文化市场 扬眉吐气

李颖

作为文化消费市场的重要风向标，春节档电影和演艺等文化市场的表现，将对全年消费景气度起着标杆作用。

春节档电影票房超百亿元

今年春节的红火，首先就体现在春节档的电影票房上。今年春节假期的消费情况超预期，国家电影局统计数据显示，中国电影2023年1月的总票房已超过100亿元人民币，创历年来1月票房最高纪录。猫眼专业版数据显示，2023年春节总观影人次达1.28亿，《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》三部电影成为兔年春节档票房TOP3。

影院再次回归人头攒动的热闹。春节期间，记者走访北京多家影院发现，万达影城、保利国际影城等多家影院，平均上座率在50%左右，黄金场次更是达到80%以上。中国电影评论学会会长饶曙光说，中国电影经过了近几年的徘徊乃至下滑，会以春节档为新的出发点，继续讲述更精彩的中国故事。

在位于北京石景山的万达影院，工作人员忙前忙后，影院墙上、走廊里布置了《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《深海》……一幅幅宣传海报，影院内各处还装扮上了灯笼和装饰品，年味十足。

“今年好片多，物料也多。”该工作人员介绍，影院已进入“囤货”模式，可乐、爆米花、薯条准备充足，大堂还设置了小游戏，力争把走过路过的观众都留下。

娄先生从业已超过10年，拥有多家影院，集中开在二三线城市，见证了电影行业的高光时刻，也亲历了疫情期间的跌宕起伏。大年初一，他骄傲地表示，“昨日电影预售票房破7亿，中国电影市场复苏指日可待。”

据娄先生介绍，在解除了原本75%上座率的限制后，影院客流有了明显提升。眼下，观众重新回到影院的速度已经超过他和同行们的预期。

大年初四，北京石景山保利国际影城大厅里，电子取票机和商品售卖区都有观众排队等候，等待区的椅子上也坐满了候场的观众。从该影院购票小程序可以看到，今年的春节档排片从早上9点开始到晚上11点一直有影片放映，每场基本都是满座。

由于今年“春节档”着实火爆，院线外关注度也持续走高，甚至连电影周边都卖爆了。截至1月29日17时，电影《流浪地球2》官方授权模型周边的众筹金额已经突破7800万元。

这是新冠疫情过去后的第一个春节，春节档的电影院承载着“全村的希望”，其能否實现开门红，既左右着中国电影行业的信心，也成为社会各界观察居民消费反弹的风向标。而现在来看，今年的春节档完全火了，证明消费恢复稳了，今年的经济看来大有希望。

电影春节档实现“开门红”，与线下消费“烟火气”逐步回归密不可分。如今，逛商场、吃大餐、看电影已经成为许多消费者节日活动的“标配”。在春节氛围的加持下，影院与商场互相引流，电影市场与线下商业复苏回暖同频共振，形成了人气旺、市场暖、消费热的良好氛围。

“国潮”“国风”持续激发消费活力

与电影市场不同，往年春节并非演艺市场的热门档期，但今年不少院团、剧场精心策划了优质的演艺项目，观众的热情反馈大大提振了演艺人的信心。据中国演出行业协会发布数据显示，春节假期全国营业性演出共9400余场次，较2022年同比增长40.92%，比2019年增长22.5%。

作为全国文化中心的北京，在104个演出场馆举办了244台剧目1687场高品质演出。

从1月18日至28日，北京人艺的开年大戏《正红旗下》在首都剧场演出9场。与北京人艺相距不远的长安大戏院，从大年初一到初六同样好戏连台。京剧名家迟小秋《锁麟囊》、李宏图《周仁献嫂》、胡文阁《霸王别姬》等吸引了众多戏迷。

在上海，新春演出消费同样呈大幅回升态势，传统戏曲、音乐舞蹈、脱口秀、儿童剧、音乐剧等各艺术门类汇聚节日演出舞台。

除了北京和上海，全国各城市举办的一系列文博、非遗、节俗等“国潮”“国风”正持续激发文化消费活力。例如，南京市博物馆推出云上文物小课堂聚焦南京主要博物馆的精品文物，从南京地区600多件国家一级文物当中优中选优，制作成每集5～7分钟的微纪录片风格的精品短视频系列。

为丰富市民春节期间夜间文化生活，多地聚焦“不夜城”特色。位于河南安阳的中国文字博物馆在节日期间启动了“一字千年·博物馆奇妙夜”春节系列活动，现场观众得以穿越不同时空，沉浸式体验奇妙的传统文化、技艺和汉字民俗。

在陕西西安，延续了36年的西安城墙新春灯会今年变得更“潮”了，形象分别源自唐代妇女、金甲武士、文人墨客等。此次首发的以古丝路上友好使者为创意的“盛唐天团”IP人物形象，一亮相即“出圈”，灯会相关主题限定数字藏品和文创产品在线上线下热销。

“继电影院里看电影、博物馆里过大年之后，看演出、逛书店、赏国潮、围炉煮茶等活动正在成为不少人打开农历新年的方式。”有专家指出，随着防疫政策优化调整，这类新场景、新风尚不仅为春节文化注入更为丰富的现代元素，也为新一年文化消费增添了新的动力与期待。