春节旅游订单成倍增长

李颖

作为新冠疫情发生后第一个可以“自由行”的长假，2023年春节假期线下消费出现井喷。其中，旅游消费成为最大亮点，备受关注。

记者从携程、同程、飞猪、去哪儿等多个在线旅游平台了解到，春节期间，国内长线游迅速复苏，国内旅游市场回暖，全国各旅游目的地迎来“报复性消费”。

长线旅游热度回归

携程发布的“2023年春节旅游总结报告”显示，作为最近三年首个不用就地过年的春节，携程平台上，春节期间国内外旅行订单皆迎来近三年来的巅峰，旅游订单整体较2022年春节增长4倍。

同程旅行的数据则显示，2023年春节假期，同程旅行平台国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。

飞猪方面表示，今年春节境内长线游订单量同比增长超500%。交通出行的数据亦反映了这一变化：国内机票订单量同比增长超40%，火车票订单量同比增长近80%。其中，成都、上海、广州、北京、重庆是热门目的地。

值得注意的是，除了传统热门城市之外，河南、云南、广东等省份的不少小众城市成为人们春节假期出游的新选择。同程旅行数据显示，2023年春节假期期间，洛阳、开封、佛山、惠州的酒店预订量同比2022年上升均超过10倍，云南普洱、西双版纳、玉溪等目的地酒店预订量增长也在4倍以上。

长线游回归的背后是旅行市场多元化。一些机票、酒店相对便宜，冬季平均气温在20摄氏度以上的“三亚平替”城市同样增长明显。

在去哪儿平台上，湛江、揭阳、惠州、泉州、南宁等小众目的地春节期间机票预订量均已超过三年前同期，其中，揭阳增长近五成，南宁增长超过两成。保山+腾冲、泉州、湛江则占据小众目的地酒店预订量增长前三名。

业内人士认为，2023年春节期间旅游市场开始呈现多元化的消费趋势，比如云南、三亚等传统的热门目的地继续火爆，但新的小众目的地开始出圈。小众目的地成为平替和第二选择的这种趋势在2023年会更加明显，新鲜的体验、消费低于热门城市等，也契合年轻人喜欢变化、新奇的心理。

出境游倍数级增长    东南亚为主

备受关注的出境游，春节期间也实现了倍数级增长。

携程方面表示，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。相较国内热门景点的人山人海，一些尚处于价格低位且体验舒适的海外旅游产品也吸引了首批海外过年游客。旅游资源充沛又热情好客的东南亚更是成为春节档大赢家。

“最近生意还可以，出境游也有起色了！”昆明春雪国际旅行社负责人谢翼说。昆明春雪国际旅行社飞猪专营店上的一款云南6天5晚品质纯玩商品已售超4000件，泰国线路游商品售出了数百件。

过年这几天，谢翼一点没闲着，人们报旅行团的需求变了，服务体验也需要一点一点细抠。“2023年是旅游业全面复苏的第一年，最近我们店铺的咨询量和订单数都增加了。”

周周春节在澳门体验了如假包换的报复式消费。“往返直飞满员、购物吃饭永远排队，澳门半岛酒店的普通房间均价都在3000～4000元，即使这样，最紧张那几天，携程上也没有房间。”周周告诉记者，以往会员可以轻松预订房间，2023年春节期间入住也会增加消费门槛等限制条件。

“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，2023年的旅游市场将会见到可观的复苏。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度提高，预计到今年“五一”假期能看到明显的市场爆发。

不过，关于出境游多位业内人士表示仍有待观望。此前公布的《关于试点恢复旅行社经营中国公民赴有关国家出境团队旅游业务的通知》，公布的国家名单包括泰国、印度尼西亚、柬埔寨、马尔代夫、斯里兰卡等20国。

“东南亚国家占名单的主力位置，也是2023年春節出境游东南亚成大赢家的重要原因。”一位业内人士表示，未来出境游的复苏还有待相关政策继续调整以及这份名单进一步扩容。

旅游消费的全面恢复，是中国经济稳步回升、积极向好的标志，也是民众信心大增的体现，这包括对疫情防控取得胜利的信心、对中国经济增长前景的信心、对就业市场不断改善的信心、对收入水平稳定提升的信心等。如果没有各类信心作支撑，居民就不敢去旅游，不敢消费。只有对中国经济发展前景信心足、预期强，民众才有信心在春节期间外出旅游并消费。民众对中国经济前景有信心、预期强，源于中国经济有韧性、有抗风险能力、有应对复杂局势的能力，能够保持稳定向好的发展态势。