读题时代报纸新闻标题的语言特色

丁京

关键词：读题时代；报纸；新闻标题；语言特色

对于新闻而言，标题是十分重要的组成部分，特别是在读题时代，其对新闻报道所产生的作用不断增强。对于新闻报道而言，标题既是内容的有效浓缩，也是新闻的主题，大部分读者都是先看报纸新闻的题目，尤其是伴随着生活节奏的逐步加快，再加之视听新闻的巨大冲击，读者在报纸新闻上所停留的时间逐步缩短，可见，标题直接决定着读者的阅读兴趣与取舍情况。由此可见，新闻工作者应在报纸新闻标题方面多下点功夫，以很好地传达出新闻内容，进而更好地吸引读者的眼球。

“读题时代”背景之下报纸新闻标题制作现状分析

报纸具有十分广泛的新闻信息传播效果，其对舆论走向发挥着决定性作用，然而，伴随着科学技术的发展，报纸这种传统新闻媒体传播模式面临的挑战越来越大，再加之各种挑战的不断出现，工作人员需要不断寻找问题处理策略，把问题处理策略放于标题制作过程之中，然而，伴随着标题制作多样化，极易出现各种显著问题，总结出以下几点：

标题存在低俗化现象

伴随着社会竞争日趋激烈，报纸工作者在制作标题时，为了在竞争激烈的市场环境中占据优势，吸引读者的注意力，会在制作标题时融入具有暴力或色情的词汇，尽管可以短时间内吸引读者注意力，但是此种恶搞方式是不可行的，会给社会带来不良的影响，还会产生错误的引导。

标题过于哗众取宠

制作新闻标题时，为了吸引受众眼球，既会发生恶搞现象，还带有哔众取宠的感觉，把夸张词汇应用到新闻标题设置之中，即便能够激发出读者的阅读兴趣，然而，待到阅读完毕后会了解到阅读内容与文章间的实际关联性不是很强，夸大其词的情况时有发生，且读者也无法从报纸上获取更具价值意义的信息，容易让读者心生厌恶，这样会制约报纸新闻产业的发展。例如，一些报纸在报道新闻时，新闻标题是《出大事啦》，设置这种题目可以博取眼球，但是，等到读者深入阅读之后发现，新闻内容与标题有所出入。不过，从本质上来讲，采取此种方式来设计新闻标题，确实能够提升新闻的阅读量。

标题断章取义

部分新闻工作者在制作标题时，断章取义现象层出不穷，而标题制作仅仅是可以引起观众反响的一种手段，其会降低报纸新闻标题的真实性。

读题时代报纸新闻标题的语言特色

通俗易懂

基于读题时代背景下，报纸新闻标题设置越来越朝着书面用语方向发展，其主要向通俗易懂而日常化口语方向发展。而在书面交际过程中，也使用大量书面用语，也可将日常口语设置到报纸新闻标题之中。如新闻标题是《仅需点击短信链接，银行卡里的钱就丢了？》，这篇新闻报道主要聚焦银行卡盗刷问题，通过新闻报道来呼吁人民群众要提高金融安全警惕，谨防上当受骗。再如，《家长担心的问题是什么》，通过这个题目受众会联想到到底是什么问题，这样就吸引读者去阅读，使用通俗简单的语言，可以让人们对整个新闻报道内容一目了然。

含蓄委婉

新时期，在设置新闻标题时，通常会选用委婉、含蓄的语言，可深度激发读者阅读兴趣。如，曾经有一篇报道是关于讽刺评委暗箱操作的行为，将评比用“凭笔”来代替，标题为“评比而非‘凭笔’”，此标题委婉而含蓄，讽刺此次评奖存在暗箱操作的情况，无法凸显作者真实水平。此类标题阅读完以后，会让人感觉标题甚是巧妙，其蕴含的道理比较深奥，抨击了现代社会中存在的不良行为。

诙谐幽默

通常来讲，诙谐而幽默的语言可以很好地吸引读者的眼球，因此，在设置标题时，需要保证标题设置得有趣且更具吸引力，这样才可更好地激发读者兴趣。

巧妙使用网络语言

当前，互联网技术不断提升，各种网络流行语越来越多，这逐步发展成为现代化的语言时尚。2010年的时候，“蒜你狠、豆你玩、姜你军……”等网络词汇盛行，主要是讲述了当时物价疯涨的基本态势，选择此种网络流行词汇作为报纸新闻标题，可以很好地吸引受众，一改以往枯燥乏味的局面，让报纸新闻的生动性与活泼性大大提升，这样更容易被受众接受。

读题时代报纸新闻标题设置需遵循的原则

注重体现新闻价值

伴随着社会经济的高速发展，怎样在大量信息中把最具价值的数据与信息传播给受众是十分重要的。通常情况下，新闻标题是整个新闻内容的有效凝炼，其可以充分体现新闻的价值点，设置新闻标题时应遵循以下几点：其一，时效性。所谓的新闻重在“新”，信息越新，其才更能得到受众的欢迎，也就可以满足受众的具体需求，例如，“今日天气放晴，明日气温回升”等。其二，重要性。通常情况下，新闻事实与受众存在着一定的利益关系，如教育专题、民生专题等等。其三，趣味性。对于新闻而言，新闻事实要可以充分调动起受众的实际兴趣，还要充分引起受众的注意力，必须充满情趣且新颖奇特，要求新闻内容更富有人情味。

