关于鞋的三个故事

吴晓波

我有很多传统产业的学生，每次上课他们都会问我一个问题，吴老师，你看我处在一个那么陈旧的行业，如今产业转型，消费升级，我该怎么办呢？

怎么办呢？我给大家讲三个做鞋的故事。

几年前电影院放了一部电影叫《親爱的》，是陈可辛导演的，讲的是一个妈妈，孩子被拐走了，她跟疯了似的去全国各地找这个丢失的孩子。

有一个泉州的鞋厂老板，到电影院里看了这部电影后，眼泪汪汪。出来以后，他回到办公室找了市场部和研发部的经理，向他们提了个问题：你们现在去电影院买电影票看部电影，叫《亲爱的》，回来告诉我这部电影跟鞋子有什么关系。

3个月后，他们跟一个研发机构合作，在童鞋里面装了一个芯片。只要小孩穿上这双鞋子，鞋子就跟他爸爸妈妈的手机形成了互联关系。

小孩如果在公园里游玩，他离父母50米以外，手机就会振动。如果被拐走了，只要鞋还穿在小孩的脚上，公安部门就能通过定位的技术直接找到那个孩子的所在地。这是全球第一双与互联网有关的儿童防丢鞋。

第二个故事，跟我自己的体验有关。我的脚是42码，很多年来我买皮鞋有很大的困扰。因为我的脚外侧的那块骨头长得比较低，所以我每次去买皮鞋，只要是硬质皮鞋，哪怕是尺码差不多，穿到脚上后，我的脚外侧的那块骨头就会跟皮鞋产生摩擦，非常痛。

我把鞋拿去给鞋匠师傅调理，他也没有办法。他说我可以帮你撑大，但是旁边的那块皮我没有办法把它磨低。

不久前我到北京去看一个“80后”年轻人做的一个创业项目。他研发出了一台3D扫描仪。我把脚放到那个扫描仪里面，15秒以后，扫描仪可以扫描出65个我的脚的数据，然后形成一个3D的建模。

他在广州收购了一家手工打造皮鞋的工厂。这家工厂原来是意大利名牌皮鞋的加工厂，因为这些年生意不好，所以意大利老板走掉了。

里面有二三十个手工皮鞋的工匠。然后他就把我的脚形传到广东，那些工匠可以在两个礼拜之内，为我的这双脚做出任何款式和皮质的皮鞋。

第三个故事。不久前有人传给我一个耐克和阿迪达斯的视频资料。资料显示，这两家企业正在研发用3D打印的方式，直接在专卖店里为你的脚打印出全世界独一无二的跑鞋。

也就是说在不久的将来，你在上海北京的耐克或阿迪达斯的专卖店里，可以亲眼看到用3D打印的技术，帮你打印一双鞋出来，然后你可以提出，我想在这双鞋上写一个名字或刻一朵花，任何个性化的需求，专卖店都可以为你实现。

这三个故事告诉我们一个非常简单的道理：这个世界上真的没有所谓的夕阳产业，有的只是夕阳的人。

无论你是做鞋的、做裤子的、做电器的，只要回到这个世界技术变革和商业模式的潮流中，大大地打开你的脑洞，你完全能够用一种全新的视角重新发现你的行业。