整合文旅优势资源?建设大美安阳

贾小丹

中华文化源远流长，博大精深，承载着诸多历史记忆，彰显了古人超凡的智慧，印证了文化发展的历史轨迹。安阳是中国八大古都之一，也是国家历史文化名城和中国优秀旅游城市，拥有得天独厚的文化旅游资源。近几年，安阳文化旅游产业发展迅速，取得显著成绩，但与西安、洛阳、开封等周边城市相比，还有一定差距。因此，安阳发挥自身优势，充分整合文旅优势资源，快速促进文化旅游及相关产业发展就显得尤为重要。现通过分析安阳文化旅游发展现状，就如何提升安阳文化旅游发展提几点看法。

安阳是中国八大古都之一、国家历史文化名城，是红旗渠精神的发祥地，也是世界文化遗产殷墟、中国文字博物馆、曹操高陵所在地。近年来，安阳市委市政府高度重视文化遗产保护、传承和文化旅游产业发展，实施标志性文化旅游项目建设工程，积极筹建了仓巷街、县前街、殷墟国家考古遗址公园、中国文字博物馆续建工程、汉字公园、文体中心、广益佰年考古文旅小镇、曹操高陵等一批文旅新地标，有力推进了安阳文化事业和文化产业的高效发展。党的二十大闭幕不到一周，习近平总书记便莅安考察，在古都安阳镌刻了领袖的光辉印迹，留下了难忘的温暖记忆，为安阳打造品牌“中华字都”，建设国际旅游目的地城市带来了重大发展机遇。现通过分析安阳文化旅游发展现状和短板，思考如何整合优势资源，快速促进安阳文化旅游发展。

安阳文化旅游现状

首先，安阳的文化旅游业起步较晚，改革开放以前其以外事接待为主。改革开放后，安阳的文化旅游业才持续快速地发展起来。但从各景区每年接待客流量和满意度调查数据来看，游客的整体认可度和满意度还是不高，这主要是由于大部分景区开发得不够深入，比如以羑里城为代表的周易文化和以殷墟为代表的殷商文化，年代久远，遗留下来的都是一片废墟，人们只能根据其出土的文物来推测和鉴定；后期为了对其进行更好的保护，不得不将原址封存起来，这就导致这些景点开发困难，无法展现出其应有的文化魅力。还有风景秀丽的太行大峡谷、举世闻名的“人工天河”——紅旗渠，山高路陡，开发困难，宣传也比较滞后，因此与同为自然景观的云台山、野三坡等景点相比，还存在很大差距。

其次，安阳市委市政府为开发历史文化街区，积极保护、修缮、整治、复兴了仓巷街、县前街、广益佰年考古文旅小镇等多处古城文化街，并在每年重大节庆日时，配合美食、特产、夜景、民俗表演等方式，迅速让安阳古城文化街成为游客打卡的热门“地标”。安阳市委市政府对古城的打造力求尊重历史，因地制宜，原汁原味地重现明清时期的风貌，展现老城的街巷格局、人文环境，彰显安阳的古都风貌和韵味。安阳古城的建设和保护目前虽取得了一定成绩，但还存在一些问题，比如古城开发模式比较单一，古城的历史面貌与现代化风格的周边环境不符，不少古建筑、古遗址整体风貌遭到破坏，一些重要文化遗产面临消亡或失传的风险等。

最后，安阳在市委市政府的高度重视和大力支持下，成功完成了国家级中国文字博物馆续建工程和汉字公园项目，两期工程共同构建了系统化、立体化、层次化的博物馆功能体系，形成了一个完整、独特、现代化的文字文化中心园区，真正将中国文字博物馆打造成了群众喜闻乐见、具有国家一流水准的博物馆。但由于中国文字博物馆起点高，且是白手起家，文物征集工作困难重重，文物精品只能基本满足展线要求，和其他国家级博物馆的馆藏文物相差甚远。

目前存在的问题

第一，景区整体开发力度不够，尚未形成完整的文化旅游体系。安阳虽然拥有得天独厚的文化旅游资源优势，和北京、西安、南京等地同为八大古都，但安阳在文化旅游业发展方面与其他古都相比相差甚远。其主要原因是安阳文化旅游资源开发的广度和深度不够，且发展规模有限，未能尽显其优势。安阳的传统文化有殷商文化、佛教文化、周易文化等，但都只局限于专家、学者考察，并未充分展现其优势。同时，安阳的景区虽然不少，但规模小且分散，基本上都是各自经营，缺乏合理规划，尚未形成完整的文化旅游体系。

