沃尔沃用爱与守护消融人生无常

沃尔沃生命奇迹俱乐部被称为“世界上最不想加入的组织”，因为它异于其他俱乐部，这里的成员都经历过重大车祸，并受益于沃尔沃安全系统。今年正值沃尔沃中国生命奇迹俱乐部成立十周年，沃尔沃发起“生死瞬间，他们在想什么”系列活動，通过真实故事展示沃尔沃“唯爱与生命不可辜负”的品牌理念。

首先，沃尔沃与《人物》杂志推出《生死瞬间，他们在想什么》原创文章与视频，讲述两位俱乐部车主的生死故事，向受众展示他们车祸惨状、对生死的看法以及死里逃生后的幸福生活。其次，沃尔沃还携手单向空间、许知远、俞敏洪共同探讨对生命的感受，借助书籍、思想与艺术的力量传达品牌理念。最后，沃尔沃与罗永浩、高圆圆探讨品牌内涵在当下的意义，并在微博发布其他车主生死故事的视频，突出沃尔沃的五大安全特色。

沃尔沃抓住中国生命奇迹俱乐部成立十周年的契机，抛弃复杂形式，借助车主们的真实故事，以近乎纪录片的方式向受众传达品牌安全理念，夯实大众品牌忠诚度，让营销返璞归真。

—杨思敏