新媒体环境下电视新闻的多样化思考

【摘要】在新媒体发展环境下，电视新闻作为传统媒体，承受着巨大冲击和挑战，由于以往电视节目内容较为单一，且播放时间存在局限性，一定程度上阻碍该行业健康发展。面对这种情况，电视新闻行业在创新发展过程中，要充分掌握新媒体发展带来的优势，并根据自身实际情况，制定科学、合理的革新机制，促使电视新闻不断朝着多样化方向迈进。基于此，本文着重探究了在新媒体环境下电视新闻行业的多样化思考，旨在推进传统媒体行业可持续发展。

【关键词】新媒体环境；电视新闻；多样化

中图分类号：TN92                     文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.049

随着信息技术迅猛发展，人们在获取信息资源时，更趋于便捷性、灵活性，而传统电视、广播等媒体已经无法满足广大民众的实时需求，促使新媒体行业应运而生，因其即时性、交互性、共享性等优势特征为传统媒体行业带来巨大冲击，更为其带来前所未有的发展机遇。现阶段，我国电视新闻行业要想更好地顺应新时代发展潮流，就要积极探索多元化、多样化的发展形式，紧跟时代发展步伐，进一步提高电视新闻行业公信力、权威性以及影响力。

1. 新媒体时代崛起对电视新闻产生的影响

1.1 受众选择更加便捷

传统媒体时代背景下，广大受众只能被动接受相关信息，没有权利自主选择获取所需信息资料的时间、地点以及方式，更无法自主发表言论，从而无法满足民众实际需求。随着新媒体行业迅速崛起，各种先进技术手段得以广泛应用，促使电视新闻发展不断朝着多样化、多元化方向迈进。在新媒体环境下，受众可以自主选择想要观看的节目，并且能隨意选择观看地点、时间，真正实现随心所欲获取电视新闻信息，切实满足广大受众实时观看需求。除此之外，许多受众逐渐由被动接受转变为信息传播者，其可以凭借手机、电脑等智能设备观看电视新闻，并积极参与其中，通过分享、评论逐渐占据网络平台传播信息的主导地位，改变了受众生活习惯及消费模式，促使传统媒体行业得以快速发展。

1.2 增强受众与媒体间互动交流频率

利用新媒体提供的微信、微博等开放交流平台，让受众在平台上自主发表对电视新闻事件的意见和建议，并为广大受众提供互相交流沟通的渠道，以此来增强民众话语权，促使新闻影响力显著提升。新媒体出现，使电视、广播这类传统媒体的公信力逐渐减弱，与传统媒体相比，新媒体具有信息传播迅速、传播范围广泛以及互动性强等显著优势，因其更善于深入挖掘和追踪新闻新视点及热点，因此其平民性、开放性更受广大受众喜爱。并且，新媒体更加注重倾听基层民众心声，更注重凝聚民众力量和维护民众权益。

1.3 社交网络得以迅速发展

新媒体时代下，信息化技术发展进程不断加快，促使社交网络平台数量持续增多，而微信、微博以及开心网等社交网络因其具备便捷性、开放性等优势特征，给传统电视新闻媒体行业带来巨大机遇和挑战。社交网络人数不断增多，大量基层民众积极参与到新闻各个环节中，随时随地观看和分享自己感兴趣的内容，促使新闻传播速度持续加快，传播范围不断扩大，切实提高电视新闻的影响力，从而更好地推进电视新闻业稳步发展。

1.4 电视新闻传播方式发生变化

现阶段，人们对电视新闻节目的需求不断增多，电视新闻节目内容只有不断朝着多元化方向发展，才能吸引广大受众观看，激发受众观看积极性。而新媒体出现，使得新闻信息采集工作更加全面、便捷，通过实时报道各类热点问题，坚持以满足受众需求为主，使电视新闻节目更加贴近民众，新闻传播形式更能满足大众口味，真正反映民众心声，坚持为民众代言，促使电视新闻市场竞争力显著提升。此外，在电视新闻中合理运用新媒体技术，可增强与受众交流的力度，让其在网络平台积极展示自己独特的看法和见解，通过积极转变新闻传播形式，促使新闻信息传播和影响范围不断扩大。

2. 电视新闻多样化发展的必要性

2.1 顺应数字化发展趋势

电视新闻是众多传播媒介中展示效果最佳手段之一。但在数字化发展时代下，电视新闻发展环境发展变化，只有保持优化和创新，才能推进电视媒体长远发展。因此，新媒体环境下的电视新闻行业要积极顺应新时代发展趋势，将新闻节目以多样化形式展现出来，通过转变以往节目呆板印象，凭借数字化传播方式让受众真正感受电视新闻魅力所在。

