新媒体视野下传统新闻媒体记者的现状及对策

王鹏

【摘要】当前信息技术在我国各个领域中的应用越来越广泛，尤其是在媒体行业中的应用为其带来了巨大的挑战和机遇，新媒体加深了记者和被采访者之间的接触与交流，也为传统媒体记者的采访工作提供了全新的发展契机。本文主要分析了新媒体视野下传统新闻媒体记者的现状，并结合其工作特点，提出了传统新闻媒体记者的发展对策。

【关键词】新媒体；传统媒体；记者；现状及对策

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.035

随着科学技术的不断进步，互联网开始走进千家万户，网络的普及更是开启了一个全新的信息时代——新媒体时代。在新媒体时代下，信息传播的方式变得多种多样，信息传播的速度也变得越来越宽，人们可以实时了解到身边所发生的事件，如此便捷的、开放性的传播形式备受广大网民的欢迎，也促使新媒体得到了进一步发展。新媒体的不断发展，对传统媒体造成了相当大的冲击，传统媒体面临着发展瓶颈问题。为了改变这一状态，传统媒体需要主动寻求改变，积极转型。

1. 新媒体的概念分析

新媒体主要是指利用数字化信息技术以及网络技术等相应的媒介形式，在传统媒体的基础上形成新的媒介形态，例如手机传媒、数字电视以及网络媒体等。通过新的媒介形态可以使信息传播速度更快，并且能够使信息的传播方式更加新颖化，吸引观众的注意。

2. 新媒体具有的优点

随着网络迅速地发展，新媒体逐步占据了人们的生活，人们也开始习惯并依赖于新媒体平台，借助新媒体去了解身边发生的大小事情，新媒体也由此得到了飞速的发展，与此同时传统媒体则遇到了巨大的挑战，新媒体与传统媒体对比，主要具备以下几个优点。

（1）传播速度快。新媒体在传播技术方面已经大大超过了传统媒体，随着传播技术的领先以及人们对互联网技术的充分利用，新媒体已经能够用最快的速度和最简单的方式向人们传递最新的资讯。而传统媒体的新闻传播一般都是由报纸来传递，传统的媒体舆论引导方式受印刷、编辑等技术条件的制约，在报道时速度也比不上新媒体。关于传统媒体的报道，新媒体能够在第一时间通过互联网传递给每个人，而传统的媒体舆论导向则需要一定时间去撰写、传播。所以，新媒体比传统媒体最好的地方便是传播速度快。

（2）不受时间限制。新媒体拥有一些传统媒体所无法比拟的优点，那便是新媒体能够在任何时间、任何地点向人类传递最新资讯，无论我们在何处都能够接收到来自新媒体的最新资讯。比如：坐在公共汽车上可以利用公共汽车上的移动网络获取最近的信息，还可以用手机浏览最近动态，并没有束缚在纸面上的限制，如果你随身携带手机，不管身处哪里，只要通过网络就可以收到最新的资讯。

（3）拥有大量丰富的内容。新媒体是以互联网为载体的，因此能够从中获取远超过传统媒体的数据信息。新媒体的功能不仅仅包含文本信息，而且还包括了图像信息，图片信息以及大量可用于浏览的资料。人们使用新媒体不但能够掌握最新动态，而且能够在上面进行言论交流，提出自己的看法，使得用户浏览信息更加地快捷，对信息的了解更为真实。

3. 传统新闻媒体记者的工作现状及存在的问题

3.1 时效性有待提高

传统媒体信息在传播之前，必须派出人员赶赴现场，经过大量的摄影、制片、编辑等工序后才得以呈现在大众眼前。报刊的出版频次为每天一次，而新闻的播出频次为1～2日一次节目档期。通过调查研究分析发现，在使用传统媒介形式向观众传播新闻消息时，一般在事件过去12小时或者更长的时间段，才能够将消息传递给观众，因此影响了观众对新闻事件的接收效率。而利用互联网等新型的媒体传播形式，可以让观众及时地在网络上搜索全国各地出现的重大事件，并且也可以通过非官方的途径了解重大事件，尤其是当自然灾害发生以后，通过互联网平台可以及时地散播自然灾害的相关消息，因此也可以保障人民的安全，在事故发生5分钟左右，就可以通过新兴的媒体平台公布相关事件的具体消息，使人们可以缩短消息的了解时间。同时各大互联网新闻媒体平台可以快速的派出专人到现场进行专题采访，并且利用互联网传播的方式，在事故发生的12个小时之内，就可以大量地推出相应的采访内容。与传统媒体新闻消息播放形式相比，互联网传播平台的信息传播速率更高，因此也证明了传统新闻媒体平台的时效性有待提高。

