西北城市形象研究的知识图谱（1998～2022年）

李娜 杨华 吴航行

摘要：西安作为我国西北具有代表性的城市，其城市形象的构建不仅关乎城市自身的发展，还对西北城市形象的建构与传播起到重要作用。本文通过选取1998～2022年中国知网国内新闻传播学领域中关于西安城市形象研究共343篇论文作为研究对象，利用CiteSpace文献计量软件绘制知识图谱进行可视化分析，总结得出过去20多年对于西安城市形象研究的一些特点，从而对今后西安的城市建设以及城市形象的提升提供依据。

关键词：西北城市；西安；城市形象；CiteSpace

引言

2018年，国家明确提出“建设西安国家中心城市”，将西安打造成为亚欧合作交流国际化大都市[1]。西安作为西北五省最具代表性的城市，随着近几年国家政策的倾斜、区域经济的快速发展、新媒介技术的推动，西安城市形象对西北区域发展的综合效应逐步显现。

1. 文献综述

1.1 基于地理优势的角度，对西安城市规划以及城市形象构建的相关标识的研究

城市形象构建是城市对外传播和扩散的过程，是充分利用城市定位与城市形象元素两者的自塑与他塑的传播和构建的合力，城市的功能定位与独特的个性决定了城市的发展方向，城市的形象元素则是城市的主要辨别标识，同时也是城市历史文化积淀与城市物质精神文明的集中体现[2]。但研究发现，在西安城市形象的构建中，城市的文化特性并未被深入开发，通过对西安城市形态结构与历史文化标识进行研究，引导人们对西安城市历史文化进行正确和全面的认识。

1.2 聚焦政策、公共事件因素作用下，西安城市形象塑造的研究

西安作为国家“丝绸之路经济带”沿线重要的核心城市之一，其城市形象问题已被提升至发展战略的高度，但西安城市形象构建缺乏明确、長效的规划，城市定位未能与时俱进、缺少国际化元素，传播缺乏创新与想象力，只有打破原有的刻板印象将新的西安城市形象传递给受众，才能凸显西安在西北地区的综合实力[3]。也有研究强调高知名度的活动能建构出别具特色的城市品牌形象，例如风筝节就能让人想起山东潍坊。

1.3 西安作为旅游文化名城的城市形象研究

城市旅游形象是人们对城市总体、抽象、概括的认识和评价，是对城市历史印象、现实感知与未来信念的一种理性的综合[4]，城市旅游形象的塑造也是城市整体形象塑造的重要组成部分，同时我们也看到当地的旅游区作为旅游地域单元，对城市的社会经济、文化历史和自然环境的充分展现。

1.4 新媒体发展对构建西安城市形象影响的研究

新媒体的快速发展为西安城市形象建构提供了技术上的支持，西安政府通过与抖音等短视频平台合作，合力推广西安的“美食、美城、美景”，为西安构建了良好的城市形象，同时也助力西安旅游业爆发式的增长[5]。

1.5 西安城市形象国际传播策略的研究

西安城市的可持续发展与核心竞争力的提升，以及国际化大都市城市发展战略的实施，都离不开西安城市形象的传播[6]。所以准确、合理定位城市形象十分重要，在西安城市形象的世界传播中，应强调西安在中国与世界的地位，强化西安“古都”和“古代国际化大都市”形象，强调现代“文化”概念[7]。

2. 研究方法与数据梳理

本文基于中国知网数据库，选择1998～2022年间西安城市形象研究相关的学术文献（包括期刊和硕博论文），共得到343篇，采用Citespace提供的关键词共现和聚类、作者与机构共现等分析方法，直观地呈现西安城市形象研究领域整体的研究脉络、热点领域以及演进趋势。

