图形元素在视觉传达设计中的创新应用

2023-07-25詹林淇张蓓毛晨斐西安美术学院西安工程大学服装与设计学院

艺术品鉴 2023年17期

詹林淇张蓓毛晨斐（.西安美术学院；.西安工程大学服装与设计学院）

随着现代技术的不断发展，视觉传达设计已经成为企业竞争中的一个关键因素。在这个强调品牌标识和用户体验的时代，为了探索视觉传达设计中更有价值的元素，许多设计师开始探索图形元素的应用。在视觉传达设计中，图形元素是不可或缺的重要部分，通过运用图形元素，设计师可以在视觉传达中创新出许多新的应用，从而营造出独特而有价值的视觉效果。

一、图形元素在视觉传达设计中应用的重要性

在视觉传达设计中，图形元素是指用简单的几何形状、线条、图形等元素所构成的设计元素。它可以是一个单纯的几何形状，也可以是一组复杂的几何组合。图形元素作为设计中的关键组成部分，它们的运用往往会直接影响到整个作品的视觉效果和表现力。首先，图形元素的合理运用可以提高作品的视觉呈现和传达效果。在设计作品时，设计师可以运用不同种类的图形元素来表现出作品所要传达的信息和主题。例如，在海报设计中，设计师可以运用一些具有鲜明特色的图形元素，如图形化的植物元素、流畅的曲线元素、锐利的角度与线条等等，来表达出作品所要传达的信息和吸引力。其次，图形元素的设计也能够充分满足客户及目标用户的需求和期望。在进行图形元素设计时，设计师要根据品牌或产品的定位及目标用户的特点和喜好，选择合适的图形元素，并合理运用颜色、线条、形状、大小等因素进行创新设计。这样一来，可以让作品更具有个性、独特性和情感感染力，更好地满足用户的需求和期望。此外，图形元素在品牌形象塑造以及图形化数据呈现方面也有着不可替代的作用。品牌形象是企业文化的延伸，在建立和塑造品牌形象的时候，设计师可以利用合适的图形元素来表达出品牌的特性和个性，从而使得品牌形象更加鲜明和易于记忆。而在图形化数据呈现方面，图形元素可以帮助设计师将复杂的数据信息以可视化的方式呈现出来，使得数据更加易于理解，更加直观生动。例如，在信息图表设计中，可以利用不同的图形元素来区分不同的数据类型，使用不同的颜色和大小来表达数据的重要程度，从而达到更好的数据传达效果。

二、图形元素设计语言特征分析

（一）图形元素的概念和种类

图形元素是视觉传达设计中的一个重要元素，它是通过使用不同的大小、形状、颜色等方式来创建视觉元素、图案或线条。图形元素可以帮助设计师表达概念、感情和信息，并塑造品牌形象、吸引目标用户的注意力。图形元素的种类有很多，以下是几种常见的图形元素：

第一是矩形元素，它是一种具有稳定感和刚强感的图形元素。在大面积的图形设计中，矩形元素经常被使用。设计师可以通过不同的边框宽度、填充颜色和阴影等方式来表达不同的视觉效果。例如，在设计一个网页时，可以通过使用矩形元素来营造稳定、简洁的感觉，让用户更容易理解网页的结构和内容。

第二是圆形元素，它可以传达柔性和圆润的感觉。圆形元素常常被运用在包装设计、商标设计和标志设计等领域，因为它具有非常强的视觉吸引力。在运用圆形元素时，设计师需要注意其大小、颜色、纹理和线条等多种设计手法，将圆形元素与其他元素进行融合，创造出独特的视觉形式，达到视觉效果的最大化。

第三是三角形元素，它充满了动感和速度感。可以在体育、游戏和娱乐等领域中被广泛应用。在设计中，设计师可以通过改变三角形元素的方向、大小和线条粗细等因素来表现不同的运动感和速度感。例如，在设计一个跑步比赛的海报时，可以使用三角形元素来表现选手前进的方向和速度，增强海报的视觉效果，让观众更容易理解比赛的主题和内容。