第二，文化产业链过短，产业融合度较低。目前，安阳尚未形成完整的文化产业链，连基本的旅游六要素（吃、住、行、游、购、娱）都不能充分满足，仅停留在吃、住、行、游环节上，对购和娱重视不够，门票收入成为各景区的主要收入来源，文创产品开发不足，缺乏特色核心品牌，销售产业的整体发展水平较低。这些因素都导致游客参与的旅游项目少，停留时间短以及消费不高。众所周知，景区周边的环境对景区而言至关重要，但安阳部分县乡的景区存在经营混乱的问题，周边宾馆、娱乐场所等配套设施很多都是独立经营，缺乏与景区的互动和整体包装，尚未形成规模化的文化产业链。

第三，宣传影响力小，难以形成品牌效应。一个城市文化旅游的发展，靠的就是有深度、有力度、有温度的宣传。虽然安阳市委市政府近年来在文化旅游宣传方面做了大量工作，但就目前各景区的接待人数来看，来自国外的游客不多，客流量还是不大。这就说明安阳旅游的宣传力度还需要进一步加强。同时，也没有充分借助抖音、微博等新媒体对安阳进行宣传来提升城市的感染力，因此也就难以打造出知名度高、影响力强的品牌。

第四，基础设施配套不全，服务质量有待提高。健全的基础设施保障是旅游发展的必要前提。安阳市近年来在硬件建设方面投入了大量资金，开发了多处标志性文化旅游项目，特别是中国文字博物馆续建工程和汉字公园项目的竣工，可以说是安阳市的又一大盛举，不仅提升了市民生活的幸福指数，还让中国文字博物馆成为安阳市对外宣传的有力名片。然而，文物藏品匮乏一直是中国文字博物馆长远健康发展的瓶颈和短板，续建工程完成后，文物藏品更加紧缺，只能基本满足博物馆展线需求，文物藏品的库存与其他知名博物馆相差甚远。此外，安阳还有不少景区在交通设施、污水处理设施、周边环境治理等方面存在一系列问题，例如部分景区的道路年久未修，没有合适的交通旅游路线，重要建筑物破坏严重，景区工作人员素质和服务质量不高等，严重影响了安阳市整体文化旅游水平的提升。

整合优势资源，提升安阳市文化旅游发展水平的建议

创新运作模式，构建文化旅游体系

安阳市是一个文化资源大市，殷墟、羑里城、三杨庄、红旗渠、中国文字博物馆、曹操高陵等都是蜚声海内外的文化亮点，为将这些宝贵的历史文化资源连接成片，合理科学打造精品路线，形成一定规模的文化旅游体系，可以从三方面入手。首先，要健全文化旅游产业发展领导体制，立足长远，科学决策，广泛调研，高起点、高标准制定中长期旅游产业发展规划。其次，要加大政策支持和资金扶持力度，制定切实可行的阶段性规划，整合旅游资源，打造出一批具有国际化视野、开放性思维的旅游文化精品。最后，要树立大文化观念，创新发展思维，按照大旅游、大产业、大格局的思路，有效连接旅游链条中食、住、行、游、购、娱的各个环节，使安阳市真正成为文化产业、旅游产业发展强市。

深度整合资源，做好景区协调发展工作

安阳市要充分利用其资源优势，对各景区的特色、开发价值、市场前景等进行全面分析和评价，出台系统、完整的文化发展战略，在文创产品的开发，营销服务的种类和特色，旅游的管理和运营等方面进行总体规划，实现对各景点的合理利用、有序开发、潜力挖掘和品质提升。安阳要将现有的文化资源保护与文化产业发展整合关联起来，构建集学术研究、文化交流、社会宣传、休闲度假、文创产品开发等于一体的现代文化产业体系。对于以殷墟为代表的殷商文化，要将重点放在甲骨文学术研究和文创产品的开发上，组织开展一些国际性文化交流活动、甲骨文文创大赛等，吸引更多专家学者和博物馆专业人才参与进来。对于中国文字博物馆，可以借助续建工程和汉字公园项目建成的东风，建设打造一个融汇古今、与国际接轨的文化主题公园，创作排演一部文化内涵丰富、历史意义深远的大型演艺剧目，把与安阳有关的历史典故演绎出来，切实提高安阳的吸引力和影响力。也可以利用续建工程和汉字公园运营项目，增加其他景区产品开发的联动性，开发殷墟、红旗渠、太行大峡谷等景点的文创产品或纪念品，从而激发游客的消费欲望，延长其停留时间。

