融媒体环境下的石化企业新闻宣传及其路径分析

魏 毓

(中国石化河南石油勘探局有限公司新闻中心，河南南阳 473132)

0.引言

融媒体时代的到来促使互联网技术渗透到各行各业，使其传播途径、媒介载体及宣传手段发生着变化，赋予了多元化与动态性的特点。新闻宣传工作作为企业文化传播的重要途径，应当顺应时代变迁，有效结合数字媒体的优势，使企业的宣传工作发挥最大效果，渲染员工积极工作的氛围，推动企业和谐发展。

1.融媒体时代新闻宣传的特征

1.1 信息量大

在融媒体时代的背景下，各领域新闻宣传和传播的方式逐渐多样化，这些新闻传播方式能够充分结合文字信息、图片信息、音频信息和视频信息，并对其进行高效传播。融媒体时代的新闻宣传与传统的新闻宣传不同，能够使石化企业工作人员借助各种便携移动设备，例如：手机、iPad 等方式获取更加广泛的新闻信息。在这样的背景下，石化企业才能将同一信息传播到不同的环境和人群中，这就使得石化企业新闻宣传的信息载量大，人们只需要使用智能设备就可以获取各种类型的新闻信息[1]。

1.2 时效性强

融媒体时代背景下的新闻宣传工作可以使新闻事件的发生和新闻内容宣传的速度保持一致，这是因为融媒体时代能够建立在各种先进技术上，推动无线网络技术和移动互联网技术发展过程中新闻宣传工作的开展。此外，随着智能移动设备的普及，新闻获取更加方便，使新闻读者能够增强新闻传播的时效性[2]。

1.3 交互性强

与传统的新闻媒体宣传方式相比，融媒体时代的新闻宣传具有多方向、多视角的特点，如抖音、微博、微信、快手、小红书、哔哩哔哩等网络社交平台，都可以作为新闻宣传的重要载体。这种方式可以让人们更直观、更有效地体验新闻宣传的质量和效果，通过直播和实时参与互动获得有效的新闻信息，打破传统新闻宣传方式的局限。

2.融媒体环境下石化企业新闻宣传工作存在的不足

2.1 新闻宣传工作思想理念落后

首先，随着市场经济的快速发展，石化企业之间的竞争日趋激烈，一些石化企业在发展的同时将宣传工作处于“尴尬”的境地，用的时候想起来，不用的时候“束之高阁”。企业文化在宣传教育、舆论指引等方向存在滞后性，不利于企业的文化建设和良性发展。其次，很多企业的新闻报道存在形式主义，没能贴合公司发展实际。最后，很多企业对于新闻宣传工作的思想认识上存在偏差，认为宣传工作只是单位内勤和宣传部门的责任，与自己无关，忽视了宣传工作的重要性[3]。

2.2 新闻宣传工作的质量较差

石化企业的新闻宣传建设不能真实地反映企业整体情况，没有从企业的实际角度去报道企业的发展和问题，宣传内容存在假大空的情况，这不仅不利于企业的健康发展，也不利于党和国家根据石化企业发展现状去制定相应的方针与政策，无法体现新闻宣传工作的真正价值。

2.3 新闻宣传工作方法过于落后

石化企业的新闻宣传工作主要依靠新闻事件，在具体工作中不能够进行过度说教，而要求对新闻事件进行客观分析，以引导员工理解新闻事件所代表的价值观和思想意识，提高新闻宣传工作开展效果。但目前，许多石化企业在新闻宣传过程中赋予了非常强烈的说教意味，新闻宣传工作在开展过程中存在有工作方法过于落后的问题。这样会直接影响到石化企业职工们参与到新闻宣传工作中的积极性，也是石化企业新闻宣传工作开展中存在的重要问题之一。

3.融媒体时代石化企业新闻宣传的主要路径

3.1 创新石化企业新闻宣传工作新理念

3.1.1 把握正确舆论导向

在新闻工作中，舆论导向对于企业发展起着至关重要的作用。在遵循正确舆论指引的过程中，要注重内容与目标，还要掌握好工作的方式方法，发掘重点又要着眼大局，大众传媒与导向传媒两手抓，在完成宣传策划工作的同时，还要注重实际的宣传效果，解决好舆论指引中各种错综复杂的问题。石化新闻宣传工作要立足于石化企业自身发展形势，服务于石化行业发展、建设与改革的大局中，石化企业要根据石化工作的阶段不同、地域不同的特点，精准地把握好热点和焦点问题，努力营造和谐良好的舆论氛围，牢牢坚持稳定团结、正面宣传这一方针，弘扬主旋律，精心策划、统筹布局，夯实舆论阵地。

3.1.2 大力增强企业文化建设

首先企业思想文化建设要以党的方针政策为指引，积极弘扬社会主义核心价值观，石化企业在进行文化建设的过程中，要注重广大基层员工的诉求。在普及企业文化与企业理念过程中要多多发挥基层员工的力量，让文化建设的重点领域不断深化，打破文化建设壁垒，厚植每一位员工心中。例如河南油田利用直播每年定期开展“公众开放日”宣传活动，员工和广大受众普遍反映这种宣传形式让大家感触很深，具有很强的冲击力。

