视觉重构理论下博物馆文化传播的创新路径研究

摘 要：基于博物馆文化传播与视觉重构理论，通过专业的调查与研究，精准找出当前文化传播过程中的主要问题，并根据这些问题提出博物馆文化传播的有效创新路径，包括加强视觉体验感受、与多种媒体结合、打造文化传播品牌、丰富传播方式、提高文化创新重视度等，从而在多种文化传播路径的带动下，高效提升博物馆文化传播水平。

关键词：文化传播；博物馆；文化创新；视觉重构理论

博物馆是保护与传承人类文明的重要场所，要对其文化内容进行合理传播。文博工作者在进行文化传播时，要始终坚定文化自信，并坚持正确的政治方向，在视觉重构理论的基础上更好地开展文化创新工作，及时发现与解决当前博物馆内部出现的文化创新问题。

一、博物馆文化传播与视觉重构理论概述

（一）博物馆文化传播的基础内涵

随着时代的快速发展，互联网技术普及多个领域，不仅改变了多个行业的发展状态，也影响了大众的信息获取方式，人们越来越多地利用游戏、直播或短视频获取碎片化信息。博物馆也应顺应时代发展潮流，更加数字化。博物馆文化传播过程中，合理使用数字媒介，对博物馆内部文化进行解构、整合，既能适当创新文化的传播方式，又能使更多受众产生对博物馆文化的情感共鸣。同时，可利用各种数字技术对博物馆文化进行视觉传播，丰富信息传播方式，使大众视觉得到刺激，在增加大众对博物馆文化的感官印象的基础上，提高博物馆文化传播效率。

（二）视觉重构理论的实践

视觉重构实践多为将视觉元素作为传播媒介，利用视觉形式给大众带来视觉冲击，引导博物馆文化价值的传播活动，可以将其价值投放到受众的认知结构中，利用模拟沉浸形式增强文化传播效果，使文化得到更广泛的传播[1]。当前的视觉重构理论中，重点内容为用图像来替代文字，丰富受众的视觉体验，增加文化内容的可观看性。除此之外，为营造出体验性氛围，可以将视觉与其他感官结合，扩大文化传播范围。

（三）博物馆文化传播的形式变化

与传统的博物馆文化传播相比，当前博物馆文化传播的形式已发生较大变化。曾经有一段时间，博物馆在进行文化传播时，多采用新媒体技术，将文化资料以图片、视频的形式展現出来，虽然该类文化传播的范围较大，但传播流向却较为单一。当前一些博物馆文化传播采用了视觉重构理论，将承载了博物馆文化的视频与图片进行恰当整合，使文化传播带有双向性特点，广大群众可在该类文化传播中感受到博物馆文化的独特魅力。

二、博物馆文化传播中存在的主要问题

（一）思维模式单一，文化体验有待丰富

当前部分博物馆在进行文化传播时，虽然采用了较为先进的数字技术，但未能在应用该类技术时创设合适的视觉环境，广大群众难以在该形式下获得较佳的视觉体验，无形中降低了数字技术的应用效果。部分博物馆在进行文化传播时，采用了微信公众号介绍与线上展览相结合的形式，这种方式有一定的单一性，未能在大众与博物馆之间建立良好的交流沟通渠道，也在一定程度上忽视了大众反馈，无形中影响了大众与博物馆的互动效果，难以使其通过文化体验发现博物馆的魅力。

（二）文化宣传较少，媒体传播形式较单一

当前，博物馆文化推广仍是文化传播的重要途径。部分博物馆受传统文化传播影响，传播渠道较为单一，未能充分利用信息化技术扩大传播范围。多数博物馆在进行文化传播推广时，都运用了视觉重构的方式，将文字替换为图片，将图片与文字相结合，但未能科学运用更多媒体，导致文化传播效率不理想。一些博物馆在开展文化传播的过程中，过于注重视觉效果，一定程度上忽视了历史内核与文化底蕴，不利于博物馆文化的真正传播。

（三）资源挖掘深度不足，文化传播存在障碍

当前，许多博物馆在进行文化传播时都会应用数字技术，但在实际应用过程中存在一些障碍。比如，部分数字化手段未能得到恰当的应用，导致其效用难以充分发挥。由于博物馆的文物形式各种各样，在进行文化传播时应根据不同的形式对数字技术进行合理规划。而当前部分博物馆的规划不合理，未能改善文化传播状态，导致部分技术与资源运用效果不佳，不利于文化传播，因而要优化完善数字技术的运用方式，切实解决文化传播过程中遇到的问题。