第四是直线元素，它是一种简洁、坚定的表现方式。在设计中经常使用它来表现出简洁、明快的感觉。而直线元素的线条粗细、颜色和形状都可以成为设计中的重点考虑因素。线条的粗细可以直接影响到图形的表现效果，粗线条可以表现出更加鲜明、夸张的效果，而细线条则可以表现出更加柔和、细腻的效果。颜色也是直线元素非常重要的特征之一，合理的颜色搭配可以为设计带来更具魅力的视觉效果。形状也是直线元素的重要表现手段，例如直角形状可以表现出稳定、坚定等感觉，而曲形的直线可以表现出流畅的感觉。

第五是曲线元素，它可以表现出流畅、柔性、细腻的感觉。曲线元素最大的特点就是它的曲度和粗细可以调整，设计师可以通过调整这些特征来增强视觉效果。曲度较大的曲线可以表现出柔和、流畅、柔性的感觉，而曲度较小的曲线可以表现出犀利、有力、精准的感觉。曲线的粗细也是一个非常重要的特征，粗曲线可以表现出大气、夸张的效果，而细曲线则可以表现出细腻、精细的效果。

第六是色块元素，它是一种非常善于表达色彩感觉的图形元素。设计师可以通过选择不同亮度、明度的颜色来表达不同的情感色彩。而如何选择合适的色块、如何搭配色块也是一个非常具有挑战性的设计问题。一般来说，颜色单一的色块会表现出简洁、鲜明、时尚等感觉，而相互搭配的较为复杂的色块则会表现出浓郁、繁复的感觉。

（二）图形元素创意思维

图形元素创意思维是图形元素设计中非常重要的部分。设计师可以通过不同的创意思维方式，探索图形元素的多样性和独特性，从而产生具有创意和新意的设计方案。在图形元素的构成中，设计师可以通过拆分、组合、变形等方式，创造出更多样化的图形元素。例如，设计师可以通过结合矩形和圆形元素，产生创意十足的设计效果。又或者，将多个三角形元素组合起来，形成一个大的表现力强的图形元素。在运用图形元素时，设计师可以从非图形化元素中获取灵感。例如，设计师可以从文化、传统、自然等元素中获取灵感，将其转化为图形元素进行设计。这样一来，不仅可以让设计更加接地气，符合应用场景，同时也可以让作品更加具有文化内涵和时代感。图形元素在传达情感和信息方面也有重要的作用。设计师可以通过选择不同的图形元素来传达情感，如使用圆形元素表现柔和、温暖的感觉，使用锐利的角度和直线表现绝对、干练的感觉等。另外，在信息传达方面，设计师可以运用图形元素来传达数据信息，如利用颜色、大小、形状等特征来表现数据的不同性质。创意思维的另外一个重要方面是多样化的运用。设计师可以通过运用不同种类的图形元素，如矩形元素、圆形元素、三角形元素、线条元素等，创造出上百种不同的视觉效果。

（三）圆形创意设计中对于元素的提取和运用

圆形元素在视觉传达设计中具有非常重要的作用，并被广泛应用。以“O”型圆环设计为例，设计师可以通过将字母O 的形状转化为圆环来传达连接、循环、永恒、完整等概念。此外，圆形元素还可以用于设计标志、海报、包装等各种视觉元素，为设计注入灵感和美感。圆形元素在设计中的运用不仅限于单纯地呈现形状，而是可以通过多种设计手法进行创意的融合。例如，可以运用颜色为圆形元素赋予不同的情感色彩。暖色调的圆形元素可以传达温暖、亲切的感觉，而冷色调的圆形元素则可以传达冷静、理性的感觉。此外，还可以通过不同大小和线条，来强化圆形元素的形状特点，以达到设计的目的。在具体的应用中，设计师可以通过将圆形元素与其他元素进行融合，创造出独特的视觉形式。例如，在一个场所，设计师可以将圆形元素与矩形和三角形元素融合在一起，形成一个流畅的造型，来传达某些情感或信息。在标志设计中，设计师可以将圆形元素与文字、图形等元素融合在一起，形成独特的标志效果。

