讓年輕人上癮的飛盤運動到底能「飛」多久？

陳春風

進入2 0 2 2年，不經意間你就會發現，廣場、公園、球場、甚至社區空地上空，都有飛盤飛舞。似乎一夜之間，飛盤成了年輕人的「時尚新寵」。有人說飛盤運動是「年輕人的城市魁地奇」，也有人戲稱它是唯一「人和狗共同揮灑汗水的運動」。不得不承認，飛盤運動正掌握了年輕人的流量密碼和社交媒體話語權。那麼，它是怎麼火起來的呢？到底能「飛」多久？

「去精緻露營不算什麼，玩飛盤才是露營的娛樂內核」，在潮人博主們帶動下，飛盤正慢慢走上潮流菜單，成為一種新生活方式。

最近，越來越多年輕人選擇在節假日走上綠茵場——不是為了踢足球，而是為了玩飛盤。前有彭於晏月臺，後有李誕和笑果「全家福」帶貨，這個年輕人的新社交運動正冉冉興起。

加上周迅、李雪琴等明星臉們在綜藝上「帶節奏」，極限飛盤從2021年下半年開始逐漸起飛。不只是北上廣深一線城市，武漢、合肥、南京、鄭州、珠海、昆明等全國遍地開花，湧現了不少本地社群。

飛盤運動悄然興起

1948年，美國人弗瑞德·莫瑞森製作出了世界上第一個塑膠飛盤。隨後，這種塑膠飛盤在歐美開始流行。由於飛盤運動具有新奇、活潑、男女差異小、沒有場地限制等特點，因此吸引了各年齡段的愛好者參與其中。

中國飛盤運動開始於2 0世紀90年代末，先是在北京、上海的一些大學校園裏開展，之後作為競技運動在學生群體中推廣。2000年之後，北京、上海等地陸續出現了飛盤俱樂部。

在2021年以前，飛盤一直屬於小眾運動，但2021年下半年開始，飛盤就卯著勁出圈了。去小紅書搜索「飛盤」，你將得到 5w+條筆記，這一融合了橄欖球、足球和籃球等運動特點的團隊型運動，在競技和社交距離之間很好地維持著體面的平衡，成為繼滑雪、露營後的又一都市潮流運動。

艾媒諮詢數據顯示，2021年，中國飛盤產業核心市場規模為75.9億元（人民幣，下同），帶動產業市場規模為867.7億元。預計未來6年中國飛盤核心產業規模和帶動產業規模持續增長且增長速度加快。

飛盤如何成為都市年輕人新寵？

不得不承認，飛盤運動正掌握了年輕人的流量密碼和社交媒體話語權。那麼，它是怎麼火起來的呢？

◆ 新潮小眾運動展現全新生活方式

在美國，飛盤運動是美國中產們在自家後院開展的家庭運動項目，在進入到中國後，作為一種新潮小眾運動，自然而然的吸引到了一批有錢有閑的都市年輕人。

由於疫情，很多省市都不能外出，年輕人對健康與運動的需求不斷擴大，不再滿足於足球、籃球等傳統主流體育項目，「獵奇」與「獨特」成為新體育人對於運動選擇的方向。

時至今日，飛盤漸漸褪掉了極限運動的本色，帶有戶外生活美學的調性，變得愈發親民，成為一種新生活方式。

其次，飛盤能帶給人一種由未知感產生的樂趣。在玩飛盤的過程中，飛盤的方向受到天氣、風力、力道等多方面的影響，要準確判斷飛盤的位置，即讀盤。即使是對於富有經驗的人來說也存在著許多未知性，任何一點因素的變化都會給飛盤的軌跡帶來改變，然而這其實正是飛盤的魅力所在，在飛盤難以預測的飛行過程中抓準時機奪得勝利，會給人帶來極大的樂趣和滿足感。

◆ 低門檻、強社交、無身體衝撞

飛盤運動的門檻非常低，想玩得專業，可以去足球場，想玩得輕鬆，也可以隨便找一片空地，只要能分成兩隊，跑得開，就能玩起來。

同時，飛盤作為一項無性別運動，在整個過程中要求玩家避免身體衝撞的運動，如果出現了危險動作，可以在場上及時提出。

所以，有人把飛盤運動，類比作線下場景的王者榮耀，作為年輕人的社交貨幣，飛盤運動也成為了不少年輕女孩們結實志同道合朋友的管道。

在比賽過程中，除了酷炫的飛盤外，還少不了動感音樂的氛圍烘托以及專屬攝影師的全程跟拍。運動是一方面，出片也很重要。

此外，飛盤是一項團隊性很強的運動，同時也伴隨著很高的社交性。作為一項多人共同參與的體育活動，飛盤的競技感相對較小，過程中少有強烈的對抗，而是通過合作來完成目標，因此參與者之間有更多的機會溝通，提高默契，人與人相互的交流為飛盤運動增添了趣味，這也促使越來越多的人加入到飛盤運動的行列之中。

