中国企业全球形象建设的央企实践

原诗萌

当前，百年变局交织世纪疫情，习近平主席提出的全球发展倡议，为中国企业深度参与全球产业分工和合作提供了行动指南。

中央企业在推进国际化经营过程中，始终把高质量发展作为一贯宗旨，把可持续发展作为不懈追求，把共同发展作为目標方向，不仅让中国产品、中国技术、中国标准走向世界，也推动了中国文化、中国理念、中国形象融入人心，在中国企业全球形象建设中发挥了引领作用。

影响力背后的实力与担当

企业是促进全球发展的重要主体。中国企业以多种方式走向海外，不仅有利于实现自身高质量发展，在推动构建新发展格局中发挥积极作用，也有效促进了世界经济复苏和各国民心相通。

1月10日，由中国外文局国际传播发展中心联合当代中国与世界研究院、凯度集团共同完成的《中国企业形象全球调查报告2022》在第十届中国企业全球形象高峰论坛上正式发布。

调查报告显示，73%的全球受访者对中国企业的整体印象良好，与2021年相比增加了2个百分点。45%的全球受访者认为中国企业能给当地经济带来积极影响，主要体现在“带来先进的技术”“带来新的资金投入”和“提供了新的就业机会”，积极评价较2021年有所提升。

在“走出去”过程中，央企为所在国经济社会发展作出了积极贡献，展现了实力与担当。

中建集团党组书记、董事长郑学选介绍说，10年来，中建集团在海外近百个国家投资建设了2400多个项目，为畅通国内国际双循环、共建美好世界作出中建贡献。郑学选强调，坚持合作共赢是企业发展客观需要，也是国家繁荣富强、融入全球治理的必由之路。一直以来，中建携手当地合作方，以优质履约打造地标性建筑和重大民生基础设施，为当地发展注入强劲动力。

中国华电集团党组成员、副总经理李旭红表示，中国华电境外资产分布于越南、印尼、柬埔寨、俄罗斯、西班牙等20多个国家，目前公司境外在运装机容量达到351万千瓦，计划到“十四五”末装机总容量要超过800万千瓦。到2022年底，中国华电已经成为柬埔寨最大的发电运营商，其中中国华电投资建设的额勒赛下游水电站，被柬埔寨首相洪森称为“中国人民送来的珍贵礼物”。

有实力，也要懂沟通。调查报告显示，与2021年相比，海外受访者仍然认为积极提供社区服务（33%）、增进与本国的人文交流（30%）是中国企业提升当地民众了解度和好感度较为有效的途径。同时，海外受访者认为“提供实习、就业、助学奖励”（48%）和“建设企业社交媒体账号”（45%）是加强中国企业与海外民众文化交流的重要渠道。

在上述方面，央企开展了积极实践。中国东方航空集团党组成员、副总经理成国伟介绍说，东航连续两年高规格主办北外滩国际航空论坛，2022年发布中国东航超级承运人智慧航空等多项成果，外媒报道750余篇，议题影响力显著提升。同时，东航携手形象代言人，多平台、多语种发布公益宣传片。《为爱飞翔》等作品巧妙展示中国抗疫精神、生态环保成效和乡村振兴成就，海外浏览量超过2000万次。

北京师范大学新媒体传播研究中心发布的《2022中央企业海外网络传播力建设报告》显示，中国石油化工集团2022年Twitter 传播力指数得分排名第一。从Twitter平台传播内容上看，中国石化在内容方面重视宣传企业主导项目和所获荣誉，通过展现企业专业性来塑造企业形象。同时，通过短视频形式把中石化的企业元素和中华优秀传统文化元素相结合，并借助Twitter平台进一步推广该企业文化和优秀中华传统文化。

绿色发展凸显全球竞争力

当今世界，气候变化正在深刻影响着人类生产和发展，以能源绿色低碳转型助推全球可持续发展，正在世界各国间凝聚起广泛共识。

调查报告显示，全球受访者认为企业最应该在“促进当地就业，助力消除贫困”（48%）和“使用可再生能源，提升能源使用效率”（47%）领域承担起责任并发挥引领作用。同时，73%的全球受访者积极认可中国企业在维护和支持可持续发展方面的贡献，相比2021年提升了6个百分点。73%的全球受访者对中国企业维护和支持可持续发展信心程度较高，相较2021年提升了3个百分点。

央企在“走出去”过程中，积极推动绿色发展。国家电投党组成员、副总经理陈海斌表示，国家电投在构建人类命运共同体理念指引下，深入贯彻“四个革命、一个合作”能源安全新战略和中国3060“双碳”目标，全力打造具有全球竞争力的先进能源技术开发商，清洁低碳能源供应商、能源生态系统集成商。截至2022年底，国家电投电力总装机突破2.1亿千瓦，其中清洁能源装机突破1.39亿千瓦，占比达到65.87%。光伏新能源清洁能源发电装机均居全球首位。

