新闻传播媒介对新闻传播效益的影响分析

陈文静

【摘要】在现代社会发展的过程中，网络技术的飞速进步和应用范围的不断扩大，极大地改变了人们的获取和传播信息的方式及渠道，同时也为新闻媒体的发展和优化提供了基本的社会环境基础。如今，全世界正式进入了融媒体时代，新闻媒体和自媒体等媒体形式开始呈现出更具互动性、自主性、快速性和持续发展性的特点，这为新闻行业的发展创造出了更为有利的条件，全面提升了新闻传播的效益和效率。然而网络信息技术的飞速发展和大范围应用也带来了一定的负面影响，比如不实信息的传播等问题，针对此情况，新闻从业者需要适当的调整新闻传播媒介，对传统的新闻模式进行优化改革，创新新闻工作媒介和方法，并进一步落实实名制，以实现现代新闻行业的可持续发展。

【关键词】影响浅析；传播效益；传播媒介；新闻行业

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.033

信息技术和互联网平台的大范围普及和深入应用，促进了各行各业的数字化升级和全面转型。信息技术的应用和互联网平台的大肆发展，在极大程度上带动了新媒体行业的创新发展，同时也增强了新闻传播过程中的交互性，并且有效提升了新闻传播的速度和质量。因此，在新闻传播效益的众多组成部分之中，新闻传播媒介造成的影响变得更为重要，相应的新闻工作形式也发生了较大的变化。新闻工作者就需要更加深入且针对性分析新闻传播媒介的丰富给现代新闻媒体带来的优势和造成的严峻挑战，从而制定最具针对性的发展策略。

1. 现代新闻传播媒介的发展现状剖析

在信息技术的全面影响下，虽然新一代的媒体形式还没有完全成型，但是新闻传播媒介结构已经发生了非常大的变化。在融媒体发展模式的影响下，报纸、广播、电脑、电视以及手机等传统媒介与新的传播媒介的功能和特征已高度融合起来，并且利用无线传输技术，人们获取新闻信息的渠道变得更多，新闻传播媒介也变得更为多种多样。然而现阶段，我国对于新闻传播媒介的专项研究和新闻传播影响相关的研究还相对比较落后，但是现代化的新闻传播媒介已经对现代新聞事业的发展产生了较强的影响，主要在以下几方面：首先是网络直播、电子杂志等新媒体传播形式开始更多地融合到了新闻传播当中，新媒体下的新闻媒介必然会成为现代新闻行业发展的主要趋势，“融合式新闻传播”也会逐渐成为现代新闻传播模式的核心；其次，传统新闻传播媒体借助新媒体形式打破了自身的不足和缺陷，从而在新闻传播活动当中发挥出更为重要的作用，比如借助微博等平台将电视上的新闻节目内容进行发布，从而使得电视新闻节目能够被多次重复播放，满足了人们随时获取新闻信息的需求，利用手机和网站对正在发生的新闻事件进行直播，增强了新闻信息的时效性；此外各种搜索引擎和网站也参与到了信息传播的过程中，普通群众通过自主搜索能够针对性地获取自己需要的新闻内容，避免了传统新闻传播媒体无法实现新闻内容针对性推动等问题。

2. 新闻传播媒介的基本分析

新闻传播媒介是传播和承载新闻信息的重要载体，这指明了新闻传播媒介的两个重要功能，即大众传播和新闻内容。从新闻传播的发展历史能够看出，主要的新闻传播媒介具有以下几种：

第一种是报纸，报纸是新闻传播的传统媒介形式之一，相比于广播和电视而言，报纸的应用时间更早，并且在今日还具有较大范围的应用。

第二种是广播。广播在传播新闻信息的过程中，其主要原理与报纸不同，广播借助声音传播新闻信息。我国在二十世纪左右建立了哈尔滨广播电台，开始应用广播这一新闻传播形式。但是现阶段受到其他各种类型传播媒介的影响，广播媒介的应用范围非常有限，但是大多数学校和乡镇级单位，依然会使用广播作为主要的信息传播媒介。

