这个风靡海外千亿赛道，何时在中国爆发？

白嘉懿

近期，印度尼西亚纯素美容品牌ESQA和Base分别获得了600万美元（约合人民币4200万元）的融资，2022年11月25日，澳大利亚古早网红品牌Aesop在上海开出内地首家门店，该品牌所有产品均为纯素，且所有成分未进行动物测试实验，即“零残忍”化妆品。

据DataBridge报告显示，全球纯素美妆市场规模正在扩张，到2027年，市场估值将达到236亿美元，预期年增长率为6.52%。

虽然“零残忍”化妆品不完全等同于纯素美妆，但近年来发展速度仍不可小觑。

什么是“零残忍”？

全素美妆指产品不使用任何动物及动物衍生品成分，其中通常也包括零残忍（Cruelty-free）美妆，即产品在生产研发过程中，未在动物身上进行过测试。

国际零残忍认证组织CrueltyFreeInternational（CFI）发出的“跳跃的兔子”（LeapingBunny）认证，是目前国际上公认的产品“零残忍”标识认证之一。

化妆品测试中经常进行的毒理试验，如皮肤刺激性试验、眼刺激性试验等用的就是动物，主要是家兔，方式是将产品滴入兔眼中观察是否刺激。

根据《化妆品安全技术规范》（2015年版）中描述，试验动物可能出现的症状为：皮肤红斑、焦痂、水肿、角膜混浊、虹膜充血肿胀、结膜充血肿胀等。

对动物进行一定伤害性的测试，早已在海外引发了争议。其实早在1991年，欧洲替代方法验证中心（EuropeanCenterforValidationofAlternativeMethods，ECVAM）成立，为的就是减少动物试验。

有观点认为，动物测试仍然是迄今为止最为接近人体测试的方法，且部分测试必须通过动物，才能确保人类的用妆安全。另一种观点则认为，动物测试有违人道主义，对动物过于残忍，且随着科技的不断发展，有更多的方式能够替代动物测试。

英国是最早一批不做动物测试的国家，当地品牌如TheBodyShop、Lush等一直在强调“零残忍”的概念，因此也收获了一批热衷天然、爱护动物的忠实消费者。

TheBodyShop曾在中国风靡一时，但因品牌无法保证自己的产品免于上市后的产品抽检动物测试，在市场和品牌形象中选择了后者，最终在2014年从中国各机场免税店撤下了专柜。

像TheBodyShop这样面临选择的品牌不在少数，当然也有在国外宣称零残忍，却在中国市场“双标”卖得很好的品牌，例如长期坚持“零残忍”的著名美妆品牌Nars，为进入中国大陆市场，曾在社交媒体上一度被大量网友批评。

此外，欧莱雅、雅诗兰黛、MAC和Benefit等都曾主动调整过产品的零残忍营销战略，以谋求中国市场利益。

动物试验真的可替代吗？

“零残忍”化妆品之所以在国外市场受欢迎，与人们对动物的态度有莫大关系。

相比中国来说，国外的动物保护者更加激进，部分动物保护组织甚至申明：如果某品牌在中国市场销售，则不认可其为真正的“零残忍”化妆品。由此导致不少海外品牌放弃进入中国市场，而国外的“零残忍”之风愈刮愈烈。

除了动物保护组织的推动，国外也陆续将“零残忍”

以法律的形式确定下来。欧盟从2013年3月开始率先在全球范围内推行全面禁止化妆品动物实验，挪威、新西兰、以色列、印度等国家也都在跟进。

据媒体报道，纽约州州长签署了《纽约无残忍化妆品法案》，该法案将于2023年1月1日在纽约生效，成为美国第10个禁止销售经过动物试验的化妆品的州。美国也加入了40多个已经禁止对化妆品进行动物试验和销售经过动物试验的化妆品的国家的行列。

零残忍化妆品在2019年首次进入中国市场。英国男士护肤品牌Bulldog于2019年底在上海屈臣氏门店上架，成为首个在中国市场线下渠道销售的“零残忍”美容品牌。

当时的政策要求较为严格：国产非特殊用途化妆品牌无须进行动物测试，而进口化妆品牌无论是否属于“特殊用途”，只要进入中国内地销售，就需要接受动物试验。

为了顺利进入市场，Bulldog在英国制备配方，再到上海奉贤制造区进行灌装，便可保证其产品在整个周期既不需要在中国大陆进行动物测试，又在中国销售时能保持零残忍的LeapingBunny认证。

虽然，Bulldog最终并没在中国市场泛起较大水花，但该品牌在中国上市，仍是“零残忍”美妆在国内的一件具有里程碑意义的事件。但上市后要面对的市场抽检、海关抽检等，使得中国仍然是众多主打“零残忍”品牌望而却步的市场。

近年来，中国相关部门也在积极研究动物实验的科学性和必要性，政策有所松动。但在动物试验要求逐渐减少的政策下，化妆品企业又如何对自己產品的安全性进行监管，成为新的问题。

动物试验的必要性主要在于保障对人体的安全，以医学试验为例，小白鼠的基因序列与人类相似，常被用来做病理、药物试验，试验后的小白鼠会被处死，但做动物试验前仍需提交《实验动物福利伦理审查申请表》。

“因为家兔眼睛比人眼更敏感，所以对于强刺激或无刺激作用的药物，用家兔检测效果好。”一位研究人员告诉笔者，目前从操作难易程度和性价比来说，家兔作为试验动物仍是较好的选择。

目前，可吸入物测试及致畸测试，动物测试仍是无法替代的测试，目前还无法培育出与人类的肺、胎儿相似度较高的替代试验品，但除此之外，几乎都可用其他方式测试产品安全性。

其实，减少（reduce）、优化（refine）和代替（replace）动物实验的“3R理论”在国外已经盛行多年了，即通过使用无知觉的材料代替有意识的活体高等动物，在确保获取一定数量和精度的信息前提下尽量减少动物使用量，采取优化措施减轻动物痛苦的发生和严重程度。

零残忍已成海外大势所趋

随着观念和科技的进步，2022年，中国化妆品动物实验条例修订稿最终敲定，根据国家药品监督管理局发布的文件显示，从2022年5月1日起，进口普通化妆品将免除动物测试，进口特殊化妆品依旧需要动物测试。

此规定的实施，对于一些因为“动物测试”而被挡在中国市场门外的海外“零残忍”品牌来说，意味着将是一个重大利好消息。

中国的年轻消费者也逐渐开始关注品牌是否有相契合的价值观传递，这一现象在有海外生活背景的年轻人身上更加明显。

在英国、加拿大留学工作了6年的Cathy告诉笔者：“在国外时候确实会不自觉关注化妆品是否纯素、零残忍，就像一种潮流，但回国后身边的朋友似乎都不太清楚这些概念，买化妆品主要还是以性价比和功效为主。”

正如Cathy所说，目前的中国市场，产品功效、定价以及品牌效应仍是消费者挑选产品的首要因素。但由于中国的美妆市场仍然体量巨大，尤其在疫情放开后，将再度吸引全球各美妆品牌的目光。

虽然现在预测“零残忍”化妆品在中国何时爆火还为时尚早，但“零残忍”已是海外品牌的大势所趋，随着相关政策接下来的进一步完善，“零残忍”化妆品或将在中国市场迎来新的局面。