3. 西安城市形象研究热点议题：基于论文的共词分析

3.1 横向分析：西安城市形象研究热点分布

利用Citespace中关键词共词分析生成了1998～2022年西安城市形象研究的高频关键词图谱，以及高频和高中心度关键词（如图1所示），共生成364个节点，703个连线，密度为0.0106。在该图谱中字体大小代表关键词的词频高低，频次越多字体则越大；节点之间的连线表示关键词之间的共现强度；0.0106表示西安城市形象研究领域中节点之间的关系比较松散。此外，图中的色块表明这些主题具有较高的中心性，与其他节点之间联系紧密，也是连接不同研究领域的关键节点。

表1列出了1998～2022年间西安城市形象研究的高频和高中心度关键词。高频关键词主要代表了某个研究主题的热度。从表中可以看出，大部分的高频关键词都出现在2002年之后。中心度是对某一节点在何种程度上在整体网络中起到连接作用的衡量，高中心度的节点往往是网络中的关键节点，起到连接不同主题的作用。“形象传播”“短视频”“新媒体”等词具有较高的中心度，说明这些词处于连接整体知识图谱的中心地位。

通过Citespace聚类功能得到了1998～2022年西安城市形象研究的聚类图谱（如图2所示）。通过进一步整理细分其中的节点，可以按照聚类出现的时间先后顺序将研究分为以下四类：

（1）城市建设视角的城市形象构建与传播。这类研究属于图中的#0、#1、#3、#4、#5、#8、#11、#9类。代表关键词有城市品牌、城市意象、城市营销、城市色彩、形象传播、城市文化等。（2）地域性的城市形象变迁。这类研究属于图中的#7类、#13类。研究主要是基于西安市独特的自然地理位置和历史沿革，探讨西安城市形象在不同物理因素和时代变迁的背景下所发生的形象构建与传播方面的变化。（3）新媒体传播与媒介事件。这类研究属于图中的#2、#6类。研究主要关注借助新媒体平台例如抖音、小红书等对西安城市形象的构建情况以及相关传播策略的创新。（4）传播理论视角下的西安城市形象分析。这类研究属于图中的#15。这类研究主要是从新闻传播学的学科理论视角对西安城市形象传播进行分析。

3.2 纵向梳理：西安城市形象研究的发展阶段和热点议题变迁

通过中国知网可视化数据呈现，从2002～2022年，西安城市形象研究的发文总量总体呈现攀升的趋势，2018年国务院明确提出“建设西安国家中心城市”，受此影响， 2018～2022年的发文总量238篇，占1998～2022年论文总量的61%。充分说明，随着“建设西安国家中心城市”目标的提出，西安城市形象的研究越来越受到学者的关注。

利用Citespace选取了历年论文关键词词频，经过整理绘制形成了西安城市形象研究1998～2022年热点时区图谱（如图3所示）。由图3可知，早期的研究热点集中在西安城市特色的分析、城市景观的建设以及旅游形象的推广上，从2000年开始，国内学者开始关注西安城市发展的现实需求，提出西安城市空间结构优化的相关建议，包括提高西安的经济能力，实现城市空间结构整体竞争力，进而增强西安城市的核心竞争力，提高西安城市形象建构的软实力。同时在“人居环境”的思想和方法指导下，将城市特色研究引入西安城市形象建设。聚焦西安城市形象建构对于西安旅游发展的影响，提出了西安构建城市形象的新视角。

2005～2016年这个阶段研究的重点主要是深层挖掘历史文化，包括对西安城市形象的塑造和传播策略进行不同领域的分析，以及深入讨论民俗文化、艺术、视觉符号对西安城市形象的塑造和影响。

2016～2022年，由于新媒体的快速崛起，这一阶段的研究热点主要聚焦在三个方面：（1）西安城市形象在短视频等新媒体平台上的构建策略是研究的热点。（2）重大公共活动的举办对西安城市形象塑造的影响的相关研究。（3）西安作为国际化都市在国际传播以及跨文化背景下城市形象构建问题。

4. 西安城市形象研究者、研究机构及其合作网络

4.1 核心研究者和研究者合作网络

通过CiteSpace软件的可视化分析得到西安城市形象研究作者核心分布（如图4所示），分析数据显示，西安城市形象研究发文量最多的作者排名前三的是张静（5篇）、周东华（3篇）、霍玉磊（3篇）。从时间纵向来看，较早开始对西安城市形象研究的是许项发（1998年）和席岳婷（2002年）等。