（四）数字技术运用不得当，文化传播能力不强

当前，部分博物馆在进行文化传播时，未能合理使用数字技术，从而难以充分发挥其内在优势，使得博物馆推出的项目数字化特征不明显[2]。数字技术的使用可丰富博物馆文化的传播形式，并与时俱进地解读不同类型的文物，适时改变文物传播形态。部分博物馆未能科学设计产品的整体形态，导致大众难以产生情感共鸣，数字技术得不到有效应用。

（五）文化创新与传播理念落后，缺乏对文化创新的重视

如今，不少博物馆都利用视觉重构理论和数字化手段开展文化传播与创新，虽然改善了文化传播的形式，但旧有的文化创新理念未能改变。一些博物馆的工作者在引用各项先进技术时，未能充分发挥其作用修缮更多文物，仅用数字化手段制作更多图片，没有长远的眼光，极大地影响了大众的文化感知，使大众在产生文化认同的过程中遇到阻碍。因此，博物馆要提高对文化创新的重视度，将数字技术规范地应用到文化创新与传播的各个环节中。

三、视觉重构理论下博物馆文化传播的有效路径

（一）运用故事思维，丰富视觉体验

视觉重构理念的运用对博物馆文化传播有着积极作用，文化传播过程中，视觉感受非常重要。因此，博物馆要深挖已有资源，充分利用资源打造视觉文化盛宴，为参观人员提供良好的视觉感受。具体而言，可从以下三个方面入手。第一，加强数字信息技术的创新与应用。数字技术作为当前先进的技术，应用领域较为广泛，作用较为明显[3]。例如，在文化传播过程中，博物馆应用数字技术设计先进的视觉体验。而在设计过程中，需要深挖博物馆文化的视觉元素，形成具有深刻内涵的设计成品，吸引人群驻足，实现博物馆的文化价值。技术团队使用数字技术建立虚拟空间，丰富游客的视觉体验，对博物馆文化传播有着积极作用。第二，加强管理，塑造良好的品牌形象。可以利用当前市场形势，掌握有效的经营策略，为博物馆文化传播增色。经过市场调查发现，博物馆需加大品牌建设力度，提升文物对游客的吸引力。为此，博物馆内部管理人员要加强外部宣传与内部建设，在发展上积极寻求帮助，与相关产业联动，实现内外部业务的对接，为博物馆文化传播的效率提高与范围扩大增添动力。第三，在专家与技术团队的帮助下，充分挖掘博物馆内部视觉元素，在数字技术的支持下实现IP运营。要用先进的商业经营模式带动博物馆周边产品发展，并借助大数据技术，丰富博物馆文化的输出方式。

（二）适应时代发展，多种媒体宣传相结合

为更好地宣传博物馆文化，技术团队不断拓宽宣传渠道，以线上线下相结合的方式进行文化宣传。例如，在某地博物馆中，相关人员充分开发博物馆文化，并与各种媒体行业合作，丰富了博物馆文化的传播渠道。文化多元化时代，人们越来越重视传统文化，信息技术也得到了高速发展，因此有条件采用各种技术手段使博物馆中的文物“活”过来，从而充分发挥文物的文化传播价值。如今，谷歌已与博物馆之间展开合作，将全世界的文物搬到网上，方便全球游客参观。在多方合作下，建立资源共享机制、完善数字信息库、录入博物馆文化信息得以实现。历史建筑等信息都记录其中，为游客提供自由参观的机会[4]。在与多种媒体平台合作的过程中，要仔细了解平台规则，避免影响博物馆文化传播。相较于传统的图片，视频形式的文物展览有自己的宣传优势。因此，博物馆要积极寻找优质的合作商，提高博物馆文化宣传质量。博物馆相关人员可以与谷歌公司进行合作，将数字技术应用作为主要合作方向。同时，建立虚拟博物馆，让用户可以进行虚拟体验，增强用户的体验感。通过合作，博物馆文物信息都被记录在数据库中，通过网上检索功能便能准确找到，这对博物馆文化的宣传有着积极影响。另外，在数字技术的支撑下，用户可以获得更好的体验，将自己创作的画作或拍摄的照片上传，系统内部会自动匹配，将与之相似的文物检索出来。这种功能可以提高用户对文物的兴趣，对博物馆文化传播有较大的促进作用。

