新媒体下电视新闻提升传播力的有效策略

【摘要】随着移动互联网技术的发展，新媒体迎来了发展的黄金期，受众通过新媒体平台能够轻松获取海量新闻信息，这对传统电视新闻传播形成了巨大影响，提升电视新闻的传播力显得尤为迫切。因此，本文首先就新媒体对电视新闻传播造成的影响进行了分析，然后提出了电视新闻应对新媒体冲击而提升自身传播力的相关策略，得出要从转变传播理念、丰富传播内容、创新传播方式、整合传播渠道以及重视人才培育等方面着手，才能够增强电视新闻的传播力与社会影响力，实现在新媒体时代的有效突围。

【关键词】新媒体；电视新闻；传播力；提升

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.037

电视媒体作为新闻信息传播的关键载体，有着较高的权威性和社会公信力，在传统媒体时代是民众获取新闻信息的最主要渠道，吸引了众多受众的关注。然而，随着新媒体的崛起和快速发展，各种信息传播渠道涌现，并且凭借着传播速度快、范围广、互动性强等优势，深受用户的喜爱，使得电视新闻受众不断分流，造成巨大影响。面对新媒体带来的冲击，电视媒体需要清醒地认识到自身在信息传播方面的不足，主动拥抱新技术与新媒体去提升传播力，采取一系列创新举措，促进电视新闻行业的健康发展。

1. 新媒体对电视新闻传播的影响

社会时代的发展创造了现代生活的快节奏，人们的信息接收时间也被逐渐分散化，人们更愿意在碎片化的时间里获取更多信息，因此新闻传播格局也迎来了变革。智能手机成为了人人可自由携带的传播载体，与传统媒体的传播受到时间、空间的限制有所不同，其不仅信息传播更加灵活，而且能够带来文字、图片、音视频等多元形式的新闻信息，更契合现代受众对新闻信息需求。因此，新媒体对电视新闻传播的影响主要表现在以下几个方面：

1.1 改变内容生产

电视媒体作为传统新闻媒体的代表，其内容主要由专业人士进行生产，从最开始的选题、策划、采访、稿件编写，到后面的后期制作、审核等，均离不开专业人员的参与。但随着新媒体时代的来临，普通大众也能生产和传播新闻信息，内容更加亲民化、主观性与随意性，随时随地拿起手机便能发布身边发生的新闻事件，并且通过各类社交媒体进行分享，或者将新闻素材提供给专业的新闻媒体账号，全面提高了新闻内容的产量。然而，这些信息也因为跳过了采访、取证等阶段，致使新闻报道的真实性存疑。一般来讲，新媒体会更看重视觉层面的表现，与现代受众的信息阅读习惯契合，而且新媒体对新闻创作者和传播者几乎无门槛要求，也就造就了如今新媒体新闻内容挤占电视新闻内容生存空间的情况。

1.2 降低媒体权威

立足新闻传播理论分析，“守门人”在媒介系统中处于关键性角色，主要负责对新闻事实的审核与甄选，重点判断新闻内容与主流价值观是否相符，新闻报道会否造成严重的社会影响。但是在如今的新媒体时代，普通民众已成为新闻的生产者和传播者，新闻信息传播自由度非常高，“守门人”的角色面临瓦解态势，新闻内容早已失去了传统媒体时代的权威性，再加上许多反转新闻的出现，新闻的公信力已然大打折扣。新媒体冲击着把关人的权威，促使民众言论空间扩张，也间接强化了民众的舆论监督意识，但负面影响则表现在新闻行业的真实性语言进行。

1.3 分散话语权

传统媒体时代，电视媒体始终占据着媒体话语权，观众则是被动接收信息的一方。而新媒体的出现，这一情况得到改变。传统媒体的新闻信息产出是典型的线性传播，话语权集中在少数人手中，所以舆论引导会更加容易实现。但是新媒体时代的新闻传播模式已然改变，言论自由度更高，而且个体发布的新闻不会经过层层审核与监督，价值受众的社会监督意识增强，各类新闻事件均愿意发表自己的看法，并且能吸引许多有着相同看法的拥护者。

2. 新媒体冲击下电视新闻传播面临的困境

2.1 传播思想及方式较为落后

自从电视传播技术诞生以来，电视新闻凭借其直观的信息呈现特点，在很长一段时间都占据着媒体市场的主导地位。然而随着新媒体带来冲击的增大，受众获取新闻信息的途径逐渐多元，但部分电视新闻从业者的传统传播观念依旧深刻，并没有对电视新闻信息主动进行数字化创新的意识，造成电视新闻传播力日渐弱化。而且正因为思想观念的滞后，虽然许多电视臺建设了新媒体平台用于新闻传播，但是却始终处在跟随状态，跟不上新媒体的快速发展。

