推动乡村旅游高质量发展的途径探索

郭源 徐志荣

摘 要：随着我国社会经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，越来越多的人将乡村旅游作为一种全新的旅游方式。乡村旅游作为助推乡村振兴的重要方式，在促进我国乡村产业结构发展、提高乡村居民收入、丰富乡村文化内涵等方面发挥着重大作用。但现阶段我国乡村旅游在发展中还面临诸多问题，比如乡村旅游项目缺乏文化基础、乡村生态环境脆弱等，因此应积极探索乡村旅游高质量发展途径，以实现乡村旅游的可持续发展，提升乡村旅游产业的竞争力。

关键词：乡村旅游；旅游产业；乡村振兴

近年来，我国的旅游行业获得了迅猛的发展，旅游产业规模逐渐扩大，旅游市场也在逐渐优化。在此背景下，我国将乡村振兴战略与乡村旅游产业发展紧密结合起来，以此促进我国乡村产业转型，为乡村提供充足的发展动力。同时，我国还出台了一系列推动乡村旅游发展的政策，为乡村旅游产业发展提供了有力的支持。相关数据表明，2019年国内旅游人数超过60亿人次，其中城镇旅游人数达44.71亿人次，农村旅游人数达15.35亿人次。国内的旅游收入得到了巨大提升，2019年我国旅游收入达5.73万亿元，农村居民花费达0.97万亿元。在这一背景下，我国乡村旅游人数也在不断增加，从2012年的4亿人次增长至2019年的30.9亿人次。乡村旅游产业的发展为乡村振兴带来巨大助力，在有效提升农民收入的基础上促进了我国社会经济的健康发展。然而，我国现阶段乡村旅游产业发展还存在很多不足之处，其中文化底蕴不足、旅游模式缺乏创新、旅游产品较为滞后、旅游相关基础设施不足等情况在一定程度上阻碍了乡村旅游的健康长远发展。基于此，本文分析现阶段我国乡村旅游发展中存在的问题，在此基础上探索乡村旅游高质量发展的建议，以提升乡村旅游的竞争力。

一、乡村旅游高质量发展面临的困境

现阶段，我国乡村旅游产业发展速度不断提升，人们的精神文明需求变得更加多样化。但乡村旅游在发展过程中存在一定的问题，在一定程度上难以满足消费者的多样化与个性化需求，阻碍了乡村旅游产业的可持续发展，具体体现在以下四个方面。

（一）乡村旅游产业缺乏科学规划

乡村旅游产业建设目前已在我国广泛开展，但部分地区对乡村旅游建设存在认知片面与误解的情况。首先，近年来我国很多地区的乡村旅游都在采用线上线下相结合的全空间发展模式，而且一些不具备条件的地区也在大力开发线上旅游项目，大量雷同的乡村旅游项目上线后收益惨淡，难以保障游客数量，使得旅游项目成本回收周期过长。其次，以田园生活为基调建设的乡村旅游项目是很多地区的首选。但在旅游项目的建设过程中，一些地区没有深入了解乡村的特色与发展规律，导致乡村旅游项目缺乏特色风土人情与乡土文化，难以吸引更多游客。最后，旅游开发与规划不够合理。部分乡村过度学习其他地区或国家的乡村旅游开发模式，在乡村旅游项目开发过程中盲目建设游乐设施。此外，还有一些乡村过度重视乡村原生态保护，在乡村旅游项目建设过程中出现了旅游设施建设不够完善、基础服务水平低下等情况。

（二）乡村旅游同质化严重

只有充分发挥乡村特色，才能提升乡村旅游的竞争力。这就需要充分整合乡村的旅游资源，建设出具有鲜明特色的项目。然而，当前部分地区在发展乡村旅游的过程中缺乏科学规划，融入了乡村特色文化的旅游项目较为匮乏，由此限制了乡村旅游核心竞争力的提升。例如，现阶段农家乐、采摘园、民宿等项目成为乡村旅游重点开发项目，同质化现象较为严重，而且一些乡村将开发重点放在网络传播与网红地打造上，缺乏特色，不利于促进乡村旅游的长期发展。

（三）乡村旅游过度商业化

乡村旅游在迅速升温的同时也逐渐向着商业化方向发展，过度的商业气息导致乡村旅游项目失去特色。以现阶段乡村开发的古镇旅游项目为例，古镇是乡村发展历史遗留而来的，其蕴含的地方特色文化是乡村旅游开发的重点所在。然而，一些乡村在旅游开发过程中将其商业化，人工打造带有古朴气息的古建筑、吸引大量商家入驻、将文化简单地与现代商品结合等行为固然能在短时间内带来较大的客流量，但文化内涵的缺失也会限制其可持续发展。