2.2 满足美学发展需求

电视新闻在新媒体环境下创新发展过程中，要加强对编辑工作重视度，通过深入挖掘新闻潜藏价值，以此来满足受众需求，从根本上提升电视节目收视率，为迎接新时代挑战奠定坚实基础。在这一过程中，相关人员要从审美角度客观分析来明确电视新闻多样性，切实维护节目整体观赏性和价值性。从节目角度分析，其内容具有多元化特征，节目内容具体包含音频、视频以及字幕等多种因素，其联合构建了具备艺术性、独特性新闻节目。当前，随着信息技术发展水平不断提升，新媒体出现，使电视新闻得以快速发展，相关工作人员可凭借现代化技术美化新闻节目，提升节目整体视觉效果，以此来吸引广大受众注意力，提高节目收视率。

2.3 增强电视媒体竞争力

新媒体背景下，新闻传播介质不断增多，尤其在网络技术支撑下，使其具备显著互动性特征，受众可凭借手机内的微信、微博等软件随时随地接收阅读实时信息。而电视媒体优势在于其受众群体数量较多及节目内容的真实性，对于年龄较大者而言，其无法自主操作手机设备，其要想充分掌握国家实事新闻，则需要借助电视媒体进行操作。除此之外，电视新闻节目要采用多样化编辑手段进行制作，切实增强节目观赏性，稳固电视节目收视群体。

2.4 满足新闻受众需求

新闻报道的目的在于传递真实信息，而新闻受众是接收信息的主要群体。当前，为促进电视新闻多样性，编辑人员要加强对新闻受众提出的反馈意见关注度。新媒体环境下新闻受众与传统媒体受众群体不同，其对新闻要求增多，不仅需要对新闻进行浅显解释，还要深刻剖析节目本质。只有掌握受众实际需求，才能具有针对性地改进和优化各个编辑环节，完善电视新闻节目内容。比如，将碎片化新闻放置在网络平台，为受众提供更多浏览机会，便于获取更多意见和建议，编辑人员可凭借大量反馈信息改进节目内容及形式。只有充分掌握受众需求，才能推进电视新闻朝着多样化方向发展。

2.5 满足生活化需求

通过深入分析电视新闻节目内容，了解到人们对节目内容、报道形式提出更高的要求。以往节目内容是以文化管理、政治、经济等方面内容为主。而新媒体时代到来，为受众带来多样性、全面化信息体验，受众不仅能接收新闻基本信息，还能深入了解事件深层内容。因此，新时代电视新闻行业健康发展，要以受众需求为主，以多样化形式传播节目内容，提升节目质量与收视率，促使新闻传播速度不断加快。

3. 新媒体环境下电视新闻的多样化发展策略

3.1 创新新闻选题与编辑手段

以往电视新闻具备权威性和严肃性，新闻题材是以政策、地方发展等方面为主。而新媒体新闻选题涵盖范围较广，如房产经济、生活文化等方面，该新闻传播速度较快，使得其缺少相应权威性、严谨性及深度，而这是电视新闻独有优势。面对这种发展情况，电视新闻编辑者要充分发挥自身价值优势，在选题过程中不断积累采集信息，借鉴新媒体优势内容，以创新形式服务大众，切实做到别具一格、标新立异。除此之外，电视新闻节目报道形式较为固定，而新媒体行业主要借助幽默桥段进行展示，通过设计具备代表性卡通人物、邀请知名度高明星或与现场观众实时互动等形式操作。在传统电视新闻媒体中，编辑人员要在节目播放中尝试加入现阶段流行元素，让观众感受新闻时效性，并根据不同节目和平台选择具有差异的编辑方式，比如，在编辑经济类新闻时，可通过加入图表的方式，让观众直观了解节目内容；用VR虚拟、3D技术播报科普类新闻，凭借不同的编辑形式来吸引广大受众注意力。

