现代媒介对大型体育赛事传播的影响研究

赵嘉宜 李广学

媒介形式的不断变化，对大型体育赛事的传播产生积极而深远的影响。近年来，在多种传播媒介共同作用下，大型体育赛事得以在更广泛的范围内实现传播，体育赛事的受关注度进一步提升。由张业安所著的《大型体育赛事媒介传播效果理论与实践》，聚焦上海市政府积极推进的“亚洲一流体育城市”建设目标，按照“积极申办具有世界一流水平体育赛事”战略思想指导，从理论及实证层面，对大型体育赛事媒介传播效果展开分析，书中提出依托现代媒介促进体育赛事传播的多项建议，有利于促进我国体育事业的长足发展。

理论剖析，凸显媒介传播对大型体育赛事综合影响。大型体育赛事的成功举办，不仅可以展示综合国力与城市形象，而且可以推动体育事业发展，营造健康向上的社会环境。本书提出，大型体育赛事与媒介传播的共促发展已成为现代社会的特征之一，将媒介传播作为提升体育赛事综合影响的途径，肯定了评估体育赛事媒介传播效果的重要性。在此基础上，本书挖掘利益相关者理论、媒介依赖理论、社会认知理论、框架理论等理论资源，进一步探讨了相关概念，全面梳理了大型体育赛事媒介传播的环境与主体。

构建指标，探究大型体育赛事媒介传播效果评价机制。大型体育赛事在媒介传播的效果上存在差异，本书重点分析影响传播效果的多维因素，从宏观、中观、微观的不同层次，提出了导致体育赛事媒介传播效果的不同原因。结合大型体育赛事中媒介传播效果发生机制，构建形成评估体育赛事传播效果的指标，从受众效果、媒介效果、赛事效果、赞助效果、举办地效果等方面，评估大型体育赛事举办后所产生的各方面影响，以此来判断媒介传播所发挥出的作用，并完成对大型体育赛事举办效果的综合评价。

实证评估，结合典型案例剖析体育赛事媒介传播效果。本书不仅从理论层面分析了现代媒介在大型体育赛事传播中产生影响的运行机制，构建形成传播效果评价指标体系，而且从实践层面结合具体体育赛事完成对媒介传播效果的评价，形成科学评估结果。本书第八章以上海网球大师赛这一体育赛事为例，通过广泛搜集这一赛事相关的传播效果数据，完成数据建模，依据评估指标体系的设置，形成一级指标、二级指标及最终的评估结果。以案例形式直观分析现代传播媒介在大型体育赛事中的作用，以数据呈现媒介传播评估效果，用实践验证理论分析的成果，实现了从理论研究到实践分析的延伸。

优化传播，发挥媒介优势全面提升体育赛事关注程度。本书综合评估现代媒介在大型体育赛事传播中的效果与价值，并结合具体体育赛事数据，形成了媒介传播评估结果，探究影响媒介传播效果的多重因素。在此基础上，本书第九章提出了优化大型体育赛事媒介传播效果的实施策略。受众层面，结合受众需求特征，将体育赛事的关注者转化成体育运动的实践者；媒介层面，坚持“质量即生命”，强调媒体在传播体育赛事中承担的社会责任。书中建议网络媒体在大型体育赛事传播中发挥积极作用；在赛事组织者方面，突出角色转变，强调服务意识，搭建媒介服务框架，革新媒介服务技术与方法，搭建媒介传播平台；在赞助商方面，应强调赞助品牌与受众的契合、与赛事“产品”的契合以及赞助投入与收益的契合；在赛事举办地方面，注重文化的宣传，推进体育文化与地域文化的互动融合，依托大型体育赛事塑造正面媒介形象。

本书以推动我国体育事业发展为指向，以全面提升我国大型體育赛事的举办能力为目标，以促进体育文化与地域文化为依托，以现代媒介为载体，从理论及实践两个层面分析大型体育赛事媒介传播效果，构建形成传播效果评估指标体系，提出了优化传播效果的科学策略。本书理论探究全面，指标构建科学，案例分析深入，策略切实可行，建构形成大型体育赛事媒介传播效果优化的运行机制，并从赛事组织者、举办地、赞助商、受众及媒介等不同层面，探讨提升大型体育赛事媒介传播效果的思路。本书适合关注体育事业发展，关注媒介传播的读者需求，也适宜作为高校传播学等相关学科的学习资料，以提升学生媒介素养，提高大学生对体育赛事传播的关注度。

作者单位 赵嘉宜 川北医学院

李广学 西华师范大学

【编辑：李栋】