2.2 与受众互动性不足

新媒体平台与用户有着较强互动性，许多新媒体在新闻传播中会非常看重用户的参与，以此丰富新媒体平台的新闻内容。随着新媒体的快速发展，电视新闻、综艺、电视剧、电影等栏目均开通了微信公众号、微博、抖音等官方账号，与新媒体平台进行对接，在这些平台渠道中受众能随时发表自己的见解，而节目组也能对观众的意见进行收集，在后续制作中进行适当调整。而从电视新闻节目制作角度来看，由于需要保证新闻的时效性，所以难以及时收集到观众的看法，难免会因为与受众互动性不足而出现观看体验不佳的情况，消退观众的收视热情。

2.3 从业者知识与技能水平有待提升

传媒行业在新媒体的强势冲击之下已然发生巨变，而且这种变化不仅仅体现在思想方面，而且技术也在全面革新。部分电视新闻从业者自身的知识与技能水平已无法满足变革需求，而且许多电视台在人才培养中依旧受传统思想观念影响至深，重点培养人才的新闻采编能力，对信息技术、数字化技术、数据挖掘分析技术的重视不足，但很显然专项的新闻采编能力很难适应媒介融合环境下的新闻采编工作，倘若电视新闻从业者无法掌握新的知识与技能，对新设备、新媒体平台操作不畅，那么将无法生产出优质的电视新闻节目，收视率自然会下降，从而对电视新闻传播力造成不良影响。

3. 新媒体下电视新闻提升传播力的有效策略

3.1 转变传播理念，聚焦本土媒体资源

在新媒体的冲击之下，为了进一步提升电视新闻的传播力，需转变新闻传播理念。现代受众在新媒体时代的氛围浸染中，其思想观念出现了巨大变化，而新闻传播也在如此形势影响之下悄然发生改变，这不仅仅是电视新闻传播理念转变的前提，也是适应时代发展的必然之举。此外，虽然如今的传播途径更为丰富，但因为创新性不足，导致大量平台传播着同质化严重的内容，久而久之也会造成受众的审美疲劳，这一现象极不利于电视新闻的传播。通过收集受众的收视习惯，总结大量数据发现，大部分受众更愿意观看本土化新闻内容，因为此类内容与受众的现实生活密切相关，所以在新媒体的冲击下，电视新闻传播一定要转变传播理念，聚焦于本土媒体资源，在宣传国家政策与战略方针的同时，要主动传播更加亲民的内容以及采取受众喜闻乐见的传播形式。

另外，传播理念的转变还需要全面考量到受众的喜好和信息接收规律，进而采取受众更易接受的方式进行观点输出和信息传播，如此也能改变电视媒体在观众脑海中的固有印象，促使电视新闻传播更贴近百姓生活，拉近电视媒体与受众的距离。同时，电视新闻传播还要重视对我国优秀传统文化的弘扬，树立受众的文化自信和增强文化认同感，在获悉新闻信息之余，收获良好情感体验。所以，要对优秀传统文化予以深挖，使其能在新媒体时代融入到对新闻事件的解读中。

3.2 丰富传播内容，提升电视新闻价值

新媒体不仅仅对电视新闻行业形成冲击，许多行业也因为信息传播门槛的降低而受到了不同程度的影响，主要原因在于许多不明真假的信息肆意传播，而受众普遍缺乏对信息的辨别能力。所以，在电视新闻传播过程中，一定要确保内容的真实性，才能够直面新媒体的冲击，保证电视媒体的权威性与公信力，收获更多受众的肯定。倘若电视新闻在未确认真实性的前提下便进行传播，后经证实为虚假信息，则会严重影响电视媒体的主流形象，极不利于电视新闻传播力的提升。

在过去的电视新闻传播中，新闻信息基本源自于前线记者的采访，尽管此举能确保新闻的真实性，但其时效性显然无法满足新媒体时代受众的需求，其传播效果也会大打折扣。所以，电视新闻传播过程中，一定要善用新媒体在传播方面的优势，进一步丰富传播内容，如此不但能够拓宽新闻信息的传播途径，而且也能提升传播时效性。无论如何，对于电视新闻传播来讲，内容是根本，高质量内容是获取用户关注的关键，新闻信息的获取会对新闻的传播效果形成直接影响，同时也决定了电视媒体的未来发展方向。所以，为了更好地迎接新媒体带来的冲击，电视新闻传播一定要丰富内容，拓宽新闻信息来源。

