地方优秀文化数字化出版活化路径分析

钱聪?张君成

【摘要】黄河几字弯文化传承工作是实现文化自信的重要实践，是文化强国建设的重要组成部分。黄河几字弯文化呈现快速发展、新技术推广应用、受众文化接受习惯变迁等趋势，面临民众参与度不高、资源保护形势严峻、数字化融合程度不高等问题。黄河几字弯文化数字化要想实现再现与传承，就要推动文化资源数字化、建立数字图书馆、出版电子书籍和期刊、开展线上线下推广活动、与教育领域衔接、发掘和孵化原创内容、推出纪念品和衍生品、建立专门的出版品牌，从而提高黄河几字弯文化的认同感和影响力。

【关  键  词】黄河几字弯；数字化再现；数字化传承；文化记忆

【作者单位】钱聪，河套学院，南京大学信息管理学院；张君成，中国新闻出版广电报。

【基金项目】黄河几字弯文化传播创新研究基地开放课题重点项目“黄河几字弯文化数字化再现与传承研究”（JZW2022001）。

【中图分类号】G230.7【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.11.012

黄河是中华民族的重要发祥地，黄河几字弯流域孕育了中华文明，是中华民族的根与魂。黄河几字弯文化与出版数字化有哪些关联？黄河几字弯文化数字化再现与传承的现实困境有哪些？哪些要素影响黄河几字弯文化数字化模型建设？未来黄河几字弯文化数字化再现与传承有何构想？通过对上述问题的探究，文章从理论和实践层面挖掘黄河几字弯文化数字化再现与传承的内在机理和数字模型构建，以期建立良好有序的出版文化传播环境，提高黄河几字弯文化的认同感和影响力。

一、黄河几字弯文化出版数字化再现与传承的二元关联

黄河几字弯文化借助出版数字化手段对传统文化进行再创造。总的来看，文化的再创造和传承主要依赖于两类数字媒介：一类是利用现有的物质文化和非物质文化，通过采集、储存、处理、展示、传播的方式对文化进行数字化再现的数字媒介，如移动平台、互联网平台等；另一类是依托出版数字化技术对文化作品进行创新和传承的数字媒介，如虚拟文化作品、在线互动文化作品等。基于此，深入了解和研究如何借助出版數字化手段有效地展现和传承黄河几字弯这一深厚的文化底蕴，将有助于传统文化的创新发展和广泛传播。

1．黄河几字弯文化内涵

从文化学角度，黄河几字弯文化是精神和物质财富的总和；从地理学角度，黄河几字弯文化是农耕文化、游牧狩猎文化、畜牧文化、民族融合等形态多样的文化核心理念相互融合的庞大文化体系。黄河几字弯文化具有高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期等特点，出版机构可借助多种媒介和新科技，实现地方文化的再次开发，获得年轻群体的认同，实现代际文化传承。

2．出版数字化与黄河几字弯文化再现传承的关联作用

在数字化内容多元化、议程设置去中心化的当下，各国文化数字化进程不断加快，文化数字化工程已经成为国家战略，数字化一词的内涵也早已超出微观层面的技术定义，成为宏观层面融合文化事业和文化产业的国家战略的代名词。其中，出版数字化是重要的一环，它是指运用数字技术对出版物进行制作、发布和传播的过程，它是出版工业向出版信息产业转型的重要手段，是出版业科技进步的表现形式。黄河几字弯文化朝着数字化建设、数字化内容开发、数字化产业布局、数字化服务平台和数字化消费场景等全面转变，受众对信息与社交的多重观感成为黄河几字弯文化数字化再现与传承的创新点。“UGC+PGC+MGC+AIGC”的内容生产模式是数字化矩阵内容生产的趋势，社交媒体、大数据、人工智能等技术逐渐普及，从硬件方面有益于黄河几字弯文化的深度挖掘和有效传承，碎片化、直观化、可视化、实时性的信息接收方式使数字媒体成为黄河几字弯文化传承的新阵地。

文化记忆是个体记忆向集体记忆过渡的较高阶段，文化记忆理论聚焦物质媒介、精神符号、场域空间等方面，它们共同推进文化传承与身份认同。黄河几字弯文化承载着中华民族的集体记忆，集中展现和记录黄河几字弯的文明成果。文化记忆的再现与传承是建立在各种物质媒介之上的，这些载体在技术的加持下，逐渐向沉浸式、体验式的数字化形式转变。传统的黄河几字弯文化展示方式无法使受众直观地感受到文化所承载的厚重历史，数字化手段能较好地弥补这一缺陷，能让受众无差别、真实地体验和感受黄河几字弯文化。另外，数字媒体的受众具有个体性、自组织性、进化性、流动性等特点，5G、算法、区块链等技术可以构建动态的用户画像，深刻理解用户需求，洞察用户偏好，实现知识服务，针对不同性别、年龄、职业的用户打造定制版文化数字矩阵，从而增强黄河几字弯文化传承的针对性。

