新媒体视角下媒体演进的历史探析

肖璐

作为互联网技术催生的新事物，新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。由任占文所著的《中国原生新媒体演进：基于技术创新的历史观察》从技术架构与形态演变两个维度入手，梳理中国原生新媒体底层基础机构、中层操作平台、顶层应用形态的变化演进，以期厘清中国原生新媒体演进的历程，阐明中国新媒体快速发展的原因，分析各类新媒体演进发展带来的影响。

技术创新与新媒体变革息息相关。随着技术的不断进步，媒体产业也在不断创新和发展。例如，数字化技术的发展，使得媒体行业的传播方式发生了很大的变化。数字媒体如互联网、社交媒体、手机应用等新的媒介形式的出现，为媒体创新提供了更多的机会和平台。同时，媒体行业也在不断尝试新的技术应用，如人工智能、虚拟现实等，以提升用戶体验和内容呈现方式。然而，技术创新也可能会遏制媒体创新的发展。随着技术的发展，一些媒体产业面临着新的挑战。例如，数字媒体的普及导致了传统媒体的销售额和收视率下降，一些传统媒体可能难以适应数字化的转型，甚至被淘汰。

资本运作是推动技术创新的重要驱动力。书中指出，在现代经济体系中，资本作为一种生产要素，通过投资、融资等手段，促进了技术创新发展，也间接改变了媒体架构。首先，资本运作为技术创新提供了重要的资金支持。高新技术的研究和开发需要大量的资金投入，而资本市场提供了丰富的资金来源，帮助企业加速技术创新的进程。例如，在生物科技、信息技术、人工智能等领域，资本市场的投资加持能够帮助企业加快技术研发的速度。其次，资本运作也推动了技术扩散的发展。在全球化的经济环境中，跨国资本流动促进了技术和知识的传递和交流以及市场扩散。跨国企业通过在不同国家的投资和并购，将先进的技术和管理经验带入到新的市场，推动了技术扩散，在这个过程中，不同国家的媒体也在不断交流，借鉴了彼此的观点和思想。最后，资本运作还为技术创新和扩散提供了重要的组织和管理支持，而媒体则是创新扩散的重要信息渠道。通过收购、兼并和重组等方式，企业可以获得更多的资源和技术优势，从而更好地实现技术的创新和扩散。

从历史变革的视角看我国媒体的发展历程。本书从历史演进的角度，对我国新媒体的发展进行了梳理。首先，来自前苏联和美国的影响是中国媒体发展历史中不可忽视的部分。自新中国成立以来，前苏联是我国媒体的主要合作伙伴，对中国媒体的组织体系、业务范畴和宣传方式等方面都产生了深远的影响。改革开放之后，我国媒体受美国媒体实践的影响越来越显著，并开始借鉴和学习美国媒体的管理方式、新闻报道手法和商业模式等。其次，国有企业开始主导互联网基础架构建设。自20世纪90年代开始，我国政府主导了互联网基础设施的建设，国有企业在其中扮演了重要的角色。通过这种方式，中国的互联网基础设施得到了快速发展，进一步推动了中国媒体数字化转型和互联网化发展。最后，互联网企业推动互联网内容服务是中国媒体发展历程中的最新阶段，自2000年代以来，我国互联网企业迅速崛起，推动了中国互联网内容服务的发展。中国互联网企业以用户为中心，不断创新服务模式和商业模式，深入挖掘用户需求，推动了我国互联网内容服务的快速发展。

新媒体从硬件到软件等多角度嵌入现代生活。本书回顾了新媒体的形态创新过程，并指出无论是作为技术设施还是作为社会景观的一部分，新媒体都已经嵌入了现代生活。首先，作为几乎全民普及的智能手机，是中国媒体数字化转型中的重要基础。它成为人们获取新闻、信息和娱乐的重要途径，也成了媒体发布和传播信息的重要渠道。智能手机的快速普及，进一步推动了中国媒体的数字化转型，催生了一批移动互联网时代的新型媒体和新型业态。其次，商业媒体在中国媒体发展中也扮演了重要的角色。例如，微博、抖音、快手等是大量企业推广品牌和宣传的重要平台，商业媒体的崛起和发展，加速了资本的不断流入。最后，作为即时通信的微信，也是中国媒体发展历程中的一个重要角色。微信作为一款智能手机应用，成为人们日常生活中的必备软件之一，其不仅提供了即时通信、社交网络和移动支付等功能，还成了媒体传播信息和服务用户的重要渠道。微信公众号、朋友圈等功能，不仅成为媒体和企业宣传推广的重要平台，也为用户提供了全新的阅读和学习体验。

作者单位 文山学院人文与传媒学院

【编辑：李栋】