菜鸟裹裹的“双11”数学题

2021年“雙11”，菜鸟裹裹在各大城市住宅区、写字楼的电梯里投放了数学题，向乘坐电梯的人们“求助”，引发了全网数学竞赛。菜鸟裹裹贴心地将题目划分为小学和初中两个等级，结合“双11”的购物热潮，充分调动人们答题的积极性，让人们为“小王”计算快递费等问题。

菜鸟裹裹这波“数学题”营销触动了中国网友们的数学DNA。为证明自己不是九年义务教育的漏网之鱼，大家纷纷拿起纸笔为“小王”解题。在全民解题的过程中，“杭州小学生教清洁工大爷做数学题”这一话题登上了微博热搜榜，为菜鸟裹裹此次营销吸引了更多关注。《一年一度喜剧大赛》的选手天放也加入菜鸟裹裹的做题阵营，并拍摄了一支短视频，二次创作与多平台分发助力菜鸟裹裹“数学题”营销顺利出圈。

菜鸟裹裹巧妙地抓住了“双11”这个特殊节点，面对每年愈发复杂的优惠规则与层出不穷的“双11”省钱攻略，菜鸟裹裹顺势而为，推出“数学题”营销。这既符合菜鸟裹裹的品牌调性，又为品牌找到了与用户互动的新方式，给户外营销提供了新玩法。

—曾靖瑶