信息消费，春风正好

信 文|本刊评论员

信息消费的互联网“基因”深深扎根于乐于尝试新事物、熟练使用网络、对消费新特质具有一定追求的“Z 世代”群体，随着这些群体逐渐成为国民消费的“主力军”，信息消费将成为我国增长最迅猛、创新最活跃、辐射最广泛的消费领域之一。

从网上购物到浏览信息，从线上办公到游戏娱乐，信息消费早已深入到我们生活的方方面面。作为一种以信息技术为基础的新型消费形态，信息消费能促进消费链与产业链、供应链、价值链融合跃迁，其迸发出的巨大能量是不可忽视的，信息消费将成为拉动经济增长的新引擎。

疫情三年，在实体经济遭受冲击的同时，信息消费逆势而上，规模增长迅速、创新活跃、辐射广泛，促进了接触式消费回补，数字文娱类消费更加丰富多元，教育、医疗、办公等领域加速向线上迁移，新型终端产品供给水平不断提升。尤其是在疫情期间的直播带货模式出现爆发式增长，电商平台全面进入网上直播领域，从传统的吃、穿、用、行扩展到娱乐、健身、知识直播等，成为很多消费者日常消费的重要入口。同时，信息消费已覆盖到三四线以下城市和农村，成为城乡居民消费的重要形式，也带动了乡村振兴的发展。

随着技术革新的不断进步，信息消费依然是一种快速革新的消费形式，创新依旧是信息消费的主流。一方面，“95 后”“00 后”为主的“Z 世代”人群逐渐成为新型消费的主体，带动信息消费迈向更加多元化的时代。信息消费的互联网“基因”深深扎根于乐于尝试新事物、熟练使用网络、对消费新特质具有一定追求的“Z 世代”群体，随着这些群体逐渐成为国民消费的“主力军”，信息消费将成为我国增长最迅猛、创新最活跃、辐射最广泛的消费领域之一。二是新产品的不断涌现与新品类的快速增长。大数据与互联网的迅速发展，帮助商家更快速地获得消费者的画像、偏好与需求，能够带动新产品的快速迭代。而网红经济下的互联网营销也为新品类带来了突然爆火的可能，“长尾”随时成为“头部”。三是信息消费的形式不断更新，线上与线下的结合越来越紧密。线下消费逐渐向线上转移，线上消费也越来越注重临场感，线下体验+线上消费的模式越来越普遍。

2023 年，为助力数字经济创新提质“一号发展工程”，进一步促进和扩大信息消费，着力夯实数字基础设施建设，增强数字产品服务供给，培育发展新型信息消费业态，营造信息消费良好氛围，实现以信息消费升级带动产业经济高质量发展，浙江省印发《2023 年度浙江省信息消费工作要点及任务分工》，提出夯实数字基础设施建设、丰富数字产品服务供给、提升数字技术服务能力、培育新型信息消费业态、培育新型信息消费平台、培育新型信息消费品牌、高质量开展合作交流、开展信息消费下乡活动、加强宣传营造氛围、加快信息无障碍建设等十项措施，乘着这股政策的春风，相信信息消费会迎来又一波快速增长。疫情的结束并不意味着数字经济的低潮，相反，信息消费，春风正好！