媒体融合背景下短视频新闻的革新与重塑

【摘要】随着时代的发展和进步，短视频平台逐渐成为人们获取新闻信息的重要途径之一。在媒体融合的时代背景下，各大媒体打破了隔阂，逐渐加强了联系和沟通，进一步推动了媒体行业的变革和创新。信息技术的不断革新，也为短视频新闻的革新和重塑提供了技术支撑。因为短视频贴近生活，并具有较强的娱乐性，所以它越来越受到用户的喜爱。短视频新闻为媒体行业建立了一个崭新的信息交流空间，它不仅契合了受众碎片化的新闻需求，而且能够向社会全面客观地诠释新闻信息。本文主要就媒体融合背景下短视频新闻的革新和重塑进行论述。

【关键词】媒体融合；短视频；新闻；革新；重塑

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.022

在当前媒体融合的大背景下，“移动优先，短视频优先”已然成为了媒体融合发展的重要理念。将新闻报道和短视频进行结合，能够发挥出短视频的专业优势，丰富新闻采集的形式。当短视频在媒体行业逐渐占有一席之地后，部分主流媒体将发展短视频纳入了自己的革新计划。通常来说，主流媒体追求的是社会效应和社会责任，而短视频则更倾向于追求流量，传统主流媒体和短视频在新闻内容来源、内容生产和呈现方式等方面存在巨大的差别。因此，短视频新闻在媒体融合背景下进行革新和重塑时难免会面临挑战。本文主要就媒体融合背景下短视频新闻的发展现状进行了研究，并提出了相应的实践路径。

1. 媒体融合背景下短视频新闻报道的优势

短视频的固有特点和新闻宣传的传播特点比较接近。信息时代的到来使得短视频新闻面临着一個崭新的市场环境，它极大地改变了传统新闻的营销模式，为新闻的传播带来了新的形式和内容，能够为媒体的长足发展提供一个更广阔的平台。技术的发展和创新是媒体发展的前提条件，媒体发展的每一步都和信息技术有着密切的关系，二者是相互依存，共同进步的。在媒体融合的背景之下，短视频新闻报道具有一定优势。

短视频新闻一般是指新媒体上传播的时长在5分钟以内，甚至是更短时间的视频传播内容。短视频的突出特点是时长短、轻量化，正好符合消息“短、平、快”的新闻特征。因此，借助短视频的形式来呈现新闻热点和信息，能够在一定程度上满足受众接受新闻信息的习惯和心理需求。在传统媒体时代，新闻生产过程缺一不可，必须严格按照流程进行，但在媒体融合的时代中，新闻传播的形式被彻底颠覆。短视频生产新闻不仅可以简化流程，在新闻现场就可以随即生产，而且可以在手机软件上自由拼接，做到掌上随时发布。受众也可以通过手机随时随地接收，这些都为短视频新闻抢占流量资源和独家发布提供了机会。

新闻的重要特性之一就是时效性，它也是衡量新闻媒介和新闻工作者业务水平的标准之一。网络信息技术的发展，为新兴媒体的普及提供了技术支撑，这逐渐展示出了短视频报道方式在传播速度、呈现方式和吸引力等方面的优势，它也拓展了传统媒体的发展渠道和路径。的确，以短视频的形式报道新闻能够改变传统媒体给受众留下的内容单一和形式单一的形象。新闻受众自身存在个性、文化水平和兴趣爱好等方面的差异，对新闻信息种类等也会产生不同的需求，而短视频能够借助大数据技术，对受众的个性化特征进行分析，进而将多样化的新闻题材提供给受众，在给受众带来新鲜感的同时，也能够为新闻行业的进步和发展积蓄力量。媒体融合的时代潮流下，媒体行业的竞争日益激烈，新闻媒体的核心竞争力之一是新闻资源，短视频新闻作为新媒体，比传统的新闻报道具有优势，例如成本低、时间快和效益高等，这为传统媒体的发展也带来了挑战和冲击。其实，短视频新闻报道是为媒介融合而出现的表现形式，它可以将新闻报道做得更有趣、更“接地气”。随着信息技术的发展，移动短视频势必会迎来新的发展机遇，短视频新闻不仅会拥有更大的用户市场，而且会逐渐提高新闻质量，迅速获得受众的认可和接受，进而提高影响力，满足网络环境下新型新闻传播社交的表达需求。

2. 媒体融合背景下短视频新闻的发展现状

在媒体融合的背景下，短视频新闻的发展并不是一帆风顺的，前有今日头条因传播低俗信息而被网信办约谈，后有快手和火山小视频因推荐未成年人怀孕视频而被央视点名批判。随着网络技术的普及，广电总局多次约谈部分短视频平台，要求其进行整改，这说明短视频行业的管理形势逐渐严峻，也说明了短视频行业虽然表面上发展得风生水起的，但实际上已问题重重。

