智媒时代如何“讲好中国故事”促进国际文化传播的内容抵达

蒋中琪

随着智媒时代的到来，中国故事有了崭新的传播平台与构成逻辑。在智媒时代，要想提升“讲好中国故事”国际文化传播的效果，不仅需要深入挖掘故事内涵，还要与时俱进，更新话语结构，基于受众需求采用不同的文化传播方式，兼顾内容与形式的传递，智能化架构传播逻辑，不断创新中国故事的内容与讲述模式。

智媒时代的到来为中国故事的传播带来了全新的机遇和挑战。人工智能技术在新闻传播中的应用可以帮助媒体更加准确、高效地把握受众需求，进而更好地传递中国故事。“讲好中国故事”是我国对外传播的战略任务，也是提升我国文化软实力和国际影响力的重要途径之一。“讲好中国故事”不仅可以让世界更好地了解中国，也可以帮助中国更好地走向世界。在这个过程中，媒体发挥着至关重要的作用。媒体通过报道、评论、分析等方式，向世界传递中国的文化、历史、经济社会发展等各个方面的信息，让世界更全面地了解中国。在人工智能技术和媒体有机结合的背景下，借助智媒优势，促进中国形象、文化和现代化进程内容的触达，可以让中国故事更加生动、直观地呈现在国际受众面前，让世界认识变化着的中国，尊重中国的历史。

人工智能技术与媒体的结合与应用

目前，智能媒体已经不是新生事物，但在我国仍处于初级发展阶段。随着5G、人工智能、大数据等新一代信息技术的不断发展和应用，智媒时代的发展也将更加迅速和深入。该阶段，我国主流媒体正在积极探索智能技术在新闻采编、内容生产、传播推广等方面的应用，同时也在不断进行商业模式创新和受众服务升级，以应对智媒时代带来的挑战。智媒时代的到来，不仅改变了媒体的生产方式和商业模式，也改变了人们的生活方式。

媒体是内容传播的重要渠道，其向大众传递着各种文化信息、价值观念、艺术内容等，在文化传承、创新和发展方面具有不可替代的作用。媒体可以打破时空限制，让不同地域、不同民族、不同文化背景的人们进行交流和沟通，促进文化的多元融合和交流。此外，媒体在塑造文化认知，引导和影响受众文化观念与价值取向方面有着得天独厚的优势，能推動文化创新。不论是宣扬已有的文化理念还是推广新的文化形式和艺术表达方式，媒体都可以很好地向受众传达相关信息，并在此基础之上促进文化产业的繁荣和发展。

人工智能技术与媒体的结合与应用可以帮助媒体更好地了解受众需求，提高内容生产的效率和质量。从媒体的生产流程来看，在采编过程中利用人工智能技术可以帮助媒体更加高效地开展新闻采编工作，提高新闻内容的质量。在内容生产环节，人工智能技术可以帮助媒体更加精准地了解受众需求，根据受众的兴趣爱好和行为习惯进行内容生产，提高内容的质量和受众的黏性。人工智能技术最突出的功能之一就是智能推荐系统，即通过人工智能技术，媒体可以实现内容的精准推荐。

人工智能技术在智媒时代与媒体的结合，可以在帮助媒体更好地了解受众需求，提高内容质量的基础上，实现内容的个性化推送，提升受众的黏性，实现媒体的可持续发展。

扎实“讲好中国故事”国际传播的内容基础

扎实“讲好中国故事”国际传播的内容基础，可以提高中国故事的真实性、客观性和深度。真实可信的信息来源可以让世界更好地了解中国，媒体、政府部门、专业机构和权威专家等要通过各种途径确保所传播的信息真实可靠，并在此基础上深入挖掘中国文化，让世界更好地了解中国文化。

传播国际关注的中国故事，让世界更加了解中国的发展。媒体有责任发挥自身作用，让世界了解中国的发展情况，包括经济、社会、科技、环境等各个方面的发展。此外，中国历史悠久，媒体应充分挖掘中国丰富的文化遗产，弘扬中国精神，让世界了解中国人的思想、情感和价值观等，增强中华民族的凝聚力和向心力。

