北京apm引领王府井商圈年轻态

张于惠子

品牌云集 煥新升级

“北京apm”意为“am（早上）”到“pm（晚上）”，即am+pm。以年轻时尚为主线，致力于提供从早到晚的全新购物体验，在北京apm可以享受到吃喝玩乐购一站式配齐的乐趣。

北京apm是众多年轻、时尚消费群体在京必逛的一家购物中心。为了让消费者对北京apm保持持续性的新鲜感，购物中心在品牌焕新方面驶入“快车道”，着力发展“首店+概念店+定制店”的打法，不断进行自我调整升级，极大程度提升项目的时尚品质及游逛性，致力于给消费者带来耳目一新的游逛体验。

这里不仅有Apple、阿迪达斯品牌中心店、FILA首家全球全新概念店、CONVERSE北京王府井旗舰店、李宁全品类标杆店、MLB旗舰店；也有兰蔻全球旗舰店、Charlotte Tilbury北京首店、EFFECTIM全球首家旗舰精品店、GUCCI彩妆香氛精品店、BURBERRY彩妆香氛精品店、POLA北京概念店等知名护肤及化妆品品牌，更有如知嘛健康概念店、肥汁米香港米线北京首店、九十九岛&牛豚鸟北京首店、巴奴毛肚火锅、先启半步颠小酒馆、花盐街、小大董、鼎泰丰、局气等多家人气餐饮品牌。为了给大家更好的购物体验，北京apm还引入了多家深受顾客喜爱的服饰箱包品牌，如MICHAEL KORS、lululemon、Blue Erdos、中国李宁等，以及当前流行的网红店，如%Arabica、喜茶、Manner Coffee，在逛累的时候，能够坐下来享受片刻的优雅与舒适。

作为王府井商业街上标志性的地标建筑，北京apm一直致力于为广大消费者提供优越购物环境，而纵穿城市南北交通的动脉—北京地铁8号线，在2021年的最后一天实现了全线贯通运营，这条纵穿城市南北的交通动脉也被称为“地下中轴线”。自此，金鱼胡同站B出口，也与北京apm商场空间连接，完成车站与商场间的互联互通。只要走出闸机通过地铁连廊即可进入商场内部，这一站的开通为搭乘地铁前来的消费者们提供了极大便利。

在未来，北京apm也将继续引领带动、发挥集聚辐射作用，更好地满足消费者多方面的购物需求与体验。

北京apm × 泡泡玛特 开启潮流梦幻之旅

多元化、个性化的新消费，在北京这座国际消费中心城市的建设中成为新的推动力。而拥有着北京华丽记忆的王府井商圈，正迎来传统文化风格与潮流现代的工业风的美丽碰撞，传统与现代在这里和谐共生、水乳交融，令王府井商圈再次焕发出蓬勃的生命力。北京apm在王府井商圈多元与个性化新消费转型中，无疑起到了先锋作用，一场场妙趣横生的潮流活动频频上演。

POP BEAN泡泡萌粒“造梦轰趴”全球首展

2022年12月13日，北京apm联合POP MART泡泡玛特打造POP BEAN泡泡萌粒“造梦轰趴”全球首展，以新颖、潮流、梦幻的主题旋律亮相北京apm，开启精彩派对。作为泡泡萌粒首次主题大展，“造梦轰趴”不仅横跨圣诞、元旦、春节，更是延至2023年2月14日情人节，全面点燃人们的假日引擎。此次北京apm × POP MART泡泡玛特，POP BEAN泡泡萌粒“造梦轰趴”全球首展聚焦近年来飞速发展、广为年轻群体认可与喜爱的萌趣文化，以五大新奇趣味打卡点为基础，别具一格的设计倾力带给大家极致的互动体验。

新春变装，快乐新春

喜兔年初开春色，继虎岁再展宏图。新年伊始，北京apm“造梦轰趴”全球首展华丽变装，着重打造浓浓的中国年味。汇聚MOLLY、DIMOO、LABUBU、PUCKY、SKULLPANDA等14个超人气IP、20款经典形象，送上新春第一波“惊喜”，搭配中国传统春节配色，共同过一个喜气洋洋的春节。

王府井大街—喜迎新春：巨大的DIMOO换上了新春装扮，和SKULLPANDA、LABUBU一起给大家拜年，背面的邀请函领取处还可以获得新年祝福卡片，带着新年的祝福开启年味满满的一天。

B区中庭—欢喜过大年：整个展区打造了屋外和屋内两个场景。正面对应的是泡泡萌粒溜冰场，换上新春造型的MOLLY趴在冰场外迎接着大家的到来。滑冰是只有冬天才能体验的快乐，大家可以坐上小冰车，在冰面上和泡泡萌粒一起愉快地玩耍。冰面边上是泡泡萌粒祈愿墙，墙上挂满了一个个祈愿牌，每个祈愿牌对应着大家对2023兔年的美好期许与祝福。

在团圆温馨其乐融融的屋内景象中，还可以尽情和泡泡萌粒一起滑进巨大的红豆元宵碗里，MOLLY、DIMOO和CRYBABY則守在元宵碗边，等着和大家一起过一个甜甜蜜蜜的中国年。“泡泡萌粒大头贴机”前的HACIPUPU也换上新衣，期待着和大家留下新春第一张合影。

二层还有H5小游戏“泡泡萌粒‘造梦轰趴挑战赛”，让大家在互动中都能体验到装粒的快乐，完成通关挑战还可以领取精美礼品。

C区中庭—万象更新：在年味满满的氛围中，“泡泡萌粒全球首家快闪店”也换上了新春的色彩，热烈的红色凸显春节的喜气。泡泡萌粒新春趴姿系列也在这里火热发售中，乖巧的趴姿泡泡萌粒在等着大家把它们带回家。

东街花园—步步高升：东街花园的蛋糕屋变装红红火火的新春造型，两侧还有两个象征着喜庆的巨大金色灯笼，寄托了大家在新的一年中对健康、平安的美好期盼与憧憬。可爱的BUNNY和SATYR RORY趴在灯笼上，像是在为大家送去兔年美好的祝愿，并记录着春节中浪漫幸福的瞬间。

B2泡泡工坊—泡泡玛特潮流无人店：泡泡玛特潮流无人店也已惊喜亮相！在这里可以随心所欲地带走你中意的IP手办，还有趣味互动的泡泡工坊让你亲自动手DIY，体验不一样的快乐时光。

北京apm肩负升级潮玩文化，推广潮流文化，赋能高质量商业空间打造的使命，引领时下年轻人群的时尚氛围和潮流生活态度。

未来可期 持续发展

不管是曾经、现在，还是将来，北京apm始终以生生不息的活力积极推进转型调整，以历久弥新的专业创新运营力，结合多元化推广活动，不断升级项目品质，充分发挥与品牌、商圈协同发展的共赢效应，引入更多人气品牌，创造更为惊艳的时尚潮流、多元化互动新体验。

未来，北京apm还将引进更多北京首店和炙手可热的新品牌，持续推进品牌焕新策略与消费体验，立足做王府井商圈转型年轻化之路的引领者，以高辨识度的潮流娱乐休闲体验空间，为王府井商圈消费升级画下浓重的一笔。