他们更舍得为知识花钱

高万鹏

2020年对知识付费行业而言是特别的一年。因全球范围内出现疫情，人们普遍宅在家中，借助网络进行学习和工作的方式被迅速普及。从经营模式、技术变革等角度来看，围绕“流量变现”的探索变得更积极和多元。知识付费行业出现许多颠覆性变化，并迎来爆发性增长，2020-2022年可谓“变革的三年”。尤其在“35岁+”群体的网络需求崛起后，他们对知识付费内容的偏好和消费能力的凸顯正对知识付费行业产生深刻影响。

知识付费迎来爆发性增长

数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，预计2025年市场规模将达2808.8亿元。

知识付费习惯已养成

随着疫情好转，知识付费的“居家红利”或将逐渐消退，但三年来用户的付费求知和在线学习的习惯已养成。数据显示，预计2023年知识付费用户规模将破5.7亿人，知识付费行业有望借着这一市场基础进入稳定的持续发展阶段。2025年，知识付费用户规模有望达到6.4亿人。

短视频类付费学习超7成

2022年，短视频类付费内容学习人次占比75.7%，直播类、图文类付费内容则分别占比25.6%、22.0%。音频类付费内容跌至第四位，仅占比13.2%。2023年，尽管知识付费在线消费增速可能放缓，但线下知识付费市场有望迎来新转机。

“35岁+”成为知识消费主力军

调研数据显示，2021年“35岁+”群体购买知识付费的比例达到58.8%，其中主要购买者年龄范围为35-45岁。在这个阶段，“35岁+”群体普遍感受到知识体系老化的威胁，他们中部分工作被青年人接替，这种地位的变化，破坏了他们长期养成的生活习惯。

“35岁+”更舍得知识付费支出

数据显示，58%的“35岁+”受访者最近一年内购买知识付费的金额在1000-4000元之间。超4000元的占比为5.3%，相比其他年龄阶段的消费者，他们更尊重创作者的劳动成果，专业度高的课程往往也受他们的欢迎。