从“时评”到“视评”，把握变与不变

韩小乔

【摘    要】新闻评论是媒体的旗帜和灵魂。随着媒介环境、舆论生态、受众需求的变化，传统媒体创新内容形态、表达方式，短视频新闻评论应运而生，成为新的传播风口，同时也面临着种种矛盾挑战与现实困境。本文聚焦纸媒转型过程中短视频评论的变与不变，以期为短视频评论创新发展、传统媒体转型升级、加强全媒体传播体系建设提供参考和借鉴。

【关键词】新闻评论；媒体融合；短视频；创新

新闻评论是媒体的旗帜和灵魂。随着媒介环境变化、技术迅速发展、受众参与意识增强，传统媒体寻求转型升级，创新内容形态、表达方式，构建多业态、多渠道融合发展的传播格局。以评论为主旨、短视频为载体的短视频新闻评论应运而生，并凭借生动直观、传播迅速、方便快捷等特点，迅速被大众接受，成为新的传播风口。中央电视台在移动端推出的“主播说联播”、人民日报的“两会‘石评”、中国青年报的“中青融评”……各大媒体纷纷探索新闻评论视频化，短视频新闻评论产品呈井喷式增长。

在媒体融合发展过程中，新业态、新产品不断涌现，报纸、广播、电视的界限逐渐模糊，共同性增加，新闻竞争格局正在重构。必须深刻认识到媒体融合发展的重要性和紧迫性，抓住纸媒深化改革的重大契机，利用优势、整合资源、创新表达、提升价值，积极开拓短视频评论产品，以更好推动媒体融合发展、提升纸媒传播力话语权、正确引导社会舆论。

一、纸媒评论视频化的必然性

（一）顺应媒介发展趋势

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模达9.62亿。网络时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，信息渠道多元化、人人都有麦克风，四面八方的声音对新闻评论造成挤压，抢占了纸媒尤其是党报评论的舆论高地。传统媒体如果仍停留在“写评论”的层面，既不可能在与新媒体的交锋中胜出，也无法直观及时地表明立场、发表观点、阐明态度、引导舆论。

（二）满足受众多样化需求

在日新月异的媒体变革中，受众的生活方式发生改变，阅读习惯逐渐转向移动化、碎片化、社交化。社会生活更加丰富多彩，人们对多元、深度内容的需求日益增强。新闻评论和短视频结合，能优化传播效果，紧扣时代脉搏，直面社会热点，直击民生痛点，凝聚社会共识，设立价值标杆，让评论离受众更近。

（三）提升评论员“四力”本领

相比于电视评论既有专门文案撰写者、又有专门出镜人读稿，短视频评论需要报纸评论员亲自策划、写稿、出镜、表达。评论员只有深入基层一线、行走社会前沿，说出的观点才让人感同身受；只有直面汹涌思潮、留心生活微末、洞察潜在热点，拍出的视频才有见微知著的敏锐；只有多做经验总结、考虑短板弱项、理性客观思考，文字与视频的融合才更有效果；只有力戒形式主义、杜绝无病呻吟、聚焦日常生活，才能制作出有血有肉充满温暖的作品。纸媒评论视频化发展，亟需评论员具备更强劲的脚力、更敏銳的眼力、更灵活的脑力与更透彻的笔力。

（四）增强创作积极性

短视频比文字、图片更具真实感、亲切感。利用短视频，评论员可以根据自身特长、爱好，围绕感兴趣的话题展开特色鲜明的评论，形成多姿多彩的评论产品矩阵，这是一种完全不同的从业体验。通过新媒体传播，评论员的观点被更多人看到，提升了创作的影响力，有利于调动评论员的积极性、主动性，增强他们的价值感、荣誉感，激励其不断提高创新能力，担负起新时代舆论阵地“守门员”的职责。

二、纸媒评论视频化面临的挑战

（一）短时长与深内容的矛盾

新闻评论兼顾事实判断和价值判断，需要受众动脑思考。短视频评论优势在于短小精悍，但因时间限制，对高密度、高丰富度的内容承载力有限。既要清晰表达论证观点又要保持深度价值，同时注重与电视媒体、商业平台的差异化发展，这对短视频评论的表达方式、文字风格提出了更高要求。

（二）快传播与精制作的矛盾

以往写评论，“慢工出细活”，从立意、成文到见报需要一定时间。现在，世界瞬息万变，短视频评论需紧跟热点、即时呈现观点，将文字、图片、音乐、视频整合起来，让受众增加身临其境之感。随着产品形态的丰富，受众选择空间更大，形式精美、制作精巧的短视频评论更容易脱颖而出。如何丰富景别变化、画面语言，揉合触觉、视觉、听觉、感觉，又快速又精准地将观点传达给受众，成为纸媒评论视频化过程中必须解决的问题。