◆ 政策推動、健康意識增強

由於飛盤運動吸引了眾多年輕人，2015年，世界飛盤聯合會得到了國際奧會認可。2021年10月，世界飛盤聯合會宣佈開發4人制飛盤，提議設立男女混合的4人制賽事，並致力於推動飛盤運動進入奧運大家庭。

2021年11月，國家體育總局社體中心相繼發佈了《全國飛盤運動競賽規則（試行）》《全國飛盤運動裁判法（試行）》等文件，對飛盤運動的場地、具體競賽規則、裁判員職責和必備素質等內容進行了詳細規範。2022年4月，教育部印發《義務教育課程方案和課程標準（2022年版）》，飛盤運動作為新興體育項目被正式列入義務教育階段課程。2022年8月，作為國家體育總局社體中心2022年「全民健身日」主題活動中的一項重要內容，中國首個國家級標準飛盤賽事「2022-2023年度中國飛盤聯賽」在西安舉行。這也是中國飛盤聯賽的首站比賽，吸引了來自陝西省的12支民間隊伍、近400人參賽。

這項昔日的小眾運動，經歷了偏見、爆火之後，正走向規範化發展，也走進了更多學校、更多人的生活。

除了這些，還有一個重要原因就是，人們的健康意識普遍增強，在城市周邊找個場地玩一項容易上手的運動，成了很多人的選擇，而飛盤運動剛好滿足這些條件。

飛盤是一門好生意嗎？

讓年輕人上癮的飛盤運動，跟滑雪、露營一樣，雖然痛點問題很多，但在相關產業的創業者眼中，也正成為一門新興生意。

◆ 飛盤及周邊裝備

目前，中國公認的兩大飛盤品牌分別是翼鯤飛盤和艾克飛盤，由於歐美國家飛盤消費者眾多，其海外業務發展異常火熱。

在天貓京東上，飛盤價格一般穩定在80元以內，刨除研發、製造、行銷等成本，利潤並不算大，不過薄利多銷的方式也可以改善盈利狀況。以翼鯤飛盤為例，其產品已銷往世界50多個國家，2020年的營收達到2000萬。如今，中國消費群體的崛起，也帶來了這一業務新的想像空間。

另外，飛盤跟露營、健身、時尚穿搭等潮流元素緊密捆綁在一起，也催生出了潮品消費。在綠茵場上，穿一雙最新款Nike球鞋，搭配Lululemon流行服飾，你就是全場最靚的那個仔。

鑒於這一潮流「體質」，不少頂流奢侈品、運動潮牌紛紛推出帶有自家logo的飛盤，以鏈接年輕消費群體。

從SUPREME與飛盤鼻祖Wham-o合作推出漸變圖案+漸變色logo的設計飛盤，再到NEIGHBORHOOD的唱片飛盤，甚至是一些新消費品牌如植物基Oatly、Seesaw咖啡、三頓半，也出現在了飛盤玩家面前，「萬物皆可飛盤」成為了消費品牌傳播的不二法則。

正是由於具備潮流屬性，購買定制款飛盤成為了新消費趨勢，一些奢侈品牌推出的飛盤售價一度達到上萬美元，令人咋舌。

翼鯤、艾克兩大品牌商，也在尋求更多品牌聯名機會，以提升產品溢價。艾克飛盤創始人王念飛表示，「這種各品牌之間的聯動，有助於將飛盤運動傳播到更廣泛的群體當中，也有助於提升消費者的品牌認知，艾克在去年自建了生產線，今年計畫做更多的跨界聯動。」

◆ 俱樂部

與此同時，飛盤運動的流行，也吸引不少俱樂部加入進來，在消費端又燃起了一把火。

超光速俱樂部主理人表示，她本身從事自媒體工作，去年創建了這家飛盤俱樂部。因為受眾契合，再加上飛盤的出圈，也憑藉自媒體的宣傳資源就把這一事業算是做起來了，如今在上海、成都、武漢、西安都建立了團隊。

「像我們一周有3、4次線下活動，一場40個人，幾乎每場都是爆滿狀態，冬天受天氣影響會減少一些場次。在每個城市也會組織自己的賽事，等疫情好轉的話，接下來也會做全國比賽，我們的競技訓練一直沒有停下來。」她表示。

據了解，如今市場上很多俱樂部做的都是社群生意，吸引小白來玩飛盤，那麼這類俱樂部到底賺不賺錢？

翼鯤飛盤創始人徐穎峰算了一筆賬，假如俱樂部每一場飛盤局每人收費80元，以30人參加計算也就是2400元，定場地的花銷大概在1200元～1500元，涉及到規範化化運營，會有安全保障、教練員、攝影攝像、基礎器材等方面的支出，這種情況下就很難盈利。「單場賺幾千、月入十幾萬的俱樂部極少，很多隱形成本都包含在裏面，除非是拉動贊助、接廣告，才有可能保證盈利。」他表示。