二、 黄河几字弯出版数字化再现与传承的现实困境

黄河几字弯文化是黄河流域文化中的重要内容，2022年6月，文化和旅游部、国家文物局、国家发展改革委联合印发了《黄河文化保护传承弘扬规划》，为黄河文化发展指明了目标和方向，提供了新的历史机遇。黄河文化的传承与弘扬是一项系统性、庞杂性的工程，其文化数字化再现与传承仍存在诸多现实困境，出版数字化作为文化数字化的一个方面，自然受其影响，具体表现在如下几个方面。

1．黄河几字弯文化数字化再现与传承民众参与度不高

文化作为一种精神符号，需要借助载体表达，文字是文化最基础的载体，典籍、文物、遗迹等有形符号也是文化的重要载体。再现和传承黄河几字弯文化必须借助更丰富的载体，并且深入社会生活的各个领域。随着数字化技术的不断发展，黄河几字弯文化在数字化的过程中取得了一定进展，如“蒙古族文化大数据应用与服务业融合关键技术研究开发”项目，将蒙古族28个部落的传统服饰通过蒙古族短剧、舞蹈形式在屏幕前一一展现，屏幕中的人物画面真实、立体，如同表演者在身边表演。但是这种传播方式仍存在民众参与度不高、作用形式单一等问题。目前黄河几字弯文化数字化的传承工作还处于决策和研究层面，民众对黄河几字弯文化数字化再现与传承的重要性认识有待进一步提高。

2．黄河几字弯文化资源保护形势严峻

由于黄河几字弯文化资源分布广泛而分散，涉及的文化主体多、范围广、内容丰富，黄河几字弯文化的内涵和价值亟待进一步挖掘。由于受到自然与人为的损害，加之人们对黄河几字弯文化的保护方式较为单一，文化信息、文化品牌、文化符号挖掘不充分，文化遗产继承不充分，黄河几字弯文化资源保护形势严峻。

3．黄河几字弯文化与数字化融合程度不高

黄河几字弯文化资源呈零星分布态势，这影响了文化资源数字化的融合程度。虚拟现实、人工智能、云计算等数字化技术还有一定的上升空间，黄河几字弯文化的数字化品质尚待提高。此外，网络技术、数据存储、信息处理、软件开发、电子商务等方面的专业技术人才相对匮乏，使黄河几字弯文化与数字化融合面临重重挑战。

三、构建传承黄河几字弯出版文化数字化模型

随着互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等新兴技术日益融入经济社会发展各个领域，我国從建设社会主义文化强国、厚植数字时代文化自信的高度，对国家文化数字化作出战略部署，以积极应对科技革命和产业变革给文化建设带来的机遇和挑战。从数字藏品到AIGC，数字科技不断推动文化传承新潮流。笔者尝试构建黄河几字弯文化数字化模型，涉及黄河几字弯文化资源数字化采集、数字化处理、数字化传输存储、数字化发布等环节。在黄河几字弯文化数字化资源方面，参照人民出版社《文化资源数字化》一书对文化资源的分类，笔者将黄河几字弯文化资源分为自然文化资源、人文文化资源、服务型文化资源和其他文化资源。

自然文化资源包括所有自然形成的没有经过人工设计和规划的自然景观，如山水景观、动植物景观、各类地形地貌景观等。黄河几字弯地区自然资源丰富，拥有乌梁素海、腾格里沙漠、鄂尔多斯草原等自然文化资源。人文文化资源是指人类为开辟、发展和完善自己赖以生存的环境，在改造利用自然、改造社会和塑造人类自身的长期实践过程中所创造的可供利用的物质文化遗产和精神文化遗产。黄河几字弯人文文化资源包括物质文化遗产（元上都遗址、阴山岩画等）和非物质文化遗产（蒙古族英雄史诗《江格尔》、民族婚俗鄂尔多斯婚礼、山歌《爬山调》等）。服务型文化资源包括文化事业、文化产业、文化设施和文化场所，如乌兰牧骑、草原书屋等。其他文化资源是指未包含在以上分类的文化资源，如现代物质文明类景观（鄂尔多斯市等）。

出版机构可基于大数据、人工智能、云计算、物联网、数字孪生、三维扫描、云储存、网络传输、虚拟现实、增强现实等底层技术完成黄河几字弯文化资源的数字化采集，进而进行数字化处理，包括文化资源数字化（设备上云、系统上云、物料上云）、文化要素数字化（数据储存、数据应用、数据管理）和文化业务数字化（协同开发、智能生产、数字管理、场景服务、开放能力、服务能力），同时制定文化信息传输储存机制、文化信息传输储存协议、P2P网络机制等完善文化资源的数字传输储存流程。数字化发布可以在网站、社区交流平台等多种渠道实现，全方位考量用户的使用需求、使用场景、用户界面等，为用户提供方便、快捷、舒适的文化数字化体验。

