从零开始，开辟专业建筑出版的荒岛

记者｜李晶 “希望以后在中国，只要提到建筑专业出版，大家想到的第一个品牌就是群岛。”

上海市徐汇区云锦路上有一家不算起眼的建筑专业书店——群岛BOOKS。在满架海内外建筑大师的作品集中，一本文学书的橘红色封面格外醒目。这本书是90 后作家王占黑的《小花旦》。书的后勒口处有一串红字网址，是王占黑在2018 年发起的#全球寻找海宝大赛#豆瓣话题链接。时间再往回倒推8 年，2010年第41 届世界博览会在上海举行，吉祥物正是可爱的小蓝人“海宝”，这届世博会的主题为“城市，让生活更美好”。

千禧年至上海世博会，10 年之间中国城市化进程飞速发展，国际建筑大师纷纷涌入中国做项目，国外知名顶级建筑设计杂志纷纷创立中文版。毕业于同济大学建筑系的秦蕾就是这股浪潮的亲历者。2006 年初，有百年历史的意大利建筑设计杂志Domus 正在筹备创刊国际中文版，秦蕾在此时加入了初创团队，在这本全球颇具影响力的建筑杂志工作的6 年间，她从主编助理做到副主编，亲历了中国建筑行业发展、融合的壮阔时光，与国内外顶级的设计团队建立了密切的联系，也萌发了自己对于建筑文化传播的独特思考。

2012 年，35 岁的秦蕾决定离开“光鲜”的媒体，开启一场新的探索，因为此时中国的城市建设迈入了新的10 年，一些发展的历程需要记录，扑面而来的新问题也同样需要探讨。既然人生与行业都到了需要沉淀的阶段，秦蕾决定转身做出版，创立一个以城市、建筑、设计为核心的出版品牌。

群岛创始人秦蕾

当时在国内出版界，建筑专业出版还相对保守，如同彼时的国有建筑设计院体制已渐渐不能满足市场和社会日益多元的需求一般，建筑领域的专业出版物与国内一片繁荣景象的建筑设计环境，以及日新月异的城市变化之间存在着巨大的落差，但在海外，建筑出版已经达到非常高的水准，有着大量极高品质、风格多样的出版物。有感于国内建筑专业出版的相对滞后，秦蕾希望创造一个不一样的建筑专业出版品牌，更好地记录与回应中国城市与建筑发展的历程。

说干就干。从零开始做出版的秦蕾将工作室命名为“群岛ARCHIPELAGO”（以下简称“群岛”）。“群岛”是一个重要的城市概念——寓意流动着的人的活动构成的“空间”；也是德勒兹的一个哲学术语——“向往岛屿——或者就是向往人类从头开始、重新创造、重新开始”。“群岛”也意味着不局限于一个单一的力量，而是联合志同道合者共同努力。

从媒体转行出版第一块硬骨头她决定啃下来

“像我性格这么强硬，20 年没有哭过的人，为这本书哭了两回。”秦蕾告诉《出版人》。她指的是投身出版策划的第一本书——张永和的《绘本非常建筑》。

用绘本去讲建筑，彼时在国内建筑出版中还没有这样的书。

作为一位在建筑、城市、艺术、哲学等跨学科领域都有深厚积淀的建筑师，张永和的建筑设计作品背后隐藏着由一层层的知识背景生发出的自由想象，信息量巨大，如何做到既理性又艺术，用最简洁的篇幅、最精准的图示讲清楚一个建筑项目背后复杂的脉络、抽象的概念？尽管张永和会讲解每个作品的概念或设计过程，但仍然需要编辑自己去挖掘更多的资料、关联的知识，进而思考如何组织这些信息。

为了做这本绘本，工作团队首先要像写电影脚本一样去编排每一个项目的“建筑故事”，并且绘制出一帧帧的“分镜头脚本”。第一轮的脚本还只是第一步，后面还有很多轮的修改（因为是用绘本方式讲解建筑，所以一个线索调整可能就意味着整个脚本的调整），然后是绘制正式的轴侧图或分析图，辅以大量的配景和生动的人物（很多人物配景都需要反复推敲），再之后还有填色（千万不要小看了填色这道工序，它既需要良好的绘画功底、审美修养，更要懂得每一个作品的每个细部，否则根本搞不清楚什么地方应该怎么用色），最终当然还有平面设计、文字编辑等工作。

初创团队，既无经验，也无资本，策划的第一本书，工作量就如此之大，秦蕾也曾几度灰心，但她转念一想：“有价值的事，都是不容易的。”

如果扔掉这块硬骨头，下一块还是硬骨头，永远不去啃，一个好的出版品牌就永远不能打响，所以秦蕾下决心要啃下这块硬骨头。幸而最后的结果没有辜负这群有心人：

经历了无数轮的修改，所有信息都精简而合理地布局，而每一处极小的图解或配景放大来看却都别有洞天。这本印制成本很高的书首印3000 册，印制出来后迅速断货再加印，关于建筑师与书籍设计师对“顽念的理智建构”的神话流传于建筑圈每个角落。

这本书做完以后，秦蕾心里充满了底气，从此关于出版，再难的事她都相信一定能扛下来。

专业出版的逻辑用最恰当的方式去最好地呈现内容

同样都是出书，做建筑专业出版和其他书有什么区别？

在形式上，建筑设计集设计各领域之大成，为建筑师出书，出版物的设计是非常重要的一环。而建筑专业图书因其内容多样、复杂，编写与制作方式也常常各不相同，所以这类专业书的制作无法像很多人文类图书那样有一些固定模式或经典版式。对于秦蕾的团队来说，他们更愿意针对每一个选题去策划，通过深入的理解和挖掘，进行形式、风格、内容策划与制作的全方位探索。这就要求编辑团队投入更多时间和精力，并且要对这些专业内容以及书籍设计、印务乃至特殊的流程配合都在行。

