粤北地区常住人群对医疗美容认知和需求及其影响因素的调查研究

孙品洁 温晓婷 胡婷 谭振琴 李伟权

【摘 要】目的 分析粤北地区常住人群对医疗美容认知和需求，分析其影响因素。方法 于2022年6月-7月采用问卷调查形式对粤北地区常住人口医疗美容认知和需求情况进行调查。结果 粤北地区常住人口中接受过医疗美容项目人群占比为25.85%（38/147）；未来5年有医疗美容计划人群占比为69.62%（55/79）；经二元Logistic回归分析发现，性别、学历、医疗美容经历及美容心理状况是医疗美容需求的影响因素（P<0.05）。结论 粤北地区常住人群对于医疗美容的接受度较高，消费观较为理智。

【关键词】粤北地区；医疗美容；影响因素

中图分类号：R62 文献标识码：A 文章编号：1004-4949（2023）10-0151-03

基金项目：2022年度韶关市卫生健康科研立项项目（编号：Y22120）

A Survey and Study on the Cognition and Demand for Medical Beauty Among Permanent Residents in Northern Guangdong and its Influencing Factors

SUN Pin-jie， WEN Xiao-ting， HU Ting， TAN Zhen-qin， LI Wei-quan

（Plastic Surgery and Beauty Department of Northern Guangdong Peoples Hospital， Shaoguan 512000， Guangdong， China）

【Abstract】Objective To analyze the cognition and demand for medical beauty among permanent residents in northern Guangdong， and analyze its influencing factors. Methods A questionnaire survey was conducted to investigate the awareness and demand for medical beauty among the permanent population in northern Guangdongfrom June to July 2022. Results Of 25.85% （38/147） of the permanent population in northern Guangdong had received medical beauty programs and 69.62%（55/79） of the population with medical beauty programs in the next five years. Binary Logistic regression analysis showed that gender， education， medical and cosmetic experience and cosmetic psychological status were the influencing factors of the demand for medical beauty （P<0.05）. Conclusion The permanent residents in northern Guangdong have a higher acceptance of medical beauty and a more rational consumption view.

【Key words】Northern Guangdong region； Medical beauty； Influence factor

随着现代社会经济水平的发展，医疗水平迅猛发展的同时，公众思想也产生变化，人们对于医疗美容的接受度提升，越来越多的人选择依靠医疗美容来改变自身的外在条件，以期在各类竞争中获得优势[1]。根据国际美容整形外科ISAPS的调查数据显示[2，3]，中国医疗美容受术者在近年来不断增长，2019年医疗美容人数与2015年相比增幅达到了1倍，约为1367万人，可见医疗美容逐渐成为更多民众的选择。目前，医疗美容行业市场需求与行业供应不成正比[4]，行业管理混乱[5]，导致对医疗美容的认知存在偏差[6]。本研究于2022年6月-7月对粤北地区常住人群对医疗美容的认知和消费需求进行问卷调查，旨在厘清粤北地区常住人群对医疗美容的认知现状，预测该地区医疗美容市场的发展趋势，以期促进该地区的医疗美容行业的发展，现报道如下。

1 对象与方法s

1.1 调查对象 研究选择粤北地区常住人群作为研究对象，调查时间为2022年6月-7月，发放问卷180份，排除填写不完整问卷33份，最终回收有效问卷147份。

1.2 方法

1.2.1調查方法 利用问卷星APP使用自制的医疗美容调查问卷4.0进行在线问卷调查，问卷由课题组发放给粤北地区常住人群填写。调查问卷参照熊梓汀等[7]设计的《在校大学生对医疗美容及其风险的认知调查问卷》、孙梦菲等[8]设计的《在校大学生对整形美容认知现状调查》等问卷进行设计。

1.2.2调查内容 调查内容包含被调查者的基本信息、对于医疗美容的认知、对于医疗美容的需求

3大类共45个条目[9-11]。

1.3 统计学方法 选用Microsoft Excel 2010及Epidata3.1进行数据录入，采用SPSS 24.0统计学软件进行分析；采用二元Logistic 回归分析对医疗美容认知和需求的影响因素进行分析，采用双侧检验，检验水准α=0.05；P<0.05表示差异有统计学意义。

