90余部影片鏖战 院线备战暑期档

钟茜

暑期档是每年电影市场的重中之重，自是各大片方“必争之地”。今年暑期档持续92天（6月1日—8月31日），目前已有《变形金刚：超能勇士崛起》《我爱你！》《别叫我“赌神”》《消失的她》《夺宝奇兵：命运转盘》《扫毒3：人在天涯》《长安三万里》《封神第一部》《超能一家人》《热烈》《巨齿鲨2：深渊》《暗杀风暴》《碟中谍7：致命清算（上）》等90余部电影官宣定档。各大电影公司和院线摩拳擦掌，全力以赴，准备迎接新一轮观影高峰。

头部影片类型多样

“从已定档影片来看，《封神第一部》《消失的她》《扫毒3：人在天涯》《巨齿鲨2：深渊》《超能一家人》《碟中谍7：致命清算（上）》都是第一梯队的种子选手。”分析今年暑期档值得关注的重点影片时，英皇影院集团（中国内地）总经理李承翰告诉《综艺报》，今年暑期档的整体特点是大片扎堆，类型百花齐放，将有力助推电影市场复苏。

灯塔专业版数据分析师陈晋分析，根据灯塔专业版数据，截至6月21日，淘票票想看数超过30万的暑期档影片共5部，分别为《超能一家人》《消失的她》《热烈》《封神第一部》《暗杀风暴》。“相比过去几年，今年暑期档国产片整体定档更早，宣发周期更长。引进片方面，《变形金刚：超能勇士崛起》《闪电侠》《疯狂元素城》《夺宝奇兵：命运转盘》《碟中谍7：致命清算（上）》等多部好莱坞商业片与北美同步上映。总体而言，影片阵容是今年暑期档的一大亮点。”

头部影片方面，乌尔善导演的《封神第一部》近日宣布排片暑期档，引起业内不少讨论。早在2012年，《封神三部曲》就对外公布拍摄计划，影片采取三部连拍模式制作。影迷苦等多年后，该系列第一部终于在今年夏天揭开神秘面纱。

开心麻花出品的奇幻喜剧《超能一家人》目前淘票票总想看数已突破70万，高居暑期档想看榜第一名。“喜剧片是暑期档头部大片中的稳定类型，此前开心麻花推出过《独行月球》《西虹市首富》2部票房超20亿元的爆款，《超能一家人》有望延续这两部作品的过往表现，带热暑期档大盘。”陈晋表示。

李承翰也认为，喜剧片在当下市场中拥有超高号召力，“春节档票房冠军《满江红》（45.44亿元票房），五一档票房冠军《人生路不熟》（10.96亿元票房），都属于喜剧题材，并走出了漂亮的票房增长曲线。今年暑期档中的喜剧片有望再次诞生爆款作品。”

黄渤、王一博主演的街舞题材影片《热烈》，淘票票想看人数超过45万，热度同樣高涨。王一博主演的《无名》《长空之王》今年相继亮相大银幕，分别取得9.31亿元、8.12亿元票房佳绩。作为王一博领衔的又一新片，加上大鹏导演、黄渤等演员“坐镇”，《热烈》在暑期档的竞争力不俗。

陈思诚监制、朱一龙主演的《消失的她》在各大票务平台的想看人数也居高不下。“该片今年入围北京国际电影节天坛奖主竞赛单元，收获不错的口碑，有望在暑期档走出一条坚挺的票房长尾曲线。”陈晋谈到。

“按照以往经验，每年暑期档最容易产生爆款的时间节点是7月底。”四川太平洋影管公司市场总监杨春艳对《综艺报》表示。翻阅过去的暑期档票房记录，《西虹市首富》《哪吒之魔童降世》《怒火·重案》《独行月球》等爆款影片，均在此时上映。今年，锁定这一档期的影片包括《热烈》《超能一家人》。