《2022中央企业海外网络传播力建设报告》显示，中国远洋海运集团有限公司（以下简称远洋海运）Google传播力指数在2022年居第6位，而在2021年排名第22位，排名较上一年有很大进步。在Google有关新闻报道中，大部分内容聚焦中国远洋海运的业务开展，如开发风能、生物能源、氨燃料等清洁能源，用于远洋运输与其他活动，同时也展示中国远洋海运与其他企业的商业合作情况。这些报道反映出远洋海运在绿色减排方面取得了可观成效，展现了该企业在“碳中和”和绿色发展方面作出的贡献。

对于中国企业在绿色低碳领域的主要贡献，41%的全球受访者认为在于“以绿色发展为目标，推进技术进步和科技创新”。对于在科技创新领域的突出贡献，41%的全球受访者认为在于“探索科技创新合作模式，提升创新合作水平”和“共建联合实验室或联合研究中心，搭建科技创新合作平台”。

中国交通建设集团党委副书记、总经理王海怀介绍说，中交集团积极优化绿色低碳转型发展战略布局，重点发展绿色产业、技术装备、碳资产管理等领域，设立绿色低碳发展研究中心，参编绿色低碳标准规范18部。同时，推动传统产业绿色转型，全领域、全链条向绿色低碳方向转型升级，累计开展绿色项目数百项。

新技术新装备成为实现绿色物探的重要利器。在科威特科西项目中，30万“超大道数”数字检波器创全球行业纪录，意味着超大的耗电量和电瓶使用量。中国石油集团所属东方物探根据中东施工区域日照强的特点，创新使用太阳能板为排列供电，保障了项目生产。每块电瓶供电周期可延长10天，减少二氧化碳排放近800吨。2021年4月21日收到甲方颁发的环境管理奖杯和碳减排贡献证书。

共建“一带一路”倡议成果认可度提高

今年是共建“一带一路”倡议提出十周年。共建“一带一路”是习近平主席提出的一项重大国际合作倡议，是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分，是推动构建人类命运共同体的重要实践平台。

调查报告显示，54%的全球受访者认可共建“一带一路”对个人、国家、地区及全球经济发展的积极意义。在各项成果中，全球受访者对共建“一带一路”在“加强了基建规划建设，实现设施联通”（66%）和“消除了投资贸易壁垒，构建良好营商环境，实现了贸易畅通”（64%）等方面的成果认可度更高。全球受访者认为中国企业在参与共建“一带一路”中有助于国家和地区的投资贸易合作（41%）和基础设施互联互通建设（39%）。

在这背后，央企的贡献功不可没。王海怀介绍说，党的十八大以来，习近平总书记先后18次亲临视察中交集团建设国内外项目，12次见证签署境外重大合作协议。中交集团勇担“一带一路”建设的先行者、主力军的使命，聚焦大交通、大城市的主责主业，与157个国家和地区开展实质性的业务合作，在“一带一路”相关国家和地区累计投资建设项目3000多个，合同金额超过1400亿美元，打造连心桥、致富路、发展港、幸福城，为驻在国民众带来美好的生活体验。

“一带一路”沿线各国经济发展潜力大，能源转型需求旺盛。国家电投以清洁能源投资和技术合作为抓手，持续研发先进能源技术，以项目所在国优势互补实现合作共赢。在“一带一路”首倡之地哈萨克斯坦，国家电投充分发挥萨雷苏区风资源禀赋好的特点，有机推进札纳塔斯风电项目落地。这是目前中亚地区已建成的最大风电项目，每年可发电大约3.5亿千瓦时，在有效缓解哈萨克斯坦南部电力紧缺和南北电力供求失衡局面的同时，也让札纳塔斯这座矿业城市焕发新的生机和活力。国家电投还在沙特投资建设了规模技术领先、数字化程度高的红海综合智慧能源项目，对深化中沙两国清洁能源合作具有示范意义。

《2022中央企业海外网络传播力建设报告》显示，中国建筑集团2022年度海外网络传播力建设综合排名达到第七名，是基建类企业的典型代表。中建积极在“一带一路”沿线的中亚东欧国家承建工程项目，积极走入发展中国家市场，得到了包括彭博社、路透社等在内的海外媒体关注与报道，在开拓发展中国家市场的同时提高了企业的国际声誉，塑造了大国企业形象。

党的二十大提出，坚持高水平对外开放，加快構建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。国资委秘书长彭华岗表示，贯彻落实党的二十大精神，中央企业既要坚持以高质量发展为引领，不断增强参与全球竞争的硬实力，也要以展示国家形象为目标，加快提升企业价值引领力、文化凝聚力、形象塑造力、品牌传播力、风险管控力，携手各方力量，共塑新时代中国企业全球形象。