消费电子配件领域品牌商更具优势 户外储能成行业布局新方向

刘杰

近年来，随着消费电子行业的快速发展，与之相匹配的消费电子配件企业也如雨后春笋般成长了起来，行业内知名品牌商、代工企业以及大量的小规模厂商成为推动行业发展的主要力量。

经过多年的发展，处于行业“金字塔”顶端的知名品牌商优势尽显，比如：已登陆资本市场的安克创新以产品设计见长，是消费电子配件产品跨境电商龙头企业，营收规模超百亿元；近期成功过会的绿联科技依托“UGREEN 绿联”品牌，建立了丰富的产品种类，积极布局境内外市场；被誉为“充电宝先驱”的品胜电子则拥有“PISEN”“品胜”“闪葱”等自有品牌及商标，近期其已递交招股书，拟借助资本市场更进一步。

知名品牌商各有优势

由于3C智能周边产品类型多样、工艺复杂程度不一，中低端市场进入门槛较低，行业内出现参差不齐的情况。但随着行业竞争形态的演变与产业分工的细化，拥有品牌资源与营销渠道的企业在市场竞争中逐渐脱颖而出，业内逐步形成了知名品牌商、ODM/OEM制造商、小规模厂商构成的金字塔竞争格局。

在知名品牌商中，安克创新、绿联科技、品胜电子三家公司不仅在技术实力、经营规模、产业链布局、工艺水平等方面具备一定的优势，同时市场声誉及品牌价值方面也有不错的表现，在同行业竞争中逐步走在了行业前端。

对比来看，三家公司的发展路径不尽相同。品胜电子创立于2003年，在消费电子配件领域的积累深厚，有着“充电宝先驱”的美誉。凭借着先发优势，早期品胜电子规模迅速扩大，2014 年，其营收规模突破10亿元大关，并于次年在新三板挂牌，直至2017年，其终止挂牌。

安克创新、绿联科技分别成立于2011年、2012年，较品胜电子晚了数年，然而，这两家“后来者”的营收规模，现如今已远高于品胜电子。以2022年为例，安克创新、绿联科技（绿联科技未披露2022年数据，该数据为2021年数据）的营收规模分别达到了142.51亿元、34.46亿元，而品胜电子营收则仅为13.29 亿元，不难看出，两家公司已经将品胜电子远远甩在了后面。

安克创新能够“后来者居上”，有其独到之处，独特的设计成为其突出的亮点之一。2022 年，其产品荣获多个国际奖项，其中包括德国Red dot 红点设计奖6项、汉诺威工业（iF）设计奖9项、GMARK設计奖6项等。截至2022年12月31 日，其已累计获得国际性工业、消费电子产品设计类奖项超88项。

在销售渠道方面，安克创新以线上电商渠道为主，近年来，其线上销售收入占比在60%以上，并凭借互联网配件品牌的定位，加持互联网供应链模式，攻克海外市场，其境外收入占营收比重已达95%以上，这与以国内市场为主的品胜电子、绿联科技存在较为明显的差异。

不过，安克创新也存在隐忧，由于以线上电商渠道销售为主，使得其对海外第三方大平台的依赖偏重。以2022年为例，其在亚马逊平台的收入占营收比重高达55.95%，这反映出其超一半的业务收入来自于亚马逊。众所周知，此前亚马逊“封号潮”事件曾引起跨境电商领域的“巨震”，对行业内相关企业的影响很大，因此，想要应对相关风险，安克创新需尽快探索出解决前述问题的办法。

相比之下，品胜电子的优势则体现在其生态圈战略方面。2019年，其启动实施“PISEN MORE”生态圈战略，致力于发展围绕公司品牌的供应链生态圈。在经品胜电子对供应商产品品类、品质和知识产权审核后，将产品导入“PISENMORE”产品体系，再以VMI模式存入代管仓内管理，其按照“以销定采”的原则，根据实际销售订单，对“PISEN MORE”产品进行采购。

上述模式的优势在于，品胜电力利用自身品牌影响力，吸纳市场化供应链的产品设计、开发能力，搭建快速反应的供应链体系，以响应线上销售主导时代的消费者快速多变的市场需求，进而最大程度挖掘销售潜力，实现自身品类更新和销量增长。

供应链生态圈搭建后，2021年，品胜电子的营收实现了16.31% 的增长，不过，2022 年其营收增速大幅放缓，仅为0.03%。从销售情况来看，其当年的产品销量有所下滑，从上年的5777.96万件下降至当年的5405.85万件。如此看来，其仍然需要在提高产品销量上加把劲。

户外储能成行业布局新方向

目前，3C全球智能周边产品市场仍维持着良好的增长态势，根据QY Research发布的统计数据，2022年全球3C智能周边产品市场销售规模达到617亿美元，预计2025 年将增长至726 亿美元，对应年均复合增长率为5.56%。

