浙江丝绸文化与旅游产业的融合创新

张滢

浙江丝绸文化与旅游产业融合创新对优化浙江地区的文化产业发展战略，促进文化与经济一体化以及衍生更多新型产业具有重要意义。现对浙江丝绸文化与旅游产业融合创新过程中出现的问题进行分析，指出可以通过加大对科技的应用力度，注重文化研究，加强人才培育，增强品牌意识等途径解决这些问题，进而促进浙江丝绸文化影响力的提升以及旅游产业的发展。

浙江丝绸文化与旅游产业融合创新的必要性分析

优化文化产业的发展战略

随着社会的发展，文化产业与旅游产业融合发展成为必然趋势，很多拥有文化内涵的主题旅游项目得到开发。在这一背景下，浙江丝绸文化受到越来越多的关注。浙江省开始将“文化+旅游”发展战略放在重要位置，并通过加强对丝绸文化旅游的推介和对文化底蕴的挖掘，加速旅游产业与丝绸文化的融合创新，开发出了一系列以丝绸文化为主题的旅游产品。游客在旅游的过程中能够欣赏到丰富多样的民俗表演，也能感受到其中所蕴含的文化底蕴。目前，浙江省在丝绸文化与旅游业融合创新方面已经取得了一些成绩，这些成绩成为浙江省今后制定文化发展战略的重要依据和切入点。推动丝绸文化和旅游产业进一步融合创新是非常有必要的，既能延续当下取得的成绩，也能为优化文化产业发展战略提供有力支持。发展文化产业对推进精神文明建设具有重要意义，但文化产业在实际发展过程中会遇到很多困难，难以达到理想的效果，因此相关部门要注意积累和总结经验，制定出更科学合理的文化产业发展战略。

促进文化与经济一体化

首先，浙江丝绸文化与旅游产业的融合创新将带动浙江旅游业的发展。浙江丝绸具有历史悠久、工艺精湛、手感柔软的特点，深受海内外游客的关注和喜爱。浙江旅游业可以结合丝绸文化开发多种形式的旅游产品，如丝绸博物馆、丝绸文化体验馆、丝绸文化艺术表演等，这些旅游产品不仅可以丰富游客的旅游体验，还能扩大旅游市场，提升旅游品牌形象。其次，浙江丝绸文化与旅游产业的融合创新可以提升浙江旅游业的服务水平。丝绸文化具有独特的魅力，旅游从业人员可以通过学习丝绸文化相关知识，提高自身的文化素养和服务水平，为游客提供更专业、优质的服务。旅游产业与文化机构之间的合作进一步加深，有利于推动文化旅游资源的整合和创新，为游客提供更多的旅游产品和服务。总而言之，浙江丝绸文化与旅游产业的融合创新可以促进文化与经济的融合发展。

衍生更多新型产业

从目前来看，浙江省丝绸文化和旅游产业融合发展已经孕育出了许多新型产业，如丝绸文化创意产业、传统村落旅游产业、演艺产业等，而随着融合创新的进一步深化，还会衍生出更多的新型产业。首先是创意化和高端化产业。浙江的丝绸文化产业不是单一的丝绸生产和销售产业，而是通过创意设计和品牌营销打造了一批高端丝绸品牌，可以满足不同消费者的需求。当这一产业与旅游产业融合后，创意化和高端化产业就应运而生。其次是传统村落旅游产业。浙江有很多古村落，这些村落往往拥有深厚的丝绸文化底蕴。以这些古村落为依托开发旅游产品就形成了传统村落旅游产业。传统村落旅游产品既能吸引大量游客前来观光、体验和消费，还能为村落保护作出贡献。最后是文化演艺产业。丝绸文化内容丰富，但只进行静态的保护和呈现，往往难以展现丝绸文化的魅力，因此丝绸文化需要探索动态呈现形式，而文化演艺为丝绸文化的动态呈现提供了思路。

浙江丝绸文化与旅游产业融合创新的困境分析

丝绸产量和质量有所下降

近年来，浙江省的丝绸产量和质量出现了下降的趋势，这对丝绸文化的发展产生了不良影响。造成这一问题的原因主要有以下几个方面。首先，市场需求的变化。目前，丝绸市场的竞争越来越激烈，一些商家纷纷打响价格战，以吸引更多的消费者，普通丝绸产品的质量也随之降低，而高端丝绸产品的生产成本较高，市场需求有限，导致高端产品面临着较大的销售压力。其次，环保要求的不断提高。为了保护环境，各地纷纷出台了越来越严格的环保政策，而丝绸生产会产生污染，为了降低污染，丝绸生产企业需要投入更多的成本，这对那些小作坊式的丝绸生产企业造成了很大的压力，很多企业迫于压力不得不退出市场，造成了丝绸总产量的下降。再次，丝绸生产技术落后。目前，部分丝绸制造企业仍然采用传统的手工生产方式，没有进行技术和装备的升级，导致产能过低，无法满足市场需求，同时也影响了产品的质量。最后，在全球贸易环境的影响下，部分外贸订单量变得不稳定，这对浙江省的丝绸产量也产生了影响。随着国际市场环境和形势的变化，订单量非常不稳定，浙江省的丝绸产量也出现了下降趋势。总而言之，浙江省丝绸的产量和质量下降是多因素综合作用的结果，要想改善这一状况，需要从政策、技术、产业链等多方面采取相应的措施。

