UMUTOPIA有沐 一个有温度的品牌

董潇

UMUTOPIA有沐品牌创始人 王旖

UMUTOPIA有沐产品的设计灵感多源自日常生活中的一些美好事物或记忆感悟。喜欢简单的一件式，强调穿着的多样性和舒适感。UMUTOPIA有沐品牌创始人王旖说：“UMUTOPIA有沐是我的精神寄托，也是我抒发情感的方式。我会把在生活中开心的事通过童话小故事反映到衣服上，而不开心的事则是以另外一种好结果的形式展现出来，它就像我创造的世界。而每一个新系列的诞生就如培养出一个可爱的小宝宝，让人感到有趣和开心。”

品牌自带甜柠檬的乐观精神，生活给你一杯酸柠檬，那就榨杯甜柠檬汁吧，或者柠檬烈酒也不错。“有沐”的目标客户无年龄限制。她是有点文艺的理科生，或是对世界和宇宙好奇的浪漫主义者。她有一颗包容的心，能看到这个世界的不完美，也愿意用微薄的力量去帮助和改变。不安于平凡亦不盲目追赶时髦，在简洁与安宁中展现别出心裁。王旖说：“伊索寓言中有个关于一只狐狸找食物的故事，它努力找了半天，只找到一颗酸柠檬，但它却说：‘这柠檬是甜的，正是我想吃的。在最坏的情况下尽力做到最好，在柠檬汁里倒进许多糖直让它味道变甜。学会接纳自己。每个人都有优点，都有自己的优势，爱自己，热爱生活。”

每天早上都被梦想叫醒

爷爷奶奶都是裁缝，还经营着一家小的面料铺。小时候王旖经常在面料铺玩，可能三岁看到老，从小她就对爷爷奶奶的缝纫机踩踏声音着迷，童年的她最爱的事情就是给芭比设计各种衣服.“爱上”服装设计这个过程几乎是伴随她的整个青春期，所以在遵从父亲的意愿学了六年工科后，还是在毕业后毅然倔强地选择了时尚相关工作。“在纽约的时候，我在YUNAYANG高级定制设计师工作室实习，参与了设计师整个系列的创意、制作到最后的时装周走秀。我记得当时最火的韩国女团和众多韩国明星都来参加她的时装发布秀。刚毕业的我每天跟打了鸡血一样工作，乐此不疲。”

回国后王旖在头部时尚杂志担任时装编辑职务。“媒体并没有想象的光鲜亮丽，除了看秀时的高光时刻，其他时光忙碌而烦琐，但工作虽累却非常锻炼人的沟通、组织、抗压能力，最重要的是在工作中我对‘品牌这个词的概念有了雏形。后来因为各种压力，我去了五百强外企工作，朝九晚五虽然不是我的本意，但是好胜心和责任感让我努力地做好每一个环节，优化流程，提高效率。在那里遇到我的人生导师，她总在我迷茫的时候为我指点迷津，也一直支持我的事业，我非常感激她。这些工作都没有白做，随着时间的推移，当心中梦想的种子再次茁壮成长，这些经历造就了UMUTOPIA有沐现在所呈现出来的温度。”

条条大路通罗马

“UMUTOPIA有沐”品牌的創立更像是一个变通的故事。在纽约实习期间王旖计划同时申请Parsons学习服装设计，后因家人身体原因立刻回国陪伴家人康复，最终在她拿到offer想要再去纽约进修时，又再次因为家人的原因按下停止键。也是在那个时候，王旖转变了思路，想为什么不直接开始。虽然前期有许多付费试错的揪心过程。但是她一直保持乐观的状态，最终半年后当她看见她付出心血设计的服装挂在侨福芳草地买手店的橱窗时，她特别开心满足。之后带着被买手认可的信心，加上同样创业好友的鼓励，从次卧“创作”到开工作室“创业”。“品牌发展的过程让我越来越‘心大，也变得更能扛事儿也更开阔了。从一开始创业过程中遇到难题我会苦恼会大哭，到现在遇到任何事情都能冷静处理，快速解决不可控因素导致的问题，比如还有3分钟进产房，被告知工厂因疫情倒闭，秋冬的所有大货被压在工厂可能无法交付了。还有比如几年前日本台风，面料推迟了几个月才到，等收到都过了生产季节等等，压力只能自己消化。”

