假日经济复苏

白利倩

新冠肺炎疫情3年，让不少人憋疯了，报复性消费正在上演。

前有淄博烧烤的出圈，近期有“五一”劳动节出游的火爆，这映射出在文旅行业国内消費复苏已完成了第一步。

文旅消费大幅增长

刚刚过去的“五一”假期，旅游是真的火爆。最直观的就是出门各种堵车，特别是各个景区或者景点到处都是人头攒动。除了旅游景点，在车站也能感受到今年“五一”大家出游的热情，不是买不到票，就是酒店价格涨到飞起。

据文化和旅游部数据，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元，同比分别增长70.8%和128.9%。无论是出行人次还是旅游收入，都超过2019年同期即疫情之前的水平，尤其是出游人次实现了较疫情前近两成的增长。

可以说，在国民消费继续恢复的当下，文旅产业率先完成直观的恢复。

“五一”假期旅游数据对比

数据来源：文化和旅游部公布数据汇总

事实上，随着疫情后全民旅游消费需求全面爆发，人们出游的渴望不仅仅只限于“五一”假期。在其他时间段，国内旅游消费相关数据也均出现惊人的大幅度增长。

例如，新冠肺炎疫情管控常态化的第一个长假春节，出行人次和旅游收入也出现大幅增长。这意味着，戴口罩3年后，文旅产业彻底“渡劫重生”，率先得到恢复。

淄博和各地文旅局局长的“出圈”

在“五一”假期，除了各个旅游城市取得不错的成绩外，此前突然爆红的淄博依然保持较高热度。3月以来，“淄博烧烤”成为网络热搜，凭借独特的吃法、诚实守信的经营以及官方的贴心服务等一波又一波的优秀操作，让淄博成为众多人心目中的“烧烤之都”。甚至在“五一”假期，作为一个传统工业城市，淄博也吸引了众多游客，同时带动好客山东周边旅游。

例如，马蜂窝统计数据显示，今年“五一”，山东凭借潍坊、淄博、烟台、威海以及青岛等众多热门打卡地强势出圈，热度同比增长586%，成为2023年“五一”假期热度飙升第一的省份。

不得不承认，淄博烧烤爆红是当地文旅的创新，特别是通过新媒体方式成功为自己引流。

而通过新媒体方式为所在地文旅产业引流的不止淄博。今年春天以来，全国多地文旅局局长纷纷从幕后走到台前，借助短视频，为当地文化旅游和特色产品代言：伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长贺娇龙再次变身“侠女”为伊犁文旅宣传；四川省甘孜州文广旅局局长刘洪古风飘飘，化身侠客宣传家乡；湖北省随州市文旅局局长解伟也走到镜头前面，让作为“炎帝故里”的随州为更多人所知……

无论是“意外走红”还是有组织、有策划的“组团出圈”，文旅局局长们内卷的初衷，大都是推介当地的特色文化和旅游，以吸引游客关注。

事实上，这也是在以抖音、快手为代表的短视频迅速发展的当下，各地文旅局局长们积极尝试新的传播方式，以期用更加方便、更接近游客、更能展现当地真实特色等方式来凸显当地文化内涵，以提振当地旅游事业。

文旅局局长们之所以加速内卷、纷纷出镜，很重要的一个原因就是在经济下行周期，拉动消费，推动经济内生增长，成为各地经济实现高质量发展的突破口之一。而文旅行业，作为经济恢复和报复性消费的窗口，自然而然成为大家都想抢到的第一块蛋糕。

但从目前效果来看，各地资源不同，文旅产业收效也不尽相同。

跨境游市场加快复苏

国内旅游的火爆程度有目共睹，这无疑为国内旅游市场的发展和复苏注入了强大的动力。与此同时，跨境游也正在加快复苏。

据同程旅行、携程等数据，“五一”假期出境游市场也正在快速复苏，出境游订单同比增长近7倍，其中国际酒店预订量超2019年同期，国际机票预订量恢复至2019年同期水平。

据中金公司研究部统计，珠海边检总站所辖口岸“五一”假期出入境人员240余万人次，较去年同期相比增长接近四成，假期日均客流总量恢复至2019年同期约九成。

而在马蜂窝“十大热门境外国家”排行榜中，泰国稳居榜首，其次是日本、马来西亚、印尼、韩国等国家。景色迷人、度假体验丰富等，成为很多国人跨境旅游的主要原因。

然而，相较于国内游的火爆，跨境游则略逊一筹。综合网友评论和众多媒体报道，安全风险和困难成为跨境游火爆复苏的最大难题。

此外，跨境旅游的费用相对较高，较大程度上受居民可支配收入的限制。因此，跨境游在疫情之后，很难像国内游一样，迎来爆发式复苏。但相较于前3年，跨境游整体处于加快复苏阶段。

总之，从今年上半年来看，中国的文旅产业正在逐步复苏，并成为拉动内需的重要引擎之一。各地文旅部门也都在试图抓住新一轮的增长机遇，但是文旅产业不仅是一个经济产业，更是一个服务行业。各地在推动文旅产业快速发展的同时，还要注意提升服务和体验感，以此才能实现旅游市场的良性循环，真正实现国内文旅产业的复苏与发展。