小城之春

本刊编辑部

“五一”消费数据新鲜出炉。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。这份亮眼的假日消费成绩单，再次折射了中国消费市场的强大韧性和活力。

今年“五一”，除了北京、上海、广州、杭州、成都持续霸榜热门旅游目的地外，一些三、四线城市甚至并不太知名的小县城也受到热捧，成为新赢家。根据出行服务平台数据，淄博、江门、泉州、景德镇、淮安等小众城市，在“五一”酒店预订量出现暴增。

是什么让小城也被看见，迎来属于自己的春天？“小城之春”，与当下文旅消费的转型大势不无关系。对国人来说，旅游早已不再是偶尔“尝鲜”，而是更频密地嵌入日常生活图景，长短距离的各种出游日益成为生活需求的一部分。过去，很难想象拍一组汉服古风写真、听一场音乐会或者玩一盘剧本杀，竟然能成为人们选择旅行目的地的主要甚至唯一理由。而现在，这已经成为现实。

在传统热门城市地标性景点“到此一游”式打卡的玩法之外，人们对文旅消费的需求也呈现出多元化、个性化、特色化的趋势。融入旅游目的地的生活场景，在异地体验独特的生活方式，成为更多人的选择。

既然游客选择的是体验小城生活方式，那么过去那种标志性景区属于外地游客、日常消费场景及地点属于本地人的观念已不合时宜。游客在景区之外的体验和感受，显然在他们对目的地的定义与评价中占有很高的权重。假期里滚动的热点新闻早已“泄露”了这一秘密：人们热议“承诺开放全体政府机关停车场”“旅游购物30天内可退货”等消费体验并在社交媒体上自发宣传推广，进而促进了目的地的口碑提升。

文旅消费新趋势的显现，为小城在这个赛道上实现弯道超车创造了机遇。在各地都全力拼经济的當下，一些小城出人意料地快速走红，更是让渴望以文旅作为发展牵引力量的地区看到了希望。

找准定位、深挖特色是关键。每个小城都有独特的气质和旅游资源，通过深挖文化内涵，科技驱动和文化创意，丰富个性化的消费场景，与消费人群形成更强有力、更具黏性的连接，可以说是制胜的关键。从有着半城烟火半城仙之称的泉州，到充满人间烟火气人情味的淄博烧烤，再到年度爆剧《狂飙》带火的广东江门…… 这些平时不容易被看到的中小城市火爆出圈，有力促进当地旅游消费，带动地方经济发展。

日前召开的中共中央政治局会议强调：“促进文化旅游等服务消费。”“恢复和扩大需求是当前经济持续回升向好的关键所在。”

随着居民生活不断改善，我国文旅消费需求从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。这种转变，蕴含发展机遇，对文旅行业发展提出了更高要求。坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，紧跟文旅消费升级新趋势、打造文旅产品新供给，文旅行业必能迎来新发展，为着力推动高质量发展、不断满足人民美好生活需要作出新贡献。