2.1 相关部门监管力度不够

以短视频的形式传播新闻信息能够扩大新闻的受众群体，从而提高新闻信息的影响力。当下许多媒体和普通受众意识到短视频新闻的操作性强，发布门槛较低，纷纷制作短视频，以牟取利益或实现自我价值。新闻信息借助短视频的形式进行传播，可以提高新闻的传播速度，满足部分受众的表达欲望。但若相关部门监控力度不够，致使新闻在传播过程中存在诸多问题。

首先，新闻短视频的范围比较广泛，能够深入大众生活的方方面面，而新闻短视频的创作者为了博取眼球，吸引受众的注意力，进而获得更多的关注度和点击率，常常会不注重新闻的质量和事实，只贪图短视频发布的数量。部分短视频平台为了业绩和牟取利益，还会改变新闻严肃真实的本质特点。追求关注度和点击率的新闻视频并不能真正吸引受众的注意力，反而会影响受众对短视频新闻的看法。再者，短视频发展过程中出现了不少的虚假信息和低俗信息。众所周知，新闻的真实性和价值影响着新闻的质量，短视频新闻在发展的初始阶段能够坚持这一原则，但随着信息技术的普及，短视频新闻平台日益增多，其生产量也逐渐扩大，这也在无形中加大了短视频新闻平台的监管力度。有些短视频平台为了获取浏览量和关注量，会想尽办法满足受众的心理需求，比如故意削弱新闻的真实价值，歪曲新闻事件等，这违背了生产和传播新闻的基本规律，使短视频新闻发展缺乏良性的传播生态。

2.2 短视频新闻的内容质量不高

在信息时代中，短视频新闻行业的发展起点比较低，受众接受新闻信息大多是为了娱乐，而不是追求新闻的社会价值，使得短视频新闻的质量普遍不高。当下我国短视频平台还未明确规定发布新闻信息的市场，按照平台的传播规则，一个视频的时长通常是在15-30秒。新闻信息要想叙述完整，真正满足受众的新闻需求，需要具备一定的时长容量。尤其是面对一些重大的新闻事件，如果采用短视频的形式进行解说，常常难以兼顾深度、高度和广度，这就造成了新闻本身价值的流失。当下短视频平台在组织新闻信息时，大多采用传统的叙事方式，并没有借助时代优势和短视频平台的特点进行有效革新，这就使得短视频新闻在发展的过程中缺乏新意，很容易被时代淘汰。再者，短视频制作者因各种原因，可能并未对所报道的新闻信息进行严格的筛选和润色，这使得新闻质量大打折扣，无法扩大新闻信息的影响力。因为短视频新闻制作者的文化水平、品格修养和素质能力等方面存在差异，所以短视频质量也参差不齐，有的甚至违背了新闻的要求和规律。近些年来，大部分新闻视频为蹭热度会抄袭他人的作品，还有部分短视频的拍摄效果比较差，录制时也未对视频音质进行严格和科学的处理，有的甚至对新闻事件采取戏谑的态度，这都在一定程度上降低了新闻的专业性和价值。

2.3 短视频新闻缺乏社交互动性

当下，短视频新闻的传播方式适应了受众的阅读需求，吸引了大多数新闻受众的眼球，但有些新闻作品还未真正发挥出社会价值。这是因为短视频社交平台的互动性和交流性还未真正完善，大部分的新闻视频只能进行评论和转发，而视频制作者和接收者之间的交流无法形成常态化模式。当新闻传播的互动价值受到影响，必然会对各大新闻视频平台的发展和合作带来阻力。

3. 短视频新闻的革新与重塑的实践路径

在融媒体时代，短视频平台要想得到良好发展，需要在发展的过程中不断省察自身的问题，并及时进行革新和重塑。相关部门应该大力提高短视频作者的综合素质，为新闻行业培养核心人才；相关的新闻工作者不仅要牢固专业知识，学习相关的网络技术，而且需要时刻关注社会热点和重大事件，培养自身的创新意识和能力。虽然短视频新闻在发展过程中存在诸多问题，但及时进行革新和重塑，必定会促进短视频新闻平台的健康长远发展。

