新时代中国共产党廉洁形象传播的机遇、挑战及实践路径

孟范涛

【摘要】党的十八大以来，党和国家事业取得历史性成就、发生历史性变革，为党的廉洁形象传播带来了难得机遇。与此同时，党的廉洁形象传播也面临着政治传播者个体行为的失范影响、信息环境形成的拟态环境干扰受众认知、多元价值观背景下意识形态领域斗争尖锐复杂等诸多挑战。加强新时代党的廉洁形象传播应坚持党的领导，科学统筹党的廉洁形象传播的内容，最大限度激发传播受众的主观能动性，积极拓展党的廉洁形象传播渠道，持续构建党的廉洁形象传播的支撑系统。

【关键词】廉洁形象  传播挑战  实践路径

【中图分类号】D261.5                           【文献标识码】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2023.01.012

中国共产党廉洁形象是公众对党在廉洁方面的所作所为形成的总体评价，包括廉洁理念、廉洁作风、廉洁制度的形成与贯彻，以及反腐败斗争所取得的成效。[1]中国共产党自成立以来，就十分重视通过新闻媒介来塑造和建设党的形象。廉洁形象作为党的形象的重要组成部分，其传播效果直接关系到党的廉洁公信力在人民群众心中的确立和巩固，关系到中国共产党能否得到人民群众的衷心拥护和支持。因此，在新时代加强中国共产党廉洁形象传播具有重要意义。

新时代加强中国共产党廉洁形象传播的机遇

党的十八大以来，党和国家事业取得历史性成就、发生历史性变革，推动我国迈上全面建设社会主义现代化国家新征程，为新时代党的廉洁形象传播创造了有利环境。

黨在新时代治国理政取得伟大成就。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央团结带领各族人民，打赢了人类历史上规模最大的脱贫攻坚战，全面建成小康社会，人民生活全方位改善。这些举世瞩目的重大成就，更加巩固了党的执政基础和执政地位，增进了公众对党的执政形象的全方位认知，增强了党的廉洁形象传播话语吸引力和公信力。

党的自我革命理论和实践经验日臻成熟。党的十八大以来，习近平总书记作出了一系列关于党的自我革命的重要论述，指引中国共产党建立起一个庞大的纪检监察体系，形成了一整套自我约束纪律体系和制度体系，我国反腐败斗争取得压倒性胜利。新时代中国共产党自我革命的历程和成就，深刻回答了一个政党如何清除自身隐患顽疾的问题，为党的廉洁形象传播提供了理论支撑和实践支持。

人民群众的政治参与意识不断增强。党的十八大以来，我国全过程人民民主深入推进、全面发展，社会主义民主政治制度化、规范化、程序化水平实现历史性跃升，人民群众有序政治参与不断扩大。随着我国全过程人民民主扎实推进，人民群众参与政治、表达诉求的愿望越来越强烈，这为党的廉洁形象传播创造了更为广泛的“觅信者”和“反馈源”。

党的国际“朋友圈”稳步壮大。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央全面推进中国特色大国外交，从提出构建人类命运共同体理念到提出共建“一带一路”倡议、全球发展倡议、全球安全倡议，我国国际影响力、感召力、塑造力显著提升。随着世界“向东看”，越来越多的国家和政党渴望了解“中国共产党为什么能”，这为党的廉洁形象对外传播提供了良好的外部舆论环境，有利于提升党的廉洁形象传播的对外话语影响力。

新时代中国共产党廉洁形象传播面临的挑战

当今世界正面临百年未有之大变局，以数字化、网络化、智能化为特征的信息化浪潮，给人们的生产生活带来深刻影响，同时给政治传播带来颠覆性变化。在这种背景下，党的廉洁形象传播面临诸多挑战。

政治传播者个体行为失范的影响。传播效果受传播者、传播内容、传播受众等多种因素的制约。根据认知失调论和平衡理论，如果传播受众对传播者持否定态度，那么将对传播活动、传播内容也持否定态度。党的十八大以来，在党中央以零容忍态度惩治腐败的同时，少数党员干部贪腐行为极大损害了党的廉洁形象。在信息社会，个别官员的贪腐信息一经互联网传播，知晓的公众将会呈几何倍数递增，给党的廉洁形象传播效果造成一定的负面影响。

信息环境形成的拟态环境干扰受众认知。拟态环境是由媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化之后向人们展示的环境。在媒介高度发达的今天，大众传媒运用数字化传播技术和产业化传播手段，使信息在短时间内大量生产和大面积传播。受众置身于拟态环境之中，每天面对海量信息，根本无法全部阅读和吸收，再加上“智能推送”技术使受众倾向于选择同质化信息，这有可能影响党的廉洁形象信息的覆盖率、影响面和渗透力。

