信息图设计中的形式修辞与应用研究

摘要：为完善视觉修辞在信息图中的认识研究和设计应用研究，文章结合文学修辞的理论成果，分析视觉修辞在信息图设计中的认识形式和应用价值，并从形式层次上探讨信息视觉化编码和排列过程中的修辞规律，进而指出形式修辞不仅是促进信息图构建的艺术技巧，它作为思维创造的方式也是发现信息观点、形成信息认识的途径。基于这一认识维度，文章对信息图设计中的形式修辞方法进行总结，以期为如何以视觉修辞的力量创造多样化的信息图形式提供线索。

关键词：视觉修辞；形式修辞方法；信息图；应用价值

中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）02-0-03

0 引言

依据日本设计师木村博之对信息图的定义，信息图旨在充分整理和分析信息，形成自己的信息理解，再以图形化的方式简单而清晰地呈现出来 ［1］。用户在接收信息图时，同时接收了信息图的内容和形式。基于此，信息图设计中的修辞可以划分为内容上的修辞和形式上的修辞。信息图内容上的修辞强调合理选择视觉构成元素，常见的修辞手法有比喻、对比、象征和夸张等，其关注信息数据与视觉元素间的关联，而如何布局和组合这些视觉元素则是信息图形式上的修辞所探讨的内容。文章基于佐藤信夫的“修辞感觉理论”研究视觉形式修辞在信息图中的应用价值，并总结归纳其形式修辞方法。

1 视觉修辞的修辞学渊源

修辞原是语言学中的概念，随着视觉文化的兴起，修辞学的研究视角逐渐扩展到包括图像和实物在内的一切视觉形象上。作为修辞学的延伸，人们对视觉修辞的研究通常依附于语言学中的概念。长期以来，传统修辞学将修辞的功能归纳为“艺术表达的功能”和“说服的功能”，也就是说，它是一种美化语言表达的工具和技巧。但是，人们又为什么要在语言中创造这种美化的表达方式呢？日本当代著名修辞学家佐藤信夫提出的修辞感觉理论回答了这一问题。佐藤信夫建立了一个创造性的修辞认识系统，提出了修辞立足于感觉之上的第三功能，即认识的造型功能，这将对修辞的认识提升到人性的基本生存方式的层面。

这表明，修辞就是表达，而不是增强表达效果的工具。人们通过修辞对事物产生了新的认识，而每一次的语言表达都只是对认识的一次造型。佐藤信夫在书中列举了川端康成在《雪国》中的一个比喻，川端康成将女人的嘴巴比喻为美丽的蚂蟥，对于常人来说是没法理解的，“嘴唇像蚂蟥一样美丽”这一比喻基于两者的类似性而成立，但这种类似性并非客观存在于蚂蟥和嘴唇之间［2］。它存在于作者的意识中，是作者的一种主观认识，并且他运用比喻这一修辞手法对其定型。所以，修辞是对感觉的“发现”和“造型”，在这个过程中创造了一种新的思维方式，当这种创造受到作者和读者的共同认可时，就成了一种固定的认识和造型方式。

视觉修辞亦是如此，它与语言修辞的不同之处在于造型的方式不同，前者是视觉造型，后者是语言造型。黑川雅之在《设计修辞法》一书中说，“设计作品的关键词到底是什么呢？是思想，是方法，也是作品的外在表现。于是，我将其命名为修辞法”［3］。这同样表明了视觉修辞其实是设计活动本身，它涵盖了设计思想、设计方法和设计作品。因此，要理解视觉修辞，就不能只把它当作普遍适用的技巧，而是要从思维层面加以理解。总的来说，视觉修辞在信息图中是对信息的“认识”和“视觉化造型”。

2 形式修辞在信息图中的功能与意义

信息图形式层面的修辞探讨如何利用图形、色彩、布局和构成等设计手法将信息转化为以视觉为主导的认知方式，它常常被认为是提高信息图表达技巧和艺术表现力的工具，但从思维层面理解并非如此。根据黑川雅之的理论，所有的设计活动都具有修辞性质，而修辞本身是一种创造性活动，那么，形式修辞其实也是一种创造性的认识活动。例如，数据作为信息图中最重要的元素之一，往往不会采用简单罗列的方式进行数据表达，它会以更直观的视觉方式呈现出来。从表面上看，这是对数据表达的艺术化处理，实际上设计师是在通过这种形式来表达数据的内在关系和逻辑，且这种表达是设计师对数据的一种理解和认识。