但值得注意的是，3C 智能产品配件，尤其是充电产品方面，廉价、耐用的高性价比产品受青睐度往往更高，这也使得充电产品的技术升级存在“天花板”，“高端化”未必能换来市场份额，因此，行业内企业往往会横向发展，积极扩宽产品线。

在产品丰富度上，绿联科技表现较为突出，其产品包括传输类、音视频类、充电类、移动周边类、存储类等，其中，前三类产品为收入的主要来源，2022年上半年，前三类产品收入占营收比重分别为35.47%、23.85%、24.04%，可见，其多条产品线分布相对均衡。

而安克创新的产品则主要包含充电类、智能创新类、无线音频类等，其中，2022 年其充电类产品贡献了近一半的收入。智能创新类产品方面，其推出了eufy（悠飞）智能家居、Nebula（安克星云）激光智能投影产品及其他创新类产品系列，2022 年上半年，相关产品实现收入43.91 亿元，同比增长7.02%，占总营收的比重为30.82%。

与安克创新类似，品胜电子也主打充电系列产品，2022年，其充电系列产品的收入占营收比重为59.14%，此外，其产品还涉及手机内配、创新电子，同期，两类产品收入占营收比重分别为15.70%、19.51%。不难看出，品胜电子对单一产品线的依赖略高于其他两家。

新产品的开发，需要投入不少的研发费用，因此，研发投入情况也会影响到企业产品的丰富程度。2020 年至2022年，品胜电子的研发费用率分别为3.90%、3.62%、3.73%，呈现出波动下滑的态势。同期，安克创新的研发费用率分别为6.07%、6.19%、7.58%，逐年攀升，且该比率远超品胜电子。绿联科技并未披露2022年的数据，从2020年、2021年数据来看，其研发费用率分别为3.47%、4.54%，2021 年研发费用率增加幅度较大，从其研发成果来看，目前，已拥有多项发明专利，包括774项境内专利，561项境外专利，其中发明专利12项。

此外，近年来海内外“露营经济”兴起，户外用电的市场需求日益增加，户外储能业务成为市场关注的焦点，行业内企业纷纷“抢滩登陆”。

在户外储能领域，安克创新动作较快，2022年5月，其推出应用磷酸铁锂电池并搭载自主研发的双向逆变技术的户外储能旗舰产品Anker PowerHouse757，此款产品是其首次推出功率在1500W 以上的户外储能产品。同年12月，其又推出升级版户外储能产品Anker PowerHouse 767，功率为2400W。

绿联科技紧随其后，据其官网显示，凭借自身在消费类电源领域多年的技术沉淀，其成为《便携式户外电源团体标准》制定副组长单位，并携手深圳比亚迪电子公司再次推出新品类，共同研发户外储能新品，推动便携式储能行业的良性发展。

面对户外储能之争，品胜电子亦选择加入其中，从其招股书披露的在研项目看，其正在研制符合户外运动需求的户外移动储能电源，最高容量达到150000mAh，额定功率600W，能够支持车载冰箱供电、户外宿营、智能设备充储电等需求。不过，前述项目仍处在初期阶段，虽然已经形成产品并实现小规模销售，但仍然未实现大规模量产，部分技术及产品规格仍在验证中。

产品认证方面存在挑战

消費电子配件与品牌商的产品密切相关，因此，对于消费电子配件供应商而言，取得品牌方的认证有助于其市场的扩大。然而，由于涉及品类广泛及部分品牌商认证机制繁杂，供应商想要取得品牌方产品认证存在一定困难。

比如，绿联科技就在招股书中表示：“公司销售覆盖全球诸多国家和地区，业务所在国家及地区消费电子及其周边产品的产品认证标准各有不同。为满足不同国家或地区的相关认证标准，公司需要投入专业人员、资金以及提升研发管理能力以获取相应的质量体系认证和产品注册证书。未来如果这些产品认证标准发生重大调整或变化，而公司无法及时调整和适应并及时取得相关产品认证资格，可能导致收入下滑，或受到处罚的风险。”

品胜电子在产品认证方面的风险则更为明显，据其招股书介绍，其所销售的适配苹果配件均为其自主品牌产品，未申请品牌方认证，公司也不属于苹果公司的授权制造商或ODM/OEM供应商。

通常来讲，苹果公司会对其授权配件厂商生产的外置配件发放标识使用许可，即MFi认证。苹果对所有授权经销商有明确且强制性的要求，对于苹果的功能性配件产品，必须销售经过认证且授权品牌的配件产品，否则使用不带授权的配件的产品造成苹果产品的损坏，苹果公司将不作任何保修。

不过，我国相关法律法规并未要求适配苹果配件必须经过MFi认证，但品胜电子坦言：“苹果公司后续如因MFi认证而向公司主张权利，可能会对公司生产经营产生一定不利影响。”

（本文提及个股仅做分析，不做投资建议。）