多元价值观背景下意识形态领域斗争尖锐复杂。当前，随着中国日益走近世界舞台中央，意识形态领域的渗透破坏愈加隐蔽和剧烈。西方国家利用各种传播渠道、传播载体宣扬西方政治制度和价值观念，否定与其不同的理念、制度，个别西方媒体不但完全无视中国共产党的优良传统，反而大肆宣传、无限夸大党内少数腐败分子，误导公众，严重抹黑和损害党的廉洁形象。在全面推进中华民族伟大复兴进程中，意识形态领域的激烈斗争不会停歇，必然会增加以党的廉洁形象传播赢得人心和凝聚共识的难度。

新时代中国共产党廉洁形象传播的实践路径

新时代党的廉洁形象传播是一项充满机遇和挑战的时代大考，是一项复杂的系统性工程。立志于中华民族千秋伟业的中国共产党，面对世情、国情、党情的深刻变化，唯有与时俱进、主动适应，方能走出一条新时代党的廉洁形象传播新路。

坚持党的领导——充分发挥传播者的引领和主导作用。中国共产党从成立开始，就始终坚持马克思主义新闻观，确立和发展了党管媒体的原则。[2]要坚持政治家办报办媒体，加强党对自身廉洁形象传播中各类传播机构、传播内容、传播流程的领导和管理，尤其要把党管意识形态、党管宣传、党管媒体原则贯彻到新媒体领域。要积极适应数字化传播规律，准确判断未来党的廉洁形象传播新趋势、新任务、新要求，积极避开既定规则、传统格局和西方国家的压制和束缚，牢牢掌握政治传播主动权和领导权。

坚持内容为王——科学统筹党的廉洁形象传播的内容。不论传播方式如何改变，内容始终是传播活动的重中之重。要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想指导党的廉洁形象传播内容生产，确保传播内容符合正确舆论导向。要坚守正向清晰的信息、正面积极的叙事和积极向上的基调，准确、及时传播党的廉洁形象建设理论和实践成果，提升信源的可信度和说服效果。要适应媒体环境“移动化、社交化、视觉化”发展趋势，以互联网思维进行内容生产流程的调整和重塑。要积极构建融通中外的新概念、新范畴、新表达，形成富有中国特色的党的廉洁形象传播话语典范。

坚持受众中心——最大限度激发传播受众的主观能动性。现代传播理论认为，受众不仅是传播活动的参与者、媒介产品的消费者，而且是传播效能的最终裁定者。要积极回应人民群众对廉洁政治的新期待，对党员干部廉洁从政、廉洁用权的新要求，使党的廉洁形象传播更具时代性和感染力。要充分考虑不同受众所处的社会环境及知识水平等差异，合理分类党的廉洁形象传播的内容，减少造成受众认知偏差的可能，提高传播内容的质量。要以更加开放、自信、包容的姿态与国外公众沟通，吸纳多元主体参与党的廉洁形象传播，提升党的廉洁形象的国际传播力。

堅持创新形式——积极拓展党的廉洁形象传播渠道。时代在变化，实践在发展，必须在继承的基础上适应社会生活新变化和公众接受习惯新特点，不断创新党的廉洁形象传播的形式。对海量信息的筛选、判断与解读，更需要专业眼光，更考验主流媒体的专业能力，要发挥主流媒体的专业优势，引导人们正确认识党的廉洁形象。现代政治传播不是独白式宣传，而是对话式交流，要在建好主流媒体移动传播平台的同时，用好商业化、社会化的互联网平台，形成资源集约、差异发展、协同配合、高效运转的全媒体传播体系。

坚持优化环境——持续构建党的廉洁形象传播的支撑系统。人的政治思想和观念的形成与发展，以及党的廉洁形象的传播，都要受到环境的制约。要深化全面从严治党，以坚定持久的反腐败决心、不断健全的反腐败制度和扎实显著的反腐败成效维护党的廉洁形象。要强化社会舆论引导，用马克思主义主流意识形态整合多样化思想观念，用社会主义核心价值观引领政治信息生产，提高人民群众媒介素养，使其增强对良莠不齐的网络信息的甄别能力。要加强传播技术支持，加快具有自主知识产权的现代传播技术的研发与应用，推进传播体系的现代化。

注释

[1]陈克娥、杨邓红：《马克思主义执政党廉洁形象建设论析》，《学校党建与思想教育》，2017年第24期。

[2]荆学民、赵洁：《中国共产党百年政治传播的基本经验》，《党建研究》，2021年第5期。

责 编∕肖晗题