现代化海报对闽南木偶戏的重要性

夏萱

摘 要：随着社会的发展，人们的文化需求越来越丰富，人们的审美观念也是与时俱进的，作为国家非遗之一的闽南木偶戏近几年来走向没落，传承并发扬非遗木偶戏对我国传统文化尤为重要。利用现代的新颖的海报形式对木偶戏进行宣传，提高其知名度，从而引起人们的关心和兴趣，更促进木偶戏重新走向繁荣。

关键词：木偶戏海报；现代创新；数字化

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2023）07-0-03

木偶戏（泉州提线木偶戏），是福建省泉州市传统戏剧，国家级非物质文化遗产之一。当今社会，随着各种短视频的铺天盖地的火热涌现，关注木偶戏的人越来越少，所以保护并传承历史文化遗产至关重要，现代化的海报作为视觉系统中的语言表达，文化艺术的载体，能够充分传达木偶戏的剧情内容和情感，从而传播木偶戏的魅力，充分利用现代化的海报会发挥木偶戏的宣传作用，能更好地促进木偶戏的发展。

一、木偶戏的发展历史

提线木偶戏是中国古代一种重要的传统戏剧形式，主要发祥地在泉州，所以叫作泉州提线木偶戏。其起源于汉代，盛行于唐代，历经宋、元、明、清、民国，从未间断。泉州提线木偶戏中木偶造型精美，制作精良，独具匠心，是民间艺术的珍品，其唱腔高亢有力，起伏跌宕，极有穿透力，乐器以小唢呐为主，配以锣、南鼓、钲等中国传统的击打乐。其最大的优点之一是木偶在表演中，表演家通过操纵精细的头像内置细线，能根据剧情表现人物的面部表情，或悲伤或喜悦或激动或沉默……表情极其丰富，同时肢体动作灵活，如同真人一般，再配上演员精美的唱腔，让观众身临其境，沉浸其中。历经千年的积累，泉州木偶戏保存了700余出传统剧目，著名的剧目有神话剧《火焰山》《太极图》和《钟馗醉酒》；现代戏《东海哨兵》《庆丰收》和《馋猫》等 ，形成了自己独有特色的演奏技法和一整套精巧熟练的操线功夫，代代相传。木偶戏通俗易懂，雅俗共赏，以讲故事的形式进行表演，寓教于乐又深得人们的喜爱，传播了美好的道德风尚，也为一代代闽南人带来了快乐，抒发了乡愁，这种传统的充满风趣欢乐的价值观传播方式，有其独特性和不可替代性[1]。

二、木偶戏发展存在的问题

人们在继承传统文化的同时也在失去传统文化，随着社会的发展，网络的发达，各种新兴表演形式的崛起，泉州木偶戏赖以生存的文化生态环境已面目全非，设计师通过阅读文献、做在线访谈、制作研究数据图表、观看新闻采访等收集了很多关于木偶戏职业的内部信息，其发现：近年来，木偶戏观看人数下降，大多木偶社相继倒闭，只有泉州木偶剧团一枝独秀，但独木难支，苦苦支撑着文化遗产的传承。文化遗产的内容承载着历史情感、国家和民族的信仰等价值和意义，因此保护文化遗产，并发展传承下去至关重要。虽然近年来木偶戏在造型、表演技巧和节目方面都有创新，但不足以和来势汹汹的影视、网络等新兴艺术相竞争抗衡，新兴的以及外来的文化艺术，迅速占领传统民族民间文化艺术领地，木偶剧的观众有大大减少的趋势。同时，从业人员存在心绪浮躁、事业心淡泊的状况，导致木偶剧的艺术创造力下降，缺乏新鲜的血液，缺乏能与当代年轻人共鸣的新剧目，在木偶戏的发展中，缺乏有效的宣传，作为与其共生的宣传海报仅有手绘式、简单的印刷式，表现形式比较单一，且旧海报过分重视其宣传的功能，缺乏海报的观赏性和艺术性，更加缺乏趣味性。海报内容一般是剧照式海报，在没有PS、AI的时代，宣传海报一般较直接、粗暴，把关键剧情、人物画面直接呈现出来，画面的饱和度极高，且直抒胸臆，虽简洁明了，但视觉上容易产生审美疲劳，对年轻人的审美观感更加没有触动力，没法引起年轻人的注意力，且无法产生共鸣，不利于推动新木偶戏的发展（见图1）。

三、现代木偶戏海报的模式和风格

现代木偶戏海报与旧海报模式迥异，随着科技的发展，木偶戏海报的制作也越来越丰富多彩，从单一化逐渐走向多样化。在海报制作过程中，设计师会充分利用PS、procreat等软件，海报在AI软件中最终圆满完成。随着计算机的发展，科技的进步，现代海报不再局限于老式传统的纸式形式，会通过数字化模式设计生动感人的动态海报，动态海报对人们的视觉冲击更加强烈，以Flash动画技术设计的各类动态海报投放在各种电视等荧屏上，更加生动便捷，动态的海报相比静态海报，能更好地解释海报主题以及表达的设计含义，尤其对年轻人更有吸引力，目前各类短视频和影视中的动态海报占有比重越来越大，越来越普遍，越来越受到人们的关注和喜爱。另外，现代海报在设计中还会突破二维空间的限制，利用3D等技术，丰富海报的元素和内容，让海报展示立体效果，给人们带来全方位的视觉刺激[2]。