四、黄河几字弯文化数字化再现与出版传承路径展望

黄河几字弯文化是中国黄河文化的重要组成部分，拥有丰富的历史、地理、民俗等多元文化资源。将黄河几字弯文化进行数字化，并与出版产业相衔接，可以让更多人了解和传承这一独特的文化，同时创造新的文化价值。

一是推动文化资源数字化。我们需要对黄河几字弯文化的相关资源进行数字化处理，包括历史资料、地理信息、民俗知识、民间故事等内容，并通过扫描、录音、摄影等手段，将这些资源转化为数字格式，便于在互联网上进行传播和共享。以内蒙古出版集团“黄河几字弯文化丛书”为例，编辑团队通过对来自不同时期、不同载体的海量文化内容资源进行碎片化标引与结构化标引，对依靠口传心授方式流传的文化遗产（口述历史）、正在消失的传统技艺（非遗）、濒临毁弃的珍贵文史资料进行数字化记录和集成，为用户提供专业化、结构化的文化资源检索服务。

二是建立数字图书馆。建立数字图书馆是一种保护、传承和推广黄河几字弯文化的良好方式。在资源数字化的基础上，建立黄河几字弯文化数字图书馆，可以将各类与该文化相关的资料整合在一个平台上，方便读者随时随地查询和阅读。这样的数字图书馆可以收藏各种形式的数字化资料，如历史文献、研究论文、图片、音频和视频等，以全面而系统地呈现黄河几字弯文化的内涵和历史背景。读者可以通过在线搜索功能快速获取所需信息，并通过移动端应用程序在手机或平板设备上访问这些资源，以此获得更加便捷和灵活的阅读体验。一些地方文化资源就通过这样的方式被良好地保存，如陕西的“黄河文化记忆”文献资源和数字资源主题图书馆项目，收集府谷黄河文化历史文献、照片、影视、音乐等资源进行数字化加工，建设“黄河文化记忆”特色资源数据库，利用互联网技术和多媒体展陈技术进行展示与服务。“黄河文化记忆”主题图书馆建成后，具有地方性、个性化、交互性、特色性以及检索方式便捷等特点。

三是出版电子书籍和期刊。出版机构可将黄河几字弯文化资源编辑成电子书籍和期刊，通过主流电子阅读平台进行销售和推广。这些出版物的内容涵盖历史、地理、民俗等领域，能够吸引拥有不同兴趣的读者。如丝绸之路是古代重要的贸易和文化交流通道，以其为主题的电子书数量巨大，这种有益探索可以为黄河几字弯文化出版提供借鉴。

四是开展线上线下推广活动。出版机构可通过举办讲座、展览、研讨会等形式，向公众推广黄河几字弯文化的数字化出版成果。出版机构也可以与各类媒体合作，发布相关文章和新闻，扩大黄河几字弯文化的影响力。内蒙古出版集团就以“黄河几字弯”为主题，举办了多次数字出版头脑风暴活动，联合业内力量为黄河几字弯文化普及助力。

五是与教育领域衔接。出版机构可将黄河几字弯文化的数字资源与教育领域相结合，为中小学生和高校学生提供丰富的学习资源。如开发一套黄河几字弯文化教学课程，将其纳入学校的课程体系，帮助学生了解和传承这一独特的文化。

六是发掘和孵化原创内容。出版机构可鼓励学者、作家、艺术家等创作以黄河几字弯文化为题材的原创作品，如小说、散文、诗歌、音乐、电影等。这些作品可以通过传统出版渠道出版发行，也可以通过数字平台推广。黄河出版传媒集团出版的《黄河几字弯上的激情岁月——纪念三线建设》一书，完整且系统地再现了小三线军工事业发展历程，具有极高的史料价值，其中包含的丰富故事为后续多种形式的出版物开发提供了坚实基础。

七是推出纪念品和衍生品。出版机构可结合黄河几字弯文化的特点，设计并生产一系列纪念品和衍生产品，如画册、明信片、工艺品等。这些产品可以通过线上和线下商店进行销售，为黄河几字弯文化创造经济价值。

八是建立专门的出版品牌。出版机构可设立一个专门制作黄河几字弯文化出版物的工作室，打造专门的出版品牌，工作室负责策划、编辑、发行与推广相关书籍和期刊，以统一的形象展示黄河几字弯文化的魅力。此外，出版机构还可以建立黄河几字弯文化数据库，为再现和传承黄河几字弯文化提供有力支撑。

总之，将黄河几字弯文化数字化与出版产业相衔接，可以为这一独特文化赋予新的生命力，拓展其传播渠道，吸引更多人了解和传承这一珍贵的文化遗产，促进黄河几字弯地区的经济发展和文化繁荣。数字化让黄河几字弯文化活起来、立起来。构建黄河几字弯文化数字化模型，能够探索保护黄河几字弯文化的有效路径，充分利用现代数字化技术，提高数字化技术解决相关实际问题的能力和水平，建立健全资源共享机制，挖掘黄河几字弯文化所蕴藏的价值。

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