新媒体助力短视频实现长远发展

高宇峰

新媒体环境下，短视频以其内容丰富、短小精悍、高度个性化等特征迅速成为人们生活中不可或缺的一部分，得到社会各界的广泛关注。随着信息技术的发展，受众对信息质量的要求越来越高，因此需要重视研究短视频的创新路径，结合新媒体环境下短视频传播的特点，不断提升短视频的质量。现就新媒体环境下短视频传播的特点展开分析。

新媒体环境下，短视频凭借其短小精悍、内容丰富和准入门槛低等特点吸引了广大受众，但与此同时，其内容同质化现象严重，版权保护问题层出不穷，致使短视频平台中存在大量低俗内容和侵权行为，给用户带来了一定的负面影响，严重影响了整个网络媒体生态系统的健康发展，制约了短视频的长远发展。

短视频简述

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。在新媒体环境下，随着移动互联网的迅速发展以及智能手机功能的日益强大，用户可以不受时间和地点的限制，随时随地进行碎片化信息的接收与传播。

在“全民传播”的时代背景下，短视频成为大众传媒的重要组成部分，其既能最大限度地利用各种信息资源，又能有效引导受众。短视频的价值主要体现在三个方面：一是满足人们对新鲜事物的好奇心；二是为受众提供娱乐消遣；三是促进社会进步。首先，短视频作为一种新的传播方式具有时效性、快捷性和广泛性，可以快速传递信息，方便用户在任何时间、地点进行观看，并让用户更好地参与进来，体会其中的乐趣，从而满足用户对新鲜事物的好奇心与求知欲。其次，短视频集文字、图片等多种表现形式于一体，大大增强了知识的传播效果。

新媒体环境下短视频传播的特点分析

短视频平台的出现催生了各类短视频的产生，丰富了现代人的日常生活，也满足了当今大众对碎片化信息的需求。短视频这种更加直观的影像记录手段具有拍摄简便、传播速度快、影响范围广、社交功能强等特点，为人们表达情感以及分享生活创造了条件。

社交性

新媒体环境下，短视频的传播能够满足受众的围观心理以及其表达自身看法的需求。短视频的分享使短视频平台成为全新的以情感为链接的“社交场所”。同时，短视频平台所提供的点赞、评论、转发、收藏、私信等功能加强了受众与短视频制作者、传播者之间的交流，使得受众与短视频制作者都能够敢于表达、乐于表达。

参与性

在新媒体环境下，随着智能手机拍摄功能的优化和短视频App的升级，人们仅需要一台智能手机即可拍摄、剪辑和播放短视频。且现在很多短视频App提供各种滤镜和特效服务，可以实现拍摄和剪辑一步到位，制作者可以更方便、快捷地制作短視频，并将成品分享至各种社交媒体。在短视频的制作与传播过程中，用户也逐渐从被动接受转变为主动参与，通过拍摄自己的生活以及周围的事物，不断丰富短视频的类型与内容。此外，随着移动设备和网络的进一步普及，以及移动网络的提速和资费的降低，制作者可以更加便捷且自由地制作并上传短视频，进一步推动短视频深入人们的生活。

精确性

短视频传播的精确性即其可以将不同内容、不同类型的短视频精准推送给相应的受众。在大数据技术的支持下，短视频平台可以通过分析用户的观看内容、浏览时长、购买记录等，总结出用户的兴趣爱好，再向用户精准推送其感兴趣的内容。利用大数据的精准算法，短视频可以满足人们的多元化需求。个性化、定制化的信息传播形式实现了受众与信息之间快速、准确的配对，有效降低了信息传播的成本，为受众带来更多可以满足其需求的短视频内容。

跨平台性

传统媒体时代，视频的传播主要依靠电视，这在一定程度上限制了视频的传播范围。在新媒体环境下，短视频的传播模式能够更好地满足现代社会对视频传播的要求。并且，新媒体拓宽了短视频的传播渠道，其可以通过常见的抖音、快手、微信等短视频与社交平台进行传播。另外，这些短视频与社交平台均拥有独立的应用软件，用户在智能手机、平板电脑等移动终端上下载应用软件即可随时随地浏览短视频，并分享至其他平台。短视频的跨平台性可以进一步满足人们在各种设备和平台上观看短视频的需求，扩大了短视频的传播范围。