3.3 创新传播方式，重视新闻节目监督

新媒体时代造就了信息传播方式的多样化，所以电视新闻传播要想迎接来自新媒体的冲击，一定要做好对新闻传播方式的创新工作。电视新闻的传播不能只禁锢在传统意义上的传播设备上，而要顺应新闻信息形式，巧用新媒体平台，打造多平台传播模式。具体来讲，电视新闻传播不仅要朝着全媒体方向前进，还要借助新媒体优势变革传统的传播方式，构建传播矩阵，一改电视媒体过去的单向传播方式，赋予受众更多参与感。电视新闻传播还应借助各类纪念日、传统节日等契机，对优秀传统文化大力传播，提升电视新闻传播的民族自信，发挥出社会舆论引导作用。

在电视新闻传播方式的创新过程中，要做好对新闻节目各个环节的监督工作，打造和谐的新闻传播环境，抵御各种低俗、虚假信息的肆意传播。比如，针对已产生不良社会影响的新媒体账号及相关组织，要采取问责、警告、封号等处理做法。还应发挥出公众的监督作用，打通举报渠道，鼓励更多用户主动维护健康的媒体环境，打造良性网络生态。因此，新闻传播方式创新固然必要，但是不能为了创新而罔顾内容质量，一定要重视对新闻节目的监督，促使电视新闻行业在新媒体冲击下实现健康发展。

3.4 整合传播渠道，增强新闻传播互动性

在媒介融合大环境下，为了进一步提升电视新闻传播力，则需要电视媒体了解本地的媒体市场竞争环境，清醒地认识到电视新闻传播面临的问题和急需改进的地方，进而针对性地创新电视台的运营模式。面对新媒体带来的冲击，电视新闻从业者早已认识到移动互联网技术对整个行业发展带来的驱动作用，所以要巧借信息技术增强新闻内容与民众生活的联系，引导受众主动参与电视新闻的互动交流。

具体来讲，电视媒体可通过微信公众号等新媒体平台进行资源整合，拓宽新闻信息传播渠道提升节目的传播力。还可在微博、抖音等平台提前发布已经制作好的新闻节目花絮或提炼重点信息发布短视频，让用户在留言区评论。比如，电视台在报道“神舟飞船成功发射”系列新闻时，可在各个平台的官方账号上发布新闻信息，也能获得更大的曝光量。所以，为了提升电视新闻的传播力，必须通过整合传播渠道去吸引受众参与新闻传播。在电视新闻播出过程中，还可在节目下方显示二维码，引导观众通过扫码进入交流区，发表对所报道新闻事件的个人看法。这种增强新闻传播互动性的做法，能切实增强受众黏性，而且受众参与积极性的提高，也能有效提升电视新闻节目的传播影响力。

3.5 重视人才培育，增强数据挖掘能力

新媒体对电视新闻传播除了形成冲击外，还带来了发展机遇，那么在电视新闻经营中除了要创新理念和形式以外，更要加强对人才的培养，促使其能契合现代媒体市场发展需求。在对媒体人才的培育过程中，为了提升电视新闻的传播力，要格外增强数据挖掘能力，需要从如下几点着手做起：

第一，树立人才的数据挖掘与分析意识，清醒认识到新媒体时代海量数据信息的价值，同时要把握好传统媒体与新媒体的信息来源渠道，对其中信息进行深入挖掘。第二，增强人才的资源收集与数据挖掘能力，提升新闻敏感性和洞察力，不仅要对新闻舆情进行及时、精准地预判，还要能够明晰信息的真假，提高个人媒介素养，传播契合受众需求、引导社会舆论的新闻。此外，电视新闻从业者还要在增强新闻意识、判断能力的前提下，善用新媒体技术制作出优质新闻产品，满足受众对新闻节目的需求。所以，电视新闻从业者完全可利用新媒体平台的海量信息，通过采用大数据分析技术去找到更有价值且新颖的新闻报道。第三，在应用大数据分析技术的同时，不得带有倾向性地罗列数据，也不能为了博人眼球而刻意帶偏新闻立意落脚点，要保证在新闻信息真实客观的基础上，向受众传播正确的价值观念。第四，增强人才利用多媒体技术和数据分析技术进行新闻可视化呈现的能力，帮助受众更直观地理解深层次的新闻内容。

4. 结束语

新媒体时代的来临对电视新闻传播造成巨大影响，电视媒体相较于新媒体而言，在传播方面明显时效性不强、范围较窄，要想有效提升自身传播力，则要顺应时代发展实情，主动结合新媒体的传播优势，实现电视新闻价值的全面提升。所以，在电视新闻传播工作中，需要从转变传播理念、丰富传播内容、创新传播方式、整合传播渠道以及重视人才培育等方面着手，聚焦本土媒体资源、提升电视新闻价值、重视新闻节目监督、增强新闻传播互动性以及增强人才数据挖掘能力，为受众带来更多高质量电视新闻节目，促使电视新闻在新媒体的冲击下依旧具备较强市场竞争力，实现可持续发展。

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作者简介：靳松，河南郑州人，助理记者，研究方向：电视节目制作.