早间电视新闻节目的编排策略研究

陆放

【摘   要】融媒体时代，在受众获取信息渠道多样化的背景下，电视新闻节目编排的重要性凸显。本文结合《北京您早》的多年实践，分析节目如何通过编排体现新闻性和服务性，探寻早间电视新闻节目保持竞争力和品牌影响力的编排策略。

【关键词】早间电视新闻；北京您早；编排策略；新闻性；服务性

一、早间电视新闻节目编排概述

从国际态势看，新媒体对黄金时段和晚间时段的电视新闻节目具有较为明显的冲击，而早间电视新闻节目的表现稳定，仍保持着良好的收视份额。早间电视新闻节目经历了三十多年的发展，形成了比较主流的三条编排原则和四种编排方法。三条编排原则有：重要性原则，根据新闻题材的重要性程度，安排新闻的播出次序。贴近性原则，也就是从所处城市出发，由近及远地安排新闻。政治新闻优先原则，如地方重要决策、部署和方针、政策的出台，通常置于显眼的位置。四种编排方法有： 1.“同类集中”，即把同一领域的消息集中在一起组合报道，可以较为全面地反映这一领域的发展状况。2.“波峰波谷”，即对重要与次要、长短不一、口播新闻等不同稿件进行混搭，使节目形成一个个小高峰，减轻观众的疲惫感。3.“ 相关组合”，即找到新闻间的内在联系，把相近相似、同向异向、同质异质、相伴相生、相辅相成的新闻组合在一起，这样的编排会给观众更多的思考空间。4. “附着延展”，将一些次要但有一定价值的新闻，附着在同类新闻之后，这可以延展受众的视野，也可以改善新闻编排的零散状态，增强节目的节奏感。

虽然早间电视新闻节目已经有了一些成熟的编排思路，但是笔者发现其普遍存在几点不足：一是节目改版频繁、缺乏耐心。有不少早间电视新闻节目在收视率的紧逼下频频改版。但是由于缺乏长远规划，脱离了一贯的风格定位，失去了打造品牌的机会。二是定位不准确、风格不突出。受众定位是首先需要明确的，受众范围广而杂，反而会让节目的定位不清，只有锁定目标群体才能有的放矢。三是节目编排散乱、版块设置随意。大小版块名字相近、版块之间缺乏逻辑、版块过于细化、内容重复出现等问题都使节目的整体感丧失。

二、早间电视新闻节目编排的两个属性

结合多年的早间新闻节目工作，无论是新闻选取，还是节目设置，常常围绕的两个关键主题就是新闻性和服务性，这也是目前早间新闻节目编排的两个主要属性。新闻性不仅仅体现在对及时、新鲜、客观、公开的新闻消息进行播发，更体现于通过合理的编排，充分发挥新闻的信息功能、舆论功能和宣传功能。服务性也不仅仅体现在播发具有服务性的资讯，更体现于通过合理的编排，让受众获得他们需要的信息，方便他们的生活。可以说，新闻性具有较强的传者思维，服务性则具有较强的受者思维，新闻性与服务性的融合也是传者思维与受者思维的兼顾。

在我国，大众传播理论经历了从 “传者中心”到“受者中心”的转变。改革开放之前，新闻传播主要遵循西方的“靶子论”学说，新闻传播者是“宣传员”，人们听广播、读报纸都要在特定时间有组织地进行。改革开放之后，我国媒体工作者开始吸收“受众是服务对象”的观点，已经懂得了要重视受众的需求。到上世纪90年代以后，电视行业的逐渐成熟也促使人们在实践的过程中，逐渐认识到受众也是传播主体。

在电视新闻的传播中，传者和受者是和谐统一的关系。随着时代的发展变化，传者和受者的关系发生着一定变化，两者可以同时发展以实现节目传播效果最大化。由此，以传者思维为主导的新闻性与以受者思维为主导的服务性也保持着和谐统一的平衡关系。

三、以《北京您早》为例分析新闻性和服务性在节目编排中的关系

（一）《北京您早》节目编排的演变

上世纪80年代，伴随着风起云涌的早报大战、听着悦耳动听的晨间广播，电视媒体也在热火朝天的黄金时段争夺战过后，兴奋地意识到早间时段也是一个颇具潜力的市场。《北京您早》正是在这样一个背景下应运而生的，是国内第一档早间电视新闻节目。