更新中国故事在国际传播中的话语结构

向外界讲述和传播中国故事所使用的话语结构即中国故事在国际传播中的话语结构，包括政治话语、经济话语、文化话语和社会话语。政治话语即与政治制度、政策、领导人等相关的内容。政治形势是政治话语的基础，也是政治话语产生和发展的背景。言论环境的开放程度和多元性会影响政治话语的传播和接受程度。通过“讲好中国故事”，强调中国的和平发展理念，展示中国对世界和平与稳定的贡献，可以加强外界对中国政治话语的认知和理解。中国政府实施的各项政策在国际上受到了广泛关注。通过“讲好中国故事”，宣传这些政策的成果，展示中国政府的决策能力和治理能力。中国有自己的民主理念，例如依法治国、人民当家作主等，通过“讲好中国故事”，向外界介绍民主理念，传播中国的政治理念和发展经验，更新中国故事在国际传播中的话语结构。

经济话语涉及中国经济发展、产业升级、市场开放等方面。随着中国经济的快速发展，经济话语在“讲好中国故事”中发挥着越来越重要的作用。通过“讲好中国故事”宣传中国的经济成就，以恰当的话题描述中国近年来取得的经济成就，例如经济快速增长、产业升级、市场开放等，展示中国经济的强大实力和无限潜力，提高外界对中国经济的认知和理解。中国在经济方面有独特的思想和理念，例如“创新驱动发展”、共建“一带一路”等，通过中国故事可以推广新型经济模式和发展经验。中国的经济活力和市场潜力吸引着外界的关注。中国故事展示了中国经济的活力，不断吸引着外界的投资和合作，推动了中国经济的快速发展，同时也提高了中国的国际影响力，使中国在国际舞台上拥有更多的话语权。

文化话语包括中国传统文化、现代文化、文艺创作等方面的话语。在国际传播中，中国的文化话语有着广泛的吸引力和影响力。文化传承和发展是文化话语的基础，也是文化话语产生和发展的主要背景。媒体是文化话语传播的重要渠道，也是文化话语被外界接受的重要因素。中国拥有悠久的历史和灿烂的文化，通过“讲好中国故事”，可以展示中国文化的魅力，增强中国人的文化自信。中国在文化领域有着丰富的成果，通过“讲好中国故事”宣传这些文化成果，可以展示中国文化的多样性。中国还有着独特的文化思想和理念，宣传中国文化的发展路径，可以加强外界对中国文化的认知和理解。中国文化的活力也是吸引外界关注的重要因素之一，通过“讲好中国故事”展示中国文化的活力，可以吸引外界前来合作和交流。

社会话语包括中国社会现象、人民生活、社会问题等方面。近年来，中国在社会领域取得了不小的进步，通过“讲好中国故事”向世界展示中国社会的发展，可以改变外界对中国社会的认知和理解。宣传中国在社会领域丰富的成果，例如慈善、志愿服务、社区建设等，可以展示中国社会的活力和多元性。推广中国的社会理念，例如“人民至上”“共建共享”等，可以向世界展示中国的社会价值观，增强世界对中国的了解。

实现中国故事在国际传播的文化平衡

在向外界输出中国文化和价值观的过程中，要注意保持文化的多样性和平衡性。这意味着不仅要展示中国的传统文化，还要关注当代中国的多元文化和社会现实，以及中国文化与其他文化之间的交流与融合，让中国故事的传播既实现内容抵达，也构建文化新平衡。

首先是平衡传统文化与现代文化。传统文化和现代文化共同构成了中国文化。如果说传统文化是中国文化的基石和基调，那么现代文化的发展趋势和状态就决定了中国文化在国际传播的方向和深度。例如2022“讲好中国故事”创意传播大赛优秀作品《中国结》，就以中国非物质文化遗产“中国结”为切入点，通过讲述不同国家、不同职业的年轻人对中国结的热爱与理解，表达中国传统文化在新时代背景下碰撞出来的火花。中国各地都有着不同的文化，这些文化应该在智媒时代依托各个平台进行广泛的传播。在传播中国故事的过程中，较难平衡的是外来文化与本土文化的关系。中国一直很注重与其他国家的文化交流和融合，在展示和传播中国文化的同时，也要关注外来文化对中国文化的影响，平衡好本土文化和外来文化的关系。