当设计师认为现有的设计形式不足以呈现自己的认识时，就会不断探索新的表达方式。数据的视觉化表达从最初的表格形式，发展衍生出相对直观的柱形图、饼状图、折线图等统计图形式，以及更加形象的统计图变形。设计师创造新的设计形式的目的并不仅仅停留在美化图表的层面，而是因为他们发现表格和柱形图等形式已经无法快速让用户接收和厘清信息间的逻辑关系，进而才借用这种形式修辞方式表达自己对信息的认识，设计师追求把自己最深刻、最微妙的感受创造性地赋予造型［4］，而基于自身感受认识数据关系，设计新的图表形式就是赋予造型的过程。因而，这一形式修辞方法是对信息联系的视觉强化，而非单纯提高视觉吸引力的技巧。当然，形式修辞方法在某些使用场景确实侧重于美化信息图表，但这种美化并非单纯服务于形式，它最大的意义在于以美的力量连接读者和信息图，从而开启读者信息认识的通道。特别是在传递令人害怕的信息时，美丽的形式可以较好地消除人们的恐惧心理。

形式修辞从表面上看是视觉表达的美化，但从认识形式上来看则是设计师基于自然、社会和环境等因素产生的思想维度的变化。认识就是从修辞开始的，修辞就是针对相关事物的“造型”活动［5］。在设计实践中，设计师依据自己的理解梳理和表达信息，当其发现已有的设计形式无法恰当呈现自己对信息的认识时，就会积极探索新的图表形式。换言之，设计师要在充分认识数据和信息的基础上，精准选择设计形式。可见，在信息图设计中，形式修辞是对信息认识的视觉化造型，它通过作用于信息图的形式构建过程，将抽象的信息世界转化成人们可理解的生活世界。

3 信息图设计中的形式修辞方法

3.1 制造场景与演绎数据

信息图是一种借助視觉图像讲故事的艺术，它能够有逻辑、有规律地展现信息数据。信息之间隐藏着许多故事，创作者通过信息观点创造了故事的讲述视角。和现实生活中存在简单直白的故事和复杂迂回的故事一样，在信息图中讲故事的方式方法也是不尽相同的，这些讲故事的方式在视觉层面直接表现为演绎信息的不同结构。根据信息间的关联和架构方式，可以将信息图中的信息排布分为线性结构、层级结构、自然结构和矩阵结构［6］。

线性结构指的是信息是并列和连续的，一般存在于以时间线和空间线为主要逻辑线索的信息图设计中，它能直观清晰地体现某类信息随着时间或空间所发生的变化；层级结构用于表现信息间的递进关系和层级关系，有助于区分主次关系、包含关系等；自然结构常用于表现那些规律和层级关系不明显的数据信息，这类信息的逻辑层级是由于创作者创新性的认识而存在的，也就是说它们的关系存在于特定的语境和主题中；矩阵结构的信息存在多条主题逻辑线索，各条主题逻辑线索相互关联，同时每一条线索内部又存在自身的规律和逻辑。演绎数据不是平铺直叙，而是要在视觉上形成一定的结构秩序，不同的信息呈现结构对应不同的解读视角，以视觉化的方式搭建起用户和信息之间的认知桥梁。

3.2 改造数据

作为信息图的重要构成元素，数据一般以图表的方式出现，常见的数据图主要有体现变化或比较关系的柱形图和折线图，以及用于体现比例的饼状图。这些数据图表的基本构成元素包括图表标题、坐标轴、数据标签、图例等形式。用户需要逐次观看此类图表，在承载海量信息的信息图中，用户采用这样的观看方式要付出较高的时间成本，承担较重的认知负荷。另外，统计学中的数据图往往采用平铺直叙的方式呈现数据，它们往往是中立的，而信息图中的数据图表承担着传递信息观点的作用。所以，常规的数据图表有时候既不具备美观性，又无法直观地展现设计师想要传达的信息观点。当现有的形式无法满足设计师对信息内容的表达需求时，视觉修辞便会引导设计师不断探寻新的设计表达形式。主要可以采用以下几种方法改造数据的修辞方法。

一是改变形状。在设计时可以将柱形和扇形图表变化为可以联想到的任何主题的形状，这样的表现方式形象直观且具备很强的视觉吸引力。图表的形状是千变万化的，它与信息主题间的联系既可以是客观存在的，又可以仅存于设计师的逻辑意识中。

二是对图表进行图形或图案填充。这种修辞手法往往被应用于图表的艺术化加工中，常见的填充纹样有斜线和竖线等样式，为了使数据更加生动，还可以使用图案填充的方式。

三是变化维度。数据图表一般为平面二维图像，增加维度不仅能够增强图表的视觉张力，还意味着图表可承载的信息量和种类的增加。

3.3 制造视觉逻辑

由于生理结构特殊，人类无法同时接受和感知画面中的所有信息，因此，在设计信息图的过程中，合理的视觉流程设计能强化可视化思维的引导作用，进而给予用户更加流畅清晰的阅读体验。制造视觉逻辑就是通过设计编排各种视觉元素的关系和秩序，即在分析信息层次的基础上，合理且艺术化地排列构成信息的视觉要素，设计师可以通过改变视觉元素的位置、大小、距离、色彩等来引导和过渡不同的信息观点。制造视觉逻辑的设计方法有视觉突变设计和视觉流线设计，两者分别决定了信息读取的起点和视觉视线的移动顺序。