碎片性

短视频作为新媒体环境下的一种信息载体，相对于文字、图片、音频而言，其具备更高的内容密度以及更强的感染力。短视频以其短小精悍的特点能够充分满足当下处于高压力、快节奏生活中的受众需求，使受众可以利用碎片化的空闲时间来浏览短视频。以短视频新闻为例，短视频新闻时长短、时效性强、节奏快，能够使受众随时随地浏览短视频新闻，获取碎片式的新闻内容。

新媒体环境下短视频传播优势

传播更直观

信息技术的进步推动着互联网的发展，5G时代的来临为短视频发展提供了强大的技术支撑。人们只需要一部连接着通信网络的智能手机就可以随时随地获取自己所需的信息资讯。在多元化的信息资讯中，短视频凭借其真实直观的视觉冲击获得了一定的传播优势。短视频可以将声音、画面等要素相结合，具有信息量大、内容多样、直观真实、视觉冲击力强等优势，进一步缩短了其与受众之间的距离，成为深受受众欢迎的传播方式。许多不同类型的短视频都具有较强的吸引力，如舞蹈表演、音乐演出、影视剪辑、知识科普等，不同类型的短视频吸引着对该领域感兴趣的受众，获得了庞大的用户基础。

传播更便捷

短视频的传播可以突破时间与空间的限制。智能手机的大范围普及以及短视频制作的便捷性使得短视频平台成为人们生活工作中使用最频繁的新媒体平台之一。短视频拍摄、剪辑、制作门槛较低。拥有一定计算机基础知识的受众可以捕捉日常生活中的精彩瞬间，再使用短视频制作App进行后期编辑处理，之后将制作成的短视频上传至短视频平台。当下主流的抖音、快手等短视频平台还提供了发布日常短视频等便捷功能，人们能够随时随地利用手机制作短视频。且短视频时长较短，几分钟甚至几十秒的视频就能够让受众在工作、生活的闲暇之余获取大量信息，其传播效果远超传统媒体。

传播更精准

短视频可以通过生动有趣的画面传递出大量复杂的信息，再搭配音乐、字幕等形式突出其特色鲜明的主题，容易使受众产生情感共鸣。且短视频平台可以通过大数据技术将不同类型的短视频精准推送给有相应偏好以及需求的受众。不同类型且主题鲜明的短视频成为捕获受众注意力的主要方式。如为喜爱旅游的受众推送各种博主在全球各地旅游的短视频，带领受众领略世界风光；为喜爱美食的受众推送介绍各地美食的短视频，让受众足不出户就可以了解到全球各地的美食；为喜爱游戏竞技的受众推送不同游戏竞赛的短视频，让受众能够通过短视频中精彩的游戏瞬间获得游戏带来的快感。短视频内容、类型日益多元化，其推送的精准化能够让受众在观看短视频的过程中获得与众不同的体验，甚至能直抵受众的内心，具有较强的感染力与传播力。

新媒体环境下短视频传播及发展建议

新媒体环境下短视频未来的发展取决于用户、技术创新和市场的生态环境。只有高品质且以用户体验为中心的短视频，才能吸引更多的用户。同时相关从业人员要持续开展研发与创新技术，以更好地满足用户需求，进而实现短视频行业的可持续发展。整体而言，新媒体环境下短视频传播及发展可以参考以下几个方面的建议。