杨春艳还看好香港导演邱礼涛执导的《扫毒3：人在天涯》，“作为成熟系列IP，《扫毒3：人在天涯》或将打破香港电影在内地市场的票房纪录。”另外，由阿汤哥（汤姆·克鲁斯）主演的《碟中谍7：致命清算（上）》，以及吴京和杰森·斯坦森双男主出演的中美合拍片《巨齿鲨2：深渊》，都给7—8月暑期档吃下一颗定心丸。

谁是黑马？

谈到今年暑期档的“黑马潜力股”，李承翰认为，剑走偏锋聚焦老年人爱情的《我爱你！》，以及王宝强首次执导现实题材的《八角笼中》具备黑马潜质。在陈晋看来，追光动画“新文化”系列《长安三万里》也颇有黑马相，“灯塔数据库影片想看画像显示，该片24岁及以下人群想看比例超过36%，高于大盘均值，很受年轻人喜爱。”他还分析，今年以来，动画片整体表现亮眼，截至5月30日，动画片票房已突破43.3亿元，超过去年动画片的全年产值。“期待暑期档动画片延续市场火爆表现。”

杨春艳也看好动画片在今年暑期档的表现，她分析，“6月，进口动漫《天空之城》《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》《蜘蛛侠：纵横宇宙》集中上映。7月，国产动漫丰富，追光动画和彩条屋影业分别推出历史题材影片《长安三万里》和青春喜剧电影《茶啊二中》，视角均十分新颖。小龄段动画片中，《大头儿子和小头爸爸》姊妹篇《棉花糖和云朵妈妈1宝贝芯计划》、‘娃圈顶流IP《超级飞侠》首部大电影《超级飞侠：乐迪加速》都具备一定的市场潜力。”

90余家公司激战

暑期档激战正酣，分析影片背后的90余家出品公司，传统五大电影公司参与度降低，万达影视、华谊兄弟均未参与，博纳影业为港片《别叫我“赌神”》第二出品方，光线影业布局青春片《透明侠侣》、动画片《茶啊二中》，皆为该公司优势类型项目。

新锐电影公司“刷”出了更多存在感。去年以黑马电影《人生大事》引发瞩目的联瑞影业，今年暑期档推出《我爱你！》，延续其擅长的家庭温情题材。此外，该公司还参投《扫毒3：人在天涯》。五一档以《长空之王》和《人生路不熟》左右互搏的亭东影业，在暑期档试水青春爱情片《念念相忘》。儒意影业在《保你平安》之后带来街舞题材影片《热烈》。向上游转型升级的横店影业参投《超能一家人》《我爱你！》《热烈》等片。华人影业一口气带来《巨齿鲨2：深渊》《学爸》两部新片，其中和华纳兄弟联合推出的中美合拍片《巨齿鲨2：深渊》，已经提前锁定了今年8月“最重量级项目”。

阿里影业、猫眼等互联网影企仍然延续着“参投为主”、类型多元平衡风险的特点。手握《别叫我“赌神”》《消失的她》《超能一家人》《热烈》《巨齿鲨2：深渊》《暗杀风暴》《念念相忘》7部参投新片的阿里影业，是今年暑期档所有电影公司中参与度最高的一家。近两年，阿里影业的出品布局渐入佳境，精准押注《独行月球》《长空之王》《人生路不熟》等优质项目。

猫眼微影加大对动画电影的投入力度，选中2部面向不同受众群体的国产动画电影《棉花糖和云朵妈妈1宝贝芯计划》和《长安三万里》。其他参投项目还包括《超能一家人》《念念相忘》《八角笼中》等。

政策支持  市场复苏

2020年—2022年暑期档票房分别为36.2亿元、73.81亿元和91.36亿元，呈递增态势。定档数量方面，过去三年分别为70、169、112部。至发稿，今年暑期档已定档90余部新片，体量较大的约20多部，相较以往数量不算可观。

谈及今年暑期档的市场预期，李承翰告诉《综艺报》，“暑期档因头部效应显著，档期票房上限很大程度取决于票房冠军表现。”2017—2019年暑期档票房总值分别为163.57亿元、173.77亿元、177.78亿元，这几年票房冠军《战狼２》《我不是药神》《哪吒之魔童降世》分别贡献了33.7%、17.8%、26.5%的票房。疫情三年，除了2021年的暑期档票房冠军《中国医生》13.28亿元，其他暑期档至少诞生一部30亿元+的爆款“镇场”，如2020年的《八佰》（31.1亿元票房）和2022年的《独行月球》（31.03亿元票房）。