1.《北京您早》早期节目编排——短小精悍、新闻性为主导

从1991年7月31日《北京您早》开播到2004年《北京您早》划归新闻中心编辑部统一管理之前，这个区间的《北京您早》可将其归于“早期”。这十几年既是中國电视的起步阶段，也是《北京您早》的起步阶段。早期的《北京您早》开创了一种全新的杂志型电视新闻形态，以“栏目制”独立运营，采编空间比较大，这些客观条件促使《北京您早》初步形成自己的节目风格。

1995年的《北京您早》时长为40分钟，分为《首都晨报》《今天我上镜》《点点工作室》《北京早市》四个独立的版块。

早期的《北京您早》节目编排特点可归结为：从题材来看，新闻内容占总量的3/4，服务资讯占总量的1/4；从版块设置来看，新闻内容在前，服务资讯内容在后；从编排风格来看，节奏快、信息量大、贴近生活、引导舆论。

2.《北京您早》中期节目编排——一分为二、服务性加强

从2004年《北京您早》划归新闻中心编辑部统一管理到2007年《北京您早》扩为90分钟之前，这个区间的《北京您早》可将其归于“中期”。虽然这两次重大改版之间只有短短三年时间，但此时正是媒体竞争加剧、互联网快速崛起的时候，这三年是《北京您早》蓄积力量酝酿革新的时间段。“读报”版块的加入为节目编排开拓了新空间，也为后面的颠覆性改版做好了铺垫工作。

2004年，1个小时的《北京您早》一分为二：《北京您早》和《晨间资讯》。新闻性比较强的都放在前半个小时的《北京您早》中，服务性比较强的放在后半个小时播出。从这样一个划分就可以看出，《北京您早》作为一档早间新闻节目，新闻性与服务性是它的两个基本特性。

中期的《北京您早》节目编排特点可归结为：从题材来看，新闻内容占总量的1/2，服务资讯占总量的1/2，比重对等；从版块设置来看，新闻内容在前，服务资讯内容在后；从编排风格来看，弱化版块概念、拓展信息源、增加服务资讯。

3.《北京您早》近期节目编排——交替进行、各显其长

从2007年《北京您早》扩为90分钟到2012年12月28日《北京您早》再次扩版为120分钟之前，这个区间的《北京您早》可将其归于“近期”。此前的三年酝酿为2007年《北京您早》的“全新亮相”做了充足的准备，在互联网强势进军大众媒介领域之时，《北京您早》顺势而上，运用大量现代化的表现手法，并颠覆了原有的版块及编排顺序，以充滿活力和时代感的全新状态呈现在观众面前。

2007年1月1日，《北京您早》扩为90分钟，2007年改版后《北京您早》形式更加多样和现代化，资讯版块中的“京华新气象”是由出镜主持人在节目播出的时间段内，到户外去亲身体验天气情况；“连线交管局”以直播连线的方式呈现实时路况；“互动话题”让主持人与观众通过短信和电话在节目中进行交流；“学英语看天下”是为迎接2008年北京奥运会而开辟的，主持人每天教北京市民学常用单词。

近期的《北京您早》节目编排特点可归结为：从题材来看，新闻内容占总量的3/4，服务资讯占总量的1/4；从版块设置来看，服务资讯穿插在新闻节目之中，更具现场感和贴近性；从编排风格来看，新闻与资讯混搭、节奏富有变化、资讯好看实用、新闻增加时效性。

4.《北京您早》当前节目编排——错落有致、分工协作

从2012年12月28日《北京您早》扩为120分钟至今，这个区间的《北京您早》可将其归于“当前”阶段。这次改版调整主要是为了打造“新闻频道”“直播立台”的品牌，《北京您早》与事件的联系更为紧密，栏目的概念相对有所弱化，遇到暴雨、雪灾、地震等突发重大事件时，《北京您早》常常打破栏目限制。这样的一种变化，对《北京您早》来说机会与挑战并存。

从2012年12月28日起，《北京您早》从原先的90分钟扩为120分钟，播出时间改为7：00-9：00。在保持已有节目版块设置和风格的基础上，主要增加了“读报”和“直播连线”这两部分内容，以此增强节目的“趣味性”和“直播感”。

当前的《北京您早》节目编排特点可归结为：从题材来看，新闻内容占总量的4/5，服务资讯占总量的1/5；从版块设置来看，服务资讯与新闻消息交替进行；从编排风格来看，节奏张弛有度、新闻深度拓展、新闻性为主导、服务性为辅助。

