一年一会，年年这个节日穷开心

丁云　朱丹虹

要说大运河边的姑苏民俗文化，“苏州轧神仙庙会”必有一席之地。作为千年吴文化的活态传承，以“千年文脉熠生辉，繁华石路展盛景”为主题的2023“大运河姑苏民俗文化旅游节·轧神仙”活动落下帷幕。三天时间，石路商圈总营业额突破千万元。线下巡游的热力回归，沉浸式昆曲表演走进商圈，各类市集的烟火升腾……在让市民游客感受到浓浓节日氛围的同时，也让人们再度惊叹于石路商圈文化IP的商业潜力和爆发力。

吴地生辉  织江南文脉

“八仙巡游”是“苏州轧神仙庙会”这项起源于南宋，历经元、明，到了清代尤为兴盛的拥有800多年历史的国家级非物质文化遗产中，最为经典的节目之一。今年，巡游回归线下，甫一亮相就掀起热潮，市民们争相与“八仙”握手、合影。市民阮健抱着女儿也跟在队伍中：“小时候，我父亲带着我‘轧神仙开心得不得了，今天我也特意带女儿从新区赶过来感受一下乐趣。”

苏州华贸中心的紫芝园内，正在上演与“八仙”吕洞宾有关的昆曲《邯郸梦》。亭台楼阁、水榭长廊内，水袖柔婉、昆腔曼妙。传统戏曲与园林空间相得益彰，让“轧神仙”升级为一场雅俗共赏的文化盛典，市民游客走走停停间，也品味着江南文化的艺术之美。

值得一提的是，紫芝园曾是与拙政园同期的名园，有“较诸江左名园，未知谁胜”之赞誉，毁于明末清初时的一场大火。能在原址“复活”这座文徵明布画，仇英藻饰的一代名园，沿用《紫芝园记》中提及的东雅堂、五老峰、迎旭轩、隔尘亭、浮白亭、窥壑洞等旧时名称，也传承了苏州的园林文化。

今年“轧神仙”遇上六一国际儿童节，“童眼看民俗”文旅研学活动与“寻觅仙踪 轧福添意”寻根文旅体验活动邀请亲子家庭一起细品“老苏州”对“轧”字魅力的独特解读，共读诗词《姑苏竹枝词》。“石路好婆”志愿巡查队负责人胡丽华带领着亲子家庭从石路社区党群服务中心出发，沿途“打卡”文创非遗市集、神仙庙、花草市集等必“轧”之地。“文旅+研学”的形式，也推动着非遗文化的活态传承与创新发展。

活力赋新  品市井繁华

每年“轧神仙”必逛市集，而每次“轧神仙”“老苏州”都习惯买几盆“神仙花草”，称之为带“仙气”回家。在苏州演艺中心广场，超过120个售卖花草的摊位摆放着各种清新雅致的小型盆景、可爱多肉植物和盆栽花卉。张培福一早赶来“轧闹猛”：“‘轧神仙这几天的花草有灵气，能讨好彩头。”绣球花、月季花、茉莉花……他一口气买了5盆。

主办方还邀请了“三花栽培技艺”以及“三花茶窨制技艺（玳玳花茶、茉莉花茶、白兰花茶窨制技艺）”非遗传承人黄剑，为市民游客提供“花香伴茶香”的一站式“三花”文化体验。

老字号黄天源的摊位前，购买“神仙糕”的市民也络绎不绝，市民刘宏买了100多元的“神仙糕”：“买回去跟家人分分，沾沾仙气。”苏州黄天源食品有限公司负责人介绍，那两天糕团师傅每日制作2000块糕点，每块价格在3元至4元不等。今年，黄天源还研發了水果口味的“神仙糕”以及“轧神仙”冰激凌，探索老字号的拓新发展。

在保留传统民间手工艺、中医药等展示展销的同时，今年“轧神仙”期间在石路步行街新增了潮流市集、非遗文创市集、街头艺人表演等活动，联合姑苏区人社局开设“神仙送‘才”青年人才招聘市集。来自制造、医疗、文化、建筑等领域的企业现场设点，“一对一”与求职者互动交流。江西小伙李鹏笑着表示，没想到“轧神仙”逛夜市还能“砸”下来工作。与企业深入交流后，自己对未来有了新的谋划。

聚有引力  助商圈蝶变

为了在民俗文化舞台上同步唱好“经济戏”，金阊街道每年在精心组织各项民俗文化活动之时，也积极引导和推动企业走到前台，通过文商旅融合，实现文化遗产保护与经济发展双赢。

在今年“轧神仙”的开幕式上，以“舞台路演+大屏展览”的形式发布了石路商圈“金企匠心”联盟企业新品，推介“八仙祥瑞”方巾、“暗香疏影”二胡、“八面玲珑”灯具等产品的样式设计和创作思路。现场还发布了“石路上城门”“演艺中心改造”“京东石路旗舰店”等五大重点项目，向观众展现石路繁华昌盛的商贸新图景。

“上城门”项目位于石路步行街29号，1至7楼，计划投资2亿元，依托百年石路和《姑苏繁华图》阊门外盛况，同时融合“轧神仙”等多种民俗文化元素，打造集网红新零售、早咖夜酒、文创、餐饮、酒店等业态以及古城观景平台等功能于一体的文旅垂直街区。“布置蕴含‘八仙元素的景观和装饰，打造多样化文旅产品，让游人沉浸式体验一出‘寻仙记。”项目主要投资方苏州挺好玩文化商业发展有限公司负责人徐挺表示，引入沉浸式业态不仅有助于传播古城特有的历史文化，还将带动古城经济发展，提振消费活力。

“团建助企·姑苏有料”石路商圈青春探店、“繁华金阊门·数币惠石路”神仙消费月等系列活动打头，消费券发放、企业优惠让利、商家补贴等都让市民游客尽享实惠的同时，为石路商圈聚集更多人气。

今年，为石路商圈不断积蓄发展动能，金阊街道已陆续推出“石路万物生”潮流市集、“石路有逛头”元宵灯市、“石路寻品味”春季美装美食节活动等，提振商圈经济，助力商圈蝶变。