（四）缺乏科学整体的运营管理

现阶段，我国部分乡村旅游项目缺乏精细化、科学化的管理体系，传统家族式管理模式使得乡村旅游项目缺乏吸引力。从乡村整体发展来讲，乡村旅游项目无法满足消费者的实际需求，而且乡村内个别旅游项目也存在恶性竞争的现象，甚至部分地区出现的恶性競争事件给乡村旅游发展带来了严重的负面影响。除此之外，部分乡村旅游项目管理者也存在专业程度不高、发展理念滞后的情况，在乡村旅游项目开发过程中过度追求商业利益，在自身服务质量提升与特色文化打造方面始终无法提升，加之有些管理者对旅游市场了解得不深，无法提升旅游项目的影响力，导致乡村旅游发展处于被动状态。

二、乡村旅游高质量发展途径

当前，我国旅游消费逐渐升级，旅游市场的供需关系也在发生微妙变化，因此必须开发多元化、高质量的旅游产品。可借助现代化管理理念与经营方式，辅以新媒体大力宣传，切实提升乡村旅游产业的发展质量。结合当前我国乡村旅游发展现状，可以从以下五个方面入手来推动乡村旅游高质量发展。

（一）树立绿色、可持续发展理念

要想推动乡村旅游高质量发展，则必须贯彻落实绿色和可持续发展理念，充分挖掘与协调乡村内的旅游资源，切实提升乡村旅游产业的经济效益。虽然乡村优势旅游资源的开发与利用可为乡村振兴提供有力的经济支持，但乡村在开发旅游资源的过程中不能局限于短期利益，而应杜绝过度开发与破坏自然资源来换取利益的行为。因此，在开发乡村旅游项目的过程中，必须将生态保护放在首位，树立长远发展的理念，防止将旅游文化过度商品化，而应将重点放在乡村旅游建设上，在保证乡村旅游产业健康发展的基础上促进乡村生态文明建设。

（二）发挥乡村旅游产业功能，助力乡村经济发展

乡村旅游是为乡村经济发展服务的，是我国推动乡村振兴的重要手段。因此，乡村旅游经营者要对乡村的社会形态进行深入调查，改变追求短期经济利益的想法，将乡村旅游产业发展与乡村经济发展紧密结合起来。在旅游项目开发中，要结合乡村的文化特征和地理位置，做到既满足村民生活需求，也满足旅游消费者的个性化需求。除此之外，乡村要协调好旅游产业发展对居民经济的影响，借助乡村旅游产业为他们提供更多的就业机会，保证居民的收入。我国城镇化进程的不断加快使得很多人向往乡村生活，在一些具有鲜明特色的乡村，可以将乡村旅游产业当作支柱产业，借助旅游人流量的提升带动乡村其他产业发展，例如采摘园旅游项目可以带动乡村养殖业的发展，所以可鼓励村民散养一些鸡、山羊等，让游客在乡村旅游过程中可以品尝到不一样的美食。通过产业融合可以极大程度地提高乡村产业的经济效益和乡村旅游行业的核心竞争力，促进乡村旅游的可持续发展。

（三）科学规划，对乡村旅游项目进行个性化设计

乡村旅游产业需要呈现出个性化特点。如果一味模仿城市景观，则会使乡村旅游项目千篇一律，让游客陷入审美疲劳。因此，在规划乡村旅游产业的过程中，要平衡个性与标准之间的矛盾。一方面在乡村旅游项目规划中深入挖掘本地的自然资源，充分发挥乡村的文化优势和地理优势，打造出乡村与自然环境紧密结合的个性化旅游景點；另一方面则要促进乡村旅游的标准化发展，以现阶段消费者的需求为基础，开发出游客满意的旅游项目，并在此基础上不断完善景点的基础设施建设，提高旅游项目的安全性，为乡村旅游的高质量发展奠定基础。具体而言，在开发乡村旅游项目之前，相关负责人要对所在区域进行仔细调研，找到适合开发旅游项目的区域，以为特色旅游项目的打造提供依据。在调研过程中，负责人可以借助网络搜集相关资料，深入挖掘与旅游项目相关的自然与文化资源，进而开展资源盘点，为旅游项目赋予文化内涵。除此之外，负责人也可以通过问卷调查、免费参观等活动让消费者提出自己的建议，借助这些基础工作形成完整的项目规划。