一方面是大量的差异化需求，另一方面是国内很少有出版团队愿意在沟通、策划、制作上投入如此多的成本和差异化服务，而这些更坚定了秦蕾的决心：“群岛”的团队虽然小，但却愿意倾注所有精力与热情去做这些“费劲”的出版，愿意去啃一块块硬骨头。有些书只有这个团队才能做得出、做得好。

虽然说起来只是城市、建筑、设计专业出版，但其实会涉及非常多的细分方向，包括当代建筑实践、历史与理论研究、城市规划、古建文保、园林、传统文化、技术、艺术、社会学等，秦蕾的团队不只是像出版社那样只负责常规的审校，而是要从一本书的前期策划到内容编写甚至图解绘制，再到设计排版、出版审校、印刷、发行营销，做全流程的工作，当然不同的书也有不同的侧重环节，总体来说，每本书都不一样，唯一的共同点是每本书的要求都很高。

为了做出这些多样化又高要求的好书，除了固定的核心工作团队外，秦蕾也与很多高水准的专业人士展开合作，他们或是上述诸多细分领域颇为出色的学者，或是兼具专业素养、人文积淀和极佳文字功底的难得人才，或是个性风格迥异但都非常优秀的书籍设计师……或许这就是“群岛”名字的另一层含义，联合众多志同道合者一起努力，才有可能做出这样一个专啃“硬骨头”的出版品牌。

行业普遍认为专业出版与大众出版的商业模式是截然相反的，前者是服务作者，后者是服务读者。但秦蕾认为专业出版同样不能放弃读者与市场。往常建筑师们出书大都是靠自己编写、排版，但他们并不了解出版，也缺乏专业的编辑能力或书籍设计经验，所以这样做出的书销量寥寥——“这太可惜了。”秦蕾说，“花了那么多的精力和那么多钱，做出的书都没有人愿意买愿意看，这是最大的失败。”在秦蕾看来，不论是学术的还是商业的出版委托，都有值得挖掘、探索的点，“我们要做的就是尽最大努力去找到更有出版价值、更吸引人的角度，那么即使是一本商业类的订制书，也会卖得好，而卖得好，就说明书所承载的内容得到了良好的传播，这才是我们为作者或者委托者做书的目标之一”。

就是凭借这样努力地做好内容、做好品质、努力营销宣传、树立品牌影响力，秦蕾做的书比很多同类书都有更大的发行量，不但起印量更大，加印率也更高。“不管你做的是学术书还是大众书，尊重市场，市场就会给你回报。”秦蕾说。

做独立出版品牌从出版到复合出版传媒平台

从最初创立出版品牌、摸索不同于常规出版模式的方向以来，秦蕾就一直边做边思考，时代在快速变化，出版怎能一成不变？专业的内容怎能依靠传统发行去开拓市场？中国建筑获得了全球的关注，但为什么没有与之匹配的中国建筑出版物能进入国际视野？我们有那么多最优秀的资源为什么不能充分利用？出版业面临各种危机，“群岛”如何能变危机为机遇？

秦蕾的回应就是，她要用更积极、更灵活的态度去应对市场，她不但做常规意义上的出版工作，还要做全流程、全媒体形式，从策划，到采写、设计、印务、出版、发行宣传、活动策划，甚至连展览、视频、直播、周边衍生品，只要有需求，就做；她不但做出版，还做新媒体，做书店，而在她的计划中，她要做一个具有国际影响力的出版传媒平台。现在虽然距离她的目标还有很长的路，但已经有不少国际知名建筑学者、设计师慕名找她合作，有一些国际著名的专业出版品牌在了解到“群岛”的出版水准后都主动伸出希望合作的橄榄枝。

现在，除了出版，“群岛”搭建了微信公众号“群岛|Archipelago”“群岛BOOKS”，播客 “城市罐头”，B 站号“群岛Archipelago”等新媒体矩阵，在建筑相关行业内形成了非常高的黏性，而群岛的直播节目“群岛读书会”已经是国内建筑专业领域最有影响力的读书会专栏节目。而这些新媒体矩阵也为群岛扩大品牌影响力、纵深覆盖垂直受众提供了有效的推动。

除了做书、做新媒体，多年来秦蕾也一直想要做一个复合文化空间，一家足够好的建筑专业书店，直到2019 年，秦蕾选定了上海西岸跑道公园的一个独立空间，开始筹备书店，将它命名为“群岛BOOKS”。“我总想做一些填补空白的事，国内好书店很多，但是好的建筑专业书店太少，全世界有那么多真正的建筑专业好书，国内读者看不到，没有人从书海中把它们选出来带给国内读者。我们就想把那些最好的书找出来让大家能够看到，这是一件很重要的事情。”秦蕾说。

然而群岛BOOKS 书店开局就碰到疫情，对于主要销售外版书的业务来说，疫情带来了巨大的考验，好在群岛经过三年的考验，不但没有败退，反而坚定了信心。“有越来越多的媒体报道我们，有越来越多的读者成为我们的铁粉，包括很多知名的专业院校老师都长期在我们这里买书，因为我们的书每一本都是严格筛选的，很多品种都是我们书店独有的。”秦蕾说，“有些读者从国外回来专门来书店，逛完会感叹说，终于不用再大包大包地从国外背书回来了。”选品是秦蕾做书店最在意的事情，“我不做网红书店，我只想做中国最好的建筑专业书店”。

除了做中国最好的建筑书店，秦蕾还有一个目标，就是“希望在不远的将来，在中国，只要提到建筑专业的书，不管你是要做书、买书，还是想看相关的节目、逛对应的展览，你会想到的第一个品牌就是‘群岛’”。