徐梁：创意与艺术作品的生命力

北京中外设计研究院理事，四川省美术家协会会员，四川省书法艺术社科普基地专家委员会委员，四川省硬笔书法家协会会员，成都文理学院艺术学院教授。主要从事视觉传达设计的教学与科研。代表作品“成都市第11届运动会会徽”“成都老房子餐饮管理有限公司”等视觉形象设计。

创意是一种创新思维意识，需要打破常规，创造特殊而别致的造型。生命力是创意展现出设计的独特性与合理性，以简洁的视觉语言和准确的表现形式体现设计主题，在长期的使用和推广中禁得起时间的检验。

艺术设计构思要求设计师发挥想象力，运用全方位“立体化”的思维模式，从不同的角度和层面去思考，确立构思创意的切入点和突破口。如成都著名餐饮企业《老房子》标志，在充分与客户进行沟通交流后，选择传统房屋建筑造型进行提炼、优化，准确表现《老房子》餐饮传统风味美食，以及幽雅、独特的就餐环境，配合“老房子”三个隶书笔意的字体设计，更增添了企业的文化特性，以“一辈子的故事”带动《老房子》餐饮消费。

再如《四川国际高尔夫俱乐部》标志，采用独特的切入点，以椭圆的地球为标志外形，表明其国际属性，“川”字与高尔夫球杆结合，形成共用图形。将“地球”设计为“实形”，“川”和“球及球杆”为“虚形”，巧用虚形设计，使视觉语言简练，达到“形简意赅，以简胜繁”的艺术效果，寓意品牌的运动属性，象征企业蓬勃向上，生机无限，增强了标志设计的趣味性和表现力。因此，巧妙的构思，准确的表现，简洁的图形是创造標志生命力的必要形式和手段。

招贴设计《大国重器》，创意采用富有中国特色的印章分割画面，中间为厚重的装饰字体“大国重器”，将“高铁”“航天”“港珠澳大桥”等具有代表性的成果融入其中，画面以强烈的视觉冲击力、明确的设计主题、巧妙的创意构思表现出中国近年来的辉煌建设成就，体现了中国人民从站起来，富起来，到强起来的伟大历程。招贴设计《农夫山泉》则以幽雅的装饰图形与清澈的泉水为背景，衬托出一瓶自然的泉水，形象的表明“我们只是大自然的搬运工”，将甘甜的泉水呈现在消费者面前。

创意是艺术设计的灵魂，艺术作品的生命力则体现在独特性、合理性与表现力上。唯有新颖奇特的创意，才能创造艺术作品长久的生命力。