2 结果

2.1 一般情况 调查对象中男32人（21.77%），女115人（78.23%）；年龄40岁以下98人（66.67%），年龄40岁以上49人（33.33%）；学历：本科98人（66.67%），硕士及以上24人（16.33%）；个人年收入：3.6～14.4万元68人（46.26%），14.4～30.0万元40人（27.21%）；婚姻情况：已婚108人（73.47%），未婚39人（26.53%）；体育锻炼情况：经常进行体育锻炼59人（40.14%），不经常进行体育锻炼88人（59.86%）。

2.2 外貌体型自我评价情况 在调查对象的外貌形态自我评价结果中显示，对目前自身外貌形态不满意占比为36.73%（54/147），其中对自身不满意的部位为腹部占比为48.15%（26/54），下肢占比为48.15%（26/54），臀部占比为42.59%（23/54），眼部为40.74%（22/54），肥胖占比为44.44%（24/54）。

2.3 医疗美容认知及需求情况 被调查对象之前进行过医疗美容的占比为25.85%（38/147），接受1个美容项目占比为31.58%（12/38），接受2个及以上美容项目占比为31.58%（12/38）；曾经考虑进行医疗美容占比为38.53%（42/109），未来5年来有美容计划占比为69.62%（55/79）。进行过美容项目为激光术，如激光脱毛、激光祛疤、激光祛痣、激光祛痘印等占比为73.68%（28/38）；进行过注射美容术，如肉毒素注射、玻尿酸注射、水光针等占比为36.84%（14/38）。医疗美容目的为提升外在美观性占比为86.84%（33/38），为提升自信心占比为60.53%（23/38）；对医疗美容结果满意占比为94.74%（36/38），对医疗美容结果不满意占比为5.26%（2/38）。

2.4 医疗美容需求影响因素分析 二元Logistic回归分析显示，性别、学历、医疗美容经历及美容心理状况均是医疗美容需求的影响因素（P<0.05）；女性对医疗美容的需求是男性的4.062倍，本科是硕士及以上的1.788倍，有过美容经历的人群是没有美容经历的8.792倍，存在外貌缺陷的人群是正常美容心理人群的3.111倍，见表1。

3 讨论

随着社会经济和观念的发展，民众对于美的需求逐年增长，医疗美容消费人群不断扩大[12，13]。我国医美行业虽起步较晚，但由于庞大的消费群体，仍展现了巨大的发展潜力，医美行业发展迅速，截至2018年底，中国已成为世界第3大医美市场[14，15]。通过对粤北地区常住人群的医疗美容认知和需求进行调查，选择医疗美容的目的以变美和变自信为主，其中进行过医疗美容的人群占比为25.85%（38/147），约1/4人群接受过医疗美容，其中以常规美容项目为主，行激光术的人群占比为73.68%（28/38），注射美容术的人群占比为36.84%（14/38），进行过丰额术、隆胸手术、吸脂术等大型手术几乎为0，这表明粤北地区常住人群对于医疗美容项目观念相对保守，更加注重手术的安全性。抛却进行过医疗美容的人群，未来5年来有美容计划人群占比为69.62%（55/79），这表明大部分人群对于医疗美容保持期待，希望通过医疗美容来改善自身的体型条件，粤北地区常住人群对于医疗美容的接受度较高。在对医疗美容需求的影响因素分析中发现，性别、学历、医疗美容经历与美容心理状况是独立危险因素，女性对医疗美容的需求是男性的4.062倍，本科是硕士及以上的1.788倍，有过美容经历的人群是没有美容经历的8.792倍，存在外貌缺陷人群的医疗美容需求是正常美容人群的3.111倍。這显示出粤北地区常住人群中女性医疗美容需求高于男性，本科高于硕士及以上学历人群，接受过医疗美容的人群再次接受医疗美容的可能性更高，存在外貌缺陷的人群希望通过医疗美容改善外在的需求更高[16，17]。

综上所述，粤北地区常住人群对于医疗美容的接受度较高，消费观较为理智，但性别、学历、医疗美容经历是影响认知和需求的关键因素，需要加强研究。

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编辑 扶田