（三）旧模式与新思维的矛盾

纸媒评论讲究文字逻辑，短视频评论在文字逻辑的基础上还要追求画面逻辑。但在媒体融合过程中，纸媒评论员习惯了在幕后单兵作战，素材收集能力、专业拍摄剪辑技能及团队合作能力欠缺。在采编流程方面，短视频新闻评论尚未形成完整、成熟的采编模式，只是将文字评论重新编辑后，以短视频的形式发出，传播效果不好。在评价标准方面，仍沿用过去对评论的评价体系，甚至存在一些隐形的制度壁垒。在运营方面，大部分纸媒只是在“两微一端”简单推送短视频评论，而不会从转发量、阅读量、点赞量等数据研究受众喜好，或通过投票、调研等方式细分市场，所以很难挖掘用户需求。如果思维固化，总是囿于文字评论的发展模式，短视频评论就会难以引发受众共鸣。

（四）风格流行化与过度娱乐化的矛盾

短视频评论，语言通常较为年轻化、通俗化、轻松化，网络元素、流行段子层出不穷，这是跟上时代步伐、积极向年轻人靠拢的表现。但一些短视频评论为博人眼球、获得流量，以夸张出位的表现方式、失实不当的言语、哗众取宠的观点“标新立异”，把社会效益抛之脑后，影响了媒体公信力。紧跟时尚浪潮、追逐流行文化，不代表观点和态度的过度娱乐化。情绪感染也不代表渲染失真、过度情绪化。如何在坚守思想底线、体现价值引领的同时，创新表现方式，平衡主观表达与理性话语之间的关系，使评论聚人气、接地气、有深度，值得业界深思。

三、纸媒评论视频化，要把握变与不变

（一）顺势而变

1.语言风格根据内容变

评论有社论、评论员文章、短评、述评等多种形态。短视频评论出镜人，要明白自己所代表的立场是“私人化”还是“公共化”。作为本报评论员出镜时，代表的就是官方的立场，所阐述的内容就应具有权威性、重要性、可信度，围绕中心、服务大局，评论事关改革发展大局的大事要事、急事难事，直面现实、深挖原因、提出对策、提供参考，让身处一线的党员干部看后觉得解渴、补脑、管用。而进行时事评论时，面向的是更广泛的基层群众，就不能板着面孔说话，可以结合日常生活，以生动活泼、幽默轻松的表现方式，让内容可看、易看、耐看。无论哪种语言风格，都要摒弃官话、套话、硬话，符合内容主旨和新媒体传播规律，才能拉近与受众的距离，获得良好的传播效果。安徽日报评论部在视频号开设“声度微评”栏目，找准“题眼”，从小话题切入，以鲜活的思想、深刻的见解、新颖的形式、口语化的表达，让党报评论更好看、更具“网感”。

2.表现形态随着情境变

隨着社会节奏加快，人们对新闻时效性更加重视，新闻评论的形式在向小型化、即时化方向转变。但不同的情境下，短视频评论的表现形式也应有所区分。竖屏场景化的短视频评论，能够快速激发视觉关注，满足受众的感官需求，引发情绪上的认同，比较适合对社会热点、暖心事件进行点评。一对一访谈式的短视频评论，通过不同观点的交流激荡，让思维跳出路径依赖，点燃思想火花，让评论的层次更丰富，常被用于对重大事件的深度解读。短视频评论直播，往往发生在新闻现场，要求评论员在获取第一手新闻事实的同时，用短小的篇幅直接传达观点，帮助受众快速展开思考。不断变化的短视频评论表现形式，是触摸社会脉搏、把握事物本质、摆脱同质化困境的必然选择，也符合精准锁定目标受众、变“大水漫灌”为“精准滴灌”的发展趋势。

3.思维方式跟着“智媒”变

纸媒评论视频化，不是简单把评论内容复制到短视频中，也不仅是改变语言风格迎合受众，而是一次全方位的流程改造、理念创新、结构搭建。要根据新媒体传播规律改变编排流程，实现“一次制作，多平台发布”，整合评论员文案、出镜、采访、剪辑的能力，调查研究受众的喜好、兴趣、需求，以互联网思维重构现有采编考核流程，用商业思维看待转型中的市场布局，分析预判短视频评论未来发展的趋势与挑战。从技术到管理、从采编到运营，打破制度壁垒，重构媒体框架，完善运行机制，充分整合资源，不断拓宽新闻评论适用场景，提升评论到达率，扩大媒体影响力。

4.发展方向朝着精品变

一些纸媒已能独立制作短视频评论，但缺乏打造精品的能力。发展短视频评论，不能局限于自己的“一亩三分地”，而应有更广阔的国际视野，借鉴不同媒体的经验，向着精品化、专业化、差异化方向发展。既要在拍摄、直播、VR等技术上更进一步，打造视听互补、社交互动的双重场域，提升受众体验感，增强传播能力，又要在内容上实现个性化定制，以精准的概括、精确的提炼、精深的指引，满足不同人群需求，擦亮新闻评论品牌，增强短视频评论的吸引力、感染力、亲和力。

