播客，自媒体人的新试炼场

如今，注重个性化表达的播客，成了许多媒体人、学者以及各行各业有表达欲的人们的一个新的输出窗口，就像早年的微信公众号一样。

丰富的内容生态，能给用户带来情感链接和陪伴感、价值感，让播客成为当下年轻人新的“精神食粮”。近几年，越来越多的播客节目逐渐出圈，获得了年轻人的关注，甚至是资本市场的青睐。

当越来越多的人发现播客的有趣之处，个人播客创业便迎来了黄金时期，甚至有人戏称，播客正在成为媒体人再就业的试炼场。

播客，不温不火已十年

其实，播客机构或组织并不能算是新鲜事物。播客（podcast）一词诞生于2004年，由ipod和broadcast这两个词组合而成，指通过互联网传播，由个人或机构制作的音频节目。Spotify、Apple Podcasts、CastBox、喜马拉雅、荔枝、小宇宙等平台上都有播客的身影。

《纽约客》曾评价，作为一种深度亲密媒介，播客能缓慢地构建故事，形成感性的氛围。

随着近些年的发展，播客机构数量增加，我们可以以其是否干预内容生产为标准来进行笼统地分类。一类是参与内容创作的播客厂牌，在策划、剪辑等内容制作层面深度参与，拥有多档自制节目，在此基础上通过广告投放、平台采购、品牌播客等方式变现，如Marcast、津津乐道播客网络等；一类是播客联盟，由某个播客机构聚集起众多播客，进行流量扶持、商业合作，如《日谈公园》发起的日光派对，《大内密谈》发起的有关声部。在这两种之外，还有播客公社这样的第三方服务机构，其除出品自制节目之外，同时对外提供代制作、代运营、播客内容营销服务。

圈内人士打趣道：“每一年都是播客的元年”。国内的播客土壤不算深厚，从音频发展起来的十年似乎也没有形成上中下游相互哺育的商业模式。常年不温不火的播客，像被卡在了我们称为“小众”的圈层里。

品牌“下场”催生播客业务

2022年，众多知名品牌的“入场”让国内播客市场迎来了一个小高潮。

行业媒体《播客志》在2022年8月公布的一份中文播客领域数据显示，共有58个企业拥有自己的中文品牌播客，其中的两个主要阵营分别是新消费品牌和各行各业的头部企业。

这些来自科技、医药、金融等领域的头部企业，如飞书、辉瑞、巴斯夫、华泰证券等，都开始通过播客这一媒介，将一些专业的行业知识融入音频内容里。但并不是每家企业都深谙做播客之道，对于如何将品牌理念完美地植入轻松又有深度的议题中，如何将一档播客节目制作得既精美又吸引人，部分品牌商并不擅长，这便催生了播客节目承包业务。

显然，就产业发展而言，播客在国内还处在开荒阶段，既没有成形的产业链上下游，也没有成规模的内容供应商、行业媒体和行业组织，在内容生产上依然以UGC为主流，商业变现渠道单一。

热门播客平台小宇宙的COO陈临风说：“播客现在还没有到壮年，但已经进入青年时期了，它正处于一个逐渐靠近成熟的阶段。”因而，站在另一个角度来看，在资本热钱和专业PGC还没有大量进场时，不失为个人进场的好时机。

播客行业专业人才未饱和

在内容创新上，播客可以说还处在原始阶段。“2022年播客行业迎来了大爆发，但是优秀的、细分的从业者还是很少。比如专业的音频剪辑师，其实是内容策划、创作的重要一环。”《大内密谈》的一位主播表示，无法产出具有创新性的好内容，一部分原因在于专业播客人才的缺失。

另外，从播客常见盈利方式——广告、平台采购、品牌电台、周边销售角度看，这其中的每一项都涉及不同的工作内容，如接广告需要商务负责人，平台采购、品牌电台需要节目制作人，周边销售需要电商人员。

不少播客机构或组织正走在商业化的道路上，那么，在初期或许还可以一人身兼数职，但随着收入与业务量的增长，必然要招募更多的专业人员。

·小贴士·

商务工作对口专业有经济学类（如经济学、商务经济学）、工商管理类（如工商管理、市场营销）专业；制作工作对口专业有戏剧与影视学类专业，如录音艺术、影视技术、广播电视编导等；电商工作对口专业有电子商务类专业，如电子商务、电子商务及法律等。

播客团队人才需求

如上文所提及的，一个播客团队里，一般包含节目制作人、音频剪辑师、运营和商务人员等角色。下面就展开介绍下这些岗位。

1.节目制作人

顾名思义，节目制作人通常需要主导并协调团队完成一档节目的制作，具体工作内容一般包含以下四方面：

（1）进行选题策划及研究；

（2）搭建内容框架，撰写录制脚本；

（3）负责项目的流程管理、进度把控与日常事务沟通；

（4）与后期团队、运营团队配合完成节目的上线与宣发。

因此，选题策划能力和沟通能力强，具有一定的弹性工作配合度和抗压能力的人，更能胜任这个岗位。

2.音频剪辑师

音频剪辑师主要为节目提供技术支持，具体工作内容一般包含以下两方面：

（1）根据需求剪辑音频，负责播客节目的音频相关工作；

（2）配合完成播客节目的听觉体验优化和听觉识别度搭建工作。

音频剪辑从业者通常需要熟练使用一个或多个音频软件及插件，能熟练进行音频剪辑、降噪、修音处理。常见的音频剪辑软件有Adobe Audition、GarageBand、GoldWave、Reaper、Pro Tools、Cubase等。

3.节目运营

运营人员主要负责节目的宣发、管理相关平台账号等工作，具体工作内容一般包含以下四方面：

（1）負责各平台上节目的日常更新；

（2）根据豆瓣、微博、小红书等社交平台的用户特性开展运营，并负责微信听众群的日常运营与维护；

（3）收集、统计与分析各大平台的节目数据，为优化节目提供参考；

（4）协助开展相关传播宣发事务。

这一岗位对从业者有一定的技能要求，如需熟练使用微信公众号排版软件、图片处理软件、视频剪辑软件等。此外，有音视频账号运营经验的应聘人员更受招聘者青睐。

4.商务对接人员

商务对接人员主要负责节目相关的商业上的事务，具体工作内容一般包含以下两方面：

（1）策划、执行商务合作方案，做好相关工作；

（2）梳理、整合相关品牌资源，主动拓展和促成商务合作。

拥有一定的商务合作客户资源，了解自媒体领域的相关生态，具备丰富的销售与营销经验，是一名优秀的商务对接人员的必备能力，这也更有助于从业者在这一岗位中找到成就感。

目前，国内播客行业虽然还没有达到一定的量级和热度，但也显现出了充满想象力的市场空间和价值。只不过，从这些年的发展来看，播客是一门慢生意，需要经历长期的沉淀、市场周期的培育、商业变现模式的探索，才能与短视频、微信公众号等平起平坐。