过去几年，各媒体平台在“讲好中国故事”方面都做出了一定的努力和贡献。为了“讲好中国故事”，頭条网开展了大量宣传中国故事的活动。“头条故事”讲述了一系列具有代表性的中国故事，如“乡村振兴”的故事、中国医生援非的故事等，展示了中国在不同领域做出的贡献。中国文化可持续发展领域的不少专家学者陆续入驻今日头条和抖音平台，进行知识分享，通过举办线上国际会议，形成了广泛的交流场和国际化的知识更新体系。近年来，各大视频平台也在积极推广中国文化，例如哔哩哔哩通过合集的形式对多位视频up主有关“中华文化”的内容进行推送。其中不乏介绍中国传统服饰和习俗的内容，通过视频和动画的形式展示了中国文化和历史，也介绍了许多具有代表性的文化遗产，展示了中国在文化遗产保护方面所做出的努力。

重视中国故事在国际传播中美感

中国故事在国际环境中的传播与美学的传递密不可分。中国故事的传播需要通过美学进行呈现，即通过优美的声音、文字等形式，让受众感受到真实生动的中国文化之美。这样的美既体现在电影和文学作品中，也体现在艺术和手工艺品中。中国故事中的美感也需要进行品牌建设，即通过打造和传播品牌形象，让外界认同中国故事。近年来，不少企业已经通过技术革新、发明创造实现了从“中国制造”向“中国创造”的转变。美的传递离不开社交媒体的宣传。通过社交媒体的营销，更多人开始了解和关注中国故事。在经济全球化和文化多元化的今天，不同文化背景下人们的交流和互动变得必要且频繁，这可以促进世界和平发展。在“讲好中国故事”的国际传播中，要竭力寻找中外文化的共情元素和美感要素。智媒时代，中国故事更要扎根时代生活，遵循美学特点，弘扬中华文化之美，使中国故事的内容更具艺术韵味和欣赏价值。只有这样，中国故事才能获得更广泛的传播。

智媒时代如何提升“讲好中国故事”国际传播的效果

在智媒时代，要提升“讲好中国故事”国际传播的效果，首先要扎实做好中国故事的内容，不断更新话语结构，实现中国故事美的传递；要完善叙事内容，提高传播效率，实现精准推送，提升“讲好中国故事”在国际传播中的效果。

中国历史悠久，文化内涵丰富。在智媒时代，要深入挖掘中国故事的内涵，展示中国文化，强调中国故事所体现的价值观。中国故事不仅是一种文化表达，也是一种观念和视角。在智媒时代，中国的文化理念可以依托不同媒介以交互式、对话式的方式呈现。在新的传播环境中，语言表达的准确性和文化的适应性直接影响着文化国际传播的效率和效果。用词的得当与准确，文化差异的适应度，都决定了外界能否理解和接受中国故事。在智媒时代，多个传播者和媒介都在传播中国故事。有关部门要利用好这些传播者和媒介，向受众精准推送其感兴趣的内容，积极与国际受众建立联系，了解其需求和反馈，及时优化和完善中国故事的内容和形式，全方位提升中国故事的国际传播效果。

随着时代的变化和社会的发展，利用融媒体讲述中国故事，构建更加精准、高效的传播体系，可以让世界更好地了解中国。在不同社会背景下，中国故事的叙述方式和话语结构也需要进行一些改变，从而让故事更加贴近当代社会和受众的需求。考虑到不同国家和地区的受众在文化背景方面存在差异，在讲述中国故事的过程中，要精准定位目标受众，以提高传播效果和影响力。同时，还要注重突出中国故事中传统美、时代美、跨文化之美，关注国际社会对中国故事的反馈和接纳度，通过传播中国故事，促进国际间不同文化的相互交流，健全对外文化传播体系。

（作者单位：西安外事学院人文艺术学院）