佛山陶瓷行业现状分析及发展对策探索

邵逸飞

摘 要：佛山陶瓷是广东陶瓷产业的中坚力量，发展起步较早，集聚很多实力雄厚的企业和极具知名度的品牌，具备非常成熟的陶瓷产业集群区，更是享有“陶瓷之都”的美誉。但随着时间的推移，国内其它地区陶瓷企业不断兴起壮大，陶瓷市场日趋饱和，同行间的竞争愈加激烈。近年，大环境下各陶瓷企业生产、销售更是遭受严重冲击，面临较大的经营压力。对此，笔者就当下佛山的陶瓷企业的现状进行思考与发展对策分析探索。

关键词：佛山陶瓷;同行竞争;人才流失;产品创新

1 佛山陶瓷企业发展现状

1.1陶瓷企业众多，同行间竞争激烈

佛山陶瓷驰名中外，有上市公司鹰牌陶瓷，东鹏陶瓷以及蒙娜丽莎等知名品牌，老牌企业新明珠年销售接近百亿，箭牌陶瓷、宏宇陶瓷亦不遑多让，也有远销海外，广受好评的罗马利奥陶瓷，美陶陶瓷以及新中源陶瓷等企业，以及在环保、节能建材上下苦功的黑马卓远陶瓷，享有中国抛光砖鼻祖美誉的金舵陶瓷，以频繁推陈出新而著称的兴辉陶瓷等出圈品牌众多，在发展鼎盛时期，佛山陶瓷企业甚至超三百家。后虽因陶瓷产业整治，大量企业外迁，目前整个佛山陶瓷企业的数量仅余六十余家，但随着陶瓷企业发展至今，国内其它地区陶瓷企业发展势头强劲，企业面临陶瓷产品供大于求的局面，加上陶瓷原材料与油价的上涨，商家可获得的利润越来越少，而上述隐患重重的背景环境下，近两年更是客户大量流失，诸多企业的发货计划落空，原本安排出货的产品全部遭到堵截或者取消，甚至已直接影响到订单。而近两年来，各类商品展会如成都建博会、佛山陶博会、广州家博会、中国（晋江）国际家装建材博览会等相继延期或取消，亦让企业错失了产品发布，展示与销售的机会，对自家陶瓷产品的营销宣传带来负面影响。

1.2人才流失严重，缺乏優秀骨干

近年来，陶瓷行业不景气，企业内部跳槽转行的人不在少数，而对陶瓷行业优秀人才，生产熟手的招聘亦愈加困难。陶瓷生产线一旦点燃，便需工人片刻不离地守着现场，使得工人需要三班倒，无法保证休息时间。而就业大力军已是90，00后，对工资，工作时长以及工作环境要求要比过去要求高，即便陶瓷企业工资稍高，也更愿意在环境舒适，体面的地方工作，难以适应陶瓷行业的工作节奏和强度，哪怕企业能够招到学生愿意进厂实习或是工作，时间不久便离职更占多数。而在陶瓷行业，若想在生产线上长足发展，必须从一线工人开始做起，通过实践不断积累知识经验，才能获得晋升加薪的空间，成为真正的优秀骨干。优秀骨干难培养，而各陶瓷企业都需骨干人才，行业内技术工人流动性大，导致企业技能岗位缺失，影响企业正常生产，更有甚者影响企业生产线全面瘫痪。除技术工人外，由于市场的饱和，销售业的不景气，营销人员也不断流失，为自身的长期发展另谋出路。

1.3创新风潮常年不断，产品创新疑进入瓶颈期

我国在陶瓷工艺和技术上与西班牙、意大利等国外陶瓷强国相比，并不落下风，但在艺术设计与整体搭配等艺术效果上，还存在一定的差距。 佛山陶瓷渊源流长，已具有5000多年的历史。随着生产线技术的引进，佛山陶瓷产业开始进入规模化产业化阶段，越来越多的商家将目光聚焦陶瓷，涌入行业，产业发展速度不断加快，技术水平不断提高，经过多年的发展，占据佛山经济重要的地位。佛山陶瓷企业多，同行间竞争激烈，一家创新，家家创新，一家企业的创意陶瓷受到瞩目，销量暴增，则立马就有其它企业跟风追随，或模仿，或稍加修改便算作推陈出新，尽快出品，趁热销售。为了得到更多的盈利，商家普遍浮躁，缺乏真正能够沉下心来做创新的企业，市场上的产品在设计上大多相仿，甚至重合。