具体而言，可以从色彩、图形和形状这三个属性入手制造视觉突变［7］。面对海量信息，用户会有意识地将与众不同的信息元素视为重点，合理运用视觉突变设计有利于用户更高效地接收关键信息。而视觉流线设计则要符合用户的阅读习惯，这种习惯是在没有人为干预的情况下由潜意识指导形成的。一般而言，人的阅读习惯是从上看向下、从左看向右、从大看向小。因此，设计时，信息元素的排列顺序要避免与此相悖。除此之外，箭头和线条是最具方向性和引导性的造型元素，设计时可以通过运用不同形态的箭头和线条来引导视觉流程，也可以利用图形、色彩、文字等形成的线条路径推动信息流。

3.4 制造视觉刺激

信息图展示信息，用户基于此解读信息，这是一个信息交流的过程。但信息交流不等同于信息传递，交流的意义也不在于传达，而是通过某种方式给予对方刺激，从而激发其对于信息的思考，进而付诸实践。因此，信息图在传递信息的同时，要思考如何为用户提供更好的情绪体验。视觉图形有引起联想和情感共鸣等功能，不同的排版、构图、色彩等视觉元素都会给予受众不同的感官刺激，并且这种感官刺激会在交流的过程中为用户提供解读信息的线索。

在信息图中，可以通过设计制造一定的视觉刺激，引导用户产生相应的情绪体验。常见的制造视觉情绪的方法有如下几种。

一是通过色彩引导情绪。作为引起心理共鸣的重要因素，它有渲染、烘托和强化信息内容的作用，不同的颜色会带来不同的情感体验，如冷色调偏向冷静克制，而暖色调传递了一种亢奋的情绪，在设计时要依据信息主题和想要传达的情绪合理搭配色彩。

二是通过图形元素增强视觉冲击力，警示类信息图表就是利用人们的同感心理起到劝诫作用，如在表达“吸烟有害健康”这个主题的图表中，设计师往往会采用不健康的肺的图形让人明白吸烟的危害，从而达到警示目的。

三是以美感消除恐惧，在普及一些容易令人感到害怕的信息时，设计师可以利用美观、柔和的方式引导用户接收信息，通过美的力量刺激用户，消除其在阅读过程中遇到相关信息内容时的恐惧感，从而拓展信息内容的影响力。尤其是在疾病普及的信息图中，如果将画面设计得过于逼真血腥，人们就难以提起兴趣继续观看。用户观看信息图并不是单纯地接收信息，而是要自己去发现信息，而制造视觉刺激的修辞方法就是在强化视觉语言表达效果的基础上为用户探索信息提供情感线索和提示。

4 结语

视觉修辞的本质作用是创造信息的创新认识方式，而形式修辞技巧则是对这种认识的“视觉化造型”方法，它的目的在于使人们更好地理解和感受信息。在构建信息图的过程中，这些修辞方法通过形态、色彩、大小、位置等视觉元素的设计和排列给予用户惊喜和刺激，从而实现信息的高效传递和共享。作为对感觉的“发现”和“视觉化造型”，信息图中的形式修辞规律值得深入探索。如果设计师通过信息图传递新的信息认识方式被人们所接受，这种对信息图造型的方法就成了一种普遍的修辞规律。同时，正是因为视觉修辞具备创造性和开放性，也使得信息图的形式充满了更多的可能性。

参考文献：

［1］ 木村博之.图解力：跟顶级设计师学作信息图［M］.吴晓芬，顾毅，译.北京：人民邮电出版社，2013：9.

［2］ 佐藤信夫.修辞感觉［M］.肖书文，译.重庆：重庆大学出版社，2012：48-49.

［3］ 黑川雅之.设计修辞法［M］.张钰，译.石家庄：河北美术出版社，2014：2.

［4］ 肖书文.中日当代修辞学比较研究［D］.武汉：华中师范大学，2011.

［5］ 代福平.论设计修辞：布坎南和黑川雅之的設计修辞思想解读［J］.美术大观，2021（6）：130-135.

［6］ 孙慧琛，孙琦.信息图表中的架构设计方法［J］.大众文艺，2018（20）：67-68.

［7］ 杜鹤民，蒋俊杰.认知思维与视觉思维下的信息可视化设计［J］.包装工程，2022，43（8）：217-224.

作者简介：张慧婷（1998—），女，湖南邵阳人，硕士在读，研究方向：视觉传达与信息设计。