4.2 研究机构与研究者合作网络

作者之间的合作网络密度较低，并且主要研究者均集中在陕西省内的部分高校，研究者之间学术联系较弱，研究团队规模有待提高。从发文机构分布看，西安建筑科技大学发文量最多，以西安城市形象研究为主题的论文累计26篇，西北大学累计22篇，陕西师范大学累计14篇，位列前三，如图5所示。从研究机构来看，均属于陕西本省的研究机构，可以看出我国西安城市形象研究仍处于局部地域化和碎片化的状态。

5. 结论与讨论

本研究利用Citespace软件提供的可视化技术，分析了1998～2022年西安城市形象研究的相关文献，研究发现西安城市形象研究热点在1998～2022年呈现以下4个特点。

（1）国内西安城市形象研究相关成果数量逐年递增。从研究者分布来看，研究者大多在陕西区域内，研究者之间的合作网络仍显松散。从发文机构分布看，高校科研机构在西安城市形象研究中起到了重要的作用。

（2）西安城市形象研究定位方向日渐清晰。早期的研究聚焦城市规划、城市景观特色等，到中期则深入探讨不同事件对于西安城市形象建构以及城市品牌传播的影响，后期聚焦新媒体传播对西安城市形象的构建和影响。

（3）西安城市形象研究具有鲜明的时代特征。从研究趋势分析，2016年之后，西安城市形象研究主要聚焦新媒体对于城市形象塑造的诸多元素，同时结合国家“建设西安国家中心城市”的政策要求，部分学者开始对西安城市形象的海外传播进行研究。

（4）跨学科交叉研究交流不足。当前国内关于西安城市形象研究的大部分研究成果均集中在新闻传播领域，但研究者之间的学术研究讨论并不频繁，随着“建设西安国家中心城市”的政策实施，需要引入更多学科不同视角的研究理论与实践经验，不断丰富西安城市形象研究的立体图景。

结语

随着国家对西安城市建设的重视以及新媒體传播的兴起，西安城市形象的研究需要从更符合西安城市国际发展的角度切入，丰富新的城市形象理论，同时应当加强对西安城市形象的国际传播的研究，不断塑造西安作为国际化大都市的城市形象，提升西安在西北地区的城市影响力，同时为西北地区城市形象的构建提供丰富的理论依据和实践案例。

参考文献：

[1]西安发布.权威解读|我国第9个国家中心城市——西安实至名归！[EB/OL].（2018-02-08）[2023-04-04].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1591791707114172815&wfr=spider&for=pc.

[2]何国平.城市形象传播：框架与策略[J].现代传播（中国传媒大学学报），2010，169 （8）：13-17.

[3]岳甜，张博.西安城市媒介形象传播策略探究——以“丝绸之路经济带”建设为视角[J].西安电子科技大学学报（社会科学版），2015，25（3）：83-90.

[4]李巧玲.丝绸之路申遗中国段旅游形象设计与推广策略——基于陕西段西安旅游区的视角[J].西北农林科技大学学报（社会科学版），2012，12（5）：151-158.

[5]孙夏.抖音短视频对西安城市形象的建构研究[D].乌鲁木齐：新疆财经大学，2020.

[6]沈丽芳.西安城市形象海外传播现状研究——以日本为例[J].兰州教育学院学报，2017，33（10）：56-58.

[7]张晓宁.构建国际化大都市西安城市形象世界传播研究[J].西安文理学院学报（社会科学版），2014，17（6）：67-70.

作者简介：李娜，硕士，讲师，研究方向：新媒体传播；杨华，硕士，讲师，研究方向：新媒体传播；吴航行，在读博士，副教授，研究方向：新媒体传播。

基金项目：西安科技大学高新学院2021年度基金计划项目——新媒体传播与西安城市形象研究建构的研究（编号：2021KJ-5）。