（四）挖掘乡村文化，借助文旅融合推动乡村旅游发展

文化内涵的缺失导致乡村旅游产业十分脆弱，过度追求商业化也会让乡村旅游缺乏核心竞争力。因此，可借助文旅融合推动乡村旅游高质量发展，赋予乡村旅游更多的文化内涵。首先，要将乡村文化融入乡村旅游，鼓励了解乡村文化、关注乡村建设的居民参与到旅游项目建设之中，借此深入挖掘乡村文化的内涵，促进乡村文化的再生产。针对当前乡村旅游对文化利用浅显与雷同的问题，乡村要体现出文化在思想、价值、行为约束上的引领作用，以此满足游客的价值需求。面对如今游客的多元化需求，乡村要创建丰富的乡村旅游模式，充分利用乡村文化与建筑遗迹、特色资源、生态环境等内容创建诸如度假村、文旅综合产业园等项目，增强游客对乡村旅游项目的体验感与留恋感。此外，乡村还可以将特色文化符号化融入旅游项目，在此基础上突出乡村特色文化的故事化和情节化，打造具有特色的乡村文旅品牌。其次，拓宽乡村旅游发展空间，让游客能够在旅游过程中体验、传承乡村文化。一方面，乡村可以挖掘乡村文化的乡土基因，引导游客形成深刻的乡土文化记忆。例如建立乡村名人馆、民俗馆，将乡村中具有特色的民俗文化展现出来，挖掘乡村的文化元素，借助数字影像、新媒体等多种手段把乡村的历史文化、红色文化以及生态文化发扬光大，提升乡村旅游项目的文化美感。另一方面，可以借助乡村文化激发游客的乡土情怀，并且乡村居民的吃苦耐劳、团结互助、崇德向善等美好品质能够增强消费者的精神体验。因此，乡村要以党员干部为基础，引导村民参与到乡村文化建设之中，将乡村形成的人文精神转化为乡村建设的动力，以此促进乡村旅游产业的健康发展。

（五）推动乡村旅游数字化平台建设，提升乡村旅游项目质量与服务水平

首先，要构建数字化旅游环境，深入探索数字化技术与乡村旅游发展的关系，借助数字化技术促进乡村旅游产业结构与产业模式升级，为乡村经济发展提供助力。数字化旅游环境的构建需要相关部门提供一定的政策引导，企业需加强数字化技术创新并建设数字旅游新业态，乡村居民则要加强对数字化经济观念的学习，以形成全新的乡村旅游模式，让游客有更好的体验。其次，构建乡村旅游数字化平台，充分发挥数字化经济的优势。数字化平台主要面向管理部门、企业、乡村居民和游客，并以此构建一体化的乡村旅游管理模式。借助数字化平台，可以快速解决乡村旅游发展过程中出现的运营与服务问题，为后续乡村旅游的高质量发展提供支撑。除此之外，可加强乡村旅游数字化建设，确保乡村旅游景点实现网络全覆盖，更新改造景点内的服务中心、停车场、道路等基础设施，从而为游客提供更加便捷与优质的服务。再次，基于数字化技术开发全新的旅游模式，比如体验型旅游模式。借助数字化技术可以强化游客对乡村旅游项目的体验，游客只需要扫描分布在景区的二维码就可以获得自己想要的帮助和服务，从而更好地了解项目信息与文化内涵，获得更好的旅游体验。再比如，借助数字化技术创建智慧型旅游模式，可使游客随时随地获取乡村旅游相关信息，根据自身实际需求在线调整自己的旅游计划。这有利于提升游客对乡村旅游项目的黏性，从而获得稳定的游客来源。最后，乡村还可以借助数字化技术对乡村旅游项目进行宣传，将旅游攻略、景点短视频上传至数字化平台，借此提升乡村旅游产业的知名度。

三、结语

乡村旅游产业的发展对于我国新农村建设有着重大的意义。在新的社会经济形势下，在发展乡村旅游产业的过程中，既要立足当下也要着眼未来，在旅游理念更新、特色文化挖掘、特色产品规划建设以及现代化技术的应用等方面探索乡村旅游高质量发展途径，以促进乡村旅游产业的可持续发展。

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作者简介：

郭源，贵州师范大学地理与环境科学学院学生。研究方向：人文地理与城乡规划。

徐志荣，贵州师范大学地理与环境科学学院助教。研究方向：土地利用规划。