3.2 传统媒体的广告市场逐渐缩小

对于传统媒体企业来说，其主要的营业收入为网络广告。但是通过调查研究分析发现，因为互联网平台的信息传播速度相对较快，所以广告商更倾向于在新媒体平台中对相关广告内容进行传播，因此也导致传统媒体的广告市场逐渐缩小。广告商可以在新媒体平台上根据自己的需求对文字排版进行灵活地调整，同时设计出的图文视频更具有人性化。与传统媒体宣传方式相比，新媒体平台的广告费用相对较低，所以大部分需要做广告的企业均选择在新媒体门户网站上进行网络广告的发表。目前全国广电实体刊物等四个平台总的广告销售额低于网络平台的广告销售总额。

3.3 传统媒体发行成本提高

近年来，传统媒体与网络媒体相比，其在消息传播的过程中成本相对較高，同时还要支付大量的工作人员薪酬成本。部分企业需要支付厂房出租成本。而网络媒体只需要计算机设备和相应的拍摄成本即可。通过对比分析发现，传统媒体的发行成本要明显高于网络媒体，并且很多传统媒体企业已经出现了入不敷出，营业困难的情况。面临着庞大的成本费用支出，绝大多数收支严重失调的公司都已经无法承受，使得该产业在近年的经营中如履薄冰。

3.4 采访过程的单一化

在传统媒体中新闻记者的采访过程相对较为单调，一般由新闻部门领导决定采访的主要路线和采访时间，然后通过新闻热线的方式获取相应的新闻线索，因为在整个工作过程中新闻记者的工作态度较为消极，所以无法提高其整体的采访效率。采访过程较为单一化，也打击了新闻工作者的积极性和主动性，因此需要对采访过程进行全面的优化。

3.5 对待新事物的眼光和态度需要转变

对许多传统媒体记者来说，其认为新媒体中的相关工作人员并非科班出身，所以对新媒体的认识也不够深入，尤其是部分传统新闻媒体记者对于新鲜事物的接受能力相对较差，并且不具有与时俱进的精神，仍然在传统新闻媒体的固定思维模式中生活，进而缺乏了对互联网平台等新型媒介形式的认知。

3.6 缺乏与观众的有效沟通和互动

在过去，媒体与受众的相互沟通通常都是报道完成后的电话沟通或是邮件传递，其与受众之间的交流、接触相对较少。在这样的传播方式下，对受众喜欢哪一种资讯信息、关心哪一种资讯信息，总是无法作出一个正确的判断。但恰恰新媒介可以让受众互动性上产生一种崭新的思想与方法，这才是新媒介能够快速成长的内因所在。

4. 新媒体视野下传统新闻媒体记者的发展对策

4.1 解放思想，与时俱进

解放思想、实事求是，即从每一位传统媒体对新闻报道工作的观念需要出发，积极改变他们新闻观念，并且要指导传统新闻媒体记者做到与时俱进，积极主动地完成新媒体知识的学习过程，明确新媒介在应用过程中体现出的强大优势，从而学习其优点，取长补短。

在传统媒体中，往往是由一名主要的新闻报道者进行主要的内容采编工作，这样的工作方式、写作流程之间造成了新闻工作者在工作中的积极性不高，自主性不足，进而降低了记者的整体工作效率。针对此问题，必须要不断转变传统媒体工作者的工作方法和工作思路，要充分发挥新媒介的应用优势，做到取长补短，从而为传统媒体行业注入更多新鲜的活力。例如有关媒体单位可以定期举办相应的培训学习活动，并且要保证记者能够按时参加，使记者可以在培训的过程中形成新媒体的相关观念和思想，进而增加自身的工作能力。另外还可以组织一些有关新媒体专题的记者比赛，通过比赛激励和引导记者能够不断提升自身的工作能力，要加强新媒体和传统媒体之间的融合力度，为传统媒体的发展作好保障。

