新媒体趋势下提升电视新闻采编核心竞争力的思考及对策

朱庚奇

【摘要】随着互联网技术的发展，越来越多新媒体平台的出现，群众获得信息的渠道被打开，逐渐多元化的途径冲击着传统的电视新闻平台。对于电视新闻行业来说，分析当下局面，采取应对措施，挖掘行业潜力，提高核心競争力变得十分重要。本文从电视新闻采编工作的现状入手，分析了在新媒体时代下电视新闻存在的必要性以及提高核心竞争力的方法。

【关键词】新媒体时代、电视新闻、核心竞争力

中图分类号：TN92                     文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.042

与曾经电视平台刚走进千家万户时一样，目前的各种自媒体、短视频平台席卷全球，新闻的门槛越来越低，每个人都有机会成为新闻的发布者，许多人都投入到新媒体平台的战场。传统的新闻媒介受到了新文化的冲击，很多人认为电视新闻采编工作已经是夕阳产业，电视机在日常生活中也会慢慢走向淘汰。而当时与电视同台竞技的报纸、电台等还没有凋亡，尽管使用的人数减少，但是相关行业已经趋于稳定，现在也到了电视新闻找到自己归宿的时候。

随着网络的发展，电视新闻虽然生活的刚需，但是将视角放在广大的中老年人身上，其实电视新闻的受众依旧十分广泛。正如这么多年过去了，报纸依旧有人买，电台的声音还依旧回响在车载电台里。其实各大电视台的节目还是在不断更新，只是电视新闻采编工作正和许多行业一样面临着机遇与挑战，需要通过改革创新来找准自己的定位，走出属于自己的发展道路。

1. 新媒体时代电视新闻采编工作的现状及存在的问题

1.1 电视新闻采编工作的现状

电视新闻采编工作，顾名思义指的是记者根据报道新闻的价值用现代化的手段将之收集起来，辅以客观的理解、感受和认识，最终呈现给电视机前的观众的工作。然而电视新闻目前的处境受到了前所未有的挑战，因为人们可以利用网络平台随时随地的了解新闻，在时效性方面电视新闻已经有些落后了，再加上网络媒体的逐渐发达，主流媒体的声音难以掩盖众多的舆论，从而造成了真假难辨的局面。

1.2 电视新闻采编工作面临的问题

1.2.1 受采集信息环境的影响

如今新闻更新速度大大提升，各地的新鲜事被人拍下来，当即就可以发到网络上，然后就是呈指数型增长的转发，等不及主流媒体发声，事件就已经传遍了国内外的网络，原本应起到播报新闻作用的电视平台，却往往处于落后的局面，因此人们似乎更适应了在微博、微信甚至抖音等平台上获取信息，许多人对世界的认识也被这些平台所垄断。

1.2.2 电视新闻的受众发生变化

之前电视新闻的受众是全体民众，无论是白天还是晚上，更不论是年轻还是年老，闲暇之余都喜欢坐在电视机前看看里面的内容，包括各地的特色频道、中午和晚间的新闻频道，还有专属各自年龄段的频道等等。但是随着新媒体的发展，短视频平台风靡，快餐新闻成了大部分人的选择，孩子也不再看动画片了，更多的是与小伙伴玩手机游戏，只剩下发展相对落后的地区以及那些没学会手机操作的老年人，还依旧坚守在沙发上看着传统的电视频道。

1.2.3 新媒体对主流媒体的冲击

主流媒体的新闻播报，需要专业人员写稿、审稿，还需要具有专业素质的人员在专门的场地进行直播或新闻录制，发布的效率远不及新媒体平台，再加上网络传播速度快，许多人为了赚取流量还会起一个吸引人眼球的标题，这就导致人们对新媒体具有更浓厚的兴趣，快节奏的生活也使得越来越多的人没有心情去观看主流媒体，还有更多的人喜欢以讹传讹，对事件的真相添油加醋，以达到引人注目的效果，社会资源也更愿意向新媒体行业倾斜，最终导致谣言四起，议论纷纷，而主流媒体面对这样的现状更多的只能是事后发声，处于被动局面。

1.2.4 电视新闻行业风格守旧缺乏新思路

电视新闻受限于技术的要求和行业定位，在工作方式和风格上不能做到随时跟进时代，显得枯燥乏味、老套无趣，与丰富多彩的新媒体平台相比还无法做到与观众的互动，竞争力自然处于弱势，尽管网络电视平台发展迅速，但是总体上来看电视新闻的收视率还是呈下降趋势。