遵循受众心理需求

传播者与受众间不仅仅是信息交流的关系，也是情感交流的关系，设置的新闻标题必须要吸引受众注意力，要先从情感角度去吸引读者，以真实感人的新闻事件、动人的情节来引起受众的共鸣，这样才能实现情感的沟通与交流，以获得理想的传播效果。新闻标题设置要考虑受众的心理需求与兴趣爱好，结合新闻事实量体裁衣，并不是无病呻吟。通过新闻标题能够提炼出受众最为需要的信息，借助受众关注度与后续的思考来吸引受众。

读题时代报纸新闻标题设置的基本策略

基于读题时代，若想更好地设置报纸新闻标题，记者在拟定标题时，应合理运用技巧，以凸显新闻的语言特色，还要根据社会发展的基本要求，保证新闻标题的设置要满足社会基本道德规范。对此，以下就读题时代新闻标题设置的基本措施予以阐述。

巧妙选用动词，做到精当传神

通常来讲，新闻报道的内容主要分为两类，其一，新闻事件的相关报道；其二，关于人物的相关报道。拟定新闻标题时，需要从读者需求视角出发，凸显新闻报道特色，让记者可以深度思考新闻事实。拟定标题時，应科学使用动词，以打造出栩栩如生的氛围感。通过科学的塑造场景感，凸显标题语言的基本特色，以便让读者经过标题的合理化阅读，全面了解新闻报道内容，透过一定的标题文字，让受众头脑中可以产生清晰的新闻场景与画面。只有将新闻标题做到精当传神、耐人寻味，才可从根本上激发出读者的基本阅读欲望。设置新闻标题时，必须要凸显文采，科学设置词语与句式，实现静态新闻标题的动态化，让整个新闻标题更具活力，其生动性与直观性更强，旨在激发读者想象力，从而让读者产生情感上的共鸣。

对于整个新闻报道而言，标题是整个新闻节目内容的提炼和浓缩，因此，选择标题时，必须凸显其精准性。而信息化背景之下，受众获取新闻信息时，均可透过一定的新闻标题来找寻自己感兴趣的内容，找寻自己的兴趣点，可见，合理设置新闻标题是十分重要的。从本质上来讲，新闻标题就是为了充分揭示内容的本质，还要对新闻事实进行科学的评价。选取标题时，需要充分遵循精准的基本原则，提纲挈领，以凸显出新闻的实际价值，旨在从根本上激起读者的阅读欲望。

标题语言需言简意赅，引人入胜

基于读题时代之下的报纸新闻标题拟定，可通过运用修辞手法，很好地吸引读者注意。从本质上来讲，拟定新闻标题时，需要简洁明了，且标题拟定要更加醒目，这样才会对读者产生极强的吸引力。采取此种方式拟定新闻标题，整体给人感觉简洁又大方。同时，拟定标题时还要保持语言特色。设计者要抓住受众的心理诉求与兴趣点，要让标题富有感染力，且设计者需要把自我情感因素融入到标题拟定中，感动他人之前要先感动自己。只有保证标题极具感染力，其中包含作者浓郁的情感，基于此，阅读标题时，才能触动读者内心最敏感的神经，该标题的亲和力也就更强。同时，拟定标题语言必须要言简意赅、简单明了，而新闻所具备的本质特征决定着标题的精炼化。通常情况下，标题的主要功能为提示，选择一些简明扼要的文字来向受众传递更具价值意义的新闻信息。信息时代背景下，读者的阅读时间是有限的，借助新闻标题的简洁性文字，读者可以快速而高效地筛选自己感兴趣的内容，主要是借助标题来了解整个新闻报道的内容。拟定新闻标题时，还应精雕细琢，确保标题简明扼要且短小精悍，进而获得理想的宣传效果。

规划新闻报道时，必须言简意赅，以《孩子与“110”不可乱打》标题为例，其通过简单的语言就能清晰描述出新闻核心内容。设计新闻标题时，“打”字则是一语双关，让整个新闻报道更具立体感与画面感，使人产生无限遐想，可更好吸引读者的注意力，以求在根本上激发出读者的阅读欲望。

标题设置耐人寻味

设计报纸新闻标题时，应充分凸显编辑人员的语言运用能力与文字造诣。而在开展报纸新闻标题设计工作时，若想充分凸显报纸媒体与新媒体间的具体差异，在规划标题时，编辑人员需要展开深入思考，将深刻内容融入其中，旨在充分激发读者的想象力与联想力。同时，设置新闻标题时，使用委婉而含蓄的方式渗透其中，应耐人寻味，发人深省。还要合理揣摩标题的主要切入点和意境，通过对不同标题的有效对比来找寻其中规律所在，还要在标题拟定过程中获得真知，进而创造出更具魅力的新闻标题。为了充分领略新闻作品的价值与内容，可通过合理设置新闻标题而实现，那些耐人尋味的标题相当于整个新闻报道的卖点，其能够很好地改善新闻传播效果。设置新闻标题时，应从形式和语言上都各具特色，通过新鲜事物来更好地吸引受众，将读者的好奇心作为重要出发点，以合理拟定新闻标题，进而达到引人入胜的成效。

综上所述，我国经济和科技发展迅速，促使媒体技术实现了不断的革新和发展，由于受到社会形势的影响，致使报纸产业发展受限。为了顺应时代的发展趋势，在竞争激烈的市场环境中占据主导地位，报纸必须合理设置新闻标题，满足人们的读题兴趣与心理诉求，提升新闻标题拟定新颖程度，旨在更大程度上吸引读者注意。对此，在制作新闻标题时，工作人员应遵循实用性、美观性的基本原则，使用幽默而简洁的语言来制作标题，可充分凸显出新闻标题的实际意义，还能在竞争激烈的市场环境中占据足够的优势，进而促进报纸新闻媒体的进一步发展。