三、图形元素在视觉传达设计中的创新应用

（一）运用图形元素进行视觉呈现和传达

在视觉传达设计中，图形元素的应用有着广泛的意义。设计师可以根据不同的目的和需求，选择合适的图形元素进行呈现和传达。其中，圆形、直线、三角形、矩形等基础图形元素是设计师在应用中最为常用和基础的元素之一。比如，圆形是一种在设计中广泛使用的图形元素。除了上面提到的“O”型圆环以外，圆形元素还可以通过大小、颜色等不同属性，来传达不同的情感和信息。大面积的圆形元素可以传达出简洁、平静的感觉，而多个小圆形元素的组合则会更具有生动感和灵活性。与此同时，圆形元素的应用也可以利用其他各种设计元素来深化表达。例如，通过用颜色、纹理进行丰富的染色，或者与文字、矩形等元素融合，来提高设计的层次感和视觉引导。在应用中另一个常见的元素是直线，严谨、直接和传达效果明显的特点使它在企业标志或传达强调、尖锐的视觉概念方面非常有用。设计师可以通过使用粗细不同的直线，在视觉效果上产生撕裂、动感、速度等感觉。同时，直线元素也可以与其他元素结合，进行创意结合，形成动态、流畅的效果。除了圆形和直线以外，三角形和矩形等元素也有着重要的应用价值。三角形在设计中常用于呈现动感、速度和力量的视觉效果。而矩形则可实现更多种视觉效果，它可用于表现平静、坚实、稳重的感觉。此外，设计师还可以通过平面、抛光等调整不同的矩形元素和它们之间的空隙，来改变视觉效果。例如，矩形的金属光泽效果，会让整个视觉效果更加现代化和高端，更容易吸引用户的注意力。在实际的设计中，不同的图形元素的使用也有着不同的效果。如何选择合适的图形元素并进行合理的应用，成为影响设计效果和使用价值的重要因素之一。首先，设计师需要考虑用户需求和目的。例如，在设计企业标志时，需要选择合适的图形元素来传达企业的文化、理念和形象。其次，在选择图形元素时，设计师需要关注图形彼此之间的关系，比如对比度、大小比例和空间感。良好的设计需要有明确的重点和引导，并在其中表现出信息和美学的统一。另外，图形元素的应用还需要关注色彩的搭配和使用场景。在使用场景上，设计师需要考虑不同显示设备在还原色彩方面的差异，以便实现最优的视觉效果。

（二）运用图形元素进行情感和概念的传达

视觉传达设计中，图形元素是一个非常重要的元素。它们被广泛运用在设计中，并且可以用来表达不同的情感和概念。在本文中，我们将深入讨论如何使用图形元素来传递情感和概念。

首先，设计师需要了解图形元素的属性和特征。各种形状、大小、颜色和纹理等都可以通过对视觉元素的处理来表达情感和概念。例如，方形或圆形形状都可以用来表达不同的意义，方形可能更强调稳定、坚定，而圆形可能更强调柔和、亲和。除形状以外，颜色也是表达情感的非常关键的元素，不同的颜色可以传达出如活力、稳重、谦虚、兴奋、悲伤、浪漫等感情。其次，设计师应该考虑如何将这些图形元素和品牌或产品的情感相结合。例如，一些品牌可能需要向人们传达“创新”的感觉，那么设计师可能会使用一些现代化的图形元素，如锐利的角度，粗线条或者独特的几何形状等，来表达这种情感。而一些品牌可能要传达的是“温暖”的概念，那么设计师可能会使用一些柔和的形状和柔和的颜色，来表达出这种情感。除了单个元素的使用，设计师还可以根据需要和情感的复杂性，使用多个图形元素来表达。例如，在设计一个生活品牌的吉祥物时，设计师可能会使用一些可爱的生物形状，然后再使用一些明亮、温暖和饱和的颜色来表达“幸福”或“活力”的感觉。当使用图形元素来传达情感和概念时，设计师还需要注意风格的一致性。这就要求选取元素要具有一定的逻辑性和概念统一性，使得整个元素的组成既可以表现出最初的意念，又不会让设计过于复杂，达到最佳视觉效果。