第三种是电视。相比于广播和报纸等新闻传播形式而言，电视的发明和应用较晚，但是因为电视能够直接通过视频和图像的形式传播新闻信息，因此信息传递效率更高。电视的出现和应用，标志着新闻传播媒介的发展到达了转折点，并且彻底地改变了新闻节目的传播方式和制作形式，并为后续的网络视频传播模式打下了坚实的基础。

第四种是电脑、平板以及智能手机等现代化的移动智能设备，以计算机作为代表的智能化硬件设备。在信息时代成为了最为重要的信息传播工具，尤其是智能移动设备的大范围应用，使得信息传播媒介进入了新一轮的改革浪潮。与此同时，移动智能设备提供的大量存储空间和高性能的存储服务，给新闻工作者提供了更强的工作便利条件。

3. 新闻传播媒介的积极影响

3.1 能够进一步激励新闻工作者

现代化且更为丰富的新闻传播媒介，使得现代新闻媒体行业的发展具备更强的活力和动力，同时也进一步激励了新闻工作者的工作热情和工作激情。科学合理地使用多种不同的新闻传播媒介，能够在提高新闻传播效益的同时促使新闻工作者获得更强的成就感，进而在获得满足的过程中促使新闻工作者主动地提高自己的创作编辑能力和专业素养。

3.2 能够有效提高新闻的传播效率

对比并分析常见的新闻传播媒介能够发现，广播、电视和报纸等新闻传播形式往往都会存在一些弊端，导致新闻的传播效率较差，进而使得新闻传播效益受到负面影响。在传统新闻传播形式的问题当中，时效性较差、滞后性较强是最严重的问题之一，由于传统传播形式下的新闻节目和内容往往都需要经过专题策划、内容处理、编辑和剪辑等等环节，导致新闻节目的制作周期非常长，在新闻事件发生之后无法立刻进行传播，而是需要花费大量的时间将新闻内容制作完成之后，还需要通过新闻传播媒体缓慢地传播。基于网络平台的新媒体平台下的全新新闻传播模式能够很好地解决新闻传播的滞后性问题，明显提升新闻传播效率。互联网平台具备较强的开放性，这就使得人们在网络平台上不仅仅是信息的单向接收者，更是各类信息的记录者和传播者，从而明显增强了新闻传播的时效性。除此之外，互联网平台还可以实现在微博、微信等多个不同媒介的同步信息传播，从而进一步提升新闻信息的实际传播效率，解决了传统新闻传播媒体的新闻节目制作周期较长等负面问题，从而更为全面地提升了新闻传播的效益，也更满足现代社会人们获取信息的全新需求，促进了新闻传播行业创新改革速度的进一步提升。

4. 新闻传播媒介的负面影响

4.1 网络不良现象严重

网络时代带来的全新传播媒介，给新闻行业的发展提供了方向和动力，也提升了新闻传播的整体效益。但是由于信息传播速度的过快，也加重了网络不良信息的发生概率。部分人在网络平台上传递不良信息和错误信息，导致网络中出现谣言问题。在网络环境中，有效的信息和不实谣言的传播速度都变得非常快，并且很难受到明确的限制和约束，这就导致受害者很难澄清，使得越来越多不明真相的观众都会盲目站队，去围观和谴责受害者，甚至干预其正常生活。

4.2 新闻内容的娱乐性强

与传统的新闻媒体制作发出的新闻内容相比，新媒体和利用新媒体平台所发布的新闻内容具有很强的娱乐性，影响到了新闻内容的权威性和专业性。新媒体赋予了普通公众生产信息和传播信息的机会，但由于网络新闻和信息的受众群体相对庞大，最能够引起网络平台受众关注的是生活当中的趣事和一些娱乐八卦新闻。现阶段很多新闻节目为了尽可能迎合现代社会人们的信息获取兴趣，会制作娱乐性更强的节目，从而起到吸引观众的目的，导致视频内容的娱乐性过强，掩盖了新闻内容。除此之外，现阶段各类新闻媒体的传播范围变得更为广泛，对于自身的角色定位也不再是严肃的信息传播者，其主要发挥着传播信息的功能，并在此基础上兼顾新闻传播职能，这也是造成现阶段新闻传播媒介娱乐性过强的原因。