3.1.3 培育新闻宣传工作新方式

要重视新闻宣传工作，构建新闻工作新格局。在宣传工作过程中，企业的宣传部门可以设立月会制度、月度优秀新闻评选等措施，对新闻稿件进行选评，对于宣传稿件传阅情况及时公开发布，提升新闻工作者的工作积极性与创作热情，鼓励新闻宣传工作从数量向质量过渡，多出精品，对于优秀的新闻稿件要给予奖励。同时还要注重对新闻工作者的专业水平培训，坚持定期召开宣传工作会议，总结经验，推出精品文章。例如河南油田在生产区建立安全知识文化长廊，推动企业安全生产，并通过微信公众号、抖音平台宣传公司的文化理念。

3.2 提升企业新闻宣传工作人员专业素养

3.2.1 石化企业宣传部门要注重协调沟通

在石化企业中，新闻宣传不是一个独立的任务，而与企业的每一名员工都密切相关，仅靠宣传工作者的个人力量很难完成这项庞大的业务。因此，宣传工作人员在做好宣传策划的同时，还要加强与生产、安全、技术等其他企业部门的联系，纵览全局宏观把握，为企业宣传工作融入各方力量，最大程度上发挥宣传工作的影响力。同时，在宣传部门内部也要牢牢把握好时代的脉搏，主动适应国内发展新形势，树立先进的宣传理念，从而促进企业更好更快地发展。

3.2.2 新闻宣传部门引进新型复合型人才

新型化、复合化已经成为现在企业平台的新要求，不能按照过去原有的经验进行人才引进。整体来看，新闻传播行业需要多行业支撑，企业单位在进行人才招聘时优先吸纳年轻的新闻工作者，来提高企业宣传工作的活力。同时要对企业内部的宣传体系进行规划，提高宣传部门的工作水平。

3.2.3 构建一支高素质的新闻宣传队伍

在融媒体背景下开展新闻宣传工作时，要求石化企业的新闻宣传人员能够熟练运用多媒体技术。因为企业内外每天都有大量的新闻资讯，要想充分发挥出新闻资讯的价值，企业还需要进行高素质新闻传播队伍的建设，及时收集、整合、跟踪和处理与企业相关的新闻信息，为后续新闻宣传提供充足的新闻素材。在建设一支高素质新闻宣传队伍的过程中，企业要定期开展技能培训工作，要求所有新闻宣传工作人员能够进行传统媒体与新媒体技术的有效结合，并要结合新闻工作的实际开展需求，进行融媒体技术的合理应用，促进新闻宣传工作质量得到进一步的提高。此外新闻宣传人员自身还要具备有良好的新闻敏感性，在融媒体时代中可以通过多种途径，进行新闻素材的快速获取，并且要提高自身的新闻素材整合与处理效率，这样才能够保障新闻宣传的时效性，让企业员工第一时间内进行新闻信息的接收。

3.3 新闻宣传工作人员要培养创新精神

石化企业的宣传工作者在实际工作的过程中要结合时事，掌握好主旋律，用最大的热情回馈企业，通过新闻宣传引导，在企业内部累积正能量，把握好正确的舆论导向，提高广大员工的工作积极性。同时还要看到宣传工作中存在的现实问题，以良好的心态，将正面报道与典型人物相结合，深入工作实际，了解企业经营状况，关心基层员工的诉求，保证企业宣传工作的务实性。随着微博、短视频等新型自媒体形式的发展，宣传部门要掌握好这一发展机遇，在思想上要具有先进意识，让宣传工作富有活力。同时要积极改进宣传形式，探索新的工作方法，针对新问题新要求做出不同的策略，以适应新时代下石化企业的发展需要。

3.4 注重新闻宣传工作质量

3.4.1 加强新闻宣传工作者的新闻敏感度

在经济发展日益复杂的背景下，新闻工作者要有敏感、准确地识别新闻价值的能力，这需要新闻宣传人员找出日常工作中的关键问题，探求事件背后的真相。新闻工作者要具备良好的职业素养，通过线上线下等多种形式学习宣传思想知识，提升理论水平。

3.4.2 注重石化企业的新闻公信力

伴随着新媒体领域越来越多新闻媒体的出现，新闻报道的时效性有了很大的提高，但是在新闻真实性方面却日渐下降，社会上出现了很多虚假宣传或者夸大事实的报道。针对这种情形，石化企业可以利用自身的社会影响力，利用新闻宣传渠道及时发布正面新闻以维护企业公信力。

4.结语

综上所述，石化企业身处时代变革大潮之中，只有不断创新，才能与时俱进。新闻宣传是石化企业对外宣传的窗口，发挥着向外推介企业形象，对内营造优秀文化氛围，强化发展动力，融媒体时代的到来为石化企业开展新闻宣传提供了更广阔的舞台，相关人员要不断创新优化宣传理念和工作方式，打造优质高效新闻宣传平台，为企业树品牌，立形象，推动石化企业更快更好发展。