（二）《北京您早》编排中新闻性和服务性的和谐统一

通过对《北京您早》四个阶段的节目编排特点的梳理，可以从题材组成、不同题材体量的大小、版块设置的位置、编排风格这几个方面作一总结。

节目的题材基本上分为新闻和生活资讯两个部分，体现新闻编排无论如何也离不开的新闻性与服务性。然而节目的新闻性不单单要看新闻内容的多少，更要看新闻内容的编排是否能发挥新闻的信息功能、舆论功能和宣传功能；节目的服务性也不单单看生活资讯内容的多少，更要看整个节目编排中是否从受众出发、满足受众需要的程度。我们不妨先来对比一下新闻内容与生活资讯内容所占的体量，呈现出3：1—1：1—3：1—4：1这样一个曲线，一定程度上可以看出只有在2004年-2007年之间，新闻内容与服务资讯是同等体量的，这大概可以反映出当时对受众生活需求的关注和满足是超出其它时候的，而在此之前和之后，新闻内容都远超过服务资讯，可见新闻在节目中占据的核心位置。

再来比对一下版块的位置， 2007年前一直是新闻内容在前，服务资讯内容在后，到了2007年改版后，服务资讯内容被嵌入新闻内容中。由此，节目编排的节奏出现了显著变化，由前快后慢、前紧后松向时快时慢、张弛有度转变。编排节奏的张弛有度无疑更能吸引观众，编排的新闻性与服务性的有机结合，可以让节目富有生命力。

另外，再来分析一下编排风格的变化。随着技术的进步，渠道的拓宽，带有传者思维的节目的新闻性理念在发展，带有受者思维的节目的服务性理念也在发展。从2004年开始，《北京您早》增加了“晨读时光”，2007年又增加了“夜线新闻”，新闻信息源的一次次拓展增加了新闻的厚度和广度，提高了媒体的舆论引导能力。服务资讯在2007年改版时细化了受众需求并且丰富了表现形式，2012年以后以直播的方式方便受众的同时发挥了其调整节奏的作用。由此，节目的新闻性逐渐凸显，沿着增强引导力方向发展，而服务性逐渐内化，沿着培养受众习惯方向发展。

经过二十多年的探索和发展，《北京您早》已经形成较为成熟的编排思路，新闻性与服务性各自发挥着不可替代的作用，节目编排的新闻性让传者思维得以体现，节目编排的服务性则让受者需要得以满足，两者不是此消彼长的关系，而是同时发展，一个逐渐外显，一个逐渐内化，从而由独立的两个特性向相互交融不可分割的一个整体演变，共同促进传播效果的提升。

四、早间电视新闻编排策略的借鉴价值

作为主流媒体的早间新闻节目与其它新闻节目一样，肩负着新闻舆论工作的职责使命，必须坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主。新闻舆论工作要坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。主流媒体如何当好政府和百姓之间的“连心桥”？早间电视新闻节目如何在融媒体环境下，做好新闻舆论工作，让他们得到精神上的满足？这是媒体同行每天都在思考和探寻的问题。试想，如果我们媒体要宣传的观众不爱看，观众想看的我们没有呈现，这是不是就走入了沟通的死角。反过来说，我们应该努力做到的就是我们要表达的，观众听得懂、看得起劲；观众想要看的，我们有且很充足。

弗雷德·西尔弗曼从宏观的角度把节目编排看作是“最重要的武器”，他说：“我成功的原因只有两个：节目内容出色，节目编排恰当。”节目编排是早间新闻节目成败的关键因素。基于前文对早间电视新闻节目编排特征的研究，我们需要进一步深挖“新闻性”和“服务性”，让这两个属性融合统一于节目生产全过程、各环节，从“你是你，我是我”，变成“你中有我，我中有你”，进而变成“你就是我，我就是你”，有助于早间电视新闻节目在新语境下保持竞争力和品牌影响力，实现传者与受者的双赢的局面。

结语

早间电视新闻节目的发展是有其内在规律的，本文通过对《北京您早》节目编排的回顾和分析，发现早间电视新闻节目编排具有新闻性与服务性这两个主要属性，这并非我们平常所说的新闻与服务的概念，而是从传者和受者角度出发的思维方式主导下所形成的编排特性，两者和谐统一地共同促进节目传播效果的提升。

基于这点新认识，早间电视新闻的发展可以在新闻性编排与服务性编排这两个方面下功夫，既然两者一直是和谐共赢的关系，那么我们可以进一步将其效果放大，使传者与受者都在传播中得到需求的满足。进入新时代，早间电视新闻编排策略更要与时俱进、守正创新，牢牢把握时效度，提升节目的生动性、服务性，为观众带来更多有思想、有温度、高品质的新闻作品。

（作者单位：北京广播电视台）

责编：姚少宝