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文化市场 扬眉吐气

2023-06-23李颖

中国质量万里行 2023年1期
关键词:消费文化

李颖

作为文化消费市场的重要风向标,春节档电影和演艺等文化市场的表现,将对全年消费景气度起着标杆作用。

春节档电影票房超百亿元

今年春节的红火,首先就体现在春节档的电影票房上。今年春节假期的消费情况超预期,国家电影局统计数据显示,中国电影2023年1月的总票房已超过100亿元人民币,创历年来1月票房最高纪录。猫眼专业版数据显示,2023年春节总观影人次达1.28亿,《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》三部电影成为兔年春节档票房TOP3。

影院再次回归人头攒动的热闹。春节期间,记者走访北京多家影院发现,万达影城、保利国际影城等多家影院,平均上座率在50%左右,黄金场次更是达到80%以上。中国电影评论学会会长饶曙光说,中国电影经过了近几年的徘徊乃至下滑,会以春节档为新的出发点,继续讲述更精彩的中国故事。

在位于北京石景山的万达影院,工作人员忙前忙后,影院墙上、走廊里布置了《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《深海》……一幅幅宣传海报,影院内各处还装扮上了灯笼和装饰品,年味十足。

“今年好片多,物料也多。”该工作人员介绍,影院已进入“囤货”模式,可乐、爆米花、薯条准备充足,大堂还设置了小游戏,力争把走过路过的观众都留下。

娄先生从业已超过10年,拥有多家影院,集中开在二三线城市,见证了电影行业的高光时刻,也亲历了疫情期间的跌宕起伏。大年初一,他骄傲地表示,“昨日电影预售票房破7亿,中国电影市场复苏指日可待。”

据娄先生介绍,在解除了原本75%上座率的限制后,影院客流有了明显提升。眼下,观众重新回到影院的速度已经超过他和同行们的预期。

大年初四,北京石景山保利国际影城大厅里,电子取票机和商品售卖区都有观众排队等候,等待区的椅子上也坐满了候场的观众。从该影院购票小程序可以看到,今年的春节档排片从早上9点开始到晚上11点一直有影片放映,每场基本都是满座。

由于今年“春节档”着实火爆,院线外关注度也持续走高,甚至连电影周边都卖爆了。截至1月29日17时,电影《流浪地球2》官方授权模型周边的众筹金额已经突破7800万元。

这是新冠疫情过去后的第一个春节,春节档的电影院承载着“全村的希望”,其能否實现开门红,既左右着中国电影行业的信心,也成为社会各界观察居民消费反弹的风向标。而现在来看,今年的春节档完全火了,证明消费恢复稳了,今年的经济看来大有希望。

电影春节档实现“开门红”,与线下消费“烟火气”逐步回归密不可分。如今,逛商场、吃大餐、看电影已经成为许多消费者节日活动的“标配”。在春节氛围的加持下,影院与商场互相引流,电影市场与线下商业复苏回暖同频共振,形成了人气旺、市场暖、消费热的良好氛围。

“国潮”“国风”持续激发消费活力

与电影市场不同,往年春节并非演艺市场的热门档期,但今年不少院团、剧场精心策划了优质的演艺项目,观众的热情反馈大大提振了演艺人的信心。据中国演出行业协会发布数据显示,春节假期全国营业性演出共9400余场次,较2022年同比增长40.92%,比2019年增长22.5%。

作为全国文化中心的北京,在104个演出场馆举办了244台剧目1687场高品质演出。

从1月18日至28日,北京人艺的开年大戏《正红旗下》在首都剧场演出9场。与北京人艺相距不远的长安大戏院,从大年初一到初六同样好戏连台。京剧名家迟小秋《锁麟囊》、李宏图《周仁献嫂》、胡文阁《霸王别姬》等吸引了众多戏迷。

在上海,新春演出消费同样呈大幅回升态势,传统戏曲、音乐舞蹈、脱口秀、儿童剧、音乐剧等各艺术门类汇聚节日演出舞台。

除了北京和上海,全国各城市举办的一系列文博、非遗、节俗等“国潮”“国风”正持续激发文化消费活力。例如,南京市博物馆推出云上文物小课堂聚焦南京主要博物馆的精品文物,从南京地区600多件国家一级文物当中优中选优,制作成每集5~7分钟的微纪录片风格的精品短视频系列。

为丰富市民春节期间夜间文化生活,多地聚焦“不夜城”特色。位于河南安阳的中国文字博物馆在节日期间启动了“一字千年·博物馆奇妙夜”春节系列活动,现场观众得以穿越不同时空,沉浸式体验奇妙的传统文化、技艺和汉字民俗。

在陕西西安,延续了36年的西安城墙新春灯会今年变得更“潮”了,形象分别源自唐代妇女、金甲武士、文人墨客等。此次首发的以古丝路上友好使者为创意的“盛唐天团”IP人物形象,一亮相即“出圈”,灯会相关主题限定数字藏品和文创产品在线上线下热销。

“继电影院里看电影、博物馆里过大年之后,看演出、逛书店、赏国潮、围炉煮茶等活动正在成为不少人打开农历新年的方式。”有专家指出,随着防疫政策优化调整,这类新场景、新风尚不仅为春节文化注入更为丰富的现代元素,也为新一年文化消费增添了新的动力与期待。

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