（三）运用图形元素进行品牌形象的塑造

在品牌营销中，品牌形象的塑造是至关重要的。品牌形象可以通过图形元素的运用来建立，可以使用颜色、形状、线条等方面来表现。本文将探讨如何使用图形元素来塑造品牌形象。

首先，品牌在使用图形元素塑造形象时，必须考虑到品牌的性格和文化理念。例如，一个创新型的品牌，可以选择使用简单明快的图形元素，如直线、立方体、三角形等，以体现其现代、前卫的品牌形象。而一些品牌可能需要传达的是稳重和传统的感觉，那么设计师可能会运用有沉稳厚重感的圆角矩形、圆弧等形状来表达这种概念。

其次，品牌形象的建立需要注意颜色的搭配和使用。颜色是非常重要的元素，也是消费者最先看到的元素。例如，红色可能传达出激情、活力的感觉，符合一些时尚或运动品牌的需求，而蓝色可能传达出稳重、安静、积极向上等感觉，可能适合一些保险、银行等品牌。因此，在图形元素的建立中，颜色的使用非常重要。设计师可以根据品牌的定位，选择合适的颜色来体现品牌形象。除了颜色以外，线条也是图形元素的重要组成部分。线条的形状和特征可以表达品牌的性格、风格和特点，例如，使用直线并配合透明或大胆的颜色，可以突出品牌的现代感；而在某些柔和、温馨的品牌形象中，选择用柔和的线条来表现，可以强调品牌的友好和亲和感。品牌形象的建立不仅可以通过单个元素来完成，同时也可以使用多个图形元素进行创新性的组合。例如，很多品牌会设计自己的商标标志，使用多种图形元素来构造其独特的商标设计。这样的设计可以令品牌更具辨识度，加强品牌形象的塑造。

（四）利用图形元素进行图形化数据呈现

在当今大数据时代，数字化已经成为不可避免的趋势，数据分析和可视化的重要性也随之上升。在此过程中，图形元素是数据可视化的重要组成部分，能够帮助人们更好地理解数据，使得数据的表述更为简洁、明了。图形元素和数据可视化的结合，可以使数据更具吸引力和可读性。传统的数据图表中，表现数据的统计图往往呈现单一的颜色、形状和线条等元素，无法传达更多的信息。而图形元素的运用可以将一些多元化的信息融入数据图表中，使得呈现的数据更加具有新鲜感和视觉冲击力。例如，可以使用不同颜色的矩形元素和柱形图表来区分不同数据的柱形，帮助人们快速对数据进行比较，以更好地得出结论，并做出决策。使用图形元素进行数据呈现，能够使得数据可视化的效果更为立体。

相比于传统的数据图表，图形元素能够更加贴合数据的确切信息，通过色彩的梯度、形状的变化等方式，向观察者传达更加精准的数据信息。例如，通过运用立方体和不同颜色的线条，可以将三维数据直观地呈现出来，帮助观察者对数据有更好的认知和理解。在使用图形元素进行数据可视化时，不仅需要运用合适的图形元素，更需要注意数据信息的准确性和数据呈现的注重可读性。因此，在进行数据呈现时，设计师需要精心策划和掌握合适的图形元素及相应的数据呈现方式，以帮助观察者更好地理解数据和提高工作效率。