◆ 賽事+培訓服務

同足球、籃球等體育運動一樣，賽事是帶動飛盤運動發展最重要的一個切入點，也是盈利點，但如果以辦賽事為主來運營的話，基本就沒有盈利一說了。

事實上，無論是連續舉辦22屆的上海公開賽賽事，亦或是全國極限飛盤公開賽，在缺少贊助商、絕大部分收入來源為選手報名費的境況下，其商業化發展是非常緩慢的。

從產業鏈看，上游是飛盤及周邊裝備的製造，中游是連接運動員、俱樂部、場地方及贊助商的工具平台，中下游則包含賽事承辦、俱樂部、教學培訓等業務，艾克體育、翼鯤飛盤也將觸角延展至全產業鏈當中。

2016年，王念飛成立深圳樂奧體育，樂奧專注於賽事及培訓，旨在打造一個飛盤消費生態。截至2020年底，累計培養了超500名飛盤教練員。「極限飛盤不適合低齡段學生，我們就從日本引入了躲避盤項目（飛盤材質為海綿），截至3月，樂奧已經跟深圳多所學校合作，將飛盤課程送入20多所校園，每年舉辦青少年飛盤賽事。同時，在校外也已培養200餘名學生，形成了飛盤青訓模式。」他表示。

另外，北京、上海、深圳、杭州等城市的學校，也跟樂奧體育建立了合作關係，進行飛盤課題研究。

徐穎峰和團隊在2019年成立了杭州飛盤文化，同樣發力專業賽事、教練員培訓和運動推廣，在2020年拿到了國家體育總局社會體育指導中心的「獨家飛盤運動項目推廣合作單位」授權，並獲得中國大學生體育協會的授權，協助起草制定飛盤運動標準，運營中國官方飛盤賽事和中國大學生飛盤聯賽。

中游業務方面，杭州飛盤文化開發了「趣飛盤」（面向社群飛盤活動）及CDGC擲準飛盤（面向擲准飛盤運動平台）兩個線上小程式，試圖連接到產業端。

綜合而言，通過上下游資源的整合，以及飛盤火起來的契機，相關產業有望迎來爆發。值得注意的是，飛盤運動下一個「出圈」時刻有可能是在2028年，2028年是洛杉磯奧運會，由於承辦國有權去提議自己的優勢項目，飛盤很有可能順利「入奧」，從業者們也在期盼這一天的到來。

小眾、低複購、難持續……前景茫然？

隨著飛盤運動的破圈，一些亂象也展露出來了。

首先是產品上。飛盤出圈使得一些廠家瞄準了一塊盤子裏的商機，但他們往往忽略了飛盤先是一個體育用品，然後才是消費品的事實。

在飛盤培訓方面，亂象主要體現在信息不對稱導致的價格差異和水準差異上。

飛盤突然火了，有很多新人群體加入到飛盤運動中，自然會對教練員的水準有一定要求。但初學者們尚不能判斷怎樣的教練才是靠譜的，自然也就無法得知教練的報價是否合理。一位愛好者透露，自己為了入門，第一次找教練，就遇到了兩小時3000元～5000元的報價，「實在很難接受。」

飛盤火了一把，並不代表從業者就能賺得盆滿缽滿，其實飛盤行業在商業化上面臨的阻礙不少。

現有飛盤相關企業主要的盈利模式集中體現為「七成賣產品，三成賣服務」，飛盤運動的增長點也主要來自線下飛盤體驗活動，飛盤運動的裝備支出有限，大部分單品均價在100元以下，且具有一定替代性，如此一來，自然很難在裝備上挖到巨大的商機，這也是目前從業者們只在飛盤的花樣上暗自較勁的原因。

回到從業者這一端，由於標準的飛盤生產需要嚴謹的材料配比和認證，不是一般的玩具廠、塑膠廠可以隨便做的。有業內人士透露，目前來看飛盤方面的技術優勢都掌握在頭部品牌手裏了，市場也差不多飽和了，新晉從業者要想分一杯羹，肯定要花不少力氣。

這也可以看出，雖然潮流、時尚聽起來與消費品掛鉤，但實際上飛盤還是一個體育用品，它很難被大批量地做成一般化的消費品，任大小品牌搶市場。

最終能飛盤能不能發展起來，有沒有商業價值，還是得回到真正的賽場上。可見，未來的一段時間，飛盤運動乃至整個行業的發展，還是要匍匐前行，等待真正的爆發。

結語

可以想見，隨著飛盤的持續破圈，以及相關產業不斷發展，或許未來在城市公園、綠地草坪上，都能看到年輕人奔跑著追逐飛盤的身影。

對於飛盤來說，這項並不缺少用戶基礎的的小眾運動，現在正迎來最好的大眾化時間。有人說飛盤運動是「年輕人的城市魁地奇」，也有人戲稱它是唯一「人和狗共同揮灑汗水的運動」。但不論年輕人迷上飛盤是出於什麼原因，只要我們跑上綠地揮灑汗水，享受運動的快樂，就已經達到了目的。