5.评论主体向着多元变

融媒体时代，媒体与受众的关系，已不再是单方面灌输，而逐渐变为平等的交流与互动。这就要求纸媒在短视频评论生产过程中，变“自说自话”为“同题共答”。随着全社会的“知识水位”显著提高，短视频评论可以把生产创作的触角伸得更远，吸纳更多有能力的单位、学校、机构、个人，围绕社会关注的热点话题，精心谋划、主动出击。通过壮大评论员队伍，拓展内容传播的朋友圈，不仅让评论观点传得广、传得开，也会给内容生产提供更多选题思路和议程设置参考。

（二）初心不变

1.坚持内容为王

无论时代如何变化、媒体环境如何改变，媒体的竞争力始终在于独特的观察和视角。看新闻是想知道“是什么”，看评论是想了解“为什么”，短视频评论也不例外。新闻评论反映出创作者的认知水平、思想水平的高低，以及逻辑论证的严谨度。形式再新颖，没有优质内容，短视频评论就少了立身之本，不可能吸引受众。通过打磨评论观点，重新聚合新闻内容，以准确鲜明、恰如其分的表达，在纷繁复杂的表象中揭示事物的本质，在细微之处洞察时代变迁，在发展过程中作出客观长远的预测，在汹涌的舆论浪潮中保持理性自省。以内容建设为根本，推进内容生产供给侧结构性改革，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果，生产出与众不同、具有独特视角的短视频评论。

2.坚守价值引领

新闻探究真相，评论揭示价值。在新闻传播生态中，变的是表现形式，不变的是思想底线，新闻评论明辨是非、舆论引导的价值坚守从未褪色。聚焦现实、呈现观点，也是契合社会需求、弘扬时代精神的要求。短视频评论关注流量、渠道和传播力无可厚非，但不能忘记媒体的使命和担当。重大事件不可缺席，关键节点及时发声，在众声喧哗中激浊扬清，对原则问题旗帜鲜明、立场坚定，在大是大非上给出权威观点，深入宣传党和国家的基本路线、重大方针政策，成风化人、凝心聚力、鼓舞斗志，推动实际工作。纸媒尤其是党报短视频评论栏目的主旨要符合定位，观点要兼具思想和深度。把握好时、度、效的关系，敢于引导、善于疏导，传播主旋律和正能量，树立正确舆论导向，强化评论的权威性与公信力，体现正气、骨气、底气和锐气，才能抢占舆论高地、凝聚社会共识，形成良性的公共话语空间。党的二十大期间，安徽日报开设“宛平说会·聚焦二十大”短视频评论栏目，评论员从幕后走向前台，结合会议热点和安徽亮点，主动设置议程，聚焦党的二十大的里程碑意义、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴、坚持以人民为中心的发展思想等话题进行评论，体现了党报的责任和担当，受到广泛关注和肯定。

3.始终聚焦现实

聚焦当下、关注现实，新闻评论的立场观点才能得到社会认可。表现评论的专业性、权威性，不一定要从大方面着手。群众关心的身边小事，也是评论应该关注的方向。纸媒评论视频化过程中，对硬新闻关注较多，但对软新闻的挖掘不足。尤其是一些暖人心、正能量的事件，这是短视频评论很容易忽略的一类主题。从传播效果看，具有情感内核的生活小事，能迅速拉近与受众距离，得到快速传播，从而起到弘扬价值观、传递正能量的作用。从人文角度看待问题，以浅显易懂的评述，面向社会大众，传递更多新闻背后的温暖，展现以人民为中心的新闻舆论导向，这是短视频评论价值的重要体现。

4.保持学习沉淀

有人说，短视频评论的内容浅显，受众听过就忘，很少反复回味，所以评论员随口说说就行了，不用字斟句酌，更不用日常学习和收集整理资料。这是一种误解。评论有门槛，反映的是一个人的思想理论水平、文字驾驭能力、观点提炼能力，记录着学习历程，检验着工作态度。有前瞻性、建设性的好选题，背后都有着评论员长期积累沉淀。虽然在融合传播生态中，新闻评论经历了从主题内容到参与对象再到表达呈现的发展变化，但始终需要评论员具备敏锐的观察力、快速的判断力、缜密的思考力、充沛的战斗力。没有学习能力、写作功底、知识积累、一线实践、团队精神，就不可能站在思想、政策、理论的高度，用视频化的方式，深入浅出、以小见大、由此及彼、答疑解惑，体现评论的观点引领，吸引并留住受众。

新闻评论的形态变化，往往是受技术更新、政策导向、社会发展等多重因素影响下的传播关系变革。这是时与势变化的必然结果。在复杂的舆论环境下，更需要纸媒在转型过程中把握短视频评论的变与不变，以有穿透力、洞察力、感染力的观点表达，传递价值、凝聚共识、引领方向。

（作者单位：安徽日报评论部）

责编：周蕾