广电既要培养也要留住网红主持人

方世彤

“网红主持人”成为广电推进媒体融合的“标配”，被视为增强新型主流媒体传播力、引导力，重塑媒体和受众关系，提升媒体融合效率的重要一环

近期，央视新闻新媒体联合国美开启“为美好生活拼了”网络直播，“央视Boys”再度“合体”，总销售额超过5.2亿元。

前有湖南卫视主持人张丹丹抖音走红；后有内蒙古新闻综合频道资深记者海燕快手粉丝破百万；还有“央视Boys”“央视Girls”所引发的持续性关注……近几年，“网红记者”“网红主持人”成为广电推进媒体融合的“标配”，被视为增强新型主流媒体传播力、引导力，重塑媒体和受众关系，提升媒体融合效率的重要一环。

大约十年前，我曾参与过一些电视台的“两微一端”社交电视改革。在社交媒体革命的大背景下，应电视台要求，很多主持人开始参与微博、微信创作，那时写微博、发微信是没有收入的，成功案例也乏善可陈。

随着抖音、快手等短视频平台兴起，各地电视台开始推行新媒体账号矩阵，在电视台的鼓励和支持下，大量主持人投身短视频、直播热潮。广电主持人具有较高的职业素养，有着较强的公信力和影响力，具有成为网红的天然优势。许多地方电视台主持人的个人账号轻松做到十万、二十万粉丝，做得非常成功的甚至有几百万、几千万粉丝。在广电和短视频平台的激励下，经过几年探索，许多主持人成为网红，甚至获得了真金白银的回报。

几年前，很多主持人还将带货视为电视购物主持人的工作，有些不屑一顾，可是今天，带货能力已经成为检验主持人是否当红的指标之一。这些变化，非常令人兴奋。借助融媒体技术优势，将传统广电主持人打造成网红主持人，不仅有利于提高广电主持人在融媒体环境下的竞争力，其强大的粉丝关系也能反哺主流媒体，促进传统媒体在融媒体环境下的发展。

越来越多广电主持人走红网络，问题也随之而来。一是本就面临经营难题的一些广电媒体难以负担网红主持人的前期孵化成本。2022年人力资源社会保障部等发布《关于扩大阶段性缓缴社会保险费政策实施范围等问题的通知》，将广播、电视、电影和录音制作业等17个困难行业纳入阶段性缓缴养老、失业、工伤保险费政策实施范围。网红主持人的孵化培养，既需要运营团队的人力投入，也需要新媒体技术设备等资金投入，还需要做好流量不稳定、培养周期长的心理准备。许多广电媒体在短期内看不到成效，便迫于经营压力停止了资金投入。二是网红主持人流量变现后的利益分配问题。随着网红主持人粉丝量逐渐增加、商业价值不断提升，收益受限的他们往往会选择“出走”，自立门户。当然，随之一起“出走”的还有他们的百万、千万粉丝。此种情况下，电视台的前期工作都将化为乌有。

近日，就抖音百万粉丝账号“DJ初仔小朋友”（后改名为“DJ初仔大朋友”，以下简称“初仔号”）的使用权归属问题，佛山人民广播电台向广东省高级人民法院提出再审申请，继续向其前员工、佛山当地知名主持人麦朋初索回“初仔号”的使用权。

佛山电台认为，电台投入大量人力、物力，麦朋初维护运营抖音号属于职务行为。因此，麦朋初离职时应当协助佛山电台将该抖音账号变更至佛山电台指定工作人员名下。不过，在一审及二审判决中，佛山电台的上述请求并未得到法院支持。

上述纠纷或许是传统媒体行业业务转型过程中为数不多的案例。但在自媒体领域，此类情况不在少数。

因工作关系，最近和上海一些財经媒体接触频繁。这些财经媒体的规模都比较大，早期是电视台的内容供应商之一。如今，除了继续为电视台提供节目内容，他们也在培养自己的财经网红主播。这些机构会为主播提供良好的演播工作环境，以及大量的后台数据分析；主播也承担着一定的KPI，要为公司创造财富，否则将被淘汰。机构与主播分工合作，实现了较好的营收效果。据了解，也有一些广电台成立了专门的MCN机构，培养广电网红主持人、运营网红主持人账号。这些或可为业界提供参考与借鉴。希望广电与网红主持人能够携手共赢，实现传播力、引导力的双向赋能。