现代的木偶戏海报与旧海报风格迥异，现代海报既包含中国传统文化的精髓，又吸收西方现实主义的特点，既有强烈的艺术感染力又有不同寻常的美的意境，在海报的内容中，注入现代元素，融入时代精神，更好地发挥商业宣传作用。现代符号学被选择来与观众交流，因为它可以代表物体的特征，它与主体的联系，以及作为某种事物的象征，在法国文学理论家与评论家罗兰·巴特尔的《符号学原理》中指出：“符号是具有意义的感知，而意义只能通过符号来表达。”在木偶戏海报中，所有的符号，无论是图片、文字还是声音，都被用来传达项目的深层含义。现代的海报设计为了能够达到对观众的吸引目的，更擅于在观众与木偶戏之间搭起一座座桥梁，以各种视觉化的形式传达木偶戏的信息，独具特色的海报带来的吸引力可谓惊人。以制作悟空大闹天宫为主题的海报为例，设计师展示了如何用procreat等软件绘制一张水墨风格的现代插图海报，绘制过程包括三个主要人物的设计和背景的绘制，对图像、版面、文字、色彩等元素进行合理布局设计，画面既有古典传统的因素，又有新颖的特色，立意明显，主题生动形象，以传统的水墨風格为基础，增加了蓝色和绿色，画面层次感立现，且浑然一体，瞬间抓住观众的眼球，展示了海报的视觉效果。除了在屏幕上观看外，海报还被打印下来，贴在墙上供路人观看，这样一来，海报就可以被扩展使用。路人的反应表明，具有独特风格和特点的插图海报在视觉上很有吸引力（见图2）。

四、现代木偶戏海报的运用

海报不仅以数字形式放在互联网上供人观看，还可以做成纸式海报或产品上的装饰画。木偶戏海报的设计应该体现剧本身的民族语言，同时展示戏剧的优秀元素，充分运用文字、图形、色彩等要素，发挥文字的表述功能，用图形表述情景和故事，色彩表达情感。在设计过程中，设计师会紧跟潮流，充分考虑到海报所针对当代观众的需求和当前趋势，满足观众的多元化需求，除了传统的手绘、印刷制作外，还要运用便捷有效的电脑合成制作模式，利用计算机技术，增加声音、摄影等技术，打破旧的木偶戏海报样式单一，表现力不足的短板，以更加丰富多彩的形式去满足观众的需求，实现文化价值与商业价值的共赢。为充分展现海报的作用，我们既可以单张海报张贴，也可用几张小海报做成小册子作为精美的赠品；既可以用平面海报展示，也可以用立体海报吸引人们的注意力；既可以展现海报的静态美，又可以发挥海报的动态趣味性……现代的木偶戏海报是戏剧和观众之间互动的载体，观众的反映可以作为海报发展的方向和灵感，如果观众认为海报是时尚和具有装饰性的，那么海报既可以作为一种宣传手段，也可以用于文化创作的设计[3]。

五、现代木偶戏海报的重要性

《文化遗产的数字重建》一书激发了人们对文化遗产的创造性思考，利用先进的数字技术对文化遗产原态进行重新采集、记录、研究、处理，生成新的再生的数字形态，利用科技与人文相结合的视角进行有效的设计，并将最终设计成果用于展示和大众传播。现代社会中，人们已经全面步入视觉时代，正如海德格尔所预言的那样“世界被图像把握了”，人类看世界的方式更加丰富多彩，老式的剧照式海报，在宣传和创新方面存在不足，普通的海报宣传已不能够引起人们的足够兴趣，依托科技与传统文化相融合手段的新的海报制作方式，正带给人们新的视觉享受。因此，创作现代风格的宣传海报是木偶戏现在需要的，只有通过大量的宣传，才会让更多的人了解、关注木偶戏，新颖的海报宣传会起到至关重要的作用，通过现代的海报宣传模式吸引更多观众观看传统木偶戏节目，让更多的年轻人了解木偶戏，增加木偶戏观众的数量，具有现代风格的木偶剧海报既可以吸引更多的观众和希望学习木偶剧的人，也影响和促进木偶戏行业发展，为其培养更多的木偶师、木偶戏造型师、编剧和导演，进而培养更多的木偶戏传承人，建设能够为文化遗产提供抵御现代侵蚀的基础设施，促进木偶戏的创新，从而改善木偶戏的衰落状况，促进木偶戏在人物和剧本方面的制作创新，让木偶戏深入人心，走向繁荣[4]。

新的海报设计不仅可以帮助保护文化遗产，还可以激活传统木偶戏的历史文化意义和文化遗产的活力。同时，木偶剧海报的创新可以提高文化遺产的经济竞争力，从而创造就业机会，增加戏剧相关从业者的收入。此外，它对新文化的引进和发展也起着关键作用。

参考文献：

[1]王翠，马雪霞.视觉多元化下戏剧海报的发展研究[J].剧作家，2020（05）：79-80.

[2]庄孔韶.文化遗产保护的观念与实践的思考[J].浙江大学学报（人文社会科学版），2009，39（05）：27-35.

[3]刘派.视觉重构：文化遗产的数字化重构[M].北京：清华大学出版社，2016.

[4][法]罗兰·巴特尔.符号学原理[M].李幼蒸，译.北京：中国人民大学出版社，2008.