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赛百味中国换帅,20年要新开4000家店?

2023-07-20詹丹晴

南都周刊 2023年6期
关键词:百味开店汉堡

詹丹晴

6月6日晚间,三明治连锁巨头赛百味全球总部在官网宣布,其已与上海富瑞食企业发展有限公司(下称FRS)签订了新的特许经营协议,以大幅扩大其在中国大陆的业务。这项协议是由包括美元PE基金Asia Investment Capital 在内的私人投资者财团出资的。

根据新的合作伙伴关系,FRS获得了赛百味在中国大陆所有门店的独家管理权和开发权,将在未来20年内在中国大陆开设近4000家餐厅,使赛百味在市场上的门店增长6倍以上。

未来将专注于扩大规模

赛百味全球首席执行官John Chidsey表示,“这项协议是赛百味国际增长战略中的一个重要里程碑,因为我们将继续专注于扩大规模,并保持我们作为全球最大餐饮品牌之一的地位。中国是一个具有长期增长的关键市场,我们期待着将赛百味带给更多的消费者。”

6月7日,赛百味中国相关负责人向南都湾财社记者确认,赛百味中国确实计划在未来20年中开设不低于4000家门店的新餐厅。

赛百味在中国的首家门店于1995年开业,而截至2023年6月7日,窄门餐眼显示,其在中国大陆拥有门店673家,这也就是说,在过去接近20年的时间里,赛百味中国仅开出不到700家店,但是在未来20年的时间里,其开店的速度将直线上升。

从加盟为主转向拓展直营

过去赛百味中国开设的这些门店,绝大多数是加盟店。根据此前中国连锁经营协会发布的《2023中国餐饮加盟品牌TOP100入围品牌公示》,截至2023年1月31日,赛百味在中国大陆共有535家门店,其中加盟店530家,直营店仅5家。

但是,接下来,赛百味的开店模式或将发生转变。行业自媒体“小食代”援引知情人士的消息称,赛百味未来开店的模式将从原本以加盟为主转向快速拓展直营。对此,赛百味中国相关负责人告诉南都湾财社记者,“在原来加盟模式上,我们会加强直营模式,提升品牌形象和加速门店发展。”

不过,对于赛百味中国开店策略上的改变,凌雁咨询管理首席分析师林岳并不看好。他告诉南都湾财社记者,赛百味在中国市场的发展非常缓慢,现阶段大幅用直营的方式开设门店,并不是一个最佳的战略。一方面,直营对于连锁品牌扩张而言模式过重,没办法最大化地利用社会资本,赛百味本身已有比较成熟的标准化体系,完全可以大胆地开放加盟;另一方面,大规模扩张的前提需要先加强顶层设计,包括品牌的焕新、产品和口味的创新、营销的发力等等,否则不一定能取得很好的收益。

至于未来这4000家店将分布在哪些城市,一二线城市是否为重点,赛百味中国相关负责人则未正面回应南都湾财社记者的采访。从窄门餐眼的数据来看,赛百味目前在北京的门店数量最多,其次是上海、广州。

新CEO曾为汉堡王首席执行官

除了宣布签订新的特许经营协议以及新的扩张計划外,赛百味中国相关负责人向南都湾财社记者确认,赛百味已经换帅,新任CEO为朱富强。

根据公开信息,朱富强于1992年加入麦当劳,后于2012年加入汉堡王中国,历任汉堡王中国首席发展官、汉堡王中国高级副总裁兼首席运营官,并于2020年4月升任汉堡王中国首席执行官等职务。相比起赛百味中国,汉堡王中国的门店更多,窄门餐眼显示,截至2023年6月7日,其在中国门店为1510家。

天眼查显示,今年5月初,朱富强从汉堡王(中国)投资有限公司的主要人员退出;5月底,FRS已经成为赛百味品牌管理顾问(上海)有限公司的唯一股东,而后者的法人代表也变更为朱富强。

除中国市场的变化外,赛百味总部已经聘请顾问探讨自身出售问题,其估值超过100亿美元。6月5日,《华尔街日报》援引消息人士称,赛百味将在7月初选好买家。根据赛百味最新官方数据,目前赛百味在全球拥有3.7万家餐厅,分布在100多个国家和地区。

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