4.3 新闻内容的真实性受到质疑

由于需要满足大多数互联网视频平台对于视频时长的短小、视频内容简洁明了的要求，响应人们借助碎片化时间获得更多信息内容的需要，全面提高人们获取新闻信息的效率，所以大多数新闻媒体会选择对新闻内容进行高度概括。然而，短小的新闻信息往往碎片化过强，在许多情况下可能会导致其传播出的新闻信息内容片面性过强，并且缺乏准确性等问题。大多数新闻编辑者都很难在短小的内容规划内展示最真实、最详细的新闻内容，从而导致人们对新闻的真实性提出质疑。此外，为了吸引公众的注意力，一些编辑工作者在策划和编辑新闻内容的过程中会依靠主观想象来编写新闻内容，这造成了非常严重的“标题党”问题，由于没有检查和评估新闻信息的有效性和真实性，甚至主动传播谣言，导致公众对新闻内容的怀疑程度增加，进而严重阻碍了现代新闻事业的可持续发展。

5. 提升新闻传播效益的有效策略建议

5.1 對新闻编辑技巧进行优化创新

新媒体时代的到来在很大程度上拓宽了电视新闻的传播平台和传播途径，也给传统的新闻行业发展带来了较大的冲击。在互联网平台的持续影响下，传统新闻主体在对新闻信息进行编辑和报道时，会使用不同的平台进行传播和展示，比如在微博平台发布新闻专栏、在电视台直接通过节目播报以及借助网络视频平台进行短视频展示等。在这种媒介繁多的传播模式之中，需要新闻编辑明确自己需要使用的新闻传播媒介的特点和创作需求，从而对自己的新闻编辑模式进行针对性的创新和改革，合理地应用新闻编辑技巧，从而使最后为观众呈现出的新闻节目能够适应传播平台的特点，也能够有效的传递出新闻内容，切实满足人们在新闻信息获取方面的习惯。

5.2 增强新闻信息的整合力度

在互联网信息时代，人们用于获取信息和传播信息的渠道和方式明显增加，新闻传播速度也进一步加快。对于新闻编辑工作者来说，在大数据时代下其可以参考和筛选的基础信息充足且繁多。虽然海量的原始信息能够为新闻编辑工作提供更多的参考，但是也在很大程度上增加了新闻信息审核的难度和强度。在此环境之下，新闻编辑工作者需要主动学习专业知识，从而提高在工作中筛选信息和整合信息的能力。比如，在繁多的原始信息数据影响下，对信息进行处理和筛选需要耗费大量的精力，在条件允许的情况下，新闻媒体就需要设置专门的采编工作团队或设立专门的采编工作部门，对原始数据信息进行更为深入的分析和探究，并严格考察信息的真实性和有效性，同时对可选择的新闻内容进行严格筛选和初步处理，尽可能从大量的原始数据当中选择价值最高的新闻信息，便于后续新闻编辑选用，加快新闻内容的制作和策划效率，确保信息内容完全真实的基础之上对新闻策划和制作工作进行优化创新，同时提升工作效率。

5.3 全面落实实名制管理制度

为了进一步提高新闻的传播效益，就必须采取更为严格的措施对新闻传播媒介进行进一步的规范和优化，相关部门需要增强对于新闻行业的规范力度和整治力度，尽可能将“实名制”落实到位，从而进一步约束和规范互联网平台上传播的新闻内容和各类信息，确保新闻内容在传播过程中的真实性和有效性，并且突出新闻工作者的职业素养和职业操守。

6. 结束语

在如今的信息化发展时代，新闻传播的方式和媒介已经呈现出不断变化的趋势，这有效促进了现代新闻传播行业的升级和转型。随着新媒体时代的正式到来，在媒体传播市场的发展过程中，自媒体平台的重要性日渐突出，这对报纸、电视以及广播等传统新闻传播媒体的发展带来了剧烈的冲击，同时也为新闻传播事业的现代化发展指出了全新的发展方向，并向其中注入了更多的活力。在此环境之下，新闻工作者必须不断对自己的工作方式和工作理念进行优化更新，研究不同种类的新闻传播媒介会对新闻传播效益带来的影响，通过不断的探索创新来提升自己的职业素养，并且在制作和传播新闻的过程中，确保网络新闻传播行为的规范，保证传播的新闻信息的真实性，从而在最大程度上实现我国新闻行业的可持续化发展。

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