国潮涌动

时玲玉

从“中国制造”到“中国智造”：中国潮流强势出海

2022年2月7日，北京冬奥会高山滑雪男子滑降项目比赛现场，法国选手马蒂厄·贝莱的头盔吸引了许多观众的目光。这是一顶极具中国风格的滑雪头盔，上面汇集了大熊猫、锦鲤、龙、长城等中国元素。马蒂厄·贝莱说，这是他特意为北京冬奥会设计的头盔。他特别解释，虽然今年是虎年，但龙是中国的象征，所以放了龙的图案。由此引来中国网友评价——“太懂了”。

从北京冬奥会到国际时装周，从日常生活到文化娱乐，十年来，伴随着国潮崛起，懂得品味中国文化的人越来越多。国潮悄然兴起，并迅速成为一种风尚，赢得“90后”“00后”的青睐。2018年，中国运动品牌携带有中国元素的衣服、鞋子亮相纽约时装周，故宫推出文创口红，一批老字号集体创新，中国潮流强势出海。

有数据显示，从2011年到2021年，国潮相关搜索热度上涨528%。从2016年到2021年，中国品牌搜索热度占品牌总热度的比例从45%提升至75%，为海外品牌的三倍。

（选自“中新网”2022年10月6日，有删改）

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如今，国潮正进入“3.0时代”，不再局限于特定品牌，而是成为一种消费和文化概念，涉及美术、服装、日用文创等诸多方面。国潮在助推在国货崛起的同时，更意味着文化与科技的全面复兴。从“一墩难求”到中国潮玩受热捧，再到手机、汽车、家电等创新产品受到国际市场认可，这正是“中国制造”向“中国智造”的升级。

国潮文化的探索与传播

十年来，关于国潮文化的探索一步步展开——《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》等国产动漫用“国风”挖掘中国故事；《国家宝藏》《唐官夜宴》《只此青绿》等节目用新形式激活传统文化魅力；《人世间》《甄嬛传》《琅琊榜》等国产影视以“华流”圈粉无数；《这！就是街舞》《我们的歌》《声入人心》等国产综艺以原创引领潮流……2022年9月，某电商平台上国潮品牌相关搜索量同比提升72%，国潮相关品牌商品交易总额环比增长25%。

“越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红。”汉服爱好者喜欢用唐代诗人李贺的这句诗来形容汉服之美。汉服，是汉民族传统服饰的统称，又称汉衣冠、漢装、华服等，它代表着一种文化共同体的归属。日常生活中，国风与现代的融合不应该成为一个突兀的符号，而应成为生活的一部分。越来越多的年轻人穿汉服，讲中国故事，做中国传统文化的传播者，推动中华文化走向世界。

（选自“中新网”2022年10月6日，有删改）

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穿汉服过端午、中秋，看国风文艺作品……传统文化正成为中国年轻人生活的一部分。他们在助推传统文化复兴的同时，也赋予其更多新的时代内涵。在潮流之外，中华优秀传统文化正创造性地绽放出旺盛的、崭新的生命力，并日益赢得年轻一代的认同。

乘国潮之风，扬文化自信

前不久，工信部等五部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》，提出“挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设”。“国潮”迎来新的发展机遇。

新生代群体的生活方式和消费主张加速了“国潮”兴起。“国潮”产品走红、国产动漫爆火、“老字号”纷纷推陈出新……“国潮”正在成为当代年轻人的一种消费时尚。

文化是民族的精神命脉。“国潮”越来越“热”的原因，除了产品自身，还在于其背后是中华民族博大精深的文化底蕴，是中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，是深层的文化自信和民族认同。“国潮”蕴含了丰富的文化符号、形象和理念，而时下中国传统文化越来越受关注，根植于国入骨子里的文化基因被唤醒，购买带有中国传统文化元素的产品成为许多年轻人表达情感、彰显个性的重要方式。

（选自“中国日报网”2022年8月15日，有删改）

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“国潮”是中华优秀传统文化与现代化生活方式融合而形成的潮流风格。而一个民族的精神文化，是一个国家、一个民族的灵魂。中华文明是世界上最古老的文明之一，其中很多内容可以通过继承发扬和推陈出新而成为新时代的精神文化资源。如舞蹈《龙门金刚》，吸收传统文化元素，一刚一柔，刚柔相济，形象诠释了何为力量、何为善良，寓意着中华文化的生生不息、绚丽多姿。