丝绸文化传承与发展力度不足

作为中华传统文化的重要组成部分，丝绸文化拥有悠久的历史和丰富的内涵，不仅是浙江地区的文化遗产，还是全国乃至全世界的瑰宝。在经济高速发展的今天，丝绸文化的传承和发展面临严峻的挑战，其传承和发展力度不足，主要表现在以下几个方面。一是缺乏专业的丝绸文化传承机构。浙江地区虽然有不少丝绸博物馆和丝绸文化研究机构，但大多规模较小，传播力度不足，专业性较弱，难以满足人们深入了解和传承丝绸文化的需求。二是丝绸文化宣传力度不足。以杭州为例，其虽然有“中国丝绸之都”的美誉，但对丝绸文化的宣传却不够到位，民众对丝绸文化的認识和了解不足，缺乏保护丝绸文化的意识。三是产业化进程过快，导致传统文化流失。随着社会经济的发展，丝绸生产已经高度商业化，但在这一过程中，许多传统的手工制作技艺和工艺流程却逐渐被淘汰和遗忘，这对丝绸文化的传承和发展造成了严重的影响。四是学校教育缺少丝绸文化的内容。目前，学校教育中几乎没有关于丝绸文化的内容，尤其是关于丝绸制作技艺和工艺的内容，没有形成完善的培养新一代丝绸文化传承人的方法和体系。

融合创新人才缺乏

浙江拥有深厚的丝绸文化底蕴，旅游业也十分发达，但是在丝绸文化和旅游产业融合过程中却存在人才储备不足的问题，严重阻碍了融合的进程。当前浙江丝绸文化和旅游业融合创新取得了一些成绩，但人才培养的问题依然不容忽视。由于缺乏完善的人才培养体系，目前相关人才所掌握的丝绸文化知识和技能不够全面，加之缺乏优秀的实践经验和成功案例的支持，培养过程会陷入纯理论化的境地，导致人才缺乏实践经验。此外，还要注重学术研究型人才的培养。如果相关研究和教育机构缺乏凝聚力和资源整合能力，就会导致人才培养效果不佳，难以形成强大的学术、研究和商业网络，从而使人才缺乏实践和创新的平台。由于人才不足，浙江无法充分发挥丝绸文化和旅游业融合创新的优势，难以在全国乃至全球市场上发挥更大的影响力[1]。

品牌打造工作不到位

浙江是中国传统丝绸行业的中心，拥有深厚的丝绸文化底蕴和丰富的旅游资源。但是在浙江丝绸文化和旅游产业融合创新的过程中，品牌打造工作开展得并不充分。首先，品牌意识薄弱。很多旅游企业将目光放在获取短期的利益上，忽视了品牌定位和品牌建设的重要性，没有从长远发展的角度进行考量和分析。品牌是企业的识别标志，是企业信誉的积累，也是企业的形象，更是企业文化的体现。打造良好的品牌可以为企业带来巨大的商业价值和社会影响力。其次，品牌形象单一。很多企业只在品牌标识上做文章，导致品牌缺少内涵，难以使消费者产生联想。丝绸文化内容丰富，为品牌形象的打造提供了有力的支撑。但很多企业没有做好文化挖掘工作，导致品牌内容浮于表面，难以给人们留下深刻的印象。最后，品牌故事表现力不足。一个成功的品牌需要有一个好的故事，浙江有关丝绸文化的故事和传说能够为其提供丰富的素材，但总体来看，这些故事与时代的契合度较低，需要进一步处理和优化才能使用。而实际情况中直接将这些素材拿来使用的现象较多，造成品牌故事的表现力不足。