2佛山陶瓷企业发展对策分析

2.1巧用新媒体运营抓人耳目

随着互联网技术、通信技术的不断发展，新媒体营销推广渐渐步入人们的生活并越来越受关注和追捧。新媒体营销推广的类型形式有很多，各有各的优势，都为商家带来了曝光度与顾客的好奇与关注。而今年，最为畅销且大范围传播的新媒体营销，无疑是直播行业。在直播平台的应用和普及下，直播带货作为新的销售模式应运而生，相较传统促销方式，直播平台优势突出，根据主播人气和流量，在销售规模上可以放大几倍甚至更多。对比大众已经习惯的日常购物方式如电商淘宝、京东，直播带货更直观、形象的现场讲解和试用让消费者对商品有更加直观的感受，了解产品的性状、质量等。主播的幽默风趣或是生动讲解吸引客户的观看，而加推、担保等话术令消费者更加放心的购买。直播带货能很大程度上也能避免传统电商水军评论导致消费者对商品的错误选择，一定程度上更能令消费者买到满意的商品。充分利用当下热门的直播平台，短视频平台以及小红书等社交平台，引流，曝光关注度能够在一定程度上促进陶瓷商品的推广宣传以及后续销售买卖。

2.2陶瓷业优秀人才引流与培养

当自身企业足够优秀，吸引到更多的优秀人才进入企业不是难事。但顶端的企业只有那么多，绝大多数陶瓷企业仍在力争上游，努力拼搏的阶段。此时，对于企业来说，在争取优秀人才的同时，更应注重对公司现有员工的培养与激励，提升员工对公司的归属感和满意度，利用自身陶瓷企业的优势，培养员工对企业的认同感和自豪感，帮助员工认识自己，发展自己并最终实现员工与公司共同发展，互利共赢的目的。企业加强员工的培训包括两个方面，一是营造氛围浓厚的学习环境，根据公司各部门各业务的需求，让老员工开展学习课堂，或是聘请专业人才上课，给予员工外出进修的机会等，以内部课堂，外部进修，企业或是学校等各种形式，给员工学习的平台和资源并允许员工学习非自身岗位相关内容，对企业，对行业有更深的了解和认知。另外，对于获得一定学习成果，如考取相关职业技能证书，参加相关赛事获奖等员工及时授予嘉奖，以资鼓励。二是注重企业文化。一个企业如果想要长期发展，那么企业文化的建设是不可轻视的部分。企业文化，可以说是企业的灵魂，良好的企业文化不仅能使企业在发展轨迹上充满活力，凝聚员工，而且能够对企业的长久发展起到很大的支撑和促进作用。优秀的企业文化对于企业价值观念，信念，行为准则以及事情的处理方式起导向作用。通过企业的文化建设，可以提高企业的形象，激发员工的使命感，凝聚员工的归属感，加强员工的责任感，赋予员工成就感与荣誉，构建员工与企业的和谐关系，不断培养和提高员工的人文素养及专业技术能力，通过企业自身孵化和培养出推动企业创新发展的优秀人才。

2.3陶瓷产品该如何打开更多创新视角

“绿色环保”越来越受全球人类的关注和重视，而陶瓷企业的高耗能，高污染以及高排放的问题不容忽视。环保产品是大势所趋，陶瓷企业可从环保的角度着眼，以低耗能，低污染以及低排放的方式，寻找可回收利用的物质，如河底淤泥，废弃建筑垃圾等作为原料，研发环保制陶材料或工艺技术。另一方面，越来越智能化，无疑是当下所有产业发展的必然趋势。陶瓷企业在除了将目光放在陶瓷生产业的智能化发展，如自动检测机以及自动包装机等自动化设备的普及。通过智能设备对陶瓷生产过程进行全过程的实时监测与管控，利用互联网及时采集和分享耗材采集，污染排放与治理相关数据，利用大数据技术及时查验和了解各生产线的生产情况和环保达标情况，发现问题及时采取措施处理，减少环境压力。还可以将“智能化”与陶瓷产品直接联系起来，研发智能陶瓷家居，如智能陶瓷橱柜，研发智能陶瓷工业产品，如陶瓷材料智能工业机械等，为人们的现代化生活提供更多的便利，由此吸引更多的顾客，提高销量。一直以来，对于陶瓷产品的选择，顾客多以前往商家，浏览挑选商品，相中后下单购买，或是网购为主，总的来说还是商家能够提供什么，买家便买什么的形式。当代年轻人个性独立，追求与众不同，“定制化”的潮流已在装修，家居甚至餐厅等领域风靡，而陶瓷产品的创新也可将目光转移，不仅可由设计师进行创意构思，也可有顾客提出诉求，按照需求打造独一无二的定制陶瓷产品。

3结语

发展不易，唯新不破。市场对于陶瓷产品的需求仍旧会持续，佛山陶瓷如能加强对专业人才的培养，优秀人才的引入，和抓住风口开展营销，融合创新与可持续发展理念，秉承匠人之心打造新产品，新工艺，将会促进佛山陶瓷企业在激烈的市场竞争中稳步前进，持续发展。

参考文献

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