融媒体时代下县级台播音主持工作的转型分析

王金辉

关键词：融媒体时代；互动；主持风格；转型；播音主持

如今信息传播速度越来越快，人们更加追求个性化和多维化的视听体验。2016年7月，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》。2018年11月14日，在中央全面深化改革委员会第五次会议中指出，组建县级融媒体中心，有利于整合县级媒体资源、巩固壮大主流思想舆论。坚持管建同步、管建并举，把社会效益放在首位。

县级电视台作为县级经济信息传播的中心，不仅需要肩负起社会信息高效传播的责任，更要满足社会不同群体对公共产业发展的期望，更好地引导群众、服务群众。因此，作为县级融媒体中心的播音员主持人，应在此过程中不断提升其自身的主持能力、语言表达能力与应变能力，以此种方式，提高传播资讯的影响力与价值，实现县级台建设与融媒体的深度融合与协同发展。可以将县级电视台播音主持作为文化资源延伸的载体，以主播、主持人为代表的信息传播平台主要承担着信息宣传、采集等职责。在此过程中，播音主持应充分发挥其自身优势，在宣传信息的同时，引领社会公共舆论的正向发展。为满足行业发展需求，县级电视台播音主持必须顺应融媒体发展趋势与人民群众心理需求，针对自身特色充分挖掘社会独特的文化和产业资源，通過此种方式，使县级电视台有更强的竞争力与更为深远的影响力。为促进融媒体时代的发展，实现新媒体与地方电视台之间的融合，本文以县级电视台播音主持为例，将融媒体时代的驱动作为研究背景，对其转型发展策略展开研究。

融媒体背景下播音主持的现状

在互联网技术的支持下，每一名网络用户都可以成为网络资讯与新闻信息的传播者，与此同时，越来越多的信息受众群体成为了信息发布群体，加之新媒体的快速发展，导致播音主持人的话语权被削弱。同时，在融媒体时代背景下，播音主持行业的门槛降低，而县级台大部分播音员主持人的主持风格缺少特点，不仅在节目编排方面较为单一，语言表达方式也较刻板，缺乏创新，从而导致播音主持的节目没有自身的特色，也不及新媒体节目具有丰富多彩的优势。此种现象势必会造成播音主持对受众群体的吸引力下降。此外，由于此行业的竞争者越来越多，市场竞争也愈发激烈。综上所述，现如今县级台播音主持相关工作的开展面临诸多挑战，要确保县级台播音主持工作的顺利开展，应在现有工作的基础上，要求播音主持人积极转型，从而更好地满足行业发展的需求。

县级台播音主持具有职业性、专业性、受众面广等特点。在县级台，播音员主持入主要从事新闻资讯传播、活动文案编导设计等方面的工作。工作过程中，播音员主持人不仅要注重其自身的发展，更要注重播音主持的社会影响力，因此，县级台播音员主持人的工作是一项持续提升个人综合素质和能力的工作。主持人本身具有较强的专业性与知识性，如果在这些方面有所欠缺，那么其工作就很难能够得到优化。尤其是在新媒体技术快速发展的背景下，播音员主持人需要掌握更多的资源和技术来完成其自身工作。互联网时代，融媒体的建设，使得现在很多城市的县级台都有着多元化的传播媒介和平台，例如：两微一端以及官方的视频号、抖音号，县级台的宣传也不再局限于本地，而是通过网络传播走向全国各地。可以认为播音主持工作将在未来受到更广泛的关注。

融媒体时代对县级台播音主持提出的要求

为满足融媒体时代发展需要，县级台播音员主持人应根据行业的改革趋势，顺应行业发展需要，对行业的变化进行个人调整和角色转化。

专业能力要求

进一步增强播音主持的渲染力。传统节目的播音主持，往往很难在短时间内迎合观众的情绪。在网络媒介的支撑下，新闻传播和反馈更为迅速，播音主持人可以主动与受众交流互动，了解受众的喜好，了解受众对播音主持的看法。在主持中，可以积极发挥互联网技术优势与受众进行交流，获得观众及时的反馈，并在主持过程中根据受众喜好对其主持内容与方式做出相应调整，从而提高播音主持的质量。此种互动交流模式，既可以向受众传递真实的信息，又可以扩展播音主持的功能。但要求播音主持人要将更多的情怀融入到节目中，使节目的感染力进一步提升，使受众与主持人产生情感层面的共鸣，从而增强节目信息的接收程度。

要具备编辑前移的工作能力和意识。在工作中，播音员主持人要实现“多面”转变，认识到新闻采编播一体化的重要性，培养并具备编辑前移的工作意识。通过此种方式，将整个播音主持流程压缩到最小化，减少其中的不必要环节，使新闻传播效率得到提升，从而提高播音主持节目的关注度。因此，在综合分析融媒体时代的发展需求后，明确新时代播音员主持人应在具备专业性基础上，要提高播音主持人主动学习的能力，能够根据播音主持现场的实际情况，对相关工作的实施及时做出调整，实现播音主持传播效果的全面深化。

应变能力要求

融媒体时代背景下，县级台播音主持人应具备较强的应变意识和能力，从而更好地应对各种突发情况。由于县级基层台的规模限制，同一播音员主持人往往承担着不同类型节目的播音主持工作，如新闻、社教宣传片等，甚至需要承担突发新闻事件和大型重要活动的现场出镜报道工作。那么，就更加需要播音员主持人在参与受众群体的互动中，能有效应对多种突发状况和现场问题。为满足此方面需求，播音主持应具有良好的口语表达能力，更要具备敏锐的观察力和情绪把控力，在报道和主持过程中可以随机应变，通过调节语速、语调等灵活处理不同状况，为大众呈现更好的节目效果。