3.1 重视主流价值观念和算法

短视频新闻在革新和重塑的过程中，应该重视主流价值观念，将信息技术和主流价值追求结合，以此实现多元化发展。短视频的算法技术能够精准计算出用户的新闻需求。然而当下短视频往往利用算法来迎合受众的感官刺激，获取流量，长此以往，新闻内容会逐渐重复并趋向于单一，最终会导致短视频无法真正满足受众多元化的新闻需求。因此，短视频在媒体融合的发展过程中应该明确自身的价值追求，利用算法进行创新，尽可能在内容上朝主流方向靠拢，并注重提高短视频团队的综合素质。

3.2 加强监管力度

如今，短视频新闻顺应时代的需求，正处于快速发展阶段，政府监管在一定程度上影响着短视频行业的整体环境。在视频行业中，有些泛娱乐新闻获得了受众的青睐，并取得了相应的发展空间。面对广电总局的监管措施，快手平台从视频的标题、字幕和评论等多个方向加强审核；微信和QQ也作出了相应的革新和重塑措施。要想实现长足发展，短视频行业还需要充分利用信息时代的优势，学习传统媒体的发展经验，借助海量数据分析新闻事件，争取发挥网络的便捷性，在做到自律自省的同时，加强和受众之间的联系，尽可能创作出受众喜闻乐见的新闻报道。

3.3 及时革新传播理念

融媒体时代下的视频传播的发展目标应该是引导受众养成积极向上的生活态度，尽可能传播正能量，创作出能够反映社会主流价值观念的短视频新闻产品。关注受众的新闻需求，善于从日常生活中发现新闻事件，鼓励受众参与到新闻传播的过程中，争取建立起仁爱互助的理念，这是短视频发展应实现的基本目标。短视频取得长足发展，需要及时进行技术革新，重塑自身在受众心目中的形象。比如抖音短视频在创新传播理念方面就做得比较好，它能够借助大数据，在分析媒体环境的基础上，正确选择新闻热点，一方面加强和受众之间的联系；另一方面根据自身特点对视频画面和声音等进行创新处理，这不仅顺应了融媒体时代的具体要求，而且使新闻信息更接地气，能够让受众感同身受。除此之外，短视频的制作者也应该时刻保持敏锐的新闻嗅觉，注重自身的思维创新。比如澎湃新闻能够及时打破传统的制度格局，将工作流程、采编内容和文风文体等进行差异整合。

3.4 提高短视频新闻的质量和社交性

新闻短视频在制作过程中应该注重短视频的内容质量，尽量将新闻内容涉及到社会和生活的方方面面，创造出高质量的新闻视频。再者，制作新闻视频时要具备灵活性，能够根据受众的阅读习惯编辑相关的文字和图片，还需要严格遵循新闻行业的具体要求。当社会中出现重大的突发事件时，短视频平台应该在较短的时间里上传新闻视频，整合新闻信息的资源，加上专业技术手段的后期处理，能够使新闻更具有影响力。首先，为确保新闻信息得到较好的传播，短视频制作者还需要确定新闻素材的来源和渠道，尽可能确保新闻素材的真实可靠，其次，还需要对新闻语言进行二次加工和梳理。在将新闻事件呈现为视频时，应该确保视频做到画质清晰。短视频制作者的制作水平和能力在一定程度上决定着短视频的呈现效果。因此，短视频制作者应该不断学习相关的新闻技术，争取将信息技术和新闻意识进行有机结合，创作出高质量的新闻视频。除了需要关注新闻的质量之外，还需要加强短视频新闻的社交性。短视频工作者可以将相关的新闻事件进行归类，打造出受众喜闻乐见的新闻系列，以此吸引受众的注意力，加强受众和受众之间、受众和短视频平台之间、受众和短视频制作者之间的联系，进一步扩大新闻的影响力。

4. 结束语

在融媒体的时代背景下，短视频新闻平台使得新闻传播变得更加便捷，受众能够及时获得新闻信息，但短视频平台在发展的过程中还存在许多问题，比如市场监管不到位、视频质量低和受众互动少等等。信息技术的发展促进了新闻传播方式的改革和创新，加强了新闻传播和受众之间的互动性，借助大数据也能够精准分析出受众的喜好，这都说明时代为短视频的革新带来了发展的机遇。但从长远上来看，短视频平台要想取得长足发展，具备广阔的发展空间，还需要及时进行革新和重塑。比如重视主流价值观念和算法、加强政府监管力度、提高短视频新闻的质量和社交性等等。本文主要就融媒体时代中，短视频平台发展的优势进行论述，并详细分析了当下短视频新闻存在的问题，又提出了具体革新和重塑的实践路径，以期拓展新闻行业发展的新境界，建立起短视频新闻时代的传播生态。

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作者簡介：毋千举，河南焦作人，现为焦作日报社助理记者，研究方向：新闻业务.