留住历史根脉，增强对古城的保护和活化利用

安阳作为八大古都之一，文化历史悠久，底蕴深厚，所承担的文化使命重大。如今，古城旅游已经成为文化旅游的亮点，安阳市不仅要充分规划好、利用好其旅游资源优势，还要进一步深入贯彻落实习近平总书记关于历史文化遗产保护的重要指示精神，在古城整体保护、活化保护、有机保护的思路下，探索出具有一定示范意义和推广价值的古城保护和活化模式。做到四个方面的有机结合，即古城整体性和原真性的有机结合，古城开发和古城民生的有机结合，古城保护和活化利用的有机结合，政府引导和全民参与的有机结合。古城文化作为传统文化的代表，一定要和现代文化有机结合，使人们在现代文化中充分感受和弘扬优秀传统文化，更好地坚定文化自信，为人们提供更高质量的文化生活。

提炼字文化，定位根文化

汉字是华夏文明的重要载体，是中华文化的独特名片。在安阳殷墟出土的甲骨文，是迄今为止我国发现的年代最早、有史料记载的成熟文字系统，可以说是汉字的源头和中华优秀传统文化的根脉。同时，中国文字博物馆作为目前我国唯一一座以文字为主题的国家级博物馆，更是将汉字文化的发展历程在展陈中表现得淋漓尽致。中国文字博物馆不仅举办了首届汉字国际大会，还精心打造了《汉字》巡展，面向国内外进行展出，系统全面地展示了汉字的起源、发展、演变及应用，由此可见，安阳市作为“汉字之都”当之无愧。为此，安阳市一定要努力打造好“中华字都”品牌形象，借助国内外“汉语热”这一东风，将殷墟、中国文字博物馆等作为汉字传播的重要文化窗口，以全新的视角、全新的姿态、全新的领域提炼字文化，定位根文化。

拓宽渠道，进一步加强旅游宣传工作

安阳应当大力宣传自己的旅游资源，充分利用网络、电视、报纸、杂志等宣传渠道，加强宣传。如今，抖音、微信、微博等新媒体平台使用群体广泛，为此，安阳一定要创新思维，充分利用各个平台进行相关旅游推广，提高知名度，吸引更多游客前来旅游。安阳一直以来的主要核心是打造“殷墟”“红旗渠”“甲骨文”等文化品牌，但与此同时，也要注重举办其他有特色、有影响力的活动，与安阳的文化旅游资源相结合，共同促进安阳快速發展。比如在安阳航空运动文化旅游节，安阳可以积极筹划相关配套活动，吸引全世界人的眼球；或者以中国文字博物馆续建工程和汉字公园项目建设为契机，多拍一些专业、有特色、正能量的宣传片，通过多样化的形式和途径，向世界传播我国五千年博大精深的文化。同时，汉字公园项目要集科学性、知识性、趣味性于一体，全力打造网红打卡圣地，在丰富游客文化体验的同时，满足游客学习、休闲、娱乐的多元化需求。

保障基础设施建设，促进文化旅游与其他产业的融合

文化旅游产业是高度依赖基础设施的产业。目前，安阳市在文化基础设施建设方面尚不完善，殷墟、中国文字博物馆等虽盛名在外，但整体可观性、互动性较弱，软硬件不匹配。因此，安阳市要积极行动，做好对游览、住宿、娱乐、餐饮、购物、疗养等旅游要素的优化配置和完善提升，不断增强城市的承载力和接待能力。安阳市要重点打造城市名片，完善各景区文化建设，特别是要在中国文字博物馆文物征集工作上下大功夫，积极争取国家、省资金支持，多思路、多渠道征集文物，丰富博物馆的陈列展览，将中国文字博物馆真正打造成国家乃至世界一流大馆；同时把文化旅游与安阳市的科技、体育、信息等部门有机结合起来，强强合作，深度推进产业融合，从而消除行业壁垒，催生新业态，促进安阳全面快速发展。

习近平总书记在视察安阳时指出，“中国的汉文字非常了不起，中华民族的形成和发展离不开汉文字的维系”。由此可见，安阳市所承担的历史文化责任对文字、文化、文明的传承发展意义重大。面对新期待，迎来新机遇，安阳市一定要充分发挥自身文化资源优势，积极塑造“中华字都”城市主题文化品牌，以构建世界名牌城市为主导，深入推进以甲骨文为代表的文字文化研究利用，全方位讲好中华文字故事，为坚定文化自信、建设文化强国作出贡献。

（作者单位：中国文字博物馆）