3.2 新闻编排形式多样化

电视新闻从节目制作到播出，须经过合理编排，将最终内容真实呈现给广大受众，这种编排形式是导致电视新闻节目时效性较低的主要原因。一般情况下，一些新闻事件在发生后就会立即传播到网络平台，而后才会在电视屏幕上出现，一旦电视新闻的编排形式不够新颖，则无法激发受众日常观看兴趣。对于此，目前电视新闻工作者要积极创新节目编排手段，采取多样化编排形式展开操作，保证可以及时把新闻内容通过电视呈现给广大受众，以此来满足受众对即时性新闻观看需求。當前，为注重突出新闻特色，就要加强对新闻编排工作的重视度，在编排新闻节目过程中，不仅能朝着编辑人员单向沟通模式方向创新，还能增强新闻节目报道的实时性和互动性，促使广大受众积极参与到新闻素材收集工作中，推动新闻编排形式不断朝着多样化方向创新和优化，进一步提升节目整体编排质量和水平，促进电视媒体行业健康发展。

3.3 电视新闻风格多样化

在新媒体背景下编辑电视新闻节目过程中，因不同类型新闻都需开展多样化编辑手段，这样才能保证新闻自身风格的独特性，并借此优势吸引更多受众进行观看。由于不同时间段播放电视新闻节目风格具有显著差异，比如，一些新闻着重强调时事政治，一些新闻着重强调市场经济变化，由于新闻节目内容不尽相同，其风格也各有差异。这就要求工作人员根据电视新闻节目类型创新编辑形式，重点突出节目风格。比如，在编辑《第一时间》新闻栏目过程中，因该节目播报新闻来自国内外各地区，所以在编辑新闻节目过程中，要侧重收集国内外有关民生题材内容，并搭配新闻评论突出节目风格，体现节目效果，并且，在编制新闻节目内容时，大多是以漫画形式为主体现，具有幽默风格，更能揭露新闻实质。因此，保持电视新闻风格多样化特征，能够体现新闻节目重点表达内容，满足广大受众实际观看要求。

3.4 消息类新闻多样化形式

消息类新闻是电视新闻的重要组成部分，其在电视新闻节目中占据较大比例，因该新闻担负着传递最新消息责任，所以要保持其时效性、权威性、真实性以及严肃性。由于消息类新闻自身模式化特征，在播报电视新闻节目过程中，不仅要具备主持人重点解说，还要搭配新闻现场真实画面。但该模式化新闻编辑内容具有一定枯燥性，不利于更好地推进电视新闻媒体行业创新发展。然而，在新媒体环境下，我国电视媒体行业要根据自身实际发展需求，不断丰富和创新消息类新闻多样化编辑形式，采用更加科学、高效的编辑形式诠释新闻内容，以此来增强电视新闻媒体行业市场竞争力，进一步提高电视新闻节目收视率。比如，在报道重大新闻事件时，要抓住现场最佳采访时机，实时向广大受众传递现场具体情况。除此之外，在报道经济新闻过程中，主要报道国内外经济发展形势，对于一名优秀编辑人员而言，要深入了解和充分掌握新闻来龙去脉，采用专家解读、历史追溯以及图标对比等方式全面化展示新闻图景，以此来提高消息类新闻生机活力以及趣味性。

3.5 提升观众互动性

新媒体时代背景下，网络技术迅猛发展，让新媒体技术手段在社会更多行业生产经营方面得以广泛应用。而电视台作为传统媒体行业领导者，要充分发挥其领导和示范带头作用，增强电视新闻编辑中新媒体技术手段运用力度。电视媒体编辑人员要充分掌握广大民众喜好，并借此优化和完善新闻节目内容；同时，要注重增强新闻节目内容的次级效应，科学、合理配置新媒体资源；借助相关软件建立公共编号，凭借公共数字对新闻节目内容进行广泛传播，将电视新闻与网络音频、视频以及文字等元素充分融合，形成多样化的风格特点，切实提高电视新闻节目影响力；电视新闻直播现场要结合新闻节目内容插入固定模块，让广大受众就新闻节目内容展开激烈讨论，通过深入了解和收集受众意见和建议，并对新闻内容加以优化和创新，提升新闻节目传播效率。除此之外，电视新闻实况转播会构建网络空间新闻宣传效果，吸引广大受众了解新闻节目内容，加强对电视台的关注度，对增加流量和提升节目收视率具有重要促进意义。

4. 结束语

在新媒体发展环境下，我国电视媒体要想进一步提升自身市场竞争力和社会影响力，就要加强对新闻节目多样化发展的重视程度，正确认识电视新闻多样化发展的重要性，并根据自身实际发展情况，积极采取多种新型技术手段开展新闻节目编辑、编排等工作，切实提高电视新闻节目质量和水平，有效提升节目整体收视率和传播效率，以此来满足广大受众对实时性新闻观看需求，从而更好地推动电视媒体行业可持续稳定发展。

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作者简介：李枫，河南夏邑人，记者，研究方向：电视节目制作.