2. 新媒体时代提升电视新闻采编工作核心竞争力的重要性

2.1 作为主流媒体发声的作用

想要提升电视新闻的核心竞争力，就要明确电视新闻在媒体平台中的主流地位，电视新闻是带有政治属性的发声平台，代表着政府机关和社会主流思想的前进方向，起到了以正视听，引导民众的重要作用。无论社会如何发展，新媒体平台如何变化，但是在普通的民众心中，以新闻联播为首的各大媒体平台代表的依然是最真实的声音。

2.2 作为展示文化的平台的作用

如果对比电视节目和网络节目的质量，不难看出能在电视台播出的节目相对来说还是质量很高的，很多制作精美的传统文化纪录片也都会在各大电视台播出，讲述着源远流长的中华文化。而且在各地的地方电视台上还会播出当地有关民生问题，社会问题的新闻，更贴近当地人们的生活，尤其是在许多农村，收看电视还是其获取信息的主要途径，电视台就会立足群众生活实际，反映民生现状，切实反映其切身需求。

2.3 对选拔人才培养人才的意义

与新媒体平台的主体不同，传统的主流媒体相对门槛更高，从业人员素质更强，也需要更高的职业水准和道德修养，尤其是一些正式的新闻节目，并非所有人都可以驾驭得了。正如在影视圈中的老戏骨，许多都是话剧演员出身，无论是台词功底还是敬业程度，都要比没有受过训练的演员强出许多，因此电视新闻采编工作对于人才的需求更多，相关的从业人员接受的行业培训也会更专业，这与新媒体平台的网红主播是有根本区别的。

3. 新媒体时代电视新闻采编核心竞争力的体现方式

3.1 提高新闻质量和深度，以全面发展为目标

随着新媒体时代的发展，其功能和作用也越发强大，对民众更具吸引力和影响力，想要提升电视新闻的競争力，就需要做出适应时代的改变，让电视新闻做到结合时代规律，与时俱进发展，提高电视节目的质量，加强电视节目内容的深度和广度，这是电视新闻的优势所在，同时也要关注社会民生问题，做到全面发展，形成新媒体平台为简报，电视新闻媒体详报、深报的局面，两者相辅相成，找到自己的角色定位。

同时电视新闻面临着与新媒体平台的竞争，更需要发挥主流媒体的水平，核心竞争力的所在指的就是新媒体平台做不到的，电视新闻可以做到，还必须做得更好，正如此次疫情席卷全国，在中央电视台新闻联播节目中，主持人康辉连续六天出镜，以高质量的播报水平和高强度的工作环境受到了广泛关注，不由得让人想起前两年也是在新闻联播中连续口播二十分钟的记录，当晚的节目时长也达到了前所未有的66分钟，刷新了近几年来的纪录，面对临时口播稿不慌不乱，在这样高度紧张的环境下不间歇地播报二十分钟，其间还有两次耳返掉落的调整，这才是代表了国家队的水平，也是我国主流媒体的顶尖水平。

而与之形成对比的新媒体平台，平均时长不过两三分钟，很多还是截取的新闻片段，这样看来无论是深度还是质量都无法与传统的电视新闻相比，其优势可能就是更适应快节奏的社会，让人能更快地了解新闻重点。这样的对比并不是说否定新媒体平台，因为不同的人有不同的需求，有的人只想要用碎片化的时间了解时事，对社会发展有个基本认识，并不需要深刻剖析事件本身和背后的来龙去脉。正如有的人读书看电影喜欢从头到尾一字一句、一点一滴都不落，甚至还要去查阅资料了解更多相关的内容，但有的人没有这个条件，也没有兴趣做到这么细致，他们需要的是现成的书评影评，以简洁的文字和剪辑后的片段了解事情大体的方向和发展，两者并没有孰是孰非的分别，只是在不同的情境下有着不同的作用。因此综合看来电视新闻的核心竞争力体现在新闻的质量与深度。

3.2 加强与观众的互动，以受众需求为导向

新媒体的另一大优势在于可以实现与观众直接的互动，视频的弹幕、文章的评论都是广大群众相互交流的平台，并且受到了一致的认可和广泛的使用。而电视新闻想要做到这一点，就需要做出一定的适应性改变，比如说现在效果比较好的场外互动或者开通微信和微博的互动方式等，这些都是可以营造良好的互动环境的方式，并且针对一些灵活性和娱乐性较强的新闻节目，可以根据观看电视的受众的需求制定出多种多样的形式来丰富体验。

但是这样的互动并不是无条件的，比如说正式的节目就不适合这样做，例如中央召开各类会议进行全网转播，这样的环境需要的是庄重和严肃的氛围，使得观众能够沉浸在与会场同等的肃穆环境中。