融媒体时代下县级台播音主持的转型策略

转变传统的播音主持工作理念

为满足融媒体时代背景下行业发展对播音主持转型提出的要求，应转变传统的工作理念，将互联网思维作为引导与支撑，在实践中摸索播音主持转型的规律。在此过程中，播音主持应快速适应网络主持环境，在明确传统媒介优势的基础上，加大对融媒体时代背景下行业发展趋势的感知，通过此种方式，使县级台播音主持的转型顺利推进。

播音员主持人应在工作实践中，持续提升其个人的能力，及时、有效地应对智能时代给产业发展带来的冲击，保证其个人的发展。在融媒体时代背景下，播音员主持人要根据现实情况，推进播音主持工作的转型，明确全方位发展的播音员主持人将是未来行业发展的主流，适应从大屏到小屏、大屏小屏结合、再到台前幕后的结合，正确认知自身发展的优势与不足，弥补能力短板。

建立播音主持与受众双方互动模式

在上述提出内容的基础上，还应注重融媒体的传播效率，以及播音主持资讯与受众需求的匹配。基于受众群体层面分析，用户不仅是社会新闻的主动获取方，也是信息的被动接收者，在获取信息这一过程中，部分用户是处于被动状态的，而双方的此种状态势必会影响播音主持的效果。为深化行业的发展，发挥播音主持更高的效能，应建立播音主持过程中的双方互动，在此过程中，可以建立双方“点与面”或“点与点”的双向交流方式，从而调动受众群体主动搜索信息的积极性，进一步提高受众群体对播音主持的忠诚度。为避免双方互动过程中出现突发情况，播音主持工作者应具备良好的现场气氛调节能力与控制协调能力，注重对话题的正向引导，避免现场互动出现尴尬场面。为了在海量信息中筛选出符合受众的信息，播音主持应具备较强的交流能力，能够通过与受众群体的交流，掌握不同群体对新闻热点事件的倾向，及时为观众提供有价值的资讯。

同时，播音主持还可以利用融媒体背景下的其他传媒平台，包括微信公众号、小程序、线上论坛等，建立节目播出后与用户之间的交流。通过此种方式，建立与受众群体的多渠道沟通，拉近受众群体与播音主持的心理距离，深化播音主持的社会影响力。

形成具有自身特色的个性化播音主持风格

为进一步促进播音主持的转型，在县级台播音主持的发展中，应根据受众需求，形成具有自身特色的个性化播音主持风格。在网络迅速发展的时代下，播音主持行业人才层出不穷，要想获取用户的关注，应在播音主持工作中，提高其自身语言的亲和力，控制播音主持的语速、语调、语气，面对不同类型的用户，使用不同的语言。通过此种方式，使播音主持具有较强的权威性，进一步吸引用户群体的关注。此外，在播音主持过程中，主持人应对热点事件或新闻保持自身的正向认知，使受众群体感知到播音主持深厚的文化底蕴，从而起到提高播音主持的品位、影响力的目的。

拓宽县级台播音主持信息传播渠道

在融媒体时代背景下，为满足播音员主持人的转型发展需求，应拓展县级台播音主持信息的传播渠道，使传播渠道更加丰富化与多样化。2022年4月18日至5月8日，石狮市举办的第三届中国（石狮）网上直播交易会暨“五在石狮”直播节活動。在本次活动中，石狮市融媒体中心首次推出了项目化“小队长负责制”，8位广播电视主持人全部参与其中。各小队中的主持人与项目执行编导、摄像一同，在中心综合协调组的调度下，分别推进、分头作战、细化方案，从品牌挑选、商家邀请、嘉宾联系到直播场地定点、人员彩排、确认流程等方面，全程参与，精雕细琢，最终圆满完成任务，改变了以往主持人在活动最终端的参与模式，充分展现了互联网模式下主持人的互动性、亲和力。完成的8场直播，不仅在看石狮APP、石狮融媒等本地媒体播出，还在新华社现场云、央视频移动网、中国网等平台同步直播，累计吸引2300万人次在线观看。直播销售额达2.3亿元，取得了社会效益和经济效益的双丰收。

由此可见，互联网作为一种全新媒体载体，为播音主持提供了更加便利和快捷的传播方式，利用网络发布信息，可以让受众随时随地查询来自县级台播音主持发布的信息。针对一些突发事件或重要节点事件，在县级台播音主持发布的信息就会起到非常重要的作用，因此，播音主持应发挥新媒体技术优势，提高播音主持新闻发布水平，辅助实时直播、录播等方式，适应新型传播渠道对播音主持提出的要求。

在新媒体时代背景下，县级台应发挥自身的优势，提升其影响力和传播力，以适应行业的融合发展需求。现阶段，融媒体建设已经成为各个领域发展的“标配”。县级台要充分利用融媒体平台的优势，实现“内容融合、受众融合”等方面的深度融合发展。为全面落实并推进此项工作，本文对转变传统的播音主持工作理念、建立播音主持过程中的双方互动、拓宽县级台播音员主持人信息传播渠道等方面进行了探讨，明确了县级台要满足其自身的持续化发展需求，应不断进行自我变革与创新，形成自身所在地区鲜明的特色与独特的优势。但是，“创新”绝不是一蹴而就的工作，而是需要长期、反复实践的。因此，在后续的工作中，还应基于融媒体时代下公共群体对资讯获取的需求，设定不同层面与多维度的融合发展目标，实现县级台播音主持的转型与发展。