浙江丝绸文化与旅游产业融合创新的路径

加大科技投入，建设丝绸生产新基地

随着时代的变迁，传统的丝绸生产模式已经逐渐失去了优势。为了适应市场发展，浙江省政府应该建设新的丝绸生产基地，以科技为引领，提升丝绸产业的竞争力和附加值。首先，加大对新技术的应用和开发力度。利用全球先进的纺织技术和优质的原材料，对丝绸制作技术进行創新，为浙江丝绸生产提供更为强大的科技支撑。其次，大力推进自动化和智能化生产，建设智能化车间和自动化生产线，提升丝绸生产的效率和品质，降低生产成本。同时，加强信息化建设，将生产流程、质量控制、物流等各个环节的数据进行集成管理，全面提高生产的透明度和可追溯性，保证丝绸产品的品质和安全。再次，开拓以互联网、大数据、物联网等新兴技术为核心的电子商务和“互联网+”等新型销售渠道。借助科技创新的东风，建立“互联网+丝绸产业”生态圈，实现生产、销售、物流等各个环节的互联网化和智能化，打造具有强大竞争力的全球丝绸品牌。最后，扶持和引进“高精尖”人才，提升浙江丝绸产业的生产水平，并成立“丝绸产业科技创新联盟”，建立面向丝绸产业全产业链的技术与资源共享平台，强化产学研一体化创新[2]。

注重文化研究，打造丝绸文化新面貌

丝绸文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，开展丝绸文化研究既有助于更好地传承和弘扬中华传统文化，也为人们认识和了解中华传统文化提供了有力的支持。在研究丝绸文化的基础上，要注重将其与时尚产业、旅游产业和文化创意产业等紧密联系起来，以打造具有浙江特色和国际影响力的丝绸文化新面貌。丝绸文化的普及与推广能够带动相关产业的发展，如丝绸服饰、丝绸床品、丝绸艺术品等，进而带动旅游业的发展。在打造丝绸文化新面貌的过程中，要坚持传承和创新两手抓。丝绸企业要加强与学术研究机构、媒体和其他相关机构的合作，使更多文化创意和时尚设计师的才华得以展现，同时提升浙江丝绸文化的国际传播力和影响力，使其成为中华文化的新名片[3]。

加强人才培育，打造高水平融合创新队伍

在浙江丝绸文化与旅游产业融合发展的过程中，要注重人才的培养。一方面要培养和引进具备相关专业知识和技能的人才。这些人才不仅要对浙江丝绸文化有充分的了解，还要精通旅游产业的相关知识。这就需要大学、职业学校等教育单位全面开展人才培养工作；另一方面要打造高水平的创新团队，为浙江丝绸文化与旅游产业的融合发展提供强大的支持。创新团队应具备多方面的能力，包括但不限于研究能力、开发能力、市场营销策略的制定和执行能力等。这个团队可以由政府、企业多方力量联合组建，并且在多方合作下不断优化人员结构[4]。

增强品牌意识，开发更多的知名产品和项目

随着文化和旅游产业的快速发展，丝绸文化已经成为浙江旅游产业的一张重要名片。在这一背景下，浙江丝绸文化与旅游产业的融合创新已成为一个全新的发展模式，不仅可以有效地提升品牌影响力，还能开发更多知名的产品和项目。首先，丝绸文化拥有丰富的文化内涵和极高的艺术价值。通过将丝绸文化与旅游产业进行融合创新，可以打造出更具文化底蕴的旅游产品。例如，丝绸文化博物馆、丝绸文化节、有关丝绸历史与文化的主题旅游线路等。这些活动可以提高浙江丝绸文化的知名度和美誉度，促进新的文化消费。其次，对于旅游产业来说，丝绸文化可以更充分地发挥其经济价值。通过将丝绸文化与旅游产业进行融合创新，可以打造出更有竞争力的旅游品牌。例如，丝绸文化艺术品展、服饰秀、丝绸纺织品工艺展、体验式旅游等。此外，企业还可以借助新型技术，打造专业的旅游App，通过链接当地旅游资源与丝绸文化实现在线推广，这为打造智慧旅游体系提供了有力支撑[5]。

2022年度杭州市哲学社会科学规划常规性课题“官方应对危机舆情话语中的隐喻架构传播策略研究”（项目编号：Z22JC073）；2021—2022年度浙江省文化和旅游厅科研与创作项目一般项目“从文化大省到文化浙江的认知启示——习近平总书记文旅话语的构建与传承研究”（项目编号：2021KYY055）；2020年度国家语委“十三五”科研规划一般项目“重大突发事件新闻言语行为及公信力研究”（项目编号：YB135-150）。

（作者单位：浙江经济职业技术学院文化艺术学院）

[1]浙江理工大学浙江省丝绸与时尚文化研究中心[J].装饰，2022（06）：146.

[2]张洁，梁大刚，林声伟.浙江丝绸文化与旅游融合发展创新路径探索[J].丝绸，2021，58（08）：7-10.

[3]王继全，张译元，江晓倩.科技创新驱动浙江丝绸文化的传承与发展[J].浙江理工大学学报（社会科学版），2020，44（04）：375-382.

[4]卢丹.浙江明代丝绸文化及出土袍服的研究[D].杭州：浙江理工大学，2020.

[5]王继全，刘亚洪，洪缓缓.浙江丝绸文化的创新与发展[J].丝绸，2019，56（05）：108-113.