3.3 提高新闻的影响力，建立高素质人才矩阵

不同的新闻有不同的作用，过于维护电视台的表面形象不利于新闻影响力的塑造，例如在中央新闻中，关注点应更多地集中在大事要事上，面向的是全国观众和海外观众，新闻的门槛就会相应提高，所需的人才水平应更具大国形象，展现高水准的职业素养。而在地方的新闻中，应将视角贴近群众生活，提高本地人群的关注度和参与感，在当地形成一定的影响力，新闻受众具有针对性，不与大的新闻平台形成重合，要打造自己的新闻特色。比如在本市本县的新闻中，应更多地将精力集中在本地的人群中，播报更多的关于当地的民生政策大小时事，成为当地人的贴心栏目，所需的人才呢并不需要过高的水平，但一定要符合当地的文化特色，并且会结合当地特点进行新闻采编工作，讲述百姓关注的故事，播报百姓爱听的新闻，做到与新媒体平台形成互补。

3.4 提升创新能力水平，加强职业道德修养

新闻编辑不仅需要高超的业务水平，还需要充分发挥创新能力，应用新技术，采用新手段来搜集新闻，编辑新闻。比如说各大新闻媒体都在新媒体上下了功夫，开设了相应的媒体账号、公众号，还开设新闻热线，倾听群众声音。在党中央的政策要求下，传统媒体也更重视与新媒体的配合，许多节目的主持人的风格灵活多变，一些平常严肃的面孔也会在其他平台以更贴近生活的形象出现，将更多时事热点带到年轻人当中，获得年轻群体的关注。并且利用网络平台，许多记者搜集新闻的能力大大提升，拓宽了信息渠道，丰富了素材库。一些资格老的编辑尽管接受新技术的能力弱一些，但是依旧在学着利用新平台，以适应新时代的变化。

在提升技能和业务水平的过程中，新闻采编人员依旧要坚守职业道德底线，与无良的个人媒体划清界限，确保新闻的真实性、客观性，尤其是在收集新闻素材的时候一定要讲证据，提高自身辨别能力，能够在鱼龙混杂的信息中抽丝剥茧找到真相，绝不做谣言的受害者和传播者。

3.5 优化电视新闻节目，扬长避短坚持自身特色

电视新闻节目能够经久不衰，在当今新媒体行业爆炸式增长的背景下依旧立足，离不开电视节目的资源优势，特色鲜明。而且电视新闻指向性较强，是许多企业品牌建设的首选阵地，广告的投放相比新媒体平台更具覆盖面广、收视率佳的特点，从而受到市场的追捧，也为电视平台的良性发展打下了坚实的经济基础。

同网络平台相比，电视新闻和节目的管理相对更加容易也更加严格，比如未成年人可以放心地看电视，因为节目都是经过层层审查之后的结果，去除了其中不健康、不利于身心发展的部分，而网络上信息混杂、真假难辨，更有许多不利于未成年人在形成世界观人生观的阶段观看的内容，容易形成暴力极端的性格，对未成年人的成长不利。

4. 结束语

电视新闻采编工作，需要的是电视新闻采编工作的主体——记者具有敏锐的新闻洞察力、坚定的政治立场、优秀的职业精神与道德，引导正确的舆论导向。这是一门很有技术的学问，同目前的自媒体平台不同，电视新闻的权威性更强，是党和政府部门发声的喉舌，电视新闻的受众面更广，面对的是全体民众。电视新闻更具真实性和严谨性，既不会恶意剪辑、断章取义，也不会造谣生事、蛊惑人心。总而言之，电视新闻与新媒体新闻虽然可能会存在重合的部分，但是其有着独特的优势，只需要找准自身优势，发挥电视平台的特点，与新媒体平台形成优势互补，明确发展的道路，想要发掘电视新闻的潜力还是相对容易的，在核心竞争力上仍具有优势地位。

参考文献：

[1]马立敏.新媒体背景下电视新闻采编提升核心竞争力的策略[J].西部广播电视，2019（02）：129，131.

[2]陈妍.浅析新媒体时代电视新闻核心竞争力的体现方式[J].新闻传播，2017（18）：93-94.

[3]温霖.融媒体编辑的核心竞争力[J].采写编，2022（04）：40-42.

[4]廖唯方.基于新媒体时代电视新闻采编核心竞争力的体现方式[J].新媒体研究，2015，1（16）：68-69.

[5]金康阳.新媒体下电视新闻采编提升核心竞争力的策略[J].传播力研究，2020，4（02）：110-111.