UMUTOPIA有沐陆续入驻了北上广、成都、深圳、杭州等城市的核心商圈买手店，与当时主打消费升级和品质生活的App：良仓、玲珑、果库等等互动，参加了北京设计周、上海时装周，2016年下半年开启了线上淘宝店，2018年尝试线下颐堤港迷你店中店。2019年至2020年被欣赏的头部博主：你好竹子、原来是西门大嫂、gogoboi、王小猴和电子杂志时尚COSMO、理想家等推荐，还被WGSN选入流行趋势报告中。

一直坚持下去

爱好走到多远会被琐事消耗殆尽？“我常常和家属开玩笑，我的梦想为什么不是当个作家？那我只需使用电脑就可以。为什么我的梦想从小是成为服装设计师？工作很辛苦，面料、辅料、衬布、扣子……一堆工艺细节，过程烦琐，以及许多的人为不可控因素。我也不知道是如何坚持下来的，我想可能是DNA注入了这样的出厂设定，所以我只能欣然接受，服装设计让我很有成就感也很开心。我也常常在想，如果没有疫情的反复，也许我会更坚定一直走下去。UMUTOPIA有沐客群都是爱旅行爱玩的女孩，这三年对品牌的打击是巨大的。以前我半年会开发一个系列，然后就出去旅行看世界，而这三年间加上宝宝的出生，每天的柴米油盐，被过多的生活琐碎绊住了心神。好在现在慢慢回到正轨，我想未来我会带上宝宝一起去旅行，相信会有更多不同的感悟，相信在设计上也会更实穿更有温度。”

UMUTOPIA有沐最新系列用了较多浓烈的色彩，是一种对自由的渴望，对重新游走世界的期盼。“新系列最有趣的地方是它完成的过程。在开发新品时，我调样了一块日本品牌的面料，由于疫情原因样本很久才邮寄到北京。等确认使用这款面料的时候，面料色号已经售罄，只能重新开始新一轮筛选打样，花费了漫长的周期。在新品全部完成后，摄影师、模特、化妆师也由于封控原因回不来。我只好自己硬着头皮充当摄影师，品牌的VIP顾客自带妆发道具帮忙当模特，才完成了产品的上新。这是一段非常有趣的体验，也感恩支持我的人，我想也是他们让我能一直坚持下去。”

王旖曾经参与过一个意大利企业创新项目，带给她巨大的影响。“在项目中，illy café的总裁RiccardoIlly和德国著名管理学思想家HermannSimon为我们讲述了意大利和德国企业文化的细小差别，并带我们参观学习意大利本土品牌。从中我了解到意大利顶尖陈年米品牌Acquerello花费一年时间只为研究最适合品牌产品的包装。奢侈品牌马赛克瓷砖BISAZZA，一直在找寻如何差异化，并建立了自己的博物馆，在追求极致的努力中一点一滴地进步，不求风起云涌，但求出品皆精。在他们的文化里，愿意为品牌一个很小的设计环节花费巨大的力气去琢磨。也许在快速发展的今天，有些‘迂腐和‘低效，但对我而言，花一生或者几代人时间去打磨一个品牌，能影响一小部分人，能被志趣相投的人喜欢，并能维系品牌的持续运营就足够了。在基数庞大竞争激烈的国内小而美或许很难走通，尤其在北京，需要投入巨大的成本。但我还是喜欢这里，我希望我小小的梦想能在这里实现。我始终是自由的、快乐的也希望把这种美好与温暖传达出去。”