4.2 运用新媒体的传播方式，增进与受众之间的交流

传统新闻媒体记者与观众之间的互动相对较少，尤其是在新闻消息采访、编辑和创作的过程中，并没有留出指定的时间和固定的地点与受众进行沟通，因此导致播放的很多新闻消息无法满足观众的需求。通过增强新闻的互动能力增加新闻的传播效率，可以使观众对新闻消息具有更高的关注度。因此需要在传统新闻媒体的应用过程中，增加使用新媒体的传播方式，进而增进与受众之间的沟通和交流。通过对新媒体传播特点进行全面分析可以发现，在互联网平台上观众可以及时地表达自己对相关信息的看法，因此在阅读信息的过程中具有更强的存在感和价值感，在传统新闻媒体中也应该更好地吸取新媒体的这一优势，通过建立和观众之间的互动平台，明确观众对相关报道信息的意见及看法，为促进后期传统新闻媒体业务的发展奠定良好的基础。

4.3 优化传统的采访模板

采访模式是记者在发生采访行为中的关键保障，所以记者应该使用更多新颖的采访方式，充分丰富其整体的采访活动。尤其是在新媒体时代到来以后，必须要对多元化采访方式给予高度的关注，并且要善于学习更多新的采访方式，在后期新闻采编和创作上体现出更大的优势。通过对传统的采访模板进行全面的优化，不仅可以使整体的采访流程更加简单，还可以增加采访内容的趣味性，进而获得更多观众的喜爱。

4.4 坚持自身优势特色

从十七世纪起传统媒体的宣传引导已经经历了四百多年的发展历程，在经过了广播、电视等多种途径的发展之后，单一的新媒介方式已经构成了丰富的宣传网络。记者应该从编辑和创意的角度思考怎样提高读者体验，深度挖掘素材，提高内容品质。对电视广播这种视听媒体而言，应该不断保持良好的图像和音乐输出，通过推出全新栏目留住受众，增加栏目的影响力。

4.5 打造数字化信息平台

数字科技的迅速发展，可以给人们提供了多种多样的信息传播方式。在信息时代里，传统媒体传播还需要充分利用信息工具加以进行传播。加快传统媒体信息化的步伐。例如，现在发表传统媒体作品可以直接在网络平台上发表并通过互联网强力推广。另外，利用电子化的网络更有助于把自己个性化的媒体作品推向市场。

4.6 充分运用现有新媒体平台，扩大宣传途径

传统媒体要积极、充分地运用与新媒体的各种粘连性，对电视节目加以推广传播。现在，已经有部分的电视媒体也开始了尝试，例如央视2015春晚，第一次利用微信设立互动，招揽来了许多年轻人观看春晚，并加入了微信摇一摇、抢微红包等方法提升了栏目的收看率。还包括，江苏卫视在中国好声音第3季，合理运用了网络的新兴媒体，比如QQ音乐、网易云音乐、百度音乐、UC浏览器等多个途径开展推广与宣传，吸引到了众多粉丝的眼球。

4.7 树立全媒体素养，采编播合一的人才理念

通过对比可以明确，需要为传统媒体行业构建完整的人才培养体系，要主动学习新媒体传播的特点，深入分析，从而加大对传统媒体中记者新闻知识的培养。例如文字记者需要不仅需要学习常用的新闻知识，更需要学习新媒体的知识，要学会如何进行拍照、录像以及视频剪辑等，可以在手机上完成简单的新闻编辑用于新媒体传播和剪辑等，从而能够快速地通过手机将新闻发送出去。目前对记者的培养工作，虽然作出了一定的改变，但距离真正的新媒体全能记者尚有一定差距，还需要从根源上解决。此外，人才培养机制的构建还应关注于全媒介领域在整合营销、策划推广等领域的应用，既要注重对全媒介发展领域问题的思考和研究，也要注重对全媒介领域技术人才的培育与挖掘，这也是全媒体时代媒介融合事业成长最强大的保障。

5. 结束语

随着新媒体的快速发展，对传统媒体造成了严重的冲击，传统媒体要在新媒体的视野下放开心态，明确自身的特色与优势，不拘泥于传统的方式，努力拓展自身的采访渠道，优化采访的方式方法，利用现代化的技術手段，及时地获取最新的、有效的新闻线索，同时还要提高新闻工作者的自身素质，树立全媒介素养，采编播合一的人才理念，为传统媒体的发展与成长提供可靠的保证。

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