把静态的造型艺术，复活成动态的舞蹈艺术

国潮出圈，已经是毋庸置疑的事实。在2021年，传统文化甚至成了互联网的一种流量密码，国潮出圈似乎出现了一种“高雅化”的趋势。《唐官夜宴》《只此青绿》《五星出东方》等原本小众的古典舞作品，接连登上热搜，斩获一波大众好评，俨然成为新晋的国潮IP。

近两年涌现的国潮现象中，最为出圈的惊艳之作，竟然多数来自中国古典舞。在晚会或综艺节目里大放异彩的中国舞蹈，无不呈现着古典与现代审美高度融合的文化意象。有传统广电体系，比如央视春晚、河南卫视“奇妙游”系列，还有移动互联网时代的新兴媒介，如某视频网站的《花好月圆会》《上元千灯会》以及舞蹈综艺节目《舞千年》。国潮开始打破专业圈层，将原本阳春白雪的舞台艺术带入了大众视野。

在某评分网站上，国产综艺排名前三、凭口碑出圈的舞蹈综艺《舞千年》在这方面非常典型。传统舞乐知识的下沉传播，恰恰是透过场景化、沉浸式的故事，通过新的视听技术来进行的。

（选自《文艺报》2022年5月27日，有删改）

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我们对于国潮、国风的热情，正在从物质层面转向更为具体的文化情境，开始触达中国文化和中国美学的根基。舞蹈综艺节目将视听审美与知识科普相融合的做法，与当下年轻人把汉服制式复原、古物复刻等视为潮流、重知识、重考据的国风偏好，是高度一致的，是中国传统绘画向舞蹈幻化或迁移的产物，体现了中国传统艺术在诗乐舞和诗书画之间是互通的，在乐感、旋律、节奏、韵律上有共同的本质。

今天，中国古典舞似乎处于一种前所未有的处境：舞蹈凭借自身蕴含的文化感、历史感以及视觉震撼而出圈，成为传统文化美学的代表。

嘻哈碰撞醒狮，非遗文化成为国潮新宠儿

从起源来看，南海醒狮具有1000多年的历史，一直象征着中华民族自强刚健的精神。醒狮原名瑞狮，意为吉祥如意，鸦片战争的战火蔓延到南方，具有民族忧患意识的佛山人便将其改为“醒狮”，寓意醒狮醒国魂，起到重振精神的作用。

在部分年轻人开始“佛系”“躺平”的当下，醒狮的高燃宛如一部热血动漫，与“躺平”相反，与国潮中不为逆境阻挡的青年力量不谋而合。

近几年，随着醒狮文化的不断跨界，醒狮更是被赋予了流行文化的“酷”基因。诸如《蓝狮阿明》将醒狮文化与街头说唱，这两种截然不同的东方与西方、古老与现代的文化通过音乐碰撞，从人格层面实现了互通共融。而歌曲《点睛》以潮州三弦、北派羌笛、唢呐等传统乐器和现代嘻哈文化相结合，舞蹈中尽显国风少年热血精神。

更值得一提的是，在当地政府的倡导下，佛山南海雄狮不仅搭档国潮文化衍生制作潮服、潮鞋等产品，还创造性地与游戏进行联动，曾合作推出二次元醒狮“鲁班七号”的形象，并推出限定皮肤，成为国内首个由虚拟形象担任的非遗推广大使。

（选自“音乐先声”2022年3月2日，有删改）

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舞狮被认为是驱邪避害的吉祥瑞物，每逢节庆或有重大活动必有舞狮助兴。长盛不衰，历代相传。舞狮活动也广泛流行于海外华人社区。有华人之处，必有舞狮。这不仅成为了扬民族之威、立中国之魂的重要仪式，也是海外同胞认祖归宗的文化桥梁，其文化价值和影响十分深远。

随着国力崛起，青年一代的民族认同感越发之强烈，“醒狮国潮化”已经成为一种势头迅猛的力量，如同南海醒狮一般，成为青年文化中不可或缺的价值符号。