加强短视频内容创新

短视频若要获得长久发展，就需保证视频内容的质量。内容是新媒体环境下短视频传播的关键，唯有高质量的短视频才能获得受众的认可与喜爱。因此，要给用户带来良好的体验，必须要进行内容创新。第一，要结合用户需求创新短视频内容，为用户提供更高质量的短视频，从而吸引受众的注意力。创作者在选择题材以及制作视频时要充分利用大数据技术来精准定位，摸清用户的心理需求与偏好，通过优质的内容增强短视频传播效果。第二，结合热点话题创新短视频内容。创作者可以引入社会热点话题，选择当下热门的短视频背景、音乐、人物等创新短视频内容。第三，要增加短视频的知识含量，避免内容空洞。如果短视频创作者没有坚持学习，则无法进行知识的输出，从而容易与社会脱节。因此，要想稳定、长期地制作出高质量的短视频，就需要不断丰富自身的知识储备，保证短视频内容的精品化。具体而言，可以将知识传播与日常生活场景相融合。如有些短视频博主利用短视频传播传统戏剧文化以及相关的技法、知识，展示京剧手势大合集，收获了近百万的点赞量。还有博主通过短视频演绎京剧的经典选段，进一步展示了京剧的服化道、专业唱腔等，让受众近距离接触京剧艺术。这些短视频的评论区也十分热闹，甚至有粉丝留言想进一步了解更多的京剧知识。此外，短视频戏剧博主除了发布一些专业戏剧表演的视频，还发布自己练功排练、化妆卸妆等台下日常，通过台前幕后的個人纪事将戏剧的专业知识与日常生活进行高度融合，从而使得戏剧类短视频更加容易被受众接受。

完善短视频传播矩阵

完善短视频的传播矩阵是推动短视频传播的重要手段之一。短视频传播矩阵的建设以及完善要重视抖音、微信、微博、快手等主流新媒体平台的作用，尽可能地吸引用户关注，从而增强短视频的传播效果。首先，要打造多平台矩阵。对微信、抖音、微博等短视频传播平台进行整合，有意识地加强不同新媒体平台之间的互动，推进短视频传播途径多元化，最大限度地拓宽传播范围。值得注意的是，多平台的运营需要调研及考察的协助以分析不同平台下目标用户的情况。假如某平台的目标用户数量不多且重合度不够，吸引流量的效果不佳，在搭建多平台运营关系时，就要对其慎重考虑。并且在不同平台发布短视频时要考虑视频内容是否要保持一致，抑或是进行差异化运营。其次，要打造多账号矩阵。在投入资本、人力有限的情况下可选择单平台多账号的运营模式。不同账号所发布的短视频内容要有差异性。针对相同目标群体也可以根据其多样化需求制作不同类型的短视频。如短视频的目标群体为年轻女性时，可以通过介绍与美食、美妆、服饰搭配等内容来吸引流量，并进行账号互推。这样一来不仅能吸引更多目标用户，还能够实现资源共享，实现流量效益的最大化。

提升受众精准度

由于短视频的爆发式增长，短视频的传播范围也在不断扩大，其所涵盖的用户群体也在不断扩大，这就导致不同用户之间更容易形成差异化的短视频需求。基于此，要进一步推动短视频传播，就需要满足不同类型受众的多样化需求，着力做好受众的定位，根据不同受众的需求，进一步细分受众，以个性化、差异化的服务形式向受众提供有针对性的推送服务，有效地满足受众多样化的视觉需求，给受众带来良好的服务体验，并以此抓住受众的关注点，从而提高受众忠诚度。目前，国内一些主流短视频平台已经开始根据受众需求，打造具有差异化特色的产品。如快手短视频平台坚持“记录世界记录你”的理念，并与当前国内多档综艺节目开展深度合作，通过线上线下互动的方式加强与用户之间的互动。

加强作品监管

要推动短视频传播健康有序发展，就必须高度重视对短视频的监管。新媒体环境下，短视频制作拍摄门槛较低，创作队伍庞大，社会影响力大，因此需要加强对短视频作品的监管。第一，短视频平台要加强监管，要求所有短视频创作者进行实名登记，建立严格的内容审核机制，对短视频内容进行严格把关。同时，建立用户投诉机制，一旦发现违规违法问题第一时间进行处理。第二，相关监管部门要不断完善短视频监督及管理的规范。当下国家出台的《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》已经发挥了巨大作用。伴随着未来短视频行业的不断发展，相关规定也要不断完善、优化，以推进短视频的有序传播，使其成为传播正能量的新媒体形式。

综上所述，新媒体环境下，短视频为信息传播提供了便利，极大地丰富了人们的生活。短视频的传播具有很强的参与性和互动性，在传播上打破了空间和时间的限制，使人们的社交更加便捷。新媒体环境下，要想进一步推动短视频的传播，就要提高短视频质量，完善短视频传播矩阵，提升受众精准度以及加强对作品的监管，从而为短视频传播提供良好的环境，促进短视频更好地发展。

（作者单位：郑州财经学院文化与传媒学院）