在李承翰看来，疫情过后，大众消费趋向于保守，“目前电影市场正逐步复苏，今年暑期档大盘预计在120亿—130亿元之间。”杨春艳认为，暑期档的重要特点是拥有长线效应，相比国庆档、春节档，更容易产生黑马，也更容易给观众制造惊喜。目前，6月第一周票房已突破4亿元，为暑期档开了一个好头。杨春艳大胆预估，“今年暑期档总票房有望冲击2019年的巅峰。”

为了大力推动电影市场繁荣发展，主管部门近期出台了一系列扶持政策。5月23日，财政部、国家电影局联合发布公告，为支持电影行业发展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金，覆盖五一档、暑期档、国庆档三大档期，政策利好带动次日开盘A股影视传媒板块走强。

“作为一线从业者，切实感受到了政策面的支持。拿今年暑期档来说，进口片、国产片争锋，电影类型呈现丰富多彩的面貌，相信后续市场将进一步升温，再次起飞。”从事影院运营多年的李承翰如是说。

预售、上座率、口碑、地域影响排片

排片工作是影院的重要生产力，对影片、场次、时间的排列组合甚至可以直接影响票房的10%—20%。

暑期档电影的排片策略是怎样的？影片上映前后，影响影院排片的关键因素又有哪些？

杨春艳告诉《综艺报》，影院排片时，会根据影片IP、剧情、题材类型、受众群体、导演、主演、粉丝量等多方位进行考量，同时会参考预告片，判断影片质量。“当然，首映与预售才是影院首日排片的重要依据。”上映之后，影响排片的關键因素是上座率、影片口碑及后续宣传力度。“我们会根据影片实时票房数据，判断其后续走势及能否逆袭，以此来增减排片。”

李承翰还提到，排片受地域影响，“比如，粤语电影，广东地区肯定多排。而像《超能一家人》这类喜剧片，在北方拥有广泛的群众基础，北方城市的排片占比会更高。”

另外，发行方的经验、渠道，以及对大数据的理解，也会影响影片排片占比。至于上映后的排片策略，“主要看票房产出和实际上座率。一些电影首日排片并不多，但通过后期口碑发酵，票房长线增长，得到的排片也会越来越多。”

影院提升服务品质

暑期档激战正酣，谈及如何吸引更多观众走进影院，李承翰认为，首先行业上游要提供有足够吸引力的电影内容。其次，从服务和放映出发，增强观众与影院的黏性。“如英皇电影院引入了多种特效厅，用优质硬件为观众营造良好的观影体验。”第三，根据市场和观众需求，有效推送热点。

同时，影院针对部分观众个性化的观影需求，进行差异化排片。“比如，加大对中小成本影片的关注，让不同口味的顾客看到他们最想看的影片。”

在杨春艳看来，影院可以从软硬件提升、微笑服务、“阵地”氛围、票价优惠，以及卖品多样化等方面调整营销策略。

她介绍，2023年暑期档期间，太平洋电影院将开展多种会员营销活动、品牌联动合作。在直营门店，观众可以参加各种互动游戏，如跳蚤市场、亲子研学等。“吸引观众的法宝，除了电影内容品质，还在于以观众为中心，分析需求、细分市场，制定不同类型的营销方案。用心服务，让观众感受到影院的温度。”杨春艳说。

今年春节档创造了同档期历史第二的市场佳绩，春季档产生了《保你平安》等票房爆款，五一档《人生路不熟》《长空之王》带动市场复苏。

“希望全行业共同努力，拉动暑期档的票房表现，吸引更多00后甚至05后进入影院。”陈晋表示，这要基于制片方提供更丰富的影片供给，宣发方做出更具创意的营销策划，影院终端针对工作日和学生群体进行活动运营。“让电影市场从产业结构到观影习惯，进入更加健康合理的运行状态。”