（三）考虑群众需求打造文化品牌

在文化传播过程中融入现代元素有利于博物馆文化品牌的建设。例如，在某博物馆所在地，由于学校较多，经常有教师组织学生参观博物馆。博物馆可借助此良机进行文化创新，将展示出来的文物用视频等方式进行宣传。另外，在博物馆内部设置板报，记录与历史文化、建筑等相关的故事，并让博物馆导游进行讲解，提高学生的参观体验感。打造文化品牌的关键在于质量，博物馆文化功能的发挥需要品牌维护团队按照规定开展日常工作，收集网络用户与当地群众的意见，对博物馆文化传播方式进行创新与优化。将博物馆文化品牌形象作为基础，为社会输出优秀文化。博物馆在进行文化品牌打造时，需主动与企业联系，对博物馆文化衍生产品进行包装销售。同时，充分利用文物属性，与其他产品进行设计融合，更好地促进博物馆文化品牌建设。

（四）增加文化传播内容，拓展传播方式

要增强博物馆文化传播整体效果，除了要合理规划数字技术应用方式外，还要恰当更新文化传播方式，利用双向传播满足大众的更多需求[5]。使用数字技术后，博物馆的文化传播状态能取得一定进步，相关人员要适时关注文化传播状态，将单向传播转化为双向传播，为大众带来更好的体验感。当前许多人对博物馆文化有自己的见解，且有着自己独特的文化需求，单向文化传播已难以满足大众对文化的多元化需求。在改善文化传播效果的过程中，要适时了解大众对博物馆文化的基础性需求，从而开发出更多实体和虚拟产品，使博物馆中的文化既有艺术美感又能满足大众需求。在文化传播的过程中，还要使其与博物馆内部的展览状态相协调，增强游览者游览的持续性，不仅丰富游览者的审美体验，还使其更加理解博物馆文化的价值。在设计与传播博物馆产品的过程中，要深入探究该类产品背后蕴藏的文化信息，利用数字技术更好地呈现产品的文化底蕴，将实体与虚拟形态相结合，增加该类文化传播特色。

（五）明确新兴数字技术，提高对文化创新的重视度

首先，博物馆在进行文化创新与传播前，应适时明确数字技术的应用范围，将新兴技术恰当地运用到文化传播中，赋予相关文物独特的价值。由于博物馆中的文化资源较多，要将各项文化资源与数字化手段相融合，全面改善文化传播状况。在视觉重构理论指导下，博物馆文化具有较强的直观性，大众较易被文物传播项目吸引，并感受文物背后的精神，扩大博物馆文化的整体传播范围。其次，博物馆文博工作者要进行合适的宣传，利用座谈会或讲座等形式明确文化创新的必要性，关注應用数字技术后文化创新与传播的状态，并观察各区域受众的具体需求，从而及时改善文化创新与传播状态，制作出符合大众观念的新型文化传播产品。博物馆还可与民族文化相结合，使文化项目带有一定的自主性、原创性，切实提高博物馆文化服务质量。最后，要观察数字技术使用后的文化产品形态，在新兴技术的影响下，文化产品的呈现形式更加多样，图片、音频、视频形式都可以利用，博物馆中的产品形式也会更加多元。在视觉重构理论影响下，文化产品形式愈加丰富，日常工作中要科学获取与解读博物馆中的各类产品的信息，充分挖掘其背后隐藏的信息，为广大受众创设出更优质的文化产品。

综上所述，利用视觉重构理论开展的文化传播是当前文化创新的重要形式，博物馆的工作者在日常工作中要利用科学手段，适时搭建视觉意象，使博物馆中的各项产品得到创新。同时，还要在日常的文化创新中，明确博物馆内部的文化内核，增强博物馆文化传播的有效性。

参考文献：

[1]杨书娟.探索博物馆发展新路径：以南京市民俗博物馆为例[J].新西部，2023（2）：131-133.

[2]雷丛语.新媒体时代博物馆传播策略研究[J].教育艺术，2023（2）：49，51.

[3]马瑶.视觉重构理论下文化传播策略研究[J].文化产业，2023（5）：67-69.

[4]张腾.博物馆展览中的新媒体技术应用研究[J].收藏与投资，2022（12）：123-126.

[5]金旭阳.数字媒体时代博物馆文化传播的适老路径研究[J].炎黄地理，2022（11）：78-80.

作者简介：

刘沛恩，